Home Blog/ Transformación digital/
Transformación digital

¬ŅQu√© es SEO? Descubre las f√≥rmulas para alcanzar la cima de los buscadores

Juan Camilo Delgado - 03 Jul 21

Articulo

5 min.

Entender qu√© es SEO y saber c√≥mo aplicarlo correctamente, es un conocimiento que impulsar√° el alcance de tus contenidos a trav√©s de diferentes t√©cnicas que cambiar√°n el rumbo de tu negocio.

Hoy has encontrado la gu√≠a en la que descubrir√°s las mejores estrategias de posicionamiento org√°nico que te har√°n conquistar los primeros lugares de Google y as√≠, aumentar la visibilidad de tu emprendimiento.

En el mundo del marketing digital y los negocios, conocer qué es SEO es un requisito indispensable para llegar a una mayor audiencia de manera orgánica y para diferenciar tu contenido del montón de propuestas que se lanzan día a día.

Por lo tanto, hemos escrito esta gu√≠a para contarte qu√© es SEO, c√≥mo puedes sacarle el m√°ximo provecho y c√≥mo implementar estrategias SEO para que tu sitio web se convierta en un sitio visible para cualquier tipo de p√ļblico.

¬ŅTodo listo para aparecer en la primera p√°gina de Google? ¬°Comenzamos!

¬ŅEn qu√© consiste el SEO?

Para entender qu√© es SEO, empecemos esclareciendo su definici√≥n. La palabra SEO corresponde a las siglas en ingl√©s Search Engine Optimization que, traducidas al espa√Īol, significan optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda.

En pocas palabras, el SEO hace referencia a un conjunto de técnicas que pretenden mejorar la visibilidad y el posicionamiento de los sitios web para ubicarlos en los primeros lugares de los buscadores.

Por ejemplo, cuando planeas un viaje y quieres encontrar d√≥nde hospedarte, es probable que acudas a Google para buscar frases como ‚Äúhoteles baratos‚ÄĚ u ‚Äúhospedajes econ√≥micos‚ÄĚ.

Los primeros resultados que te arroja el buscador, corresponden a las p√°ginas que mejor han implementado pr√°cticas SEO con el fin de ocupar las posiciones iniciales, pero, sobre todo, para captar tu atenci√≥n y enriquecer tu experiencia de navegaci√≥n.

¬ŅQu√© haces en ese caso? Ingresas a las primeras p√°ginas que te resultan atractivas y, de cierto modo, confiables a primera vista, ¬Ņverdad?

Esta es, justamente, la funci√≥n del SEO en los buscadores: hacer que una p√°gina web responda acertadamente a una intenci√≥n de b√ļsqueda, cumplir con las expectativas de los usuarios y obtener una cantidad de clics deseados.

Sebasti√°n Galanternik, profesor de nuestro curso online de SEO desde cero, afirma que ‚Äúel √©xito de toda empresa con presencia digital, depende principalmente de sus visitas org√°nicas‚ÄĚ.

Por tal motivo, es muy importante entender qué es SEO para que, así como los hoteles que buscas cuando organizas un viaje, tu página web sea la primera opción de los visitantes al momento de buscar una palabra clave relacionada al contenido que ofreces.

que es seo

Imagen: Web Traffic

¬ŅCu√°les son las ventajas de implementar estrategias SEO?

M√°s all√° de alcanzar las primeras posiciones en un buscador, debes saber que utilizar estrategias SEO puede traer una gran variedad de beneficios y oportunidades de crecimiento.

Con el fin de explicarte qué es SEO y saber cómo aprovecharlo, a continuación te mencionamos las ventajas de utilizar este conjunto de técnicas para tu negocio.

1. Aumentar la visibilidad

Si tu marca está en un fase inicial, las estrategias SEO serán la clave para que los internautas te empiecen a reconocer con mayor garantía.

Pongamos un ejemplo para conocer la importancia del SEO y su impacto en los intereses de los usuario:

Supongamos que fundaste una agencia de viajes y has dise√Īado todo un ecosistema digital para responder a las necesidades de tus clientes. Adem√°s de crear un blog donde incluyes tips y recomendaciones para viajeros, ofreces servicios y paquetes a diferentes destinos.

¬ŅPor qu√© es importante el SEO en este caso? Puedes crear y optimizar un blog para SEO con el fin de aparecer en los primeros lugares cuando, por ejemplo, un usuario busque ‚Äúc√≥mo empacar una maleta‚ÄĚ. 

De esta manera, empezarás a ganar reconocimiento por la calidad del contenido de tu blog y por ofrecer información valiosa para quien visite tu página.

para que sirve el seo

Imagen: Pixabay

2. Generar oportunidades de venta

¬ŅY si el usuario interesado en aprender a empacar una maleta, tambi√©n quiere adquirir un paquete de viajes? 

Claramente, al haber entendido qu√© es SEO y al haber aplicado sus t√©cnicas en tu blog, dicho usuario reconocer√° tu marca y sabr√° que, as√≠ como puede aprender informaci√≥n valiosa, tambi√©n podr√° comprar tus productos o servicios sin ning√ļn arrepentimiento.

Por tal motivo, implementar estrategias SEO te ayudará a obtener un posicionamiento orgánico que logre darle a tu marca una reputación prolongada en diferentes aspectos.

En ese sentido, es importante optimizar la experiencia de navegación y la interfaz de usuario en tu sitio web, siempre con el objetivo de convertir tu página en un referente sobre cómo usar SEO y hacer que tus clientes se sientan satisfechos con el contenido publicado.

3. Diferenciarte de la competencia

Es probable que, si estás buscando saber qué es SEO, es porque ya has identificado cuáles son las marcas más fuertes que compiten en tu rubro.

Si no lo has hecho, ¬°a√ļn est√°s a tiempo! Recuerda que, para ofrecer un valor diferencial a tu p√ļblico objetivo, debes tener claro el valor agregado de tu empresa y la forma en la que te diferencias de las dem√°s.

En ese sentido, puedes comenzar a dise√Īar metodolog√≠as SEO para estar a la altura de tu competencia y, por qu√© no, ser mucho mejor que ella.

Aunque se trata de un proceso largo, no es algo imposible de lograr. Debes implementar una excelente planeaci√≥n estrat√©gica que te permita trazar objetivos a corto, mediano o largo plazo y, de este modo, posicionar tu marca en Google.

como dise√Īar estrategias seo

Imagen: Shopify

¬ŅC√≥mo funcionan los motores de b√ļsqueda?

¬ŅAlguna vez te has preguntado c√≥mo es posible que un buscador te arroje tantos resultados en menos de un segundo?

Para que tengas total claridad sobre qu√© es SEO, debes conocer de primera mano c√≥mo funciona un motor de b√ļsqueda y cu√°les son sus componentes m√°s importantes.

Los motores de b√ļsqueda son softwares o programas que se actualizan constantemente. Su objetivo consiste en localizar contenido que se encuentra en internet de forma r√°pida y eficiente. 

En funci√≥n de las b√ļsquedas realizadas, un motor de b√ļsqueda presenta los resultados almacenados en su base de datos o de manera instant√°nea, ¬°como por arte de magia!

Los componentes de un motor de b√ļsqueda son los siguientes:

  • Interfaz del usuario: En ella, se digitan las palabras clave en un campo de b√ļsqueda.
  • Robot o spider: Una vez digitada dicha informaci√≥n, la inteligencia artificial busca la informaci√≥n en la web.
  • Algoritmo: Es el componente que conecta la petici√≥n del usuario con la base de datos.
  • Base de datos: Finalmente, es la fase donde se indexan los contenidos y se les muestra al usuario.

A partir de listados de p√°ginas web, los motores de b√ļsqueda utilizan sus spiders o robots mediante t√©cnicas de web crawling para organizar la informaci√≥n encontrada, creando √≠ndices de contenidos en el buscador.

En medio de todo este ciclo, debes tener en cuenta dos factores fundamentales para comprender qué es SEO y cómo funciona en este proceso. Aquí te los contamos:

como funciona un motor de busqueda

Imagen: Pixabay

1. Web crawling

Como ya mencionamos antes, la manera en la que los motores de b√ļsqueda encuentran informaci√≥n, se da a trav√©s de un robot o web crawler que, primordialmente, entra y recoge algunos datos de las p√°ginas web y sigue los enlaces como lo har√≠a cualquier usuario.

De modo que el web crawler salta de un link a otro y navega mediante diversas p√°ginas con las que recopila informaci√≥n y alimenta su base de datos. 

2. Indexación

Una vez que el web crawler halla la información, automáticamente genera un índice con los resultados más importantes en su librería.

En esta fase de indexaci√≥n es donde debes prestar mayor atenci√≥n, pues si tu intenci√≥n es conocer qu√© es SEO, debes hacer lo posible para que tu sitio web ocupe un puesto en dichos resultados.

Para complementar lo anteriormente mencionado, te compartimos la siguiente intervenci√≥n de nuestro profesor y especialista en SEO Sebasti√°n Galanternik, quien te contar√° brevemente c√≥mo funcionan los motores de b√ļsqueda:

¬°Disfr√ļtala!

¬ŅQu√© tipos de b√ļsqueda existen hoy en d√≠a?

¬ŅC√≥mo buscas la informaci√≥n en internet? ¬ŅQu√© tipo de preguntas haces? 

Si tu intenci√≥n es conocer qu√© es SEO y dominar esta herramienta por completo, debes saber que existen diferentes tipos de b√ļsquedas de acuerdo a las palabras que los usuarios digitan en base a sus intereses y necesidades.

Veamos cada uno de ellos:

1. B√ļsqueda navegacional

Este tipo de b√ļsqueda se presenta cuando un usuario sabe lo que quiere encontrar, pero, por alg√ļn motivo, no recuerda la URL exacta de la p√°gina.

Por ejemplo, si un internauta digita en Google ‚Äúblog de Crehana‚ÄĚ, sabe perfectamente a d√≥nde quiere llegar. 

Adem√°s, es una b√ļsqueda garantizada, pues Google le arrojar√° el resultado exacto de lo que busca.

2. B√ļsqueda informacional

Esta situaci√≥n se presenta cuando un usuario est√° abierto a explorar lo que el buscador le ofrezca. 

Generalmente, este tipo de b√ļsqueda est√° relacionada a un t√©rmino muy amplio, por lo tanto, es posible que la persona ingrese a diferentes p√°ginas con el fin de encontrar la informaci√≥n que necesita.

Del mismo modo, existe una amplia probabilidad de que el usuario no sepa con exactitud lo que busca, as√≠ que optar√° por las p√°ginas que mejor resulten para su vista.

3. B√ļsqueda transaccional

Si tu negocio se especializa en el comercio electr√≥nico, es fundamental que aprendas qu√© es SEO enfocado a este tipo de b√ļsquedas en la web.

Una b√ļsqueda transaccional, como su mismo nombre lo sugiere, se presenta cuando un usuario tiene una intenci√≥n de compra en l√≠nea y realiza una transacci√≥n. 

Esta es una de las intenciones de b√ļsqueda m√°s complejas de responder con efectividad, pues las ofertas de compras son gigantes en la web.

Sin embargo, debes realizar un detallado an√°lisis acerca de las empresas que tienen una importante participaci√≥n en estas b√ļsquedas y examinar las palabras clave con las que han logrado posicionarse.

ventajas de las estrategias seo

Imagen: Vecteezy

Ahora que ya conoces qué es SEO y sus principales componentes, debes tener claro algo muy importante:

El SEO no es un término exclusivo de Google.

Es com√ļn pensar que, cuando se menciona qu√© es SEO y cu√°l es su impacto dentro de los negocios, se est√° hablando de posicionar contenido en el buscador m√°s grande del mundo.

No obstante, debes saber que las estrategias SEO pueden ser aplicadas en cualquier motor de b√ļsqueda que existen hoy en d√≠a, como Bing, Yahoo! o, incluso, YouTube.

Así es, el gigante de los videos en la web también se suma a las plataformas en las que puedes aplicar técnicas SEO para posicionar videos.

¬°Acomp√°√Īanos a descubrir c√≥mo funciona el posicionamiento en YouTube en el siguiente punto!

 

¬ŅC√≥mo funciona el SEO en YouTube?

Cuando buscas tutoriales en YouTube, no creas que los primeros videos que te muestra la plataforma aparecen por obra y gracia del espíritu santo.

Dichos resultados son producto de buenas pr√°cticas de SEO en YouTube que los creadores de contenido audiovisual han sabido aprovechar para posicionar sus videos.

Por tal motivo, estos son los criterios de clasificación para que YouTube decida mostrarte sus contenidos más relevantes:

  • Posiciona los videos seg√ļn la relevancia para un usuario.
  • Considera c√≥mo las descripciones y meta descripciones coinciden con las intenciones de b√ļsqueda.
  • Revisa el historial de reproducciones de un usuario.
  • Considera la velocidad de visualizaci√≥n de los videos, es decir, cu√°ntos suscriptores ven un video inmediatamente despu√©s de la publicaci√≥n.
  • Verifica el n√ļmero de suscriptores en un canal de YouTube.

Del mismo modo, si tu meta es entender qu√© es SEO para posicionar tus videos en YouTube, a continuaci√≥n te daremos algunas pautas que pueden ser de gran ayuda para tu visibilidad en esta red social.

como hacer seo en youtube

Imagen: Kinsta

¬ŅC√≥mo posicionar contenido en YouTube?

1. Haz una lista de palabras clave

Aunque este punto te lo explicaremos a detalle más adelante, las palabras clave son fundamentales para saber qué es SEO y aprender a dominarlo.

B√°sicamente, las palabras clave (keywords) son aquellos t√©rminos que los usuarios tienden a digitar en cualquier motor de b√ļsqueda.

¬ŅC√≥mo encontrar palabras clave para tus videos de YouTube? Una de las mejores herramientas SEO es utilizar la funci√≥n sugerencia de b√ļsqueda de YouTube.

Lo que debes hacer es dirigirte al buscador de YouTube y escribir una palabra o frase. Inmediatamente, la plataforma te mostrar√° una lista de palabras clave relacionadas que puedes utilizar para tus estrategias SEO.

2. Crea el título de tu video con la palabra clave para YouTube

Lo primero que nos llama la atenci√≥n de un video de YouTube es el t√≠tulo, ¬Ņverdad? Por esa raz√≥n, debes hacer que tu t√≠tulo, adem√°s de contener la palabra clave, sea llamativo para tus posibles espectadores.

Por consiguiente, ubica tu palabra clave al inicio de tu video y acomp√°√Īala de una frase ganadora que se lleve la atenci√≥n de los navegantes.

3. Redacta una descripción con tu keyword principal

Del mismo modo, utiliza tu palabra clave para redactar la descripción de tus videos.

Es importante que pongas en pr√°ctica tus habilidades de copywriting para que dicho texto sea convincente pero, sobre todo, atractivo para el SEO en YouTube.

No obstante, ten en cuenta que el límite de caracteres para las descripciones de videos es de 1.000. Aunque está bien usar todo ese espacio, recuerda que tu espectador hizo clic para ver un video y no para leer un texto denso.

As√≠ que, aseg√ļrate de escribir la informaci√≥n necesaria para tu audiencia. 

4. Etiqueta tu video con palabras clave

Las etiquetas en YouTube sirven para que los espectadores sepan de qué se trata tu video y, al mismo tiempo, ayuda a que la plataforma comprenda el contexto de tu contenido.

Por lo tanto, elige las etiquetas que mejor se aproximen a la tem√°tica de tu contenido, sin olvidar que, lo m√°s importante, es que contengan tus palabras clave.

Es importante que tambi√©n incluyas keywords secundarias para responder con mayor garant√≠a a las b√ļsquedas que los usuarios realicen en YouTube de forma peri√≥dica.

 

¬ŅCu√°les son los factores que influyen en el posicionamiento org√°nico?

Ha llegado el momento de expandir tus conocimientos en el proceso de aprender qu√© es SEO y hacer match con los motores de b√ļsqueda m√°s populares en la actualidad.

Como lo comentamos al inicio de esta guía, existe una gran cantidad de factores que son determinantes para la visibilidad de un sitio web.

Así que, presta mucha atención a los puntos que tienen mayor influencia en el posicionamiento orgánico de una página y tenlos en consideración a la hora de crear el sitio web de tu marca.

Nota: La siguiente información es tomada de una investigación realizada por Brian Dean, uno de los expertos con mayor trayectoria en materia de SEO y posicionamiento en línea.

¬°Vamos!

como funciona el posicionamiento organico

Imagen: Pixabay

1. Factores de dominio

Fundamentalmente, el dominio es la dirección de tu página web. En este punto, debes tener presente lo siguiente:

Edad del dominio

Es habitual pensar que, cuanto m√°s antiguo sea un dominio, mayor ser√° su relevancia para un buscador. 

Sin embargo, Matt Cutts, ex-empleado de Google, afirma que no existe una amplia diferencia entre un dominio creado hace un a√Īo que un dominio creado hace 6 meses. 

Todo dependerá, claro está, de tu entendimiento sobre qué es SEO y la manera en la que te preocupes por la calidad de tu contenido.

Historial del dominio

Si vas a adquirir un dominio antiguo, aseg√ļrate que su historial est√© limpio. 

Si dicho dominio tuvo alg√ļn tipo de penalizaci√≥n, puede afectar considerablemente su chance de posicionarse org√°nicamente.

Keyword principal al inicio del dominio

Si bien este punto no es un requisito para comprender qué es SEO, debes saber que no tendrás una ventaja considerable al utilizar tu keyword principal al principio de tu dominio.

Si puedes hacerlo, no lo pienses dos veces, pero no ser√° un factor importante para el posicionamiento de tu sitio web.

como hacer seo

Imagen: Pixabay

2. Factores de contenido

Este es, quizás, el punto más importante para que aprendas qué es SEO y logres sacarle el máximo provecho.

Los factores de contenido son elementos determinantes para el posicionamiento orgánico de tu sitio web, pues están direccionados a la manera en la que redactas tus artículos, notas o publicaciones.

Veamos entonces, cu√°les son los factores de contenido que no te pueden faltar en las publicaciones de tu p√°gina:

Utilización de keywords

Como lo mencionamos en nuestra secci√≥n sobre SEO para YouTube, es indispensable que, cada entrada publicada en tu p√°gina web, contenga ciertos par√°metros que giren en torno a la keyword principal y a las keywords secundarias de tu tem√°tica central.

El buen uso de una keyword principal y una correcta distribución de las keywords secundarias, te harán comprender de una mejor manera qué es SEO y empezarás a ver resultados positivos en poco tiempo.

Recuerda que, entre mayor relevancia le des a keyword principal, mayores ser√°n las oportunidades de aparecer en la primera p√°gina de Google.

Longitud del contenido

Claro está que, entre mayor cantidad de palabras tenga una publicación, mayor será su relevancia para Google y para tu éxito en el posicionamiento orgánico.

Sin embargo, debes garantizar que tu contenido sea de calidad y original. 

Ten mucho cuidado con acudir al plagio, pues Google act√ļa como el ojo de Sauron y puede identificar con facilidad si copias contenido de otros sitios.

Gramática y ortografía

No basta con saber qué es SEO sin mencionar que, para poder posicionarte en los buscadores, tu ortografía debe ser impecable.

Errores de ortografía, palabras mal escritas y el mal uso de los signos de puntuación, pueden ser determinantes para el posicionamiento de tu página.

Para que no caigas en dicho error, te invitamos a descargar esta guía de ortografía básica y, de esta manera, podrás evitarte algunos dolores de cabeza.

como usar estrategias seo

Imagen: México Net Páginas Web

A continuación, te compartimos otros puntos a tener en cuenta para entender qué es SEO y cómo aplicarlo en tus contenidos:

  • Actualiza tus publicaciones constantemente. Entre m√°s frecuentes sean tus updates, conservar√°n tu posici√≥n en el buscador con mayor certeza.
  • A√Īade bullets y listas numeradas en tus notas. Har√° que tus entradas se vean organizadas y Google entender√° que utilizas una buena estructura.
  • Agrega texto alternativo a cada imagen que utilices. Esto har√° que se posicionen org√°nicamente.
  • No abuses de los enlaces internos. Selecciona solo los que sean necesarios.

3. Factores de p√°gina

Ahora, es turno de ver algunos aspectos en relación al funcionamiento de la página que serán decisivos para tu posicionamiento orgánico:

Velocidad de carga

A todos nos gusta navegar por páginas que no tarden en cargar y que, cuando lo hagan, podamos visualizar la información completa.

Una buena práctica SEO consiste en garantizar que tu sitio web cargue en la menor cantidad de tiempo posible para no afectar la experiencia de navegación de los visitantes.

Optimización en dispositivos móviles

Tu p√°gina web optimizada para SEO debe estar en la capacidad de adaptarse al formato de cualquier smartphone o tablet. Es decir, tu p√°gina web debe tener un dise√Īo responsive.

Recuerda que, la mayoría de los usuarios navegan desde sus celulares, así que deberás contar con los recursos necesarios para que tu sitio web sea correctamente legible en un dispositivo móvil.

Verificación de enlaces rotos

Saber qu√© es SEO no tendr√≠a el mismo significado sin comprender que los enlaces rotos pueden da√Īar enormemente tu reputaci√≥n y la experiencia de navegaci√≥n por parte de los usuarios.

Como bien sabes, no existe nada m√°s molesto que dar clic en un enlace y que, de repente, un error 404 se apodere de la pantalla.

Por lo tanto, aseg√ļrate de chequear constantemente el estado de tus enlaces internos con el fin de enriquecer la experiencia de rtus visitantes.

seo on page

Imagen: Gustavo Oliver

¬ŅC√≥mo optimizar una p√°gina web?

Hasta este punto, sabemos que tienes una idea mucho m√°s clara acerca sobre lo que es SEO.

No obstante, queremos brindarte los recursos imprescindibles para que tu p√°gina web conserve una buena posici√≥n en los motores de b√ļsqueda. 

Debido a ello, aquí te van 3 aspectos fundamentales que, si bien vimos algunos cimientos en el punto anterior, es hora de verlos a profundidad.

¬°Toma nota!

1. SEO on Page

El SEO on Page hace referencia a aquellas buenas prácticas, técnicas y pautas que deben ir dentro de tu contenido de manera natural para que pueda posicionarse con éxito en un buscador.

Para cumplir con ello, aseg√ļrate de incluir tu palabras claves en los siguientes componentes de tus publicaciones:

  • Keyword principal en la URL: entre m√°s corto sea tu enlace, mejor.
  • Keyword principal en el meta title: usa emojis y una palabra en may√ļsculas para llamar la atenci√≥n. La longitud de esta frase no debe superar los 60 caracteres.
  • Keyword principal en la meta description: se trata de la descripci√≥n que acompa√Īar√° tu meta title. Utiliza m√°ximo dos emojis y aseg√ļrate de no sobrepasar los 150 caracteres.
  • Keyword principal en el t√≠tulo: utiliza un t√≠tulo creativo, llamativo y √ļnico para tus publicaciones. Dale relevancia a tu palabra clave al inicio del titular.
  • Keyword principal en la primera l√≠nea del art√≠culo: una buena pr√°ctica para posicionar de forma org√°nica.
  • Keyword principales y secundarias en los H‚Äôs: incluye palabras clave en los t√≠tulos y subt√≠tulos de tus notas.
  • Keyword principales y secundarias en el cuerpo del texto: entre m√°s veces utilices tus palabras clave, m√°s chances tendr√°s de posicionar tus publicaciones. Sin embargo, haz lo posible por aumentar la densidad de la main kw lo m√°s que puedas sin sonar rob√≥tico o forzado.

que es seo y como funciona

Imagen: Kind PNG

2. SEO off Page

Por otro lado y, como su nombre lo sugiere, el SEO off Page hace referencia a aquellas estrategias fuera de tu página web que también tienen el objetivo de aumentar la visibilidad y el posicionamiento de la misma.

¬ŅC√≥mo se logra? Ten en cuenta las siguientes pautas:

Dise√Īa un blog de calidad

Podrías pensar que este punto está de más mencionarlo, pero la clave para un buen posicionamiento orgánico se basa en construir publicaciones de calidad para tus usuarios.

Es importante que prestes mucha atención a la estructura de tus publicaciones y a su actualización periódica para que estés a la vanguardia en temas de tu campo profesional.

Ten por seguro que, siguiendo estos pasos, entenderás qué es SEO por completo y tu esfuerzo será recompensado.

Aprovecha las redes sociales para aumentar el tr√°fico

Además de enfocarte en optimizar una página web para SEO, debes asegurarte que cuentes con las redes sociales necesarias para darle mayor difusión a tus contenidos.

Utiliza las redes para dise√Īar estrategias de marketing e incentivar una participaci√≥n activa en tus seguidores.

De este modo, lograrás aumentar las visitas a tu página y empezarás a tener una reputación mejor consolidada.

Crea una estrategia de linkbuilding

El linkbuilding es uno de los pilares m√°s importantes para llevar a cabo una estrategia de SEO off Page. 

Consiste en hacer que sitios de alta reputación enlacen tu contenido para que Google entienda que eres un sitio atractivo. Si logras generar una buena estrategia de link building, notarás cambios significativos, como los siguientes:

  • Aumentar√°s el tr√°fico con m√°s visitas a la web.
  • Mejorar√°s la autoridad del dominio. Te volver√°s m√°s prestigioso y con mayor reputaci√≥n con el paso del tiempo.
  • Elevar√°s la tasa de retenci√≥n de tus visitantes a medida que inviertan m√°s tiempo dentro de tu p√°gina.

para qué sirve el seo

Imagen: Behance

3. Optimización de imágenes y imagebuilding

Todos sabemos que una imagen vale más que mil palabras y, cuando se trata de entender qué es SEO, las imágenes cumplen un rol fundamental para posicionar contenidos.

Además de implementar todas las estrategias SEO que te hemos explicado a lo largo de esta guía, es vital que, del mismo modo, centres tu atención en las imágenes que vayas a utilizar en tus publicaciones.

En términos generales, la optimización de imágenes e imagebuilding hacen referencia a un conjunto de prácticas SEO que sirven para lograr un posicionamiento con ayuda de las imágenes y los recursos visuales.

Para lograrlo, debes seguir algunos criterios que, seg√ļn Neil Patel, creador de Ubersuggest, son elementales para dise√Īar una estrategia de imagebuilding ganadora.

  • Nuevo: no caigas en clich√©s visuales. Busca formas innovadoras de comunicar con tus im√°genes.
  • Interesante: presenta informaci√≥n din√°mica, divertida y relevante para tu p√ļblico. 
  • Controversial: cada d√≠a trae su propio af√°n y, cuando se trata de crear contenido, puedes utilizar infograf√≠as para abordar temas controversiales y generar espacios de discusi√≥n.
  • Alta calidad: todo entra por los ojos. Aseg√ļrate que tus im√°genes tengan una excelente resoluci√≥n y sean impactantes.

¬ŅQu√© tipos de contenidos puedes implementar en tus estrategias de imagebuilding? Te dejamos algunas opciones:

  • Infograf√≠as
  • Gr√°ficos
  • Fotos del producto
  • Mapas
  • Ilustraciones
  • Memes y Gifs
  • Logotipos

como hacer un keyword research

Imagen: 22 Marketing

¬ŅCu√°l es la importancia del Keyword Research en el SEO?

Un buen keyword research es uno de los procesos básicos para entender qué es el SEO y en qué consiste su funcionamiento.

B√°sicamente y, como lo mencionamos l√≠neas arriba, un keyword research consiste en buscar las palabras clave que responden a las intenciones de b√ļsqueda por parte de los usuarios en la web.

Ten en cuenta que existen diferentes tipos de palabras clave que debes aprender a identificar para comprender qu√© es SEO y para hacer que tu proceso de aprendizaje sea m√°s ameno.

Aquí te los contamos:

  • Las palabras clave gen√©ricas son cortas y abordan temas muy gen√©ricos. Rara vez son usadas de forma independiente, debido a sus enormes resultados y posibilidades. Un ejemplo ser√≠a ‚Äúm√ļsica‚ÄĚ, ‚Äúplantilla‚ÄĚ o ‚Äúcolor‚ÄĚ.
  • Las palabras clave semi gen√©ricas tienen algunos t√©rminos adicionales que demuestran un mayor conocimiento por parte del usuario en relaci√≥n a lo que busca. Por ejemplo: ‚Äúcarros baratos‚ÄĚ o ‚Äúcomprar carros‚ÄĚ.  
  • Las ‚Äúcola larga‚ÄĚ, las palabras clave de cola larga, o las keywords long tail, son palabras clave muy importantes para entender qu√© es SEO. Hacen referencia a frases de m√°s de tres t√©rminos que expresan un conocimiento muy espec√≠fico sobre la b√ļsqueda. En el ejemplo que estamos viendo, una keyword longtail ser√≠a ‚Äúcomprar carros usados en Lima‚ÄĚ. Estas palabras de cola larga definen tanto lo que se busca, como las especificaciones del usuario. 

Del mismo modo, ten en cuenta que existen palabras clave que, m√°s all√° de contener t√©rminos descriptivos, est√°n ligadas a responder la intenci√≥n de b√ļsqueda relacionadas a procesos.

Por ejemplo: cómo hacer, cuál es la mejor, dónde descargar, por qué.

 

como utilizar el SEO

Imagen: Vecteezy

P√°ginas para hacer keyword research

Para conocer qu√© t√©rminos est√°n buscando los usuarios en los motores de b√ļsqueda, tienes a tu disposici√≥n diferentes herramientas gratis para hacer keyword research que te dar√°n un panorama m√°s amplio acerca del volumen de b√ļsqueda de cualquier t√©rmino. Sin embargo, si buscas un an√°lisis m√°s elaborado, siempre puedes contar con softwares de pago.

Te invitamos a explorar cada una de ellas, a conocer sus interfaces y navegar por sus diferentes opciones:

  • Google Trends.
  • Ahrefs.
  • Ubersuggest.
  • Answer the Public.
  • Keyword Surfer.
  • Keywordtool.io.
  • Google Search Console.
  • Questiondb.
  • Bulk Keyword Generator.

¬ŅC√≥mo analizar la competencia? Herramientas para implementar en tu estrategia

Es probable que, antes de crear tu marca, hayas analizado cu√°les son los atributos m√°s importantes de tu competencia.

Sin embargo, aquí te compartimos algunas pautas que debes analizar y que te pueden ayudar no solo a saber qué es SEO, sino también a comprender en lo que debes trabajar para fortalecer los mejores atributos de tu emprendimiento.

  • El cat√°logo de productos o servicios que ofrecen.
  • El tama√Īo de la empresa m√°s fuerte de tu competencia.
  • El alcance geogr√°fico. Investigar si trabaja a nivel nacional, internacional o ambas modalidades.
  • La estrategia de promociones, precios y ofertas.
  • La modalidad de venta (f√≠sica, online o ambas).
  • Su buyer persona.
  • Su antig√ľedad y su posici√≥n actual.
  • Sus estrategias de publicidad y marketing digital.

que es seo y como se usa

Imagen: Carenade

¬ŅNecesitas informaci√≥n mucho m√°s detallada acerca de tu competencia

La buena noticia es que, actualmente, puedes encontrar en internet m√ļltiples herramientas de an√°lisis de empresas que te suministran informaci√≥n valiosa para tus estrategias de mercado.

Algunas, incluyen bases de datos de millones de empresas nacionales o internacionales que podrás indagar con calma y extraer la información necesaria:

  • Asexor.
  • Einforma.
  • Boardfy.
  • kompyte.
  • Minderest.

Para que sepas qué es SEO y no te quede ninguna duda, es una obligación que tengas conocimientos acerca de los backlinks y cómo este recurso también puede posicionarte de manera orgánica en los buscadores.

¬ŅQu√© es un backlink? Sencillo: es un enlace en un p√°gina web que redirecciona a otro sitio online.

La idea consiste en conseguir alianzas estrat√©gicas con p√°ginas posicionadas para que √©stas citen una publicaci√≥n de tu p√°gina dentro de su sitio web. Se trata de una estrategia SEO off Page que puede darte much√≠simos beneficios en t√©rminos de reconocimiento y visibilidad.

Así, el buscador entenderá que tu sitio web tiene una buena reputación al ser recomendado por una página con un buen puntaje.

¬ŅC√≥mo conseguir backlinks de calidad?

Tratar de obtener la mayor cantidad de backlinks de calidad es un proceso que requiere de un gran análisis y una construcción constante de contenidos confiables.

Para ello, te compartimos algunas recomendaciones para que puedas conseguir backlinks de calidad y puedas complementar tu aprendizaje sobre qué es SEO.

1. Implementa el Guest Posting

Esta estrategia consiste en ofrecer una de tus publicaciones en un sitio web externo. Para hacerlo, debes buscar portales relacionados a tu contenido. En ellos, busca un caj√≥n de sugerencias y comenta que quieres expandir tu posicionamiento org√°nico a trav√©s de un art√≠culo gratuito.

Eso s√≠: aseg√ļrate que dicho contenido sea de calidad y sea de valor para los usuarios.

2. Dise√Īa infograf√≠as interactivas

Las infografías siempre serán un contenido atractivo para la vista de cualquier usuario. En ellas, podrás explicar un tema de forma dinámica, además que son un buen recurso para implementar en tus prácticas SEO.

Comienza a dise√Īar infograf√≠as para tu sitio web. Luego, cuando obtengas cierto posicionamiento org√°nico, puedes ofrecer tus infograf√≠as a diferentes portales para nutrir la informaci√≥n de una publicaci√≥n.

De este modo, ganar√°s un backlink de calidad mediante una pieza gr√°fica que puede convertirse en el factor diferencial de tu marca.

estrategias de posicionamiento organico

Imagen: Icon Scout

3. Crea contenido para pertenecer a una lista importante

Existen portales especializados en hacer listas y tops acerca de los mejores sitios web en ciertos temas.

Si, por ejemplo, tienes un marca de bebidas de caf√©, haz lo posible por crear contenido en l√≠nea y ejecutar buenas pr√°cticas SEO para que aparezcas en una lista sobre ‚Äúlas mejores empresas de caf√©‚ÄĚ.

Sin embargo, cont√°ctate con dichos portales y ofrece tu contenido para que pueda ser incluido.

Herramientas para hacer linkbuilding

Además de lo que te contamos anteriormente, ten en cuenta que tienes a tu disposición una gran variedad de herramientas para hacer linkbuilding que pueden ayudar, en gran medida, a aumentar tu posicionamiento en línea y a comprender qué es SEO de manera oportuna.

1. Operadores de b√ļsqueda de Google

¬ŅSab√≠as que Google te arroja ciertos resultados de acuerdo a la utilizaci√≥n de algunos comandos?

Puedes utilizar los operadores de b√ļsqueda de Google para encontrar oportunidades de enlazar tus publicaciones.

Algunos de los operadores m√°s √ļtiles que puedes utilizar para tus estrategias SEO son: 

  • AND: Se utiliza para buscar p√°ginas que incluyan dos t√©rminos. Es muy √ļtil si quieres saber qui√©n est√° enlazando tu sitio web y con qu√© t√©rminos.
  • ‚Äú ‚Äú: Las comillas son oportunas para buscar t√©rminos con coincidencia exacta.
  • Site: Es uno de los comandos para Google que te permite rastrear contenidos que ya has publicado o que publican tus competidores en su web. En este caso, debes escribir el comando y a√Īadir los dos puntos seguidos.
  • Id: Es √ļtil para encontrar informaci√≥n de una p√°gina web, mostr√°ndote resultados de cach√© y p√°ginas similares.

2. Moz Link Explorer

Si quieres dominar por completo la definici√≥n sobre qu√© es SEO y entender sus componentes m√°s importantes, entonces, Moz Link Explorer es una de las mejores herramientas para hacer linkbuilding m√°s √ļtiles que debes tener en cuenta al momento de monitorear una estrategia.

Se trata de una p√°gina web en la que puedes identificar qu√© sitios est√°n enlazando tus publicaciones. 

Si deseas dar un paso m√°s all√° en tu conocimiento sobre qu√© es SEO, puedes adquirir la versi√≥n de pago y descubrir oportunidades valiosas para hacer linkbuilding y analizar tu actividad en los buscadores.

3. Backlink Gap de SEMrush

La principal ventaja de esta herramienta para hacer linkbuilding es que te permite visualizar las p√°ginas web que est√°n enlazando publicaciones de tu competencia.

De esta manera, lograr√°s optimizar tus estrategias de posicionamiento e identificar oportunidades de visibilidad para encajar en diferentes nichos y motores de b√ļsqueda.

herrmientas de SEO

Imagen: Search Engine Journal

¬ŅC√≥mo medir los resultados en SEO?

Luego de haber entendido qu√© es SEO y habernos acompa√Īado por este extenso recorrido, finalizamos esta gu√≠a para que, luego de aplicar todo lo aprendido, puedas medir los resultados y tomar las mejores decisiones para el posicionamiento de tu negocio.

Por tal motivo, toma nota de las siguientes pautas para que sepas c√≥mo evaluar los resultados en SEO y, consecuentemente, dise√Īar nuevas rutas que puedan favorecerte.

Elige el objetivo de un informe SEO 

¬ŅQu√© quieres lograr con tus estrategias SEO? Aqu√≠ puedes elegir entre dos puntos:

1. Aumentar el tr√°fico con objetivos SEO

Principalmente, este objetivo consiste en aumentar la mayor cantidad de visitas posibles a tu sitio web. Sin embargo, m√°s all√° de medir todos los clics, debes pensar en t√°cticas SEO que fidelicen a tu usuario con tu contenido.

2. Aumentar la visibilidad de marca con SEO 

Este objetivo tiene la intención de llegar a más personas con estrategias SEO. Las visitas o la interacción no son factores determinantes para evaluar los resultados de este objetivo, sino más bien, cuántas personas vieron alguna info sobre tu emprendimiento.

3. Selecciona los KPI‚Äôs para SEO 

Como bien sabes, los KPI‚Äôs son un grupo de indicadores que pueden ser evaluados en la estructura de tu estrategia. 

Dicho esto, deberás elegir los KPI’s que mejor respondan a los objetivos de tu estrategia SEO. Algunos de los indicadores más importantes dentro del mundo del marketing digital son:

  • Visibilidad y tr√°fico: estos factores los mencionamos l√≠neas arriba en la secci√≥n de objetivos SEO. En resumen, el tr√°fico se mide por las visitas y la visibilidad se mide por la cantidad de veces que los usuarios encontraron tu p√°gina en una b√ļsqueda.
  • Tiempo de permanencia: corresponde al tiempo que perdura un usuario navegando en tu sitio.
  • Tasa de conversi√≥n: hace referencia al porcentaje de compras, ventas, suscripciones y registros en tu p√°gina.
  • Velocidad de carga: Aunque no lo parezca, el tiempo que tarda un sitio web en cargar por completo afectar√° en gran medida su desempe√Īo SEO.
  • Clasificaci√≥n de keywords: un informe sobre las palabras clave con las que tu marca logr√≥ posicionarse en buscadores.
  • An√°lisis de linkbuilding: te arroja informe de resultados que eval√ļa el comportamiento de tus enlaces en sitios externos.

para que se utiliza el seo

Imagen: UseTrust

Herramientas SEO para tu estrategia

Con el fin de brindarte el mejor conocimiento sobre qué es SEO y cómo evaluar sus resultados, aquí te dejamos las mejores herramientas para hacer informes SEO que debes tener en el radar y que, sí o sí, debes utilizar.

En ellas, encontrarás métricas, estadísticas, cifras, tendencias y todo un conjunto de recursos que ayudarán a potenciar tus estrategias SEO.

  • Woorank: genera informes de SEO b√°sicos.
  • Mangools: an√°lisis y data sobre tu competencia.
  • Google Keyword Planner: haz un keyword research y busca palabras clave.
  • Google Trends: conoce las palabras y oraciones que son tendencia.
  • Ahrefs: es, quiz√°s, la mejor herramienta para SEO. En ella, lo tienes pr√°cticamente todo.
  • GT Metrix: eval√ļa la velocidad de tu sitio web.

Libros recomendados para aprender sobre SEO

Si luego de leer esta gu√≠a sobre qu√© es SEO quedaste con ganas de sumergirte en las profundidades de este concepto, ¬°noticias buenas es lo que sobra! 

Actualmente, puedes expandir tus conocimientos acudiendo a un extraordinario cat√°logo de libros sobre SEO que ser√°n fuentes de sabidur√≠a para que domines este tema por completo. 

Estos son los libros recomendados para aprender SEO:

  • SEO Avanzado. Casi todo lo que s√© sobre posicionamiento web¬Ľ de Fernando Maci√°.
  • ¬ęThe art of SEO¬Ľ de Jessie C. Stricchiola, Eric Enge y Stephan Spencer.
  • ¬ęSEO para dummies¬Ľ de Sergio Redondo.
  • ¬ęWordPress SEO 2020¬Ľ de Andy Williams.

que es seo

Imagen: Carenade

¡Listo! Hemos terminado nuestra guía conociendo qué es SEO y aprendiendo todo lo que puedes lograr implementando buenas prácticas de posicionamiento.

Esperamos que esta gu√≠a haya sido de gran utilidad para empezar a dise√Īar estrategias que puedan darle visibilidad a tu marca y brindarle el reconocimiento que deseas.

Recuerda que todo es cuestión de paciencia y, saber qué es SEO para dominarlo por completo, será un proceso lleno de aprendizaje y conocimiento.

Si quieres convertirte en un experto en posicionamiento web, te invitamos a inscribirte en nuestros cursos de SEO y SEM que te formar√°n para triunfar en el mundo de los buscadores web.

¬°Nos vemos pronto!