¬ŅQu√© es Twitter Ads? La gu√≠a que necesitas para pautar en Twitter

17 de Febrero del 2021

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Juan Camilo Delgado

¬ŅQu√© es Twitter Ads? La gu√≠a que necesitas para pautar en Twitter ¬ŅQu√© es Twitter Ads? La gu√≠a que necesitas para pautar en Twitter

¬°Hola de nuevo! El mundo de la publicidad en internet se mueve a una velocidad imparable y, para el 2021, Twitter planea implementar importantes cambios en su plataforma con el fin de llegar a una mayor audiencia. ¬ŅEst√°s interesado en pautar en esta red social? Entonces debes saber qu√© es Twitter Ads y c√≥mo funciona para que tus estrategias digitales obtengan mayor visibilidad. ūüĒĚ

¬ŅC√≥mo crees que le est√° yendo a tu campa√Īa digital? ¬ŅEst√°s obteniendo los resultados que esperabas? As√≠ hayas elegido una campa√Īa en Facebook o anuncios en Instagram, ten en cuenta que Twitter es una excelente opci√≥n para divulgar tu contenido a diferentes nichos de mercado.

En esta nota te contaremos todo lo que necesitas saber acerca de los anuncios en Twitter: ¬ŅQu√© es Twitter Ads? ¬ŅC√≥mo se utiliza? ¬ŅCu√°les son los tipos de campa√Īa en Twitter? Queremos darte los recursos necesarios para que sepas dominar esta herramienta de una manera efectiva y puedas llevar tu contenido al siguiente nivel.

¬ŅTodo listo? Veamos qu√© es Twitter Ads. Ponte c√≥[email protected] aprende con nosotros.ūü§ď

 

√ćndice:

  1. Twitter Ads: ¬ŅQu√© es y c√≥mo funciona?
  2. ¬ŅCu√°les son las ventajas de Twitter Ads?
  3. ¬ŅCu√°les son los tipos de anuncios en Twitter?
  4. ¬ŅC√≥mo funciona la segmentaci√≥n en Twitter Ads?
  5. ¬ŅCu√°les son los precios de Twitter Ads?
  6. ¬ŅC√≥mo crear una campa√Īa en Twitter?

 

1. Twitter Ads: ¬ŅQu√© es y c√≥mo funciona?

Empecemos por lo fundamental. ¬ŅQu√© es Twitter Ads? Seguramente habr√°s le√≠do o escuchado sobre este recurso, pero para darte una definici√≥n exacta y puedas tener los conceptos claros, Twitter Ads es la herramienta por defecto para hacer publicidad en Twitter que permite a las empresas o a las personas promocionar sus contenidos.

que es twitter ads

Imagen: Unsplash

Probablemente te habr√°s topado con alg√ļn anuncio en Twitter mientras navegabas por tu timeline. Estos anuncios se muestran de la misma forma en la que aparece un anuncio en Facebook o Instagram. Es decir, las cuentas o tweets promocionados aparecer√°n de forma natural en la cronolog√≠a, pero tendr√°n una etiqueta que los marcar√°n como contenido publicitario.

Con los anuncios en Twitter es posible interactuar como si fuera un tweet orgánico, por lo tanto, podrás hacer comentarios, retuitear o marcar el tweet como favorito. 

Aunque Twitter no es una de las redes sociales m√°s utilizadas como lo son Facebook o YouTube, en octubre del a√Īo 2020 se registraron alrededor de 300 millones de usuarios en esta plataforma, seg√ļn cifras de Data Reportal.¬†

Por tal motivo, existe una gran oportunidad para que puedas lanzar tus estrategias en en esta red social debido a la inmediatez en la que se publica todo tipo de información. 

que es twitter ads

Imagen: Unsplash

Saber c√≥mo hacer anuncios en Twitter es indispensable para complementar el alcance de tu campa√Īa y atraer m√°s visitas a tu sitio web. Ahora que conoces qu√© es Twitter Ads, es momento de conocer qu√© puedes obtener implementando una campa√Īa en esta red social.

2. ¬ŅCu√°les son las ventajas de Twitter Ads?

Si quieres hacer publicidad en Twitter, debes conocer para qu√© sirve Twitter Ads y qu√© beneficios le puede aportar a una campa√Īa digital.

Conseguir√°s tr√°fico a tu sitio web

Si tienes la intenci√≥n de aumentar el n√ļmero de visitas a tu p√°gina web, hacer campa√Īas en Twitter es una excelente estrategia para que consigas la mayor cantidad de clics a trav√©s de los anuncios.¬†

Sin embargo, es recomendable que le ofrezcas algo a cambio a tus usuarios por visitar tu sitio. Puede ser un recurso descargable o alg√ļn contenido con el que logren recordar tu p√°gina de manera positiva.

Introducir√°s tus anuncios en tiempo real

Seg√ļn Simon Kemp, analista jefe de datos en Data Reportal, existe una gran cantidad de usuarios que consideran a Twitter como un canal de noticias. De hecho, hay algunos internautas¬†que entran primero a Twitter para conocer qu√© est√° pasando en el mundo antes de leer un medio de comunicaci√≥n.¬†

Puedes aprovechar la inmediatez de esta red social y hacer publicidad en Twitter cuando alguna noticia relevante de tu sector salga a la luz. De esta forma estar√°s en sinton√≠a con tu p√ļblico y garantizar√°s un mayor engagement.

que es twitter ads

Imagen: Pixabay

Tu publicidad aparecer√° de forma natural

Puedes estar tranquilo. La publicidad en Twitter no interrumpirá la experiencia de navegación de los usuarios. Todo lo contrario: un contenido promocionado en Twitter se mostrará como cualquier otro tweet en la cronología.

Visualmente, los anuncios en Twitter son considerados como una publicación más del timeline, razón por la cual debes utilizar Twitter Ads como un canal efectivo para promocionar tu contenido.

Los hashtags te podr√°n hacer m√°s viral

Nunca subestimes el poder de un hashtag. Este valioso recurso nació en Twitter en el 2007 y, desde entonces, se ha convertido en una de las herramientas más efectivas para promover un tema y convertirlo en tendencia.

Puedes utilizar hashtags al momento de hacer publicidad en Twitter para que logres alcanzar una mayor visibilidad y puedas hacer match con alguna tendencia que esté dominando el momento.

3. ¬ŅCu√°les son los tipos de anuncios en Twitter?

Para saber c√≥mo utilizar Twitter Ads, es vital que conozcas cu√°les son los tipos de anuncios en Twitter que mejor se puedan ajustar a la intenci√≥n de tu campa√Īa.

Principalmente, Twitter cuenta con 3 tipos de anuncios y, dentro de ellos, podr√°s elegir diferentes objetivos de acuerdo a lo que desees lograr con tu estrategia digital.

Estos son los tipos de anuncios en Twitter:

que es twitter ads

Imagen: Twitter

Campa√Īa de alcance y reconocimiento

Si lo que quieres para tu empresa es que una cantidad de personas vean un tweet¬† informativo sobre tu marca, una campa√Īa de reconocimiento en Twitter es ideal para que te des a conocer en esta plataforma.

Con este tipo de anuncio en Twitter podr√°s alcanzar determinado n√ļmero de impresiones, es decir, lograr√°s que los usuarios vean un tweet que contenga la informaci√≥n m√°s importante sobre tu empresa. Este tipo de campa√Īa en Twitter se utiliza para ganar visibilidad y aumentar el reconocimiento en l√≠nea.

Es ideal que este tipo de anuncio contenga un texto breve y directo. Puedes acompa√Īarlo con una imagen o un gif para garantizar un mayor impacto visual. Te compartimos un ejemplo de un anuncio de reconocimiento en Twitter.

que es twitter ads

Imagen: Twitter

Campa√Īa de consideraci√≥n

Este tipo de anuncio en Twitter consiste en hacer que un usuario interact√ļe con un tweet de diferentes maneras.¬†

Dentro de esta categoría de anuncios existen 6 formatos para promocionar un contenido en Twitter. Aquí te contamos cuáles son:

Reproducciones de video:

Como su nombre lo indica, este tipo de anuncio en Twitter consiste en promocionar un tweet acompa√Īado de un video.¬†

Seg√ļn estudios internos de Twitter, los tweets que incluyen un contenido audiovisual generan mayor interactividad que un texto plano. Adem√°s, tienen m√°s probabilidades de ser retwitteados.

tipos de anuncios en twitter

Imagen: Twitter

Reproducciones pre-roll:

Las reproducciones pre-roll son esos anuncios en formato de video que se visualizan antes de ver otro clip. 

Para darte un ejemplo, este tipo de anuncio en Twitter es muy similar a los anuncios que encuentras en YouTube, aquellos en los que debes esperar 5 segundos para poder omitirlo. 

La diferencia está en que Twitter le dará 6 segundos a los usuarios para omitir el video. Por ende, es importante que en ese corto tiempo logres comunicar la información más contundente de tu contenido.

Descarga de apps:

Si reci√©n lanzaste un app y quieres obtener el mayor n√ļmero de descargas posibles, este tipo de anuncio en Twitter en el indicado para ti.¬†

Una de las ventajas de Twitter Ads en estos anuncios es que incorpora un botón de descarga directa, el cual redireccionará a la tienda de aplicaciones dentro de un smartphone.

tipos de anuncios en twitter

Imagen: Twitter

Clics en el sitio web:

El objetivo de este tipo de anuncio en Twitter es simple, pues busca obtener clics y llevar a los usuarios a una p√°gina web. Pero m√°s all√° de invitar a pulsar un bot√≥n, la intenci√≥n de esta campa√Īa publicitaria es invitar a descargar un contenido en particular.

A trav√©s de este anuncio no solo garantizar√°s que tu p√ļblico visite tu sitio web, sino que tambi√©n recuerden tu marca por el hecho de darles un ‚Äúregalo‚ÄĚ a cambio, ya sea un ebook, una infograf√≠a u otro contenido de valor.

tipos de anuncios en twitter

Imagen: Twitter

Interacciones:

Como su nombre lo indica, estos anuncios buscan que los usuarios interact√ļen con un tweet promocionado a trav√©s de una encuesta o preguntas abiertas.

En este tipo de anuncio en Twitter debes usar tu creatividad para construir encuestas que puedan tener interacciones más allá de obtener simples respuestas. 

Procura incentivar la participaci√≥n en tu p√ļblico y busca posibilidades para que tu tweet promocionado pueda ser retuiteado o marcado como favorito. De esta manera, lograr√°s un mayor alcance.

tipos de anuncios en twitter

Imagen: Twitter

Seguidores:

A trav√©s de este tipo de anuncio se busca obtener un mayor n√ļmero de seguidores durante una campa√Īa en Twitter.

Aqu√≠ es clave que, a trav√©s de un buen copywriting¬†y t√©cnicas de storytelling, convenzas a tu p√ļblico de seguir tu cuenta. Puedes utilizar un texto contundente y lo puedes acompa√Īar de una buena imagen para obtener mayor credibilidad.¬†

tipos de anuncios en twitter

Imagen: Twitter

Campa√Īa de reinteracciones con la app

El √ļltimo tipo de anuncio en Twitter consiste en motivar a las personas a realizar determinadas acciones en tu app, pero ten en cuenta que tu p√ļblico ya debe haber descargado tu aplicaci√≥n previamente.

Si incluiste nuevas funcionalidades a tu app o deseas que los usuarios puedan actualizarla, este anuncio es ideal para promover la interacción de una forma directa con tu producto.

 

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4. ¬ŅC√≥mo funciona la segmentaci√≥n en Twitter Ads?

¬°Bien! Ahora que ya sabes qu√© es Twitter Ads y cu√°les son los tipos de anuncios en Twitter, es momento de conocer una de las partes m√°s importantes de cualquier campa√Īa publicitaria digital: la segmentaci√≥n del p√ļblico.

Utilizando Twitter Ads tendrás acceso a diferentes herramientas de segmentación para que tus anuncios lleguen a una audiencia correcta.

La idea de usar Twitter Ads es explorar todos los recursos de segmentaci√≥n de mercado para escoger el que mejor se adapte a las intenciones de tu campa√Īa.

que es twitter ads

Imagen: Marc Ribó

Aquí te contamos brevemente cómo funciona la segmentación en Twitter:

Datos demogr√°ficos

Al igual que en Facebook, en Twitter puedes delimitar datos demogr√°ficos de tu audiencia y escoger las caracter√≠sticas m√°s espec√≠ficas de tu p√ļblico objetivo.¬† ūüĆé

Algunas de ellas son:

‚úĒÔłŹUbicaci√≥n

‚úĒÔłŹIdioma

‚úĒÔłŹEdad

‚úĒÔłŹG√©nero

‚úĒÔłŹTipo de dispositivo

Tipos de audiencia

Esta herramienta es una de las grandes ventajas que ofrece Twitter Ads, pues a través de ella podrás realizar tu segmentación para crear anuncios basados en temas de interés, eventos, política, cine, series de televisión o videojuegos. 

Sus categorías son 5:

✅ Segmentación por conversaciones: Encuentra audiencias que formen debates acerca de un tema específico y crea anuncios para encajar en el momento perfecto.

✅ Segmentación por eventos: Aprovecha los eventos más importantes a nivel mundial para crear anuncios en Twitter que sean consecuentes con el contexto.

✅ Segmentación por intereses: Twitter Ads cuenta con más de 300 categorías de temas de interés que puedes seleccionar para garantizar que tus anuncios en Twitter lleguen al lugar indicado.

‚úÖ Segmentaci√≥n por pel√≠culas y tv: Si buscas promocionar alguna plataforma de streaming o alg√ļn contenido relacionado al cine y la televisi√≥n, puedes segmentar tus anuncios para que lleguen a usuarios que tengan los mismos intereses.

‚úÖ Segmentaci√≥n por keywords: Encuentra a una audiencia que tuitee sobre alguna palabra clave y crea anuncios para complementar su b√ļsqueda.

Identifica muy bien cu√°l es tu p√ļblico y aprovecha las herramientas de segmentaci√≥n que te ofrece Twitter para que logres crear anuncios efectivos.

5. ¬ŅCu√°les son los precios de Twitter Ads?

Sabemos que una de las preguntas que m√°s surge¬†al momento de realizar una campa√Īa es la siguiente: ¬ŅCu√°nto debo pagar por un anuncio?¬†

No te preocupes. Ahora que conoces qué es Twitter Ads, estamos en la disposición de contarte cómo funcionan sus pagos. A continuación, te contamos cuáles son los precios de Twitter Ads y cómo funciona su monetización.

como funciona twitter ads

Imagen: PrestaShop

Lo primero que debes saber sobre los pagos en Twitter Ads es que cualquier campa√Īa se puede ajustar al presupuesto que tengas, ya que no existe un monto m√≠nimo de inversi√≥n.¬†

T√ļ eres el responsable de decidir cu√°nto dinero deseas invertir en tus estrategias.

Ahora bien, existen 3 formas de administrar tus presupuestos en Twitter Ads:

‚úÖ Asignar un presupuesto diario.

‚úÖ Asignar un presupuesto total de una campa√Īa.

‚úÖ Asignar un presupuesto total a un grupo de anuncios.

Ten en cuenta que, independientemente de tu presupuesto, Twitter te cobrar√° dependiendo del tipo de objetivo que hayas elegido para tu campa√Īa, tal como lo vimos en el punto 3 de esta nota.¬†

Un ejemplo: Si tu campa√Īa en Twitter est√° enfocada a conseguir nuevos seguidores, Twitter te cobrar√° por cada follow que obtengas en tu cuenta. Pero si tu campa√Īa est√° dirigida a dar click en un sitio web, la plataforma te cobrar√° por las veces que los usuarios ingresen a tu p√°gina. Todo depende del objetivo del anuncio.

A este tipo de cobro se le denomina ‚ÄúAcci√≥n Facturable‚ÄĚ.¬†

Sin embargo, es importante aclarar que Twitter no te cobrar√° por las interacciones adicionales que tenga tu tweet promocionado, es decir, no tendr√°s que pagar por cada like o retuit que obtegas de tu p√ļblico.

que es twitter ads

Imagen: Milenio

Subastas

Ten presente que los anuncios en Twitter se publican de acuerdo a un sistema de subastas. ¡No te asustes! Es muy sencillo de entender. 

Al finalizar tu campa√Īa, el valor que deber√°s pagar¬†se determinar√° de acuerdo a las siguientes variables:

✅ La atracción de tu anuncio.

‚úÖ El tama√Īo de tu audiencia.

‚úÖ La cantidad de anunciantes que hayan seleccionado tu misma audiencia.

En ese orden de ideas. Todos los anunciantes que decidan segmentar una audiencia en com√ļn deben ‚Äúpujar‚ÄĚ por dicho espacio publicitario. Pero¬†¬Ņqu√© significa¬†pujar en este contexto? ūüėÖ

Una puja es un valor que representa el monto que est√°s dispuesto a pagar por las acciones facturables del objetivo de tu campa√Īa. Entonces, cuando tu campa√Īa en Twitter inicia su transcurso, se llevar√° a cabo el siguiente proceso:

‚ě°ÔłŹ Tu campa√Īa ingresa a la subasta de Twitter Ads.

‚ě°ÔłŹ Tu estrategia entra a competir con el resto de anunciantes que hayan seleccionado audiencias similares.

‚ě°ÔłŹ El anunciante que haya seleccionado la puja m√°s alta es qui√©n ganar√° la subasta y lograr√° la publicaci√≥n del anuncio.

¬°No hay nada que temer! Al momento de hacer tu campa√Īa en Twitter, la plataforma te guiar√° en tiempo real acerca de c√≥mo gestionar tus pujas para que tu estrategia sea exitosa. Es m√°s, puedes seleccionar la opci√≥n de ‚Äúpuja autom√°tica‚ÄĚ para que Twitter Ads optimice tu inversi√≥n con el fin de obtener los mejores resultados.

Al finalizar tu campa√Īa, Twitter Ads te arrojar√° una calificaci√≥n de acuerdo al alcance de tu estrategia, a la calidad de tu anuncio y la interacci√≥n recibida.¬†

Para garantizar que ganes la mayor cantidad de subastas posibles, Twitter Ads medir√° tus calificaciones y el valor de las pujas que hayas implementado a lo largo de tus campa√Īas en esta red social.

6. ¬ŅC√≥mo crear una campa√Īa en Twitter?

Luego de repasar qu√© es Twitter Ads y conocer c√≥mo funciona, es momento de lanzarte a hacer una campa√Īa en Twitter y aproveches todos los recursos que te brinda esta red social.

Estos son los pasos para crear una campa√Īa en Twitter:

  • Primero, ingresa a Twitter Ads. Luego, selecciona el tipo de objetivo para tu campa√Īa.

como hacer una campa√Īa en twitter

 

  • Posteriormente, ssigna diferentes datos a tu campa√Īa, como lo es un nombre, la fuente de financiaci√≥n, el presupuesto diario, el presupuesto total, la fecha de inicio y el d√≠a de finalizaci√≥n.

como hacer una campa√Īa en twitter

 

  • Luego, asigna el valor de tu puja. Como lo mencionamos anteriormente, puedes seleccionar la opci√≥n ‚ÄúPuja Autom√°tica‚ÄĚ para que Twitter Ads optimice tu campa√Īa.

como hacer una campa√Īa en twitter

 

  • En esta secci√≥n debes segmentar tu p√ļblico objetivo. Selecciona los datos demogr√°ficos m√°s relevantes para tu estrategia. Aqu√≠ puedes detallar gustos, intereses, palabras clave, eventos y comunidades.

como hacer una campa√Īa en twitter

 

  • Decide la ubicaci√≥n de tu anuncio en la interfaz de Twitter.

como hacer una campa√Īa en twitter

 

  • Por √ļltimo, configura la creatividad de tu anuncio. Es decir, detalla lo que quieres mostrar en tu campa√Īa publicitaria de acuerdo al objetivo.

Puedes lanzar tu campa√Īa de inmediato, guardarla como borrador o programarla para una fecha posterior.

¬°Listo! Esperamos que con esta gu√≠a hayas aprendido qu√© es Twitter Ads y te motives a empezar ya mismo tu campa√Īa digital. Sabemos que con paciencia y dedicaci√≥n lograr√°s cumplir los objetivos de tu campa√Īa y podr√°s llevar tu contenido a esa audiencia que tanto deseas.

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