La estrategia de keyword research es, posiblemente, el factor que mayor importancia tiene sobre el posicionamiento SEO. Dominar este tema permitirá que todos los esfuerzos que hagas en pro de la optimización y visualización de tu contenido se vean reflejados en resultados.
Para facilitarte esta tarea y llevarte un paso más cerca de tus objetivos en SEO, establecimos 5 estrategias de keyword research que sí o sí debes implementar para lograr el posicionamiento que buscas y, así, mostrarle a tu público objetivo que tu contenido es todo lo que estaba buscando y más.
Las 5 estrategias para hacer un keyword research efectivo consisten en: aprender a crear una lista de palabras clave; identificar el contenido relevante de la competencia; analizar la intención de búsqueda de los usuarios; desarrollar una buena estrategia de interlinking y finalmente, realizar un seguimiento efectivo a la estrategia de keyword research. ¿Comenzamos a verlos?
1. Crea una lista de palabras clave
La primera estrategia de keyword research que debes aplicar consiste en crear una lista de palabras clave. Para esto, te recomendamos abrir una hoja de cálculo y anotar los temas / pilares principales de los que quieres que hable tu marca (te recomendamos 10 como máximo).
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Una vez los hayas definido, empieza a desglosar todas las búsquedas que pueden surgir por cada tema. Puedes apoyarte en las fuentes de tráfico de tu sitio web y conocer cuáles son esas palabras claves por las que estás posicionado, o también, basarte en los tipos de keywords y las herramientas para hacer keyword research gratis o pagas, que ya te contaremos a continuación.
Tipos de keywords
Existen dos tipos que debes tener en cuenta al momento de hacer tu estrategia de keyword research:
1. Según la intención del usuario
Estas responden al objetivo que tiene el usuario en su búsqueda y pueden ser:
Informativas: se hacen para conocer información sobre un tema. Por ejemplo: “¿En qué año nació Gabriel García Márquez?”
Navegacionales: el usuario busca un sitio web específico, por ejemplo: TikTok.
Transaccionales: se busca realizar una compra o realizar una descarga. Por ejemplo: “descargar Spotify para pc”.
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2. Según el volumen de búsqueda
Aquí, la estrategia de keyword research va relacionada al número de búsqueda que se hace, y se divide en 3:
Head: estas keywords tienen un alto volumen de búsqueda y mucha competencia. Por ejemplo: perros.
Middle-Tail: siguen siendo muy generales pero son un poco más específicas que las anteriores. Por ejemplo: perros pequeños.
Long-Tail: en las long-tail keywords encontrarás la mayoría de oportunidades, ya que son búsquedas más específicas y con menor volumen, por lo que tu contenido tendrá mayor probabilidad de posicionarse y optimizarse.
Herramientas para hacer keyword research
Estas herramientas te ayudarán a ampliar tu estrategia de keyword research con gran foco en búsquedas long-tail. Todas funcionan de una forma similar: buscas una palabra y la herramienta te arroja las búsquedas relacionadas a esa palabra, mostrando algunas métricas como volumen de búsqueda y probabilidad de que la keyword pueda rankear.
Aquí te van algunas de nuestras recomendadas; ten en cuenta que algunas son gratis, y otras son pagas:
Puedes combinar diferentes herramientas para tus búsquedas; verás que cada una aporta algo diferente, y gracias a ellas, lograrás construir una buena estrategia de keyword research para que tu contenido atraiga
Algo que debes tener presente al usar estas herramientas, es la relación que existe entre los resultados que te arrojan las búsquedas y la gramática. ¿Cómo así? Bueno, si por ejemplo, estás buscando “viajar a México” y una de las búsquedas que encontraste fue “viajar a México vuelos baratos”, la forma correcta de decirlo es “vuelos baratos para viajar a México”. Google tiene en cuenta la calidad de la gramática y premia o castiga por esto.
2. Analiza tu competencia
Back to basic: Conocer a nuestra competencia, saber qué es lo que están haciendo y aprender de esto para implementar mejores prácticas en nuestro contenido es uno de los mejores tips de keyword research que podemos darte.
Haz en Google un keyword research buscando la palabra clave con la que te quieras posicionar, e ingresa a los primeros 3 o 5 contenidos que te aparezcan en los primeros puestos. Revisa la estructura, el tono de comunicación, y tenlos en cuenta para que cuando vayas a crear tu nota, puedas considerar estos lineamientos, creando algo mucho mejor tanto en redacción como en calidad de contenido y en requerimientos técnicos.
Para poder entender los parámetros de optimización de SEO en tus contenidos, te recomendamos revisar algunos de nuestros cursos de Marketing Digital relacionados a SEO técnico, SEO para redactores, Google Analytics, redacción y creatividad publicitaria. Dominar las herramientas y conceptos necesarios serán de gran utilidad para que tu estrategia de keyword research dé buenos resultados.
3. Analiza la intención de búsqueda
¿Recuerdas que comenzamos esta nota hablando sobre los diferentes tipos de keywords, y uno de ellos va de acuerdo a la intención del usuario? Pues bien, este es un punto que debes tener muy presente al realizar tu estrategia de keyword research para SEO, ya que el contenido puede ser radicalmente diferente si la intención de tu usuario es informarse, o si más bien lo que busca es comprar algo.
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Al realizar tu búsqueda de palabras clave, selecciona las keywords que de verdad respondan a la intención de búsqueda de tu target, así podrás incluirlas en tu contenido e irás dándole sentido a la nota. No te servirá de mucho hacer un keyword research si lo que escribes no contesta a la pregunta de tu usuario.
Entonces, si la intención de tu usuario, es transaccional, y está buscando ebooks de cocina para descargar, bueno, ¡tu contenido debe tener ebooks de cocina para descargar! ¿Te imaginas si entraras a un local de ropa para comprarte una chaqueta, pero cuando ingresas te das cuenta de que en realidad no era una tienda de ropa sino una heladería? ¡Es lo mismo! Recuerda que la estrategia de keyword research debe estar ligada a un contenido ganador, así verás buenos resultados.
Si tu contenido no responde a lo que estás prometiendo, vas a ver que tu tasa de rebote puede incrementar, el número de sesiones puede disminuir, y en general, tus resultados se verán afectados de forma negativa.
Recuerda que posicionar un artículo es una tarea que va obteniendo resultados paulatinamente, así que procura hacerlo muy bien desde el comienzo e implementa muy bien las herramientas de keyword research que estén a tu disposición.
4. Haz una buena estrategia de enlaces
Enlazar contenidos tuyos en los artículos que escribas ayudará a generar autoridad en los buscadores, potenciando tu estrategia de keyword research al 100%.
Google revisa muy bien este tipo de prácticas, así que si nota que la calidad del contenido que enlazaste hace sentido con lo que estás escribiendo y, además, el anchor text es puntual y corresponde de forma exacta a la palabra clave del contenido entenderá que tus enlaces son de calidad, y les dará mayor autoridad.
¡Cuidado! Con esto no queremos decir que cada contenido que hagas deba tener infinidad de enlaces, ya que Google puede entenderlo como un black hat, diciendo que no es algo orgánico y que es, más bien, algo contraproducente. Nuestro punto es que lo uses a tu favor, así que verifica muy bien algunos enlaces que le puedan servir a los temas que escojas, e intégralos a tu estrategia de keyword research.
5. Hazle seguimiento a tu keyword research
Cuando tus contenidos estén al aire y hayan cumplido con los requerimientos y las estrategias de keyword research que te acabamos de compartir, la tarea no está terminada, porque ahora tendrás que hacerles seguimiento. Para hacerlo correctamente, te recomendamos usar Google Analytics y Search Console.
Google Search Console te ayudará a mostrar los problemas de indexación de tu contenido, te mostrará cuáles son los sitios web que enlazan al tuyo y te indicará los datos de tráfico de tu sitio web. Además, en esta plataforma podrás solucionar tus problemas sobre usabilidad, búsqueda y páginas AMP, y por supuesto, te confirmará que Google efectivamente puede encontrar y rastrear tu sitio web.
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Por su lado, Google Analytics te arrojará datos sobre la tasa de rebote de tu sitio web, número de sesiones en un periodo determinado; cuál es el top de contenidos más visitados y quiénes son las personas que te visitan (edad, país, ciudad), entre otras métricas importantes. Gracias a esta herramienta podrás ajustar algunos parámetros en tu estrategia de keyword research, guiando tus esfuerzos hacia mejores resultados.
Te recomendamos revisar estas dos herramientas a diario para que puedas ajustar aspectos técnicos e identificar oportunidades con base en el comportamiento de los usuarios que te visitan. Dominar las estrategias de keyword research y las herramientas de analítica serán un paso fundamental para toda estrategia de SEO.
Ahora que ya conoces estas estrategias de keyword research, el paso final es crear una checklist para contenidos SEO. Esta te ayudará a verificar que todos tus contenidos cumplen con los requerimientos básicos de calidad, y a rectificar que hasta el más mínimo detalle está incluido allí.
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Finalmente, si aún no estás seguro o segura de implementar las estrategias de keyword research porque quieres revisar primero si la idea de tu negocio es o no efectiva, puedes seguir la metodología Design Sprint de Google Ventures que comparte Alan Lerner, profesor del curso online de Design Sprint con Google. Esta consiste en comprobar en 5 días si una idea se puede prototipar, validar e impulsar, comprendiendo la relevancia estratégica de una organización.
Cuando empieces a usar las estrategias de keywords en tu contenido, verás que las oportunidades por explorar y los diferenciales para ofrecerle a tu público objetivo son infinitos. ¡Influye en tus usuarios de forma positiva y te darás cuenta de que estarán agradecidos contigo por siempre!