¬ŅQuieres ser un referente pol√≠tico en redes sociales? Destaca con el Marketing Pol√≠tico

22 de Febrero del 2021

user

Milagros García

¬ŅQuieres ser un referente pol√≠tico en redes sociales? Destaca con el Marketing Pol√≠tico ¬ŅQuieres ser un referente pol√≠tico en redes sociales? Destaca con el Marketing Pol√≠tico

¬ŅTe has interesado en el marketing pol√≠tico, pero¬†desconoces de qu√© trata? ¬°Que no cunda el p√°nico! Aqu√≠ te lo contamos todo: qu√© es el marketing pol√≠tico, cu√°les son sus objetivos y caracter√≠sticas, para qu√© sirve, cu√°les son sus beneficios y qu√© estrategias puedes implementar para lograr una marca pol√≠tica posicionada.

Construir una marca y gestionarla no es tarea sencilla ni algo que lleve apenas un día para trazar, delinear y lanzarla. Se requiere de una gran capacidad de análisis.

¬°Comencemos!

 

√ćndice:

  1. ¬ŅQu√© significa hacer Marketing en la pol√≠tica?
  2. Objetivos del marketing político
  3. Elementos del marketing político
  4. Importancia del marketing político
  5. Beneficios del marketing político
  6. Estrategias de marketing político

 

¬ŅQu√© significa hacer Marketing en la pol√≠tica?

¬ŅEres un profesional de Marketing y tienes un posible cliente que es un candidato pol√≠tico para las siguientes elecciones? o ¬Ņte has formado en ciencia pol√≠ticas y quieres que tu voz se destaque para iniciar tu carrera pol√≠tica o para darle m√°s impulso?¬†

Entonces, querrás sin dudas tener en claro qué es el marketing político ¡Veamos qué es!

El marketing político es un conjunto de acciones publicitarias y comunicacionales destinadas a posicionar a un candidato político o agrupación política, mostrando cuáles son sus ideales, además de su proyecto político.

Este tipo de marketing se puede hacer con candidatos, organizaciones o partidos políticos.

 

candidato

Fuente: Pexels

Objetivos del marketing político

Los objetivos principales del marketing político son:
 

  • Promover ideas pol√≠ticas en una comunidad de adherentes.
  • Inculcar ciertos valores y patrones de comportamiento, considerados positivos¬†en el √°mbito p√ļblico.
  • Consolidar la imagen de un representante o partido pol√≠tico.

 

fb

Fuente: Pexels

Elementos del marketing político

¬ŅSabes cu√°les son los elementos del marketing pol√≠tico? Verifica si estos conceptos figuran en la estrategia de Marketing que has delineado:

 

1. Estudio del p√ļblico objetivo

Como en toda estrategia de marketing, se tiene que tener en claro para qui√©n estar√° dirigida tu marca pol√≠tica¬†¬ŅCu√°les son los problemas que m√°s les urgen resolver? Detecta sus intereses, actividades, organizaciones...

 

2. Inversión publicitaria

¬ŅCu√°nto dinero se tiene disponible para invertir en publicidad? La publicidad en redes sociales es tan importante como la inversi√≥n que se necesita para generar contenido org√°nico.

Planifica las campa√Īas que llevar√°s adelante teniendo en cuenta los presupuestos que puedes manejar. Plantea, a su vez, 3 posibles escenarios: desde el m√°s optimista al menos optimista. Con ello, podr√°s detectar qu√© abanico de posibilidades tienes al alcance en cada caso y cu√°nto se tardar√° en alcanzar los objetivos.

 

3. Mensaje a divulgar

¬ŅCu√°l es el mensaje que principalmente se divulgar√°? ¬ŅQu√© es lo que quieres que los electores recuerden de tu marca pol√≠tica?

 

4. Apoyos

¬ŅTienes colectivos que respalden tu proyecto pol√≠tico? Ap√≥yate en ellos para divulgar org√°nicamente los contenidos que crear√°s para la marca pol√≠tica en cuesti√≥n.¬†

De esta manera, se estar√° difundiendo informaci√≥n sin inversi√≥n y se llegar√° a p√ļblicos que ya est√°n fidelizados por las cuentas que comparten tus contenidos.

 

mujer-megafono

Fuente: Pexels

 

crehana

 

Importancia del marketing político

El marketing político es importante por estos dos motivos:

 

1. Alcance de las propuestas políticas

Realizar acciones de marketing político es sumamente importante en época de elecciones para que los candidatos y los partidos políticos puedan difundir sus programas políticos, de forma que dan a conocer sus propuestas a la población. 

El ritmo de difusión en las redes sociales es radicalmente distinto al de los medios tradicionales de comunicación masiva. Un Presidente puede declarar información a la velocidad de la luz en tan solo unos pocos clics en redes sociales, mientras que, la difusión de dicha declaración tomará más tiempo si se hace, por ejemplo, a través de la televisión ya que aquello requiere de una mayor coordinación, como la presencia del político, la iluminación, la cámaras, el traslado, entre otras cosas.

 

2. Cercanía entre la política y la sociedad

Gracias a los canales digitales o redes sociales de Instagram y Facebook, las sociedades pueden tener un intercambio de información más fluido con los dirigentes o agrupaciones políticas.

¬ŅTe imaginas vivir un siglo atr√°s y pensar que, en un futuro, podr√≠as compartir mensajes de un Presidente con tan solo un clic o, incluso, enviar¬†un mensaje privado desde la comodidad de tu propio hogar?

El marketing político en redes sociales permite a los ciudadanos interactuar con el mundo de la política, los dirigentes, las agrupaciones políticas y expresar sus opiniones acerca de las formas de representación ciudadana.

La diferencia entre el marketing político en redes sociales y en los medios tradicionales de comunicación, como la televisión o la radio, es bastante clara. En el caso del marketing en redes sociales, los ciudadanos tienen un trato más cercano con un dirigente político. En cambio, ese intercambio es más distante en la radio o un periódico.

Un ejemplo de esta sensaci√≥n de cercan√≠a es si un dirigente realiza una transmisi√≥n en vivo desde YouTube o un live desde LinkedIn. Tambi√©n se ve reflejado en los casos en los que los dirigentes invitan a que sus seguidores le escriban consultas en un sticker de caja de comentarios en una story de Instagram ūüď≤.

 

aplicaciones

Fuente: Pexels

Beneficios del marketing político

Aquí conocerás las principales ventajas del marketing político:

 

1. Cercanía con el electorado

¬ŅQuieres hacer marketing pol√≠tico en redes sociales? Bien, esto te dar√° una mayor cercan√≠a con el electorado. Piensa que hay cerca de 3.800 millones de usuarios en las redes sociales y m√°s de 5.190 millones de personas utilizan sus tel√©fonos m√≥viles para acceder a ellas, de acuerdo a un estudio de WeAreSocial.

 

2. Mostrar al candidato pol√≠tico m√°s ‚Äúhumano‚ÄĚ

¬ŅHas notado que los dirigentes, hasta hace algunos a√Īos, sol√≠an mostrarse m√°s distantes? Es que, las redes sociales dan lugar a que, quienes participan activamente en el plano de la pol√≠tica, puedan mostrarse de una manera m√°s ‚Äúhumana‚ÄĚ. ūüôā¬†

Tanto en Instagram como en Facebook, a veces circulan fotograf√≠as de un dirigente pol√≠tico disfrutando con su familia o de la compa√Ī√≠a de alguna de sus mascotas‚Ķ Pues, con ello, se genera mayor empat√≠a.

 

3. Facilidad para difundir contenidos

Difundir contenidos en redes sociales est√° al alcance de todo aquel que disponga de un dispositivo m√≥vil y conexi√≥n a Internet. De esa forma, un dirigente puede compartir una story de manera espont√°nea, mostrando que est√° merendando junto con su pareja, por ejemplo ūüď∑.

Ten en cuenta las tendencias en redes sociales y en Marketing:

 

 

instagram

Fuente: Pexels

 

premium-cursos

 

Estrategias de marketing político

Veamos ahora algunas de las estrategias que puedes implementar para llevar adelante el marketing político de tu cliente o de tu propia marca.

 

1. Crear una marca política

Una de las primeras acciones que debes tomar para hacer marketing político es desarrollar una marca que se diferencie del resto y que aporte valor a la comunidad.

Crear una marca pol√≠tica es una tarea muy similar a la de¬†crear una marca de negocio. Requiere de una fuerte estrategia de branding y de acciones para fidelizar al p√ļblico.

En base a los ideales y proyectos del cliente, debes planear los contenidos para las redes sociales en las que esté presente su marca política.

Tienes que prestar atención especial a:

  • El tono en el que se va a comunicar.
  • Las ideas que se difundir√°n, las cuales deben ser compatibles al 100% con la identidad del candidato.
  • Lo que dicen de la marca y lo que dicen de tus competidores.
  • El an√°lisis y medici√≥n de la concreci√≥n de los objetivos planteados.

 

2. Analizar el mercado electoral

Analizar el mercado electoral es como el ABC de toda estrategia de Marketing y Publicidad¬†¬ŅC√≥mo se puede crear una marca que no sea una m√°s del mont√≥n?¬†¬ŅConocemos con qui√©nes competir√° y qu√© ofrecen las dem√°s?

Hacer un buen análisis del mercado electoral previo a la ideación de cualquier otra acción es clave. De esta forma, podrás detectar cuáles son las necesidades de tu buyer persona y cómo puede tu marca política solucionar sus problemas.

 

3. Construir una comunidad de marca

No querrás crear una marca política y tener una página de Facebook y un perfil de Instagram con contenido, pero sin interacción. El tema en todo esto está en la creación de una comunidad de seguidores fieles que respalden tu marca política, que apoyen sus ideas y se vuelvan promotores de la misma.

Veamos cu√°les son los pasos para crear una comunidad de marca:

 

1. Saber quién el buyer persona

¬ŅQui√©nes son los consumidores ideales de la marca pol√≠tica en la que est√°s trabajando? ¬ŅCu√°les son sus intereses? ¬ŅC√≥mo es el perfil psicol√≥gico y social de estos adherentes?¬†

Trazar metas es importante, pero si las acciones de marketing y publicidad digital las diriges hacia usuarios que no son los correctos, entonces nada habr√° valido la pena.

 

2. Tener en claro qué representará la marca

¬ŅHas hecho un estudio de mercado? ¬ŅHas analizado a tus competidores? Si es as√≠, ¬°bien hecho! Entonces, ya puedes definir lo siguiente:

  • ¬ŅQu√© definir√° a tu marca pol√≠tica?
  • ¬ŅQu√© se comunicar√° y de qu√© manera?
  • ¬ŅQu√© ofrecer√° esta marca que permita que se diferencie del resto?

 

3. Implementar el storytelling

El storytelling debe estar presente en cada contenido, en cada texto y en cada una de las acciones que se lleven adelante. Aprovecha el contenido audiovisual para captar la emoci√≥n de los seguidores e incrementar el grado de identificaci√≥n del p√ļblico para tu marca pol√≠tica.

 

4. Crear contenido de valor

El Marketing de Contenidos es el rey¬†¬ŅQuieres lograr una marca pol√≠tica consolidada? ¬ŅQuieres tener una comunidad de adherentes en torno a ella? ¬ŅQuieres una lluvia de comentarios positivos y likes en¬†las publicaciones¬†al segundo de haberle dado al bot√≥n ‚ÄúPublicar‚ÄĚ?

Entonces, lo que debes crear es contenido de valor. Piensa qué le gustaría ver o leer a tu buyer persona. Esto en base a los intereses del consumidor ideal de tu marca. Planea cómo captar y fidelizar.

 

Con este recurso crearás los mejores contenidos de redes sociales para tu marca política

contenido-redes-sociales

 

decisiones

Fuente: Pexels

 

Ahora que ya sabes qué es el marketing político y algunas de sus ventajas de implementación, recuerda que, para toda acción de Marketing, antes debes de haber estudiado a tu competencia y a tu buyer persona. De lo contrario, las probabilidades de éxito serán muy bajas. 

Luego, a medida que vayas implementando las distintas campa√Īas, verifica qu√© es lo que funcion√≥ y, si no result√≥ como esperabas, detecta oportunidades de mejora.

Encuentra tu propia voz para tu marca política siguiendo los consejos de este artículo.

¬°√Čxitos ūüėÄ!

 

Recomendados para ti