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¬ŅC√≥mo dise√Īar una etiqueta que enamore a tus clientes?

Miguel Mejia - 10 Mar 21

Articulo

7 min.

¬°Buenas! Juguemos un poco. Mira a tu alrededor y pr√©stale atenci√≥n a cada objeto que est√© al alcance de tu vista. Y ahora responde: ¬Ņcu√°ntos de estos objetos ten√≠an una etiqueta? Estoy seguro que m√°s de la mitad. Por eso y m√°s, en este art√≠culo aprenderemos c√≥mo dise√Īar una etiqueta y cu√°n importantes son en la identidad visual de una marca.

¬ŅSab√≠as que puedes dise√Īar etiquetas en varios programas intuitivos que seguramente tienes instalados en tu PC? Si no lo sab√≠as, ¬°prep√°rate! M√°s adelante aprenderemos c√≥mo hacerlo y, as√≠, poder crear etiquetas incre√≠bles para los distintos productos que tengas en mente.¬†Antes, puedes conocer c√≥mo crear tu marca personal. Ahora s√≠, ¬°empecemos!¬†

√ćndice:¬†

  1. ¬ŅQu√© es la identidad visual de una marca?¬†
  2. ¬ŅC√≥mo dise√Īar una etiqueta para un producto?: pasos previos
  3. ¬ŅC√≥mo hacer etiquetas en Word?¬†
  4. ¬ŅC√≥mo hacer etiquetas en Excel?
  5. ¬ŅC√≥mo dise√Īar una etiqueta en Adobe Spark?
  6. Bonus track: otros programas para dise√Īar etiquetas

 

 

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1. ¬ŅQu√© es la identidad visual de una marca?¬†

Antes de aprender c√≥mo dise√Īar una etiqueta tenemos que partir del concepto. Uno de estos conceptos tiene que ver con la identidad visual de la marca. Pero¬†¬Ņqu√© es?¬†

Básicamente, la identidad visual es una serie de elementos gráficos en los que plasmamos todas las cualidades de nuestra marca. Vanya Silva, nuestra profesora del curso online Creación de una identidad visual desde cero, nos explica mejor este concepto. 

"La identidad visual es el estilo visual que tiene la marca e incluye todos los signos y elementos por los cuales se le identifica. Está conformada por mucho más allá de un logotipo, como los materiales que se usan, paleta de colores, tipografías, lenguaje utilizado, entre otros". 

 

 

Es decir, para definir la identidad visual de una marca tenemos que basarnos en nuestros valores;¬†si de dise√Īar etiquetas hablamos, esto¬†debe¬†tener relaci√≥n con lo que la marca realmente es.¬†

Ojo que la identidad visual no tiene nada que ver con la imagen de una marca. Si bien muchos suelen confundir ambos términos, la imagen de una marca es la percepción que los clientes ven o perciben de la misma. 

Dicho esto, para saber c√≥mo dise√Īar una etiqueta tenemos que encontrar el valor agregado de nuestra marca y crear un estilo particular, que tenga una personalidad gr√°fica fuerte y √ļnica capaz de diferenciarse de la competencia.

Sin embargo, para conocer c√≥mo dise√Īar una etiqueta hay que seguir una serie de pasos previos, los cuales te detallo en el siguiente punto.¬†

 

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2. ¬ŅC√≥mo dise√Īar una etiqueta para un producto?: pasos previos

Primero: ¬Ņqu√© es una etiqueta? Las etiquetas de una marca son elementos que se encargan de afianzar y fortalecer la calidad de tu producto, as√≠ como de transmitir aquellos valores agregados de tu marca.¬†

Por ello, antes de conocer algunos programas para aprender c√≥mo dise√Īar una etiqueta, tenemos que seguir una suerte de checklist para que todo salga perfecto al momento de la impresi√≥n. ¬ŅCu√°les son? Aqu√≠ vamos.¬†

¬ŅQu√© informaci√≥n incluir?¬†

Para conocer c√≥mo dise√Īar una etiqueta para un producto, lo primero que hay que definir es, precisamente, cu√°l es el producto que comercializar√°s.¬†

Por ejemplo, la informaci√≥n de la etiqueta de una marca de ropa no ser√° la misma que la de alg√ļn producto que se vaya a consumir, ya que con este √ļltimo deber√°s agregar datos extras como la informaci√≥n nutricional, por ejemplo.

Dise√Īo etiqueta

Imagen: Unsplash 

En la información de una etiqueta también puedes incluir, de ser el caso, un código de barras. Lo cierto es que se debe de evaluar qué datos son relevantes como para colocarlos en la etiqueta. 

La forma de tu etiqueta

Al tener clara la informaci√≥n que debes incluir en el dise√Īo de tu etiqueta, ahora puedes definir la forma que tendr√°. Al igual que el punto anterior, la forma estar√° sujeta al producto que comercialices, pero s√≠ es importante tener en claro cu√°les ser√°n las dimensiones al dise√Īar etiquetas.¬†

¬ŅQu√© material usar?¬†

Uno de los puntos m√°s importantes en los materiales para dise√Īar etiquetas es que le prestes atenci√≥n a las caracter√≠sticas de conservaci√≥n. Por ejemplo, si tu producto es alg√ļn refresco el material de la etiqueta debe ser resistente al agua.¬†

Por lo general, los acabados de las etiquetas pueden ser mate (de aspecto clásico) o satinado (de aspecto brillante). 

Dise√Īa y haz la prueba¬†

Una vez tengamos definidos los puntos anteriores, es momento de dise√Īar etiquetas. Para el dise√Īo de una etiqueta debemos de considerar los recursos que utilizaremos, como las fotograf√≠as, colores y tipograf√≠as, las cuales, dicho sea de paso, deben ser bastante claras para el consumidor.¬†

Dise√Īo de etiquetas

Imagen: Unsplash

Si bien los colores de tu etiqueta deben estar asociados con tu marca, hay que encontrar la manera de que la paleta de colores que usemos sea lo suficientemente amigable a la vista. Te invito a conocer m√°s sobre la psicolog√≠a del color en el dise√Īo gr√°fico.

Una vez que termines con este primer dise√Īo, ser√° momento de imprimir y adaptar la etiqueta a nuestro producto. ¬°No imprimas muchas a√ļn! Con una ser√° suficiente para saber si es que necesitamos hacer alguna correcci√≥n u optimizar las dimensiones.¬†

Pero¬†¬Ņen qu√© programas puedes dise√Īar tus etiquetas? ¬°No te preocupes! A continuaci√≥n te doy algunas simples opciones que te ayudar√°n a dise√Īar etiquetas incre√≠bles.

 

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3. ¬ŅC√≥mo hacer etiquetas en Word?¬†

S√≠, aunque no lo creas, Microsoft Word nos puede ayudar a dise√Īar etiquetas. De hecho, el mismo programa ya trae varias plantillas para utilizar directamente o para modificar dependiendo el giro de tu marca.¬†

Dentro de las personalizaciones que puedes realizar al dise√Īar etiquetas en Word se encuentran elementos como el color y tama√Īo de las letras, as√≠ como agregar im√°genes. Entonces, ¬Ņc√≥mo dise√Īar etiquetas en Word? ¬°Es bastante sencillo! Por cierto, tambi√©n puedes crear tablas de contenidos en esta herramienta.

1. Abre Microsoft Word y selecciona "Nuevo". 

2. En la barra de b√ļsqueda, ve a la categor√≠a "Tarjetas" o tambi√©n podr√≠as buscar la palabra "Etiquetas".

Etiquetas Word

3. Te aparecerán las plantillas divididas por categorías: carátulas de CD, stickers para envases, etiquetas de envío, entre otros.

4. Una vez que elijas una, podrás modificar manualmente el contenido antes de la impresión. 

Y si Microsoft Word puede ayudarnos en el dise√Īo de etiquetas, ¬Ņpor qu√© Microsoft Excel no podr√≠a?¬†

4. ¬Ņ C√≥mo hacer etiquetas en Excel?

Supongamos que la etiqueta de tu producto tiene informaci√≥n nutricional. ¬ŅTe has dado cuenta que, generalmente, estos datos est√°n en una especie de cuadro? Pues para eso nos servir√° Microsoft Excel.¬†

En Microsoft Excel podremos realizar un proceso denominado "Etiquetas Postales", aunque esta funci√≥n se puede utilizar para m√ļltiples prop√≥sitos, entre ellos para dise√Īar etiquetas de nuestros productos.¬†

1. Crea un libro en blanco. 

2. En la primera fila coloca los encabezados que creas conveniente. 

3. Rellena los campos. 

Etiqueta Excel

4. Ve a la sección "Márgenes" > "Márgenes personalizados" y configura los márgenes a 0. 

5. En esa sección también dale clic en "Centrar en la página" y selecciona las casillas "Horizontalmente" y "Verticalmente". 

Lo curioso de dise√Īar etiquetas en Word y Excel es que pueden combinarse; es decir, podr√°s enlazar la informaci√≥n de tu libro de Excel a tu archivo en Word con las etiquetas antes de imprimir.¬†

Para hacerlo, deberás crear un documento nuevo en Word y dirigirte a la sección "Correspondencia" > "Iniciar combinación de correspondencia" > "Etiquetas". Al crear la hoja de etiquetas podrás seleccionar tu libro de Excel con la información a través de "Seleccionar destinatarios" > "Usar una lista existente". 

En la primera etiqueta podr√°s a√Īadir qu√© campos deseas imprimir, as√≠ como algunas im√°genes o elementos gr√°ficos.

 

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5. ¬ŅC√≥mo dise√Īar una etiqueta en Adobe Spark?

Spark es uno de los programas de la gama de Adobe que te ayudar√°n a dise√Īar etiquetas. Se trata de una herramienta con una versi√≥n gratuita bastante intuitiva en la que podr√°s crear gr√°ficas bastante simp√°ticas.¬†

Adobe Spark

Imagen: Adobe

Eso sí. Las opciones de personalización en cuanto al formato son un tanto limitadas en la versión gratuita; sin embargo, si tienes que crear etiquetas para envases sus plantillas, sin duda, te ayudarán. 

Para empezar a utilizar Adobe Spark, solo debes registrarte o acceder con alguna de tus redes sociales. ¬°A√ļn no te vayas! Hay m√°s.

 

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6. Bonus track: otros programas para dise√Īar etiquetas

Si siguen sin convencerte las herramientas para dise√Īar etiquetas de arriba, puedes optar por utilizar las herramientas por excelencia de los dise√Īadores gr√°ficos: Illustrator y Photoshop. Te puede interesar esta gu√≠a para ilustrar en Illustrator.¬†

Sin embargo, existen un par de herramientas más que complementan las ya presentadas. 

Canva 

Si te preguntas c√≥mo dise√Īar etiquetas f√°cilmente, Canva es una opci√≥n alterna a los programas de dise√Īo tradicionales. Desde esta herramienta online no solo podr√°s dise√Īar etiquetas, sino tambi√©n realizar otras gr√°ficas interesantes para tu marca.¬†

Etiquetas Canva

Imagen: Canva

Para dise√Īar etiquetas en Canva solo debes ir a las innumerables plantillas que tiene disponible y personalizarla arrastrando y soltando todos los elementos como prefieras. De hecho, puedes a√Īadir hasta fotograf√≠as.

La mayoría de plantillas y elementos gráficos son totalmente gratis; sin embargo, puedes pagar la versión premium o, en todo caso, solo por los elementos que hayas utilizado. Eso sí: para modificar las dimensiones de tu etiqueta sí tendrás que tener una suscripción premium. 

Labeljoy 

Este programa para dise√Īar etiquetas es de vital importancia si deseas incluir un c√≥digo de barras o QR. Si bien puedes optar por su versi√≥n gratuita, la edici√≥n final de tu etiqueta saldr√° con una marca de agua.¬†

No obstante, si optas por la versión pagada de Labeljoy podrás tener en tus manos una herramienta que te permitirá configurar todas tus etiquetas tanto a nivel gráfico como de dimensiones. 

LabelJoy etiquetas

Imagen: LabelJoy

Otra de las ventajas de este programa para dise√Īar etiquetas es que es compatible con herramientas de bases de datos, como Microsoft Excel, por ejemplo.¬†

Ya que hemos aprendido c√≥mo dise√Īar una etiqueta, te recomiendo reforzar todos tus conocimientos sobre branding con estos incre√≠bles cursos que te ayudar√°n a tener una marca incre√≠ble. ¬°Hasta pronto!¬†