¿Sabías que hay una técnica que contribuye a viralizar contenidos? El Newsjacking es una práctica de marketing digital que, si se utiliza de manera adecuada, te permite viralizar tus publicaciones y contenidos de forma sencilla y en un tiempo corto.
Como sabes, la viralización es una opción poderosa que contribuye a generar más interacción con tu marca y con el post, en específico, lo cual genera más oportunidades para llegar a tus clientes, conectar con nuevos usuarios y promocionar tus productos o servicios,
Pero, ¿en qué consiste la técnica de Newsjacking y cómo puedo aplicarla a mi marca? Si te acabas de hacer esa pregunta, no te preocupes, porque enseguida te lo explicamos.
¡Comencemos!
¿Qué es el Newsjacking?
El newsjacking es un término en inglés que se ha formado a partir de la combinación de las palabras news y hijack, las cuales significan noticias y secuestrar, respectivamente. Esto quiere decir que este concepto se traduce como el “secuestro de noticias”.
Pero, ¿qué es un secuestro de noticias? Básicamente, se puede definir como una técnica de marketing que consiste en aprovechar las noticias más comentadas o virales para incorporarlas en campañas o estrategias, con el fin de que alcancen una mayor exposición en los medios, logrando generar más interacción y notoriedad para la marca.
“Newsjacking es la práctica de alinear una marca con un evento actual en un intento de generar la atención de los medios y aumentar la exposición de la marca. Las empresas crean contenido de blog relacionado y publicaciones sociales para llegar instantáneamente a una audiencia más amplia”, menciona Tech Target.
Esto quiere decir que para lograr un Newsjacking es necesario estar atento a lo que sucede en el entorno y conocer qué es lo que se está comentando, de esta forma se podrá plantear posibles propuestas que permitan vincular la noticia en cuestión con el contenido de una marca de forma orgánica, de manera tal que logre captar la atención de los usuarios.
Imagen: Unsplash
¿Cuáles son las características del Newsjacking?
Ya hablamos, en términos generales, qué es el Newsjacking. Sin embargo, para poder hacer uso correcto de esta técnica es clave qué comprendamos bien cuáles son sus características y otros detalles.
Por esa razón, explicaremos cuáles son y en qué consisten cada una de las características del Newsjacking:
Rapidez
La primera característica de está técnica enfocada en el aprovechamiento de eventos actuales consiste en la velocidad con la que se detecta y hace uso de una noticia que está siendo comentada, ya que esto puede definir el éxito o fracaso de tu estrategía.
Pues el objetivo es que logres aprovechar la noticia en tus contenidos antes de que otras marcas lo hagan, esto quiere decir que tendrás que integrar la información mediática en tu estrategia de marketing cuando esta se encuentre en “boca de todos”, ya que de lo contrario no generará el efecto deseado.
Por otro lado, si haces uso de la noticia muy tarde, es decir cuando ya pocos la están comentando o cuándo ya se tiene todos los detalles de la misma, no podrás alcanzar la visibilidad que deseas y, por el contrario, puede generar una mala imagen hacia tu marca u otro efecto no deseado.
Creatividad
La segunda característica clave para lograr el éxito del Newsjacking es la creatividad. Para captar la atención de tu público es necesario presentar un contenido impactante, lleno de ingenio, el cual logre persuadir al usuario a comentar y compartir el contenido para que pueda lograr su meta de generar más engagement y alcance de la marca.
El contenido debe ser original y vincularse de manera natural con la noticia, pues de esta manera generará una reacción positiva entre los usuarios y no se verá como una estrategía forzada.
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Imagen: Unsplash
Moderación
Una propiedad que no puedes perder de vista al momento de aplicar Newsjacking en tu campaña de marketing digital es el tono que utilices para presentarla. Es necesario que encuentres tanto la noticia adecuada como la manera apropiada para llegar a tu público.
¿Qué queremos decir con esto? Pues no todas las noticias polémicas o más comentadas nos servirán para el Newsjacking. Además, siempre que estés desarrollando esta técnica ten presente que los vínculos emocionales juegan un rol fundamental en el marketing, ya que permiten conectar de mejor manera con los clientes.
Asimismo, es ideal que analices bien el evento que se está presentando y evalúes si puede aportar o no a tu marca, pues en algunas ocasiones hay informaciones que pueden restar a tu marca o que, simplemente, no se pueden vincular de forma orgánica.
Canal adecuado
Por último, otra característica que debes considerar en el Newsjacking es el canal que emplearás para presentar tu contenido. Debes evaluar entre los medios utilizados por tu marca y definir cuál o cuáles son las mejores alternativas para presentar el contenido de tu campaña, teniendo como objetivo generar mayor notoriedad e interacción.
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¿Cuáles son las ventajas del Newsjacking?
Bueno ya comentamos qué es el Newsjacking y cuáles son las principales características de esta técnica, pero cuáles son los beneficios que aporta a la marca. ¿Realmente representa una ventaja? La respuesta es sí y a continuación te brindamos algunos de los beneficios que genera:
- Aumenta el tráfico web
- Incrementa del engagement
- Da la posibilidad de captar nuevos clientes
- Incrementa de los seguidores en tus cuentas de redes sociales
- Permite la viralización de publicaciones
- Otorga mayor notoriedad de tu marca
- Sirve como gancho para que revisen otros contenidos de tu web
Imagen: Unsplash
¿Cómo identificar noticias potenciales para el Newsjacking?
La clave para poder detectar noticias que puedas aprovechar en tu técnica de marketing es mantenerte siempre actualizado y esto lo puedes lograr de la siguiente manera:
- Revisando constantemente las diversas plataformas sociales
- Seguir cuentas que difundan noticias
- Activar las notificaciones de diarios online o cuentas informativas en redes sociales
- Estar pendiente de lo que presentan los medios de comunicación
- Indagar cuáles son los trending topics
- Seguir influencers
- Revisar cuáles son los hashtags y keywords que se están usando
- Apoyarte con herramientas como Google trends o Google Alerts
“Como su nombre indica, Google Trends es una herramienta que, en base a los datos registrados en el motor de búsqueda de Google, muestra de manera dinámica y gráfica la frecuencia de temas y términos de búsqueda de los usuarios en determinado lapso de tiempo o región del mundo”, resalta Kontacto.
Realizar acciones como las mencionadas, te permitirá estar al tanto de lo que sucede en tu entorno y lo que interesa a tu público. Posteriormente, al encontrar una noticia de impacto, deberás evaluar si resulta relevante para tu target y para los usuarios que interactúan con tu marca, con el fin de poder definir si es oportuno emplearla en un newsjacking.
Asimismo, es clave que estés evaluando cómo evoluciona la noticia y el comportamiento de tu público respecto a ella, para determinar si vale la pena utilizarlo para tu estrategia y desarrollo de contenidos.
Consejos para lograr un Newsjacking exitoso
¿Quieres saber cómo hacer un Newsjacking de éxito y no morir en el intento? ¡Enseguida te lo contamos!
Ciertamente, el punto fundamental para aplicar esta técnica de marketing de forma efectiva es hallando una noticia relevante que pueda integrarse a tu marca, pero ya no profundizaremos en esto, pues en la sección anterior hemos dejado varios puntos que te ayudarán con ello.
Una vez tengas la noticia ideal para poder hacer el Newsjacking, lo siguiente será desarrollar el contenido que planeas presentar al público, el cuál deberá lograr generar gran impacto entre los medios y usuarios, con el fin de alcanzar la viralización. ¿Aún no sabes cómo lograr eso? ¡Lee nuestros consejos y toma nota!
- Envía tus contenidos de forma directa a tus leads
- Publica el contenido en las redes sociales donde más interactúa tu público
- Envia alerta o notificaciones a los medios de comunicación
- Conecta con influencers o personajes público que tengan una gran cantidad de seguidores
- Realiza una conferencia de prensa con periodistas o personajes mediáticos
- Realiza publicaciones en blogs
Imagen: Unsplash
Para resumir, Newsjacking es una práctica de marketing que tiene como objetivo potenciar algunos aspectos de la marca o sitio web, aprovechando una noticia actual que resulta relevante para un determinado sector, la cual es vinculada a una estrategía de marca que permite mejorar la visibilidad y tráfico de la misma.
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¡Haz Newsjacking y viraliza tu contenido!