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SEO on page: conoce la fórmula mágica para posicionarte en Google

Alexandra Carranza - 27 May 22

Articulo

7 min.

¬ŅC√≥mo ‚Äúhacerle la vida f√°cil a Google‚ÄĚ? ¬°La respuesta es el SEO on page! Si quieres obtener mayor visibilidad en el buscador m√°s grande de Internet, entonces ser√° necesario que domines las principales t√©cnicas de SEO on page para lanzarte como pez en el agua y llegar a los primeros resultados de b√ļsqueda org√°nica.

Es probable que tengas algunas dudas respecto al SEO on page, ¡no te preocupes!, en esta nota te compartiremos una guía básica de SEO on page para elevar tu ranking en Google siguiendo una serie de acciones que harán que tu sitio web sea el favorito de las SERPs.

Además, te compartiremos un pack de recursos gratuitos que te servirán para darle la visibilidad que necesita tu página web. Así que ¡deja atrás los errores más comunes del SEO on page y posiciónate en el corazón de los usuarios! 

Definición de SEO on page

Bien, el SEO on page, tambi√©n conocido como "on site SEO", es una serie de buenas pr√°cticas de optimizaci√≥n¬†web¬†con el objetivo de¬†obtener mayor visibilidad en los principales motores de b√ļsqueda, especialmente de Google y, as√≠, escalar posiciones de manera org√°nica.

Si te estás preguntando cómo funcionan los buscadores, Sebastián Galanternik, profesor del curso online de SEO desde cero: posiciona en Google, te explica en términos sencillos:

‚ÄúLos motores de b√ļsqueda como Google tienen un proceso bien definido para identificar las mejores p√°ginas para cualquier consulta de b√ļsqueda. En pocas palabras, este proceso implica los siguientes pasos: rastreo, indexaci√≥n y clasificaci√≥n‚ÄĚ.

Por lo tanto, cuando una persona realiza una b√ļsqueda en los principales motores exige resultados instant√°neamente. Incluso, un retraso de uno o dos segundos puede causar insatisfacci√≥n, por lo que los motores trabajan duro para proporcionar respuestas lo m√°s r√°pido posible. ¬°Es ah√≠ donde el SEO on page toma protagonismo!¬†¬†

Factores de clasificación y posicionamiento web

¬ŅQui√©n no ha recurrido a San Google para buscar un nuevo restaurante o consejos sobre c√≥mo vestirse? Estamos seguros que lo has hecho m√°s de una vez. Y nada mejor que obtener respuestas en la primera p√°gina de resultados, ¬Ņverdad?¬†¬†

Seg√ļn HubSpot,¬†el 75% de las personas nunca pasan de la primera p√°gina en una b√ļsqueda de Google.¬†M√°s all√° de este dato, toda persona que tiene un sitio web o blog anhela que los usuarios hagan clic en su contenido, no solamente por aparecer en las primeras opciones, sino tambi√©n por ofrecer informaci√≥n valiosa. Para ello, ser√° vital implementar estrategias de SEO on page para adelantar a los competidores.

Lo que quizás no sepas es que el algoritmo de Google clasifica tu sitio web de acuerdo a tres factores principales: SEO on page, SEO off page y SEO técnico. 

Veamos brevemente en qu√© consisten estos dos √ļltimos elementos:

  • El SEO off page se dedica a la parte externa, es decir, todo lo que ocurre fuera de tu sitio web, como la indexaci√≥n y el rastreo mediante backlinks o enlaces externos que apuntan a elevar tu puntuaci√≥n en el Page Rank.

  • El SEO t√©cnico se refiere a todos los elementos de SEO no incluidos en las pr√°cticas dentro y fuera de tu p√°gina web, como los datos estructurados, la velocidad en la versi√≥n web y m√≥vil y, adem√°s, el sitemap.

As√≠ que, si quieres ser un as de la optimizaci√≥n en los motores de b√ļsqueda,¬†no puedes dejar de lado esta "trilog√≠a" de SEO.¬†

¬ŅPara qu√© sirve el SEO on page?

Ahora que ya sabes qu√© es SEO on page y c√≥mo funcionan los motores de b√ļsqueda, es momento de saber por qu√© es importante hacer SEO on page.

B√°sicamente, el SEO on page es imprescindible porque ayuda a los motores de b√ļsqueda a comprender tu sitio web y su contenido, as√≠ como a identificar el valor que proporcionas a los visitantes. Por ejemplo, si tu p√°gina web trata sobre gatos y no mencionas las diferentes razas, Google sabe que probablemente haya resultados m√°s relevantes.

En pocas palabras, el SEO on page permite optimizar tu p√°gina web tanto para los usuarios como para los ‚Äúrobots‚ÄĚ de los motores de b√ļsqueda.

 

Técnicas de SEO on page 

Quizá la mayoría de la gente piensa que en el SEO on page solo importan las palabras clave. Esto es relativamente falso. Aunque la ubicación de las keywords sigue siendo vital para posicionar tu página web, esto es solo una parte del SEO on page. 

Además, recuerda que la publicación de contenidos en tu sitio web no es suficiente; debes optimizarlos para subir tu puesto en el ranking de Google y ser un imán de nuevos visitantes.

Cada parte del SEO on page depende completamente de ti; por eso, es fundamental que lo hagas correctamente. A continuación, te compartiremos los ingredientes esenciales para que tu sitio web comience a crecer a pasos agigantados (y no solamente en Google). 

1. Palabras clave

Como te mencionamos anteriormente, el uso de keywords es uno de los principales factores a tener en cuenta al momento de hacer SEO on page. Si bien¬†no es el √ļnico, es el ingrediente m√°s importante, ya que ser√° quien dirija los dem√°s √≠tems.

Por lo tanto, cada sección de tu sitio web debe incluir una frecuencia de palabras clave. Incluso las páginas que normalmente no están optimizadas, como la página "Contáctenos", pueden ayudarte a obtener reconocimiento en línea. Así pues, esta técnica de SEO on page debe estar presente en todo el cuerpo del texto de tu página web, de tal manera que Google pueda leerlo y clasificarlo adecuadamente.

Nada m√°s satisfactorio que saber c√≥mo hacer un keyword research para descifrar la intenci√≥n de b√ļsqueda de los usuarios y compilar palabras clave para cada p√°gina de tu sitio web. De esta forma, comprender√°s exactamente lo que los usuarios est√°n investigando respecto a t√©rminos relacionados con tus productos y servicios.

No solo eso, como parte de las acciones del SEO on page también debes considerar la densidad de palabras clave en tus páginas para no llenarlas de spam y correr el riesgo de recibir una penalización por parte de Google. 

De hecho, una densidad de palabras clave ideal es de alrededor del 1-2 %. Esto significa que el keyword objetivo debe aparecer entre una y dos veces por cada 100 palabras, ya que Google centra su atenci√≥n en los t√©rminos que aparecen al principio de tu p√°gina web. Sin duda, es una t√©cnica de SEO on page de la vieja escuela que a√ļn marca la diferencia.

hombre buscando palabras clave o keyword researchFuente: Freepik

2. Meta Title

Despu√©s de haber encontrado tu palabra clave objetivo, el siguiente paso es incluirla¬†en el Meta Title, la cual facilitar√° que los rastreadores de los motores de b√ļsqueda entiendan de qu√© se trata tu p√°gina web o tu contenido.

Si quieres obtener un buen nivel de SEO on page, te recomendamos que el Meta Title de tu p√°gina web no exceda m√°s de 60 caracteres para evitar que Google lo corte en los resultados de b√ļsqueda y pueda mostrar tu palabra clave espec√≠fica al inicio. Eso s√≠, mientras incluyas tu keyword principal lo antes posible, mucho mejor.

Otro tip importante es hacer uso de algunas palabras en may√ļsculas para llamar la atenci√≥n del usuario al instante.¬†

importancia del SEO on page en el ranking de GoogleFuente: Freepik

3. Meta Description

La Meta descripci√≥n tiene m√°s potencial del que te imaginas. Tal como menciona su nombre, se trata de descripciones breves que se sit√ļan debajo del Meta Title de tu sitio web en las SERPs. Esto es muy importante dentro de la optimizaci√≥n SEO on page, ya que incentiva¬†al¬†usuario a hacer clic en tu contenido por encima de otros.

Si no tienes una Meta Description, Google mostrar√° parte del contenido de tu p√°gina web en los resultados de b√ļsqueda. Esto podr√≠a incluir otros elementos que pueden no ser tan atractivos, por lo que te recomendamos escribir una descripci√≥n √ļnica y hacer que tu SEO on page sea el m√°s √≥ptimo.

Por eso, debes tener en cuenta las siguientes especificaciones:

  • Mant√©nla¬†por debajo de 150 caracteres.

  • Incluye tu palabra clave al principio y haz uso de otras keywords secundarias a lo largo de la Meta Description.

  • Utiliza emojis para ser amigable ante los ojos del usuario.

meta title y meta description

4. Encabezados

Recuerda que la estructura importa en el SEO on page. Aseg√ļrate de utilizar los encabezados o ‚Äúheading tags‚ÄĚ adecuados para mostrar una jerarqu√≠a de informaci√≥n coherente: H1, H2, H3, H4, etc.¬†

Estas etiquetas HTML permiten organizar tu contenido para los lectores y ayudar a los motores de b√ļsqueda a distinguir qu√© parte de tu informaci√≥n es m√°s relevante, seg√ļn la intenci√≥n de b√ļsqueda.

ejemplo de encabezados o heading tags

5. Enlaces cortos

Las URL cortas son una práctica recomendada de SEO on page y hacen que tu página web sea más popular porque son legibles, fáciles de usar y de compartir. 

Por eso, ten en cuenta los siguientes puntos:

  • Utiliza guiones (no guiones bajos).

  • Elimina las palabras adicionales e innecesarias.

  • Usa solo una o dos palabras clave y aseg√ļrate de que sean relevantes para el contenido de tu p√°gina web.

  • Inserta el elemento HTTPS si es posible, ya que Google ahora lo usa como un factor de clasificaci√≥n positivo.

enlaces cortos para optimizar p√°gina webFuente: Freepik

6. Optimización de imágenes

¬°Ya estamos en la √ļltima acci√≥n de SEO on page para posicionar tu sitio web! Siempre debes prestar atenci√≥n a la optimizaci√≥n de la imagen al momento de hacer SEO on page. Esto incluye el tama√Īo y la calidad de las fotograf√≠as, pero tambi√©n la descripci√≥n de cada imagen de manera correcta.

La idea es utilizar variantes de la palabra clave en el alt text de tus im√°genes, esto significa que no uses los mismos t√©rminos una y otra vez.¬†¬ŅPor qu√©? Simplemente afectar√° de manera negativa a tu SEO on page e incluso puede llevar a Google a poner tu contenido en una "lista negra".¬†¬†

ejemplo de alt text en im√°genesFuente: Candyspace Insights

7. Contenido de valor

El contenido es fundamental para la optimización en una página web y una de las acciones de SEO on page básicas. Con información de valor, le das a los usuarios una razón para visitar tu sitio web.

Ya sea para leer una publicaci√≥n de blog o consultar la p√°gina de un producto, las personas buscan un contenido. La optimizaci√≥n de tu contenido puede ayudar a los motores de b√ļsqueda a comprender y clasificar tu p√°gina web, lo que puede llevar a las personas a encontrarla con facilidad. Por eso, es tan importante hacer que tu contenido sea confiable y de autoridad.

persona escribiendo en un blogFuente: Pexels

Errores comunes en SEO on page

As√≠ como debes realizar buenas acciones de SEO on page, tambi√©n debes evitar los errores m√°s comunes del SEO on page que pueden desaparecer tu contenido entre los motores de b√ļsqueda o inclusive nunca saltar a la vista de los usuarios.

Si quieres saber c√≥mo penaliza Google a una p√°gina web para no afectar tu auditor√≠a SEO, a continuaci√≥n, te mostraremos algunos ‚Äúhacks‚ÄĚ o malas pr√°cticas que podr√≠an resultar en una sanci√≥n severa.

1. Enlaces sospechosos

Una de las acciones penalizadas por Google es mostrar un contenido diferente de lo que presentas inicialmente a los usuarios, el cual se denomina "cloaking". Esta pr√°ctica¬†se utiliza para enga√Īar a los usuarios con el fin de que visiten p√°ginas web irrelevantes o da√Īinas. Si te descubren haciendo "cloaking", puedes recibir una sanci√≥n muy fuerte.

2. Contenido duplicado

Como seguramente ya sabr√°s, apropiarse del contenido intelectual de otra persona, ya sea un art√≠culo, una foto, un video, etc. y hacerla pasar por tuya es ilegal. Sin embargo, no solo el ‚Äúcopy & paste‚ÄĚ est√° penalizado en el SEO on page, sino tambi√©n las secciones duplicadas en un mismo sitio web. ¬ŅC√≥mo as√≠? Es probable que los cambios repentinos o actualizaciones del dise√Īo web originen estos problemas, por lo que debes evitarlas a toda costa.

3. Sobreoptimización de palabras clave

Se cree que cuantas m√°s veces aparezca una palabra clave en tu p√°gina web, m√°s posibilidades tendr√°s de lograr una buena posici√≥n en¬†los resultados de b√ļsqueda.¬†

¡Pues no! Déjanos decirte que insertar palabras clave con más frecuencia de lo normal se denomina "relleno de keywords". Esto podría generar una penalización por parte de Google y, por ende, afectar en tu checklist de SEO on page.

 

¬ŅC√≥mo se mide el SEO on page?¬†

En definitiva, el SEO on page te garantiza contenido de alta calidad y posicionamiento web en Google. Para ello, requiere un seguimiento continuo para encontrar oportunidades de mejora en tu p√°gina web.

Por eso, si quieres mantener una buena clasificación de tu sitio web, las siguientes herramientas de SEO on page te ayudarán a optimizarlo:

1. Google Search Console

Esta aplicación de Google te permite monitorear y resolver fácilmente errores del servidor, problemas de carga del sitio web y de seguridad como piratería y malware. También puedes usarla para garantizar que cualquier mantenimiento o ajuste de tu sitio web se realice sin problemas.

2. SEMRush

En tanto, SEMRush te ayuda a identificar y realizar un seguimiento de las palabras clave que clasifican tus competidores u otros sitios web. ¬°Esto es muy importante dentro de los pilares del SEO on page!

3. Screaming Frog

¬ŅQuieres saber si tienes enlaces rotos o errores 404? ¬°Esta herramienta es tu soluci√≥n! Pues¬†te permite analizar los t√≠tulos de tus p√°ginas web, encontrar enlaces internos con problemas de redireccionamiento e incluso descubrir contenido duplicado.

4. Google Analytics 

Una herramienta de an√°lisis ideal para medir el rendimiento de las secciones de tu p√°gina web y contenido m√°s all√° del uso de palabras clave y los elementos b√°sicos del SEO on page.

palabras del SEO en cuadradosFuente: Pexels

Recursos gratuitos de SEO on page

Despu√©s de tener a la mano las mejores t√©cnicas de SEO on page para optimizar tu sitio web, ¬Ņqu√© tal si ampl√≠as tu box de herramientas SEO? Para facilitarte el trabajo, hemos elaborado un pack de recursos gratuitos que te ayudar√°n a cumplir tu objetivo.¬†

1. Guía de revisión de redacción SEO

¬ŅQuieres implementar las acciones de SEO on page en tus canales digitales? Recuerda que publicar contenido de valor es esencial para impulsar tu marca o negocio en Internet, especialmente cuando reci√©n te das a conocer.

Para que puedas ejecutar una estrategia online con √©xito, tenemos esta gu√≠a de revisi√≥n de redacci√≥n SEO que te ayudar√° a examinar cada lineamiento de tus t√°cticas de content marketing. De esta forma, podr√°s captar la atenci√≥n de tu p√ļblico objetivo en el momento preciso e ir m√°s all√° del marketing tradicional.

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Guía de revisión de redacción SEO

2. Formato de checklist para contenidos SEO

Como te mencionamos antes, la revisi√≥n de redacci√≥n SEO es vital para alcanzar mejores resultados en el posicionamiento org√°nico de Google. Para ayudarte en este proceso, hemos creado un formato de checklist para contenidos SEO que ser√° la herramienta perfecta para no dejar pasar ning√ļn elemento importante de tu redacci√≥n SEO on page.¬†

De hecho, su uso es bastante intuitivo, solo debes colocar ‚Äúcheck‚ÄĚ a los √≠tems que hayas considerado en tu texto. Si eres redactor y/o trabajas en base a una estrategia de posicionamiento SEO on page, sin duda, este recurso gratuito te servir√° como una ayuda memoria para a√Īadir cualquier detalle a la hora de redactar tus contenidos.

Recuerda que puedes aumentar elementos a este formato de checklist de acuerdo a tus necesidades de redactor. Así que ¡descárgalo y empieza a usarlo al instante!

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3. Ebook de herramientas SEO para impulsar tu sitio web

¬ŅQuieres analizar diferentes oportunidades de mejora con el fin de lograr una buena posici√≥n en los resultados de b√ļsqueda? ¬°Lo que necesitas es tener a la mano las mejores herramientas SEO on page!¬†

Y, justamente, en este ebook gratuito encontrarás una serie de tips que te permitirán analizar el comportamiento, la actividad y las métricas más importantes de tu página web para que puedas posicionar tu marca de una mejor manera.

Si bien en la secci√≥n anterior te compartiremos algunas de ellas, en este ebook conocer√°s a profundidad c√≥mo funcionan estas y muchas otras herramientas SEO on page. De esta manera, podr√°s tomar decisiones acertadas para que tus contenidos sean cada vez mejores y logres optimizar tu sitio web para brindar una experiencia √ļnica a tus visitantes.

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4. Plantilla de presupuesto de freelance SEO en Excel

¬ŅActualmente trabajas como freelance SEO, pero no sabes c√≥mo calcular los costos de tus servicios? ¬°Hemos venido a salvarte con esta plantilla gratuita de presupuesto en Excel!

Sabemos que definir un precio a tus servicios sobre SEO on page o SEO off page puede ser una tarea dif√≠cil. Sin embargo, realizar un presupuesto como freelance es un paso imprescindible a la hora de contactar con potenciales clientes. Esto es a√ļn m√°s importante cuando no has trabajado previamente de manera independiente y no tienes idea de cu√°nto cobrar.

Por eso, en esta plantilla de presupuesto de freelance SEO en Excel te compartiremos todos los puntos a considerar como parte del trabajo, los cuales, por m√°s que sean peque√Īos, aumentan el tiempo que te dedicas a un determinado proyecto. ¬°Convierte tu pasi√≥n en un negocio rentable con este recurso gratuito!

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Plantilla de presupuesto de freelance SEO en Excel

5. Guía de Link Building

Como te mencionamos antes, los enlaces cortos son una de las t√©cnicas de SEO on page m√°s efectivas para que tu p√°gina web sea f√°cil de usar y compartir. Sin embargo, hay otros enlaces que te permiten aportar al crecimiento de tu marca y poder ocupar mejores posiciones en los motores de b√ļsqueda. Estos son los enlaces externos.

La construcci√≥n de enlaces externos, tambi√©n llamada como link building, es una t√©cnica de posicionamiento SEO on page que te ayuda a obtener mayor visibilidad online y poder convertirte en una fuente de referencia. B√°sicamente, consiste en generar enlaces externos hacia tu sitio web para ganar autoridad y aumentar el reconocimiento de tu marca en los motores de b√ļsqueda.

Si buscas aprender los pilares elementales de esta técnica SEO, con esta guía gratuita sobre link building podrás empezar a implementar cualquier táctica en tu estrategia de marca de manera efectiva.

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6. Plantilla de enlaces gratis para hacer Link Building

De la mano de la plantilla anterior, tenemos un recurso gratuito con una gran lista de más de 1000 sitios web, los cuales puedes usar como backlinks para tu estrategia de Link Building, y así, conseguir un posicionamiento web SEO satisfactorio.

Para facilitarte la b√ļsqueda, esta plantilla de Excel est√° dividida por tem√°ticas y tipos de enlaces, de modo que puedas hallar la plataforma ideal para promocionar las redes sociales y/o enlaces internos de tu empresa. Por lo tanto, te recomendamos usar la opci√≥n del filtro de Excel para que puedas escoger la categor√≠a adecuada, o bien puedes explorar todas las opciones disponibles para ti.

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Plantilla de enlaces gratis para hacer Link Building

Bien, puedes ver cu√°n amplio es el mundo del SEO on page y la importancia de ejecutarlo correctamente para no ser penalizado por Google.¬†Si deseas aumentar las posibilidades de que tu sitio web aparezca en los resultados de b√ļsqueda, la optimizaci√≥n de estos factores de forma regular puede ayudarte a mejorar tu clasificaci√≥n, tr√°fico y conversiones.

¬ŅQuieres elevar¬†tu p√°gina web a la cima de Google?¬†Si la respuesta es s√≠, dale un vistazo a nuestros cursos online de marketing donde encontrar√°s clases de SEO on page que te ayudar√°n a obtener un posicionamiento org√°nico en tiempo r√©cord.

¡Nos vemos!