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Meme marketing, la apuesta de las marcas para entrar en la onda de lo viral

Ingrith Gomez - 03 Nov 21

Articulo

7 min.

El meme marketing se volvi√≥ una tendencia en las marcas que han migrado al mundo digital y le apuestan a ser reconocidas cada vez m√°s. Pero¬†¬Ņqu√© hacen estas im√°genes para tener tanto √©xito?

Si estás buscando que tu marca obtenga reconocimiento en las redes sociales, aplicar el meme marketing es una buena alternativa, pues gracias a la inmediatez del internet y el alcance de las redes un meme podría viralizar tu negocio en cuestión de minutos .

En este art√≠culo te explicaremos qu√© es el meme marketing y por qu√© las marcas lo usan con mayor frecuencia en sus campa√Īas de marketing digital.¬†

¬°Toma nota y aplica lo aprendido en tu idea de negocio digital!

¬ŅQu√© es el meme marketing?

A la pregunta qu√© es un meme marketing te podemos responder que es el uso de un meme viral para promover la narrativa de una marca, en este caso, digital o por medio de la publicidad tradicional. Es una manera divertida y ‚Äúf√°cil‚ÄĚ de conectar tu negocio con la audiencia y, as√≠, lograr una mayor tasa de participaci√≥n, pues son los memes los contenidos m√°s f√°ciles de compartir en redes sociales y dem√°s plataformas de comunicaci√≥n.¬†

En estas imágenes, catalogadas como memes y que son parte de las tendencias de redes sociales, se comparten conceptos, comportamientos e incluso, ideas. Este puede ser cualquier tipo de formato multimedia, desde un GIF, un video, un post de texto o una simple imagen. 

memes

Imagen: Crehana

¬ŅPor qu√© usar el meme marketing en tu estrategia?¬†¬†

Aunque el origen de los memes no es tan reciente, fue hace poco que el marketing lo ha empezado a usar en sus estrategias. ¬ŅPor qu√©? ¬ŅCon qu√© fin lo hace? El objetivo del meme marketing es conectar de forma emocional con los consumidores y las audiencias, usando¬† el mismo lenguaje que¬† ellos.¬†

Los memes se viralizan f√°cilmente

Quizás te preguntes por qué usar los memes dentro de las estrategias de marketing, la respuesta es muy clara, porque los memes exitosos se extienden como la pólvora. Esa es la razón por la que los especialistas en marketing digital aprovechan estos formatos multimediales para darle fuerza a la marca para la que trabajan. 

Crear memes es sencillo

Otra raz√≥n para usar el meme marketing es porque la viralizaci√≥n de este contenido requiere poco esfuerzo. Es decir, la mayor parte del trabajo de difusi√≥n ya se ha realizado, pues es una imagen que se ha compartido en todas las redes sociales, quiere decir que ya existe una relaci√≥n con el p√ļblico. Si quieres usar un meme, debes ajustarlo a la identidad de tu marca y mandarlo a la web. ¬†

Y es que los memes, ya sean normales o memes para vender por internet, ayudan a unir comunidades, pues los usuarios de estas plataformas sociales no solo se ven empujados a interactuar con la publicación por medio de las reacciones, sino que también quieren compartir este contenido en sus cuentas personales. 

Los memes comunican y son populares

Los memes han alcanzado un grado de popularidad tal, que seg√ļn Google Trends son m√°s buscados que la palabra ‚ÄúJes√ļs‚ÄĚ. Adem√°s, seg√ļn un an√°lisis de Forbes sobre la tendencia del¬†meme marketing, estas im√°genes no solo se han reproducido en las redes sociales, tambi√©n en los motores de b√ļsqueda, pues desde all√≠ hacen un llamado a las marcas, y son ellas las que deciden estar presentes en este fen√≥meno.¬†

‚ÄúHoy, los memes tienen una connotaci√≥n espec√≠fica en nuestro entorno digital. Lo que hace que los memes sean tan especiales es su forma de comunicar actitudes, sentimientos y situaciones. Debido a su popularidad, no sorprende que las marcas quieran un pedazo de este pastel‚ÄĚ, asegura Forbes.¬†

Entonces, ¬Ņpor qu√© no aprovechar la viralidad de los memes y los m√°s de 200 minutos en l√≠nea que pasan los millennials para promover tu marca? Los memes son tan prol√≠ficos que es muy seguro que las diferentes generaciones quieran reir y compartan estos contenidos mientras est√°n en l√≠nea.¬†

Ejemplos de meme marketing 

Ahora que conoces qué es el meme marketing y los beneficios de usar memes en tu marca, te mostraremos algunos ejemplos de memes de marca que se han visto en la web: 

1. Netflix

Si hay una marca que le gusta usar el meme marketing es Netflix. Y es que si hay algo en lo que el equipo de redes sociales de esta marca de streaming es excelente, es en la creación de sus propios memes. Netflix a menudo toma el concepto detrás de un meme popular y lo recrea con su propia imagen. ¡Y le funciona! 

Netflix usa la extensa biblioteca de medios para crear memes divertidos y relevantes como este que verás a continuación. 

netflix memes Imagen: Crehana

2. Viajes Diamond Express

Este es un meme marketing muy com√ļn, se trata del rapero Drake, que ha sido el protagonista de bastantes memes. La imagen original lo muestra evitando o disgustado por algo que se le presenta, y luego est√° de acuerdo con la nueva opci√≥n que tiene.

 En realidad, esto fue tomado de un video musical que el artista grabó mientras bailaba. Pero guardaremos las historias del origen de los memes para otro momento.

La agencia de viajes Diamond Express Travels utiliza el meme para resaltar un punto débil que muchos viajeros pueden tener: la carga de planificar y reservar sus propias vacaciones.

meme del rapero Imagen: Crehana

3. Marca de agua Hydrop.io

Si ves este meme marketing ya entiendes lo que quiere mostrar. Solo basta una mirada a la imagen y comprenderás exactamente lo que está pasando: el hombre que aparece en el medio está distraído por alguien que pasa junto a él mientras está con otra persona.

Hydrop.io, una empresa de agua, cre√≥ este meme para representar c√≥mo su p√ļblico ve los distintos tipos de agua que existen. Y profundizan m√°s en esta idea en el t√≠tulo al resaltar los beneficios del agua alcalina, la que ellos ofrecen.

A veces, el meme marketing habla por sí solo.

meme del aguaImagen: Crehana 

¬ŅC√≥mo aplicar el meme marketing?¬†

Si estás pensando en usar el meme marketing en la estrategia de tu marca, lo primero que debes revisar es el objetivo de ella, así podrás definir el tipo de imagen que te dará los resultados esperados.  

Recuerda que no es lo mismo destinar tus esfuerzos de marketing a un meme que ya existe que a¬† uno creado por tu equipo de dise√Īo, ya que con el primero debes¬† identificar correctamente el contenido, ver si los usos de este van de la mano con la identidad de tu marca, mientras que con el segundo el¬† trabajo es m√°s amplio, pues debes revisar casos de √©xito y determinar en qu√© instancias puedes usarlo.¬†

Aunque otra idea también puede ser la fusión de los dos, así aprovechas lo viral y el poder de la innovación. 

Si optas por usar un meme existente

Para saber si debes aplicar el  meme marketing con un meme existente, primero debes prestar especial atención a los trending topic; además de asegurarte de que el contenido que circula sea original, divertido y sobre todo fácil de entender. Estos son tres factores que todo usuario de internet considera indispensables para medir el éxito.

Cuando ya hayas revisado estas tres variables, debes estar pendiente a la evolución que la connotación del meme puede tener. Ya sabes que la versatilidad del internet puede hacer que el uso del  meme marketing sea  exitoso o que con el tiempo pase a tener una respuesta negativa.

Si decides crear un meme propio

En cambio, si¬† quieres crear tu propio meme de marca, debes estar conectada con tu equipo de dise√Īo para que el resultado sea todo un √©xito.

Aquí el trabajo será más fuerte porque conlleva una mayor planificación y no sabrás cómo va a actuar tu audiencia. Aunque si luego de salir al aire el resultado resulta positivo, tendrás frente a ti un contenido original, que le dará a tu marca visibilidad, tráfico y engagement.   

Un ejemplo del buen uso del meme marketing con un meme propio es la marca Heinz. Para incrementar su brand awareness (conciencia de marca) y engagement en social media, trabaj√≥ en conjunto con memes.com e implement√≥ una campa√Īa de meme marketing para alcanzar el mill√≥n de impresiones.¬†

El resultado fue incre√≠ble, pues pusieron sobre la mesa el debate de si el tomate es una fruta o un vegetal. El meme gener√≥ preguntas, respuestas y discusi√≥n entre los usuarios, y alcanz√≥ m√°s de cuatro millones de impresiones. ‚ÄúUn resultado que cuadruplic√≥ el objetivo inicial‚ÄĚ, asegura la marca.¬†

 

Consejos para el uso del meme marketing

A la hora de elaborar e implementar el meme marketing a tu estrategia, debes tener en cuenta ciertas normas necesarias para producirlos y sacarles el máximo provecho: 

1. Sé un nativo digital

Las personas nacidas dentro de la era digital escriben y comparten memes con la jerga y el dinamismo de hoy en d√≠a. Y el no contar con uno de ellos e intentar imitarlo es una falencia que los usuarios notar√°n en segundos. Es por eso, que no debes intentar sobrecompensar, porque quedar√°s en evidencia y eso afectar√° negativamente a tu marca. As√≠ que la originalidad y la conexi√≥n con tu p√ļblico debe ser la base de tu estrategia de marketing.¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†

2. Enfócate en lo importante

No todo tu p√ļblico entender√° el meme. Por el contrario, ser√°n solo algunos lo que lograr√°n conectar con el mensaje que quieres dar. Es aqu√≠ donde entran en juego las razones generacionales, de c√≥digos, t√≥picos tratados, etc. Pero no te preocupes, no¬† debes¬† esforzarte en crear un contenido que todos comprendan. Conoce a tu p√ļblico objetivo y presta especial atenci√≥n a sus intereses.¬†¬†

Frente a la necesidad de conocer tu p√ļblico ideal, te dejamos esta plantilla de Buyer Persona, que es el recurso ideal para que conozcas los intereses de tus clientes y comiences a dise√Īar las mejores estrategias de marketing digital.

3. Revisa los tiempos

Algunos memes pasan de moda con el tiempo, mientras que otros tienen una vida √ļtil ef√≠mera. Si vas a utilizar uno existente, comprueba que a√ļn sea tendencia. En caso de uno creado por ti mismo, aseg√ļrate de que la coyuntura sea adecuada para publicarlo. Porque de lo contrario, tu marca transmitir√° una imagen vieja.¬†

4. √ösalos con criterio

El objetivo de los memes no s√≥lo es entretener ni√Īos o personas aburridas. Bien implementados estos memes marketing pueden ser un pilar s√≥lido en tu estrategia de marca. Recuerda, son un recurso √ļtil para lograr la conexi√≥n de los consumidores de un modo mucho m√°s natural. Los memes bien manejados ayudar√°n a aumentar el alcance de tu marca, adem√°s de la popularidad.¬†¬†¬†

 

Ahora que ya conoces que el meme marketing es una tendencia que cada vez más marcas implementan en su estrategia de marketing digital, puedes empezar por incluirla en la tuya. Recuerda que el fin es que tu negocio se vuelva más visible y llegues  al usuario de un modo más natural, sin ser invasivo.

Si logras dominar esta práctica, tu marca logrará verse más fresca, natural, moderna y dinámica. Una imagen que, con seguridad, los consumidores tendrán presente en su top of mind. Si quieres reforzar un poco más tus conocimientos en el uso del meme marketing y estrategias de marca, puedes revisar  nuestro curso online de Marketing Digital desde cero.

¡Que tus nuevos memes logren mostrar lo que tu marca es!