Home Blog/ Transformación digital/
Transformación digital

¬ŅQu√© tipos de marca existen? Elige el mejor para tu negocio

Sandra Campó - 11 Feb 21

Articulo

7 min.

¬ŅEst√°s a punto de lanzarte a la aventura de emprender? ¬ŅQuieres crear el negocio que siempre so√Īaste? Si tu respuesta es s√≠, entonces debes saber que el camino que vas a tomar tiene una serie de pasos a cumplir y entre ellos est√° el comprender cu√°les son los tipos de marca y c√≥mo encontrar el ideal para tu emprendimiento o negocio.

Una de las primeras tareas que todo emprendedor debe realizar es no s√≥lo crear el concepto de su producto o servicio, elegir el nombre y dise√Īar el logo de su emprendimiento o negocio sino que adem√°s debe conocer los tipos de marca que existen para as√≠ elegir el m√°s adecuado.

Saber cómo emprender un negocio implica seleccionar una opción entre los diferentes tipos de marca comercial que existen. Por eso, antes de registrar una marca comercial, te daremos toda la información que necesitas para elegir el tipo de marca ideal para que tu aventura emprendedora sea un éxito.

¬ŅEst√°s listo para dar el primer paso en tu emprendimiento innovador? ¬°Descubramos juntos los tipos de marca! ūüėČ


√ćndice

  1. ¬ŅQu√© es una marca?
  2. Tipos de marca
  3. ¬ŅC√≥mo elegir un tipo de marca para tu emprendimiento?
  4. Ventajas de cada tipo de marca

1. ¬ŅQu√© es una marca?

Comencemos por el principio: ¬Ņqu√© es una marca? Puede ser que creas tener muy claro todo sobre este punto pero nunca est√° de m√°s definir algunos t√©rminos para evitar cualquier difusi√≥n o despejar alguna duda al respecto. Por eso, antes de hablar de los tipos de marca que existen, vamos a definir qu√© es una marca.

La marca es el signo distintivo que posee el producto o servicio de una empresa y que lo diferencia de su competencia. La marca es lo que le da identidad a un producto o servicio dentro del mercado y ante los ojos del p√ļblico.

Entonces cuando hablamos de una marca nos referimos a ese rasgo indiscutible que hace que, por ejemplo, reconozcamos un perfume, unas zapatillas, un café, un restaurante o un canal de televisión específicos. Por eso es tan importante que sepas elegir el tipo de marca perfecto para tu emprendimiento o negocio.

que es una marca

Fuente: Freepik

Parte de la identidad de la marca se construye a partir de la creación del concepto, el nombre y el logo. Pero además la marca también puede ser identificada por los valores y la filosofía que se refleja en cada uno de los productos y servicios que pone a la venta en el mercado. 

Sean cuales sean los tipos de marca de los que hablemos, la marca representa una idea en la mente del consumidor. El objetivo es que esa idea sea siempre positiva y para lograrlo tienes que apuntar a la excelencia en cuanto a la calidad de lo que ofreces y la atención a tus clientes. Para crear y posicionar una marca necesitas hacer uso de la  mejor estrategia.

Por cierto, si est√°s pensando en construir tu identidad de marca en Facebook o Instagram, este curso gratis de Branding para redes sociales es lo que est√°s buscando¬†ūüėČ

Un buen ejemplo de marca

Piensa, por ejemplo, en Coca Cola, una marca mundialmente conocida que es tan f√°cil de identificar que ya forma parte de la cultura popular. Podemos ver una Coca Cola en una inolvidable foto de nuestra ni√Īez as√≠ como en la escena de nuestra pel√≠cula favorita. Las ondulantes letras blancas sobre el fondo rojo de su logo es una marca inconfundible. Parte de la identidad de Coca Cola es que su bebida es la compa√Ī√≠a perfecta para disfrutar de un momento de felicidad. Este tipo de marca apela a las emociones positivas de sus consumidores para generar atracci√≥n sobre ellos.

coca cola un ejemplo de marcaFuente: Unplash

Ahora que sabes esto no te ser√° complicado entender que uno de los mejores consejos para emprendedores que te podemos dar es aprender a elegir un tipo de marca para tu negocio.

Si quieres aprender m√°s sobre lo que es una marca, tenemos dos cursos para ti: Crea, construye y gestiona una marca y Lanza tu marca en redes sociales¬†ūü§©

2. Tipos de marca

Cuando hablamos de tipos de marca en marketing nos referimos a los diversos modelos que podemos tener en cuenta a la hora de elegir una marca para nuestro emprendimiento o negocio.

¬ŅC√≥mo podemos clasificar las marcas? Entre los diferentes tipos de marca que existen est√°n las tres siguientes:

- Las marcas nominativas o denominativas
- Las marcas innominadas o figurativas
- Las marcas mixtas

Las marcas nominativas o denominativas

Los tipos de marca nominativas o tipos de marca denominativas, son las que est√°n formadas por un conjunto de letras que dan como resultado una palabra o de n√ļmeros u otros caracteres tipogr√°ficos.

Los tipos de marca como este tambi√©n pueden estar formados por letras y n√ļmeros combinados entre s√≠. Un rasgo singular de tipos de¬†marca como las nominativas o denominativas es que pueden ser reconocidas visualmente con mayor facilidad que otro tipo de marcas.

Este tipo de marca se caracteriza porque se distingue por su nombre como por es el caso de Nescafé, por ejemplo. Entre todos los tipos de marca de café que existen, Nescafé ocupa un lugar especial en la memoria de gente alrededor del mundo entero.

nescafe marca nominativaFuente: Unplash

Las marcas innominadas o figurativas

Las marcas innominadas o figurativas son las que tan sólo requieren de la presencia de símbolos o figuras, imágenes, combinación de colores, dibujos o logotipos que permiten identificarla. Ese símbolo o figura es lo que la distingue de las demás marcas de la competencia. Por lo tanto no poseen letras o palabras dentro de su composición.

Si hablamos de tipos de marcas y ejemplos entre las innominadas o figurativas encontramos el caso de Nike, ya que entre el variado tipo de marcas de zapatillas, ropa y artículos deportivos, Nike destaca por su marca compuesta de un logotipo fresco y dinámico.

nike marca innominada

Fuente: Unplash

Las marcas mixtas

Finalmente tenemos las marcas mixtas que se basan en una combinación entre los dos tipos de marca anteriores: son una mezcla de las marcas nominativas o denominativas y las marcas innominadas o figurativas. 

Esto quiere decir que están compuestas por elementos nominativos como letras o palabras, así como por elementos innominados como símbolos o figuras. Este tipo de marca puede ser ejemplificado fácilmente si pensamos en McDonald's. La famosa franquicia de restaurantes de comida rápida ha construido su marca a nivel mundial colocando su nombre en medio de un par de arcos que simulan la letra inicial de la marca.

mc donalds marca mixta

Fuente: Pinterest

Recuerda que para definir el tipo de marcas para emprendimiento que vas a elegir es necesario que sepas diferenciar claramente entre los tres tipos de marca que hemos mencionado. Seguirle la pista a los expertos en construir una marca te puede ser mucha ayuda en este proceso.

Ahora s√≠, luego de identificar claramente los diferentes tipos de marca que existen ha llegado el momento que estabas esperando, tenemos que contestar a la pregunta que te debes estar haciendo ahora: ¬Ņc√≥mo elegir un tipo de marca para tu emprendimiento?

¬°Aqu√≠ est√° la respuesta! ūüĎá

3. ¬ŅC√≥mo elegir un tipo de marca para tu emprendimiento?

Si estás a punto de crear tu emprendimiento y empresa y no sabes qué tipo de marca es la más adecuada para el negocio en el que estás por embarcarte, en el caso de que seas primerizo en cuanto a emprendimiento se refiere, estos consejos para emprendedores novatos te van a ser de mucha utilidad. 

Las marcas para emprendedores o para empresarios pueden ser, como lo hemos dicho, de tres tipos: nominativas o denominativas, innominadas o figurativas y mixtas. La elección o creación de una marca adecuada es un factor determinante ya que, sea cual sea el tipo de marcas por el que optes, este será un elemento fundamental en la estrategia de marketing y comercialización de tu emprendimiento.

Fuente: Freepik

Aunque no existen normas establecidas de antemano a la hora de seleccionar el tipo de marca adecuado para cada tipo de emprendimiento, entre los consejos para emprender un negocio podemos encontrar algunas consideraciones previas con respecto a cómo elegir entre los tipos de marca, el ideal para ti.

Hay que tener en cuenta que sea cual sea la opción que elijas existen ciertos consejos para emprendedores que debes tener en mente antes de determinar el tipo de marca que prefieres.

Elige con cuidado las palabras de tu marca

Evita las palabras inventadas que no tienen ning√ļn significado real u objetivo. Si bien es cierto que lo m√°s probable es que nadie m√°s tenga un nombre como el tuyo en el mercado, el problema es que, sin importar de qu√© tipos de marca se trate, si es una palabra que has inventado ser√° dif√≠cil que tu p√ļblico la recuerde. Esto har√° que se dificulte el reconocimiento de tu marca en el mercado.¬†

Piensa en un nombre acorde con tu marca

Cuando el nombre de la marca no está relacionado de ninguna manera con el producto se les llama marcas arbitrarias. Aunque sea más sencillo registrar una marca comercial con un nombre de este tipo va a resultar complicado que los consumidores asocien mentalmente la marca y el producto. 

como elegir un tipo de marca

Crea un nombre nuevo

Cuando pienses en el emprendimiento innovador que estás creando en la medida de lo posible busca para él un nombre que no sea una imitación de otras marcas que ya existen. Puede que la otra marca ni siquiera se encuentre en el mismo rubro comercial que la tuya pero de todas maneras es preferible evitar la similitud entre ambas. 

Habiendo toma nota de estas recomendaciones previas con respecto al nombre, podemos revisar los pros y contras de cada uno de los tipos de marca que existen.

4. Pros y contras de cada tipo de marca

Ventajas de la marca nominativa

Las marcas nominativas o denominativas son las m√°s usadas en el √°mbito comercial. Optar por un nombre implica una recordaci√≥n m√°s f√°cil que la de una imagen. Entre los tipos de marca la nominativa te ayudar√° a fijar tu producto o servicio en la mente del p√ļblico consumidor de una mejor manera.

Si tienes en mente crear un negocio en el que quieres simplificar y agilizar la visibilidad y posicionamiento de tu marca en tu p√ļblico objetivo entonces las marcas nominativas o denominativas forman parte de los tipos de marca que debes elegir.

Beneficios de la marca innominada

Las innominadas son tipos de marca que se basan √ļnicamente en el s√≠mbolo, figura o imagen que las componen. Por lo tanto es una apuesta arriesgada sobre todo si se trata de emprendimientos que comienzan con una inversi√≥n peque√Īa y que requieren de un r√°pido crecimiento para seguir adelante.

La idea es que sean cuales sean los tipos de marca que elijas para tu negocio, la identidad de tu emprendimiento se posicione de manera consistente a través de una marca que sea fácilmente reconocible.

Lo mejor de las marcas mixtas

Las marcas mixtas son un tipo de marcas que se ha convertido en una de las más solicitadas debido a que al usarla se obtiene mayor nivel de distinción con respecto a tus competidores en el mercado.

Si est√°s en duda sobre qu√© tipo de marca es la que deber√≠as elegir para tu emprendimiento y negocio porque no te convence del todo la marca nominativa ni tampoco la innominada entonces puedes optar por el tipo de marcas mixtas. De esta manera te aseguras que ya sea por el nombre o por el s√≠mbolo, tu emprendimiento y empresa sea reconocida por tu p√ļblico objetivo.

¬ŅCu√°l de los tres tipos de marca has elegido? Si todav√≠a no has tomado una decisi√≥n te invitamos¬†a desarrollar una marca y a crear una marca con historia con nosotros porque Crehana es el mejor aliado en tu emprendimientoūüėä