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Conoce cu√°les son las cinco W del periodismo y construye un mensaje potente

Alexandra Carranza - 19 Jun 21

Articulo

7 min.

¬ŅSabes qu√© son las cinco W del periodismo? ¬ŅY c√≥mo han cambiado la manera de narrar noticias, historias, comunicarte con tu equipo de trabajo o incluso vender productos? Aqu√≠ te contaremos c√≥mo el modelo de las 5 W se ha convertido en el preferido por los periodistas y no periodistas para transmitir un mensaje potente hacia el p√ļblico.

Lo cierto es que, los periodistas son excelentes vendedores de contenido (te lo dice alguien que vive de esta increíble profesión todos los días). No solo porque estamos acostumbrados a escribir diferentes tipos de textos concisos y atractivos, sino también por el mensaje que hay detrás de cada nota, artículo de opinión, entre otros géneros periodísticos que elaboramos diariamente.

Y es que cuando buscamos cómo redactar una noticia periodística o investigamos una historia siempre acudimos a las cinco preguntas básicas del periodismo: qué, quién, cuándo, dónde y por qué.

As√≠ que, si quieres respirar d√≠a y noche del poder de la letra escrita y asegurarte de que las personas vean tu contenido, debes seguir el modelo de las cinco W del periodismo para comunicar de una manera estructurada y asertiva. 

Por ello, en esta nota te contaremos qué son las 5 W y para qué sirven. Además, descubrirás cómo utilizar las cinco W del periodismo para comunicar un contenido de calidad.

¬°Manos a la obra y empecemos!

 

¬ŅEn qu√© consisten las cinco W del periodismo?

Si te estás preguntando qué son las cinco W del periodismo, pues son una guía de redacción que permiten capturar una perspectiva sobre un tema, recoger los elementos más importantes y compartir el contexto. De esta manera, puedes organizar una información y hacerla relevante para la audiencia.

Y es que en la escritura y en la investigación, las cinco W del periodismo se utilizan para recopilar información sobre una historia o un tema. De hecho, la mayoría de los escritores no consideran que una historia esté completa a menos que se hayan abordado las preguntas básicas del periodismo.

Como te mencionamos anteriormente, las cinco W del periodismo son: qui√©n, qu√©, cu√°ndo, d√≥nde y por qu√©, las cuales forman parte del lead o llamada entradilla de una noticia. Algunos autores agregan la sexta pregunta "c√≥mo" a la lista. De igual forma, tambi√©n podemos encontrar una s√©ptima pregunta ‚Äúpara qu√©‚ÄĚ.

De hecho, Claudia Palacios, periodista colombiana y profesora del curso de comunicaci√≥n asertiva, nos dice que las 5 W del periodismo son un principio centenario y se mantienen porque funcionan. Sin embargo, resalta que es momento de darle un giro a estas y llamarlas por las ‚Äú7P‚ÄĚ. Al respecto, comenta lo siguiente:

‚ÄúLos tiempos han cambiado, este principio debe adaptarse a dichas transformaciones. Hoy la gente no solo quiere saber las cinco preguntas b√°sicas, sino tambi√©n el c√≥mo y para qu√©‚ÄĚ.  

¬ŅEs posible responder las 7P en un p√°rrafo? ¬°Veamos el ejemplo que nos comparte la profesora Claudia! 

7P estructura de un mensaje

Entonces, ¬Ņcu√°l es la finalidad de las cinco W del periodismo? ¬Ņes recomendable usarlas en estos tiempos? ¬°Claro que s√≠! Estas interrogantes o ingredientes b√°sicos sirven para los estudiantes, escritores, periodistas, investigadores y toda aquella persona que quiera transmitir un mensaje claro y poderoso. As√≠, pueden comprender el alcance completo del tema que est√°n llevando a cabo.

Esto es imprescindible para extraer una informaci√≥n esencial y concisa que de otra manera no se podr√≠a obtener. As√≠ que, ¬°no te preocupes! el modelo de las 5 W a√ļn tiene para rato... y ¬°muchos beneficios para ti!

5 W del periodismo

Imagen: Freepik

Y qué mejor y mágico que explicarte cuáles son las 5 W del periodismo a través de un cuento de hadas. Sin más preámbulos, ¡veamos con mayor detalle cada una de las cinco W del periodismo!

¬ŅQui√©n?

La primera W es "¬ŅQui√©n?" Pongamos de ejemplo la historia de Cenicienta. En este caso, ‚Äúqui√©n‚ÄĚ ser√≠a Cenicienta, el Pr√≠ncipe, el Hada Madrina, la madrastra y las hermanastras.

¬ŅQu√©?

La segunda W es "¬ŅQu√©?" ¬ŅQu√© sucedi√≥? En el caso de Cenicienta, un Hada Madrina la ayud√≥ a llegar a un baile donde conoci√≥ a un apuesto pr√≠ncipe y a superar los obst√°culos que su madrastra puso frente a ella. 

¬ŅCu√°ndo?

‚ÄúCu√°ndo‚ÄĚ es simplemente la fecha (y posiblemente la hora) en que sucedi√≥ tal acci√≥n o suceso. Si has visto Cenicienta, seguramente te acordar√°s que el baile se dio antes de la medianoche (despu√©s de una traves√≠a para poder llegar hacia los brazos de su amado).

¬ŅD√≥nde?

Este elemento de las cinco W del periodismo se refiere a la ubicaci√≥n o el contexto espec√≠fico. Volviendo al ejemplo de Cenicienta, el ‚Äúd√≥nde‚ÄĚ ser√≠a el bosque donde se conoci√≥ con el pr√≠ncipe o en el baile donde perdi√≥ su zapato de cristal.

¬ŅPor qu√©?

El "por qu√©" puede ser un poco m√°s detallado. Por ejemplo, ¬Ņpor qu√© Cenicienta fue al baile? ¬Ņo por qu√© Cenicienta perdi√≥ sus zapatos m√°s de tres veces? En s√≠, son interrogantes que permiten obtener respuestas profundas y claras.

cu√°les son las 5 w del periodismo

Imagen: Pinterest

Sin duda, responder a las cinco W del periodismo hace que sea m√°s f√°cil saber por qu√© tu historia es relevante para el p√ļblico y cu√°les son las razones por las que deber√≠an leerla. Adem√°s, este modelo proporciona los datos que necesitas y te facilita un poco el trabajo. 

 

¬ŅPara qu√© sirven las cinco W del periodismo?

Bien, ya sabes que las cinco W del periodismo son elementos importantes dentro de la comunicación porque cubren todos los aspectos básicos que tu audiencia necesita saber. Ninguna buena historia está completa sin ellos. ¡He ahí su importancia!

¬ŅSab√≠as que tambi√©n las 5 W del periodismo se pueden usar en diferentes contextos? ¬°As√≠ es! El uso de este modelo es tan amplio que hoy m√°s que nunca es requerido por las empresas y marcas para responder a las necesidades b√°sicas de sus clientes y transmitir sus contenidos de manera que lleguen al coraz√≥n de su usuario target. Por ejemplo, puedes usarlas para estrategias de marketing de contenidos, en Project Management, en resoluci√≥n de problemas, etc.

Pero, ¬Ņc√≥mo podemos comunicar una historia o un mensaje de manera asertiva? Si bien puedes ser [email protected] en un tema y la domines de pies a cabeza, es probable que si no sepas expresar correctamente tus conocimientos respecto a un asunto en particular, este √ļltimo se pierda en el camino. Por ello, ser√° necesario preparar el mensaje de una manera met√≥dica y estructurada. Y nada mejor que recurrir a las cinco W del periodismo.

Como explica Claudia Palacios, para elaborar un mensaje se deben responder a 6 preguntas básicas (sí, siempre un extra no está de más). Estas son:

  1. ¬ŅQu√© quiero decir?

  2. ¬ŅA qui√©n se lo voy a decir?

  3. ¬ŅQu√© sabe mi p√ļblico del tema?

  4. ¬ŅCu√°nto tiempo tengo para decirlo?

  5. ¬ŅC√≥mo evito que mi p√ļblico se distraiga?

  6. ¬ŅC√≥mo s√© si me hice entender?

Con estas preguntas ya est√°s [email protected] para llevar tus mensajes a otro nivel. Claudia palacios a√Īade lo siguiente:

‚ÄúHay que saber claramente qu√© queremos decir para que esto gu√≠e el resto de nuestro discurso. Es como un titular de una noticia o un abrebocas que luego van a ir desarrollando. Entonces, no debes decir todo en esa frase o mensaje, solo lo esencial que atraiga y que d√© la idea para d√≥nde va lo que dir√°s a continuaci√≥n‚ÄĚ.

Eso sí, recuerda que si quieres convencer al lector por medio de tus textos y enamorarlos con tus párrafos, la buena ortografía es de vital importancia. Por eso, te compartimos nuestra guía de ortografía básica para mejorar tu escritura. ¡Descárgala gratis!

 

¬ŅCu√°l es el origen de las cinco W del periodismo?

El origen de las cinco W del periodismo se remonta a unas d√©cadas atr√°s, exactamente en 1900, cuando Harold Lasswell, polit√≥logo y te√≥rico de la comunicaci√≥n estadounidense, desarroll√≥ las ‚ÄúCinco W de la Comunicaci√≥n‚ÄĚ en 1948 mientras trabajaba en la Facultad de Derecho de Yale como docente. 

También conocido como el Modelo de comunicación de Lasswell, describe quién está diciendo algo, qué canal se utiliza para transmitir los mensajes, a quién va dirigido el mensaje y qué efecto tiene el mensaje. Lo cierto es que, es considerado uno de los modelos de comunicación más influyentes, ya que se utiliza como herramienta de análisis para evaluar todo el proceso de comunicación.

De hecho, las cinco W del periodismo son la base de estos componentes. Las respuestas a estas preguntas brindan información sobre la comunicación entre las personas.

modelo de comunicación de LasswellImagen: Lifeder

A pesar que el modelo de comunicaci√≥n de Lasswell se dise√Ī√≥ principalmente para analizar la comunicaci√≥n de masas, con el pasar de los a√Īos tambi√©n se empez√≥ a aplicar en la comunicaci√≥n interpersonal, comunicaci√≥n grupal e incluso en la publicidad.  ¬°Hoy lo tenemos presente en todos lados!

¬ŅTe acuerdas que te comentamos l√≠neas arriba sobre las 7P? Curiosamente, la f√≥rmula de las 5Ws + H fue creada por el ret√≥rico ingl√©s Thomas Wilson, en su libro el Arte de la Ret√≥rica (1560). As√≠, introdujo el m√©todo en su discusi√≥n de las "siete circunstancias" de la ret√≥rica medieval: qui√©n, qu√©, d√≥nde, con qu√© ayuda, por qu√©, c√≥mo y cu√°ndo.

¬ŅSer√° que Lasswell se inspir√≥ de este m√©todo? ¬°Una duda que quedar√° sin resolver por el resto de la historia!

¬ŅC√≥mo utilizar las 5 W del periodismo?

Bien, ya estamos en la √ļltima secci√≥n de la nota. Si quieres aprender c√≥mo usar las cinco W del periodismo en tus textos o campa√Īas de comunicaci√≥n, a continuaci√≥n, te compartiremos un ejemplo que te ser√° muy √ļtil.

Est√° claro que, el modelo de las 5 W puede funcionar muy bien al brindar asesoramiento de comunicaci√≥n para organizaciones o marcas, respondiendo a las cinco preguntas b√°sicas. 

De esta manera, se hace m√°s f√°cil transmitir una idea de antemano sobre qu√© quieres proyectar en tu p√ļblico. Para que te quede m√°s claro, dale un vistazo al siguiente ejemplo:

Imag√≠nate que tienes una tienda de perfumes que quiere llegar a un p√ļblico m√°s joven de entre 15 y 25 a√Īos. La investigaci√≥n de mercado ha demostrado que especialmente las ni√Īas y las mujeres j√≥venes tambi√©n est√°n interesadas en el maquillaje y los perfumes, pero no quieren visitar las tiendas f√≠sicas, sino que prefieren buscar productos en l√≠nea.

Este es un nuevo desafío en el que las cinco W del periodismo pueden ayudarte. ¡Veamos cómo!

1. ¬ŅQui√©n se comunica?

La propia tienda de perfumes, puesto que quieren presentarse como una empresa moderna que también ofrece productos online.

2. ¬ŅQu√© se necesita comunicar?

La tienda de perfumes ha abierto un e-commerce online que ofrece una amplia gama de maquillajes y perfumes de marcas conocidas y los pedidos se entregan en 24 horas. 

3. ¬ŅD√≥nde se llevar√° a cabo la campa√Īa?

El principal canal de exposición para dar a conocer la nueva tienda en línea será a través de publicidad en Facebook y en otras redes sociales, como Twitter e Instagram.

4. ¬ŅCu√°ndo se lanzar√° la campa√Īa?

Se tiene previsto presentar la nueva tienda online a mediados de octubre del 2021,

5. ¬ŅPor qu√© se realiza la campa√Īa?

El objetivo de esta campa√Īa es que los clientes decidan realizar sus pedidos r√°pidamente a trav√©s de Internet.

Como puedes ver, las cinco W del periodismo pueden aplicarse en todos los ámbitos. ¡Así de fácil! Solo es cuestión de saber comunicar tu mensaje de manera óptima siguiendo una estructura.

Si quieres ir un paso más allá, recuerda que puedes inscribirte en nuestro curso de comunicación asertiva. En él, descubrirás las técnicas de comunicación necesarias para construir tu mensaje teniendo en cuenta la esencia y el objetivo que quieres desarrollar en tu argumento.

¬°Nos vemos!