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¬ŅC√≥mo hacer un keyword research? Posiciona las palabras clave y gana popularidad con tu sitio web

Ignacio Risso - 05 Feb 22

Articulo

7 min.

¬ŅHas intentado muchas veces pero no sabes c√≥mo hacer un keyword research? ¬ŅQuieres que las personas en internet conozcan tu contenido gracias a un buen posicionamiento logrado con un buscador de keywords? 

Entonces, para lograrlo de una vez por todas y ponerle un fin a tus problemas, debes saber utilizar las herramientas de investigaci√≥n de palabras claves para visibilizar tu contenido frente al de tus competidores y demostrarles quien manda. 

En la actualidad, muchos emprendimientos prosperan o fracasan en funci√≥n de su proyecci√≥n en internet. Sucede que millones de personas utilizan los buscadores para adquirir alg√ļn producto o servicio, por lo que si quieres que tu negocio alcance el √©xito en la web, debes tener un buen posicionamiento online y eso se logra con mucha experiencia en el proceso de keyword research.

Entonces, dentro de este art√≠culo te mostraremos qu√© es un keyword research, su importancia y las ventajas de esta herramienta. Luego, veremos c√≥mo hacer un keyword research y algunos consejos para ello. Finalmente, te daremos algunos recursos que podr√°s utilizar a la hora de hacer una lista de tus palabras clave.

¬°Acomp√°√Īanos!

¬ŅQu√© es el keyword research?

¬ŅQuieres potenciar tu contenido en la web en un abrir y cerrar de ojos? Entonces el primer paso es comprender qu√© es el keyword research y c√≥mo aplicarlo a tu favor.

Toda persona que haya decidido empezar un nuevo blog o sitio web sue√Īa con que sea el m√°s visto, le√≠do o comentado por los usuarios de internet. Y, si te encuentras en un art√≠culo sobre c√≥mo hacer un keyword research, es porque tambi√©n aspiras a esto.

B√°sicamente el keyword research, conocido en castellano como la b√ļsqueda de las palabras clave, es la piedra angular de todo usuario que quiera posicionar su contenido en la web. 

Abarca la revisi√≥n de todas aquellas palabras o expresiones por las cuales los usuarios pueden encontrar un determinado sitio web o blog en buscadores como Google. Y, ante un mejor uso de un buscador de keyword, mejores resultados obtendr√°s. 

Esencialmente, los motores de b√ļsqueda son los que establecen la importancia de un portal web. Para determinar aquello, estos se basan en la cantidad de palabras clave que est√©n incluidas en el contenido. ¬ŅAhora entiendes por qu√© es vital que aprendas c√≥mo hacer un keyword research? Veamos un ejemplo:

Si tienes una p√°gina web sobre zapatos deportivos, probablemente pienses que los usuarios te conseguir√°n en cualquier motor de b√ļsqueda con la expresi√≥n "zapatos deportivos". Pero eso es un error: en internet hay millones de portales sobre este tema y, si quieres que tu contenido sea uno de los m√°s destacados, deber√°s trabajar duro para hacer un keyword research. 

Entonces, ¬Ņc√≥mo puedes diferenciarte de la competencia? Si sabes c√≥mo hacer un keyword research, es pan comido, pero para llegar a entenderlo, primero tienes que saber por qu√© es un proceso tan importante.

Cartel identifica qué es keyword researchFuente: Pixabay

¬ŅCu√°l es la importancia del Keyword Research?

Para comprender c√≥mo hacer un Keyword Research, debemos ser conscientes de su protagonismo y evoluci√≥n en el paso del tiempo. Por otro lado, tambi√©n deber√°s tener en cuenta que este concepto es fundamental para introducirnos en el mundo del SEO y, por lo tanto, al crear estrategias SEO.

Actualmente, los algoritmos de los motores de b√ļsqueda se han vuelto muy inteligentes y casi todos tienen un excelente rendimiento, pero no siempre fue as√≠. Por ejemplo, en 2012 deb√≠as especificar las palabras clave si quer√≠as posicionar tu contenido en los buscadores, pero esto ya no es necesario.

Los tiempos han cambiado y ahora los algoritmos, que son la materia prima de un buscador de keywords, detectan las palabras clave y, de esa forma, la clasificación de las páginas web se realiza de forma automática.

La importancia de enlistar keywords no es otra que destacar en los motores de b√ļsqueda y que podamos ser encontrados f√°cilmente por los usuarios. Esta es la raz√≥n por la que este paso es vital para cualquier campa√Īa SEO que queramos realizar y, si quieres caminar rumbo al √©xito, debes ser un experto en c√≥mo hacer keyword research.

De todas formas, no basta con agregar a tu sitio web una lista de palabras relacionadas. Debes saber qué expresiones utilizar para optimizar tu contenido; de lo contrario, entrarás en un portal de autodestrucción de tu contenido y jamás serás encontrado.

As√≠ que, como ver√°s, no se trata de aprender c√≥mo hacer un keyword research por diversi√≥n. Hay un objetivo e intereses detr√°s: que tu p√°gina web destaque por encima de tu competencia sin cometer errores fatales que arruinen tu trabajo de a√Īos en un par de segundos.

Y, aunque llevamos medio post hablando de lo bueno que puede resultar para tu proyecto, ¬°veamos las ventajas de un keyword research!

Noticia que habla de la importancia de lo que es keyword researchFuente: Unsplash

¬ŅCu√°les son las ventajas de hacer un keyword research?

Ahora bien, ya tienes presente que saber c√≥mo hacer un keyword research puede abrirte muchas puertas en el mercado digital. Sin embargo, estos no son los √ļnicos puntos favorables de hacer un listado de las palabras clave para cada uno de tus contenidos.

Por ello, a continuaci√≥n, te enlistamos algunos beneficios de un buen keyword research:

  • Incrementa el tr√°fico org√°nico de las personas que acceden a tu sitio web.
  • Aumenta tu visibilidad ante la competencia en cuanto a los resultados org√°nicos que ofrecen las herramientas de investigaci√≥n de palabras clave.
  • Mejora e incrementa las cifras de las conversiones (acciones espec√≠ficas de los usuarios: comprar un producto, descargar un archivo, entre otras).
  • Aumenta la reputaci√≥n de tu portal, al ubicar tu sitio web entre los primeros resultados org√°nicos de los buscadores.

Como te puedes dar cuenta, saber c√≥mo hacer un keyword research puede ser la diferencia entre tener un negocio com√ļn y uno exitoso. Y, en pleno auge de la era digital, este tipo de conocimiento es un factor clave.

Entonces, ahora que ya te encuentras completamente convencido del excelente rendimiento y del poder que tienen las palabras claves, llegó el momento que todos estábamos esperando: ¡descubramos juntos cómo hacer un keyword research!

¬ŅC√≥mo hacer un keyword research?

Las herramientas de b√ļsqueda de palabras clave tienen tanto poder que asusta, y muchas personas imaginan que se necesitan a√Īos de experiencia para poder usarlas. 

Si bien es un poco cierto, dado que algunas plataformas fueron dise√Īadas para profesionales, hoy en d√≠a existen muy buenos buscadores de keywords con una interfaz sencilla y pensada para principiantes en SEO. 

Entonces, antes de buscar cualquier palabra clave, deber√°s tener en cuenta dos factores fundamentales: 

  • El usuario. Tienes que determinar qui√©n es el receptor y el consumidor final del producto o servicio, adem√°s de esforzarte para conocerlo al m√°ximo, es decir, saber sobre sus gustos, intereses y qu√© tipo de b√ļsquedas suele realizar cotidianamente. 
  • El motor de b√ļsqueda. Es el medio por el cual llegaremos al usuario en cuesti√≥n y hay cientos esper√°ndote. Saber qu√© herramientas de investigaci√≥n de palabras clave se adaptan a tus intereses y experiencias, es primordial.

Finalmente, al completar las tareas mencionadas, ya estar√°s preparado para continuar con el primer paso en tu aprendizaje sobre c√≥mo hacer un keywords research excelente. 

1. Investiga las keywords relacionadas a tu p√ļblico objetivo

Elegiste tus keywords. Muy bien. Pero al momento de elaborar tu lista de palabras clave, debes preguntarte una cuesti√≥n fundamental: ¬Ņlas palabras de tu lista abarcan las necesidades de las personas que esperas alcanzar?

Si no tienes clara esta cuesti√≥n, entonces es porque no has determinado tu p√ļblico objetivo. Si ese es el caso, lo primero que debes hacer es un an√°lisis para determinarlo. Esto es fundamental antes de hacer un keyword research gratis o pago, ya que las palabras claves estar√°n dirigidas a dicho grupo.

2. Revisa las b√ļsquedas m√°s populares

Este es otro paso fundamental para saber cómo hacer un keyword research. Podrás tener el mejor contenido del mundo, pero si no te adaptas a lo que necesita el usuario, tus palabras se perderán en el tiempo, como lágrimas en la lluvia.

Recuerda que siempre tienes que abarcar la necesidad real del usuario y revisar las b√ļsquedas m√°s populares. Especialmente lo que permanece en tendencia, ya que la idea es mantener tu contenido vigente y relevante con la necesidad actual del usuario. De no ser as√≠, ¬Ņc√≥mo quieres posicionarte en los motores de b√ļsqueda? 

Para ello, te daremos al final algunas herramientas para saber cómo hacer un keyword research rápido y exitoso. Pero no nos adelantemos…

Grupo analiza las b√ļsquedas de las mejores palabras de keyword researchFuente: Unsplash

3. Fíjate en la competencia

Mirar hacia los lados no est√° mal en este caso (¬°ojo, no decimos que te copies!). Si quieres posicionar tu contenido en la web, debes fijarte en el material bien clasificado en las herramientas de b√ļsqueda de palabras clave.

Entonces, antes de completar este paso tan delicado que incluye a tus competidores, te recomendamos hacer la siguiente revisión.

  • ¬ŅQu√© palabras clave usan y con qu√© frecuencia las utilizan?
  • ¬ŅC√≥mo organizan la informaci√≥n?
  • ¬ŅQu√© elementos de su post llaman la atenci√≥n?

Realizado el an√°lisis, tendr√°s informaci√≥n de utilidad acerca del contenido que ofrecen los usuarios, lo cual te permitir√° vislumbrar el material contra el cual compites y te motivar√° a esforzarte al m√°ximo en tu proceso de keyword research. 

De esta forma, sabr√°s qu√© tan factible es posicionarte con tu palabra clave; si hay art√≠culos muy pobres entre los primeros resultados, ser√° m√°s f√°cil para ti ubicarte entre las primeras posiciones de b√ļsqueda. ¬°Pero no te conf√≠es! Todo puede cambiar en un instante.

Por otro lado, si bien este paso es vital si quieres aprender c√≥mo hacer un Keyword Research, no es el √ļltimo. 

4. Sé específico

S√© concreto. Mientras m√°s te ajustes a una palabra clave espec√≠fica, ser√° m√°s f√°cil posicionarte en los motores de b√ļsqueda con palabras clave. Para ello, te recomendamos que incluyas en tu lista keywords long tail.

Es importante recordar que los clientes suelen ser espec√≠ficos, ya que escriben en los motores de b√ļsqueda aquello que quieren adquirir con pelos y se√Īales. Por eso, debes ajustarte a sus requerimientos y no excederte de caracteres en el buscador de keywords, ya que puedes convertir estas b√ļsquedas en venta. 

Si regresamos a nuestro ejemplo de los zapatos deportivos, ¬Ņc√≥mo crees que deber√≠as hacer el Keyword Research? Hay dos opciones: 

  • Apela a tu localidad (zapatos deportivos en Valencia)
  • Haz √©nfasis en el tipo de deporte (zapatos deportivos de f√ļtbol). 

Por otro lado, si quieres m√°s informaci√≥n sobre estos detalles, que influyen demasiado en el posicionamiento de tu sito web, te recomendamos descargar nuestro kit de herramientas SEO.

Consejos para hacer un Keyword Research

Aunque si crees que esto es el final, te equivocas. Tenemos para ti varios tips que te van a servir de utilidad al momento de establecer cómo hacer un keyword research.

¬°Veamos c√≥mo aumentar el tr√°fico de tus post entre tus motores de b√ļsqueda!

1. Palabras clave bien ubicadas

No creas que basta con sólo agregarlas. También debes saber cómo ubicar las palabras clave en el texto y para no desperdiciar el trabajo realizado con el buscador de keywords, te recomendamos colocarlas en:

  • El t√≠tulo.
  • El subt√≠tulo.
  • El primer y √ļltimo p√°rrafo.

Los t√≠tulos son fundamentales para el posicionamiento porque son las palabras que primero se leen. En muchos casos su papel es determinante porque si no cautivas al lector con el t√≠tulo, es muy probable que no se interese en leer la nota y todo tu trabajo para encontrar las mejores palabras en una keywords research, habr√° sido en vano. 

Eso s√≠, todo tiene un l√≠mite. Nada de introducir la palabra clave de forma forzada porque podr√°s sufrir sanciones. Siempre busca que aparezca de forma natural y conseguir√°s el clic de tus lectores de inmediato. 

2. Una o dos frases clave

Cuando hablamos de introducir las palabras clave tomadas del buscador de keywords, no nos referimos a que satures el texto con ellas. De lo contrario, abrumar√°s al lector y el motor de b√ļsqueda puede considerarte spam.

Además, eso puede reducir la calidad de tu contenido, haciendo que pierda todo el sentido. Recuerda: todo lo referente al tema de cómo hacer un keyword research debe ser orgánico, sin forzar nada.

 

3. Usa palabras clave en los textos alternativos

Al momento de insertar las im√°genes, tendr√°s la opci√≥n para sumar un texto alternativo en la imagen. ¬ŅY sabes qu√© es una buena idea? Acertaste: insertar palabras clave.

El texto alternativo aparece al momento en que un usuario no pueda cargar o visualizar las im√°genes en su navegador. Y aunque parezca irrelevante, ese contenido sirve para la optimizaci√≥n, ya que los algoritmos rastrean la etiqueta y la usan para proporcionar resultados referentes a los obtenidos con las herramientas de b√ļsqueda de palabras claves.

4. Establece un rango de fechas

¬ŅC√≥mo es posible que el calendario ayude o se complemente con el keywords research de Google o el de cualquier otra plataforma? ¬°Es simple! Hay fechas donde un conjunto de palabras determinadas tiene un mayor rango de b√ļsquedas que en otros momentos del a√Īo. 

Antes de compartir tu contenido, entonces, una buena estrategia puede ser realizar una √ļltima b√ļsqueda teniendo en cuenta el tipo de contenido escrito y su relaci√≥n con un tema del momento que, sin intenciones, puede potenciar la visibilidad de tu art√≠culo y de tu sitio web en general. 

Un ejemplo de keyword research relacionado a esta situaci√≥n en particular podr√≠a ser Navidad o San Valent√≠n. La oraci√≥n ‚ÄúSanta Claus‚ÄĚ no ser√≠a un conjunto de palabras clave si la buscas el 14 de febrero, pero, si lo colocas en el buscador de keywords un 25 de diciembre, seguro el resultado arrojar√° una mayor valoraci√≥n.

5. Comparte tu contenido

Si t√ļ mismo no eres el promotor de tu contenido, no esperes que nadie m√°s lo sea. Por esta raz√≥n, es importante, para lo que es el keyword research, que compartas todo tu material en las plataformas m√°s relevantes de la actualidad.

Es decir, ¬°redes sociales! Adapta tu contenido para cada plataforma y g√°nate la confianza de los usuarios. Eso servir√° para tu posicionamiento web y se complementar√° con el proceso de keyword research, al mismo tiempo que aumentar√°s tu visibilidad.

Siguiendo estos tips, ten la certeza de que tu contenido se posicionar√° en los primeros lugares de los motores de b√ļsqueda. Y si cre√≠ste que este es el final, ¬°espera! Tenemos una sorpresa para ti: ¬°herramientas para saber c√≥mo hacer un keyword research!

Usuario comparte contenido sobre cómo hacer keyword researchFuente: Unsplash

Herramientas de Keyword Research

Tenemos un bonus track perfecto para ti, que estás aprendiendo cómo hacer un keyword research: te presentamos las mejores herramientas para hacer un buen listado.

1. SEMrush

De las m√°s conocidas entre las herramientas SEO. Con una interfaz potente e intuitiva, basta con insertar la palabra clave, ¬°y este instrumento hace el resto! 

Este programa te proporciona una serie de palabras clave relacionadas, con la cual podrás posicionar tu blog en lo más alto del internet. ¡Cómo hacer un keyword research rápido nunca fue tan fácil!

‚ě§ Accede a SEMrush.

2. Ahrefs

Otra de las principales herramientas de investigaci√≥n de palabras clave es Ahrefs. Su plataforma, adem√°s de ubicar aquellas palabras clave que te pueden servir, funciona como un detector de enlaces.

De todas las herramientas de b√ļsqueda de palabras clave, Ahrefs es identificada como una de las m√°s profesionales, ya que no solo encuentra los t√©rminos con mejor posicionamiento, sino que analiza el estado completo de tu sitio web y luego te da una devoluci√≥n con los ajustes necesarios para establecer una mejora total.

‚ě§ Accede a Ahrefs.

Por √ļltimo, recuerda que con estas herramientas de posicionamiento web, tendr√°s lo necesario para comenzar a optimizar tu contenido frente a tus competidores. Y si quieres ver cu√°l es la mejor opci√≥n entre ambas, tienes que ver el duelo del siglo XXI: SEMrush vs. Ahrefs.

 

Libros para aprender m√°s sobre keyword research

Internet puede ser una excelente fuente de informaci√≥n para consultar las dudas que tengas mientras aprendes c√≥mo hacer un keyword research. Sin embargo, los libros nunca pasar√°n de moda y pueden brindarte grandes datos para implementar en cualquiera de tus sitios web o blogs. 

Entonces, si eres un amante de la lectura y te interesa buscar informaci√≥n en hojas de papel, no te puedes perder estos tres libros escritos por expertos en herramientas de b√ļsqueda de palabras claves. 

1. Inteligencia de palabras clave: investigaci√≥n de palabras clave para b√ļsqueda, redes sociales y m√°s

A pesar de que sea un libro con una d√©cada de antig√ľedad, lo escrito por el autor, Ron Jones, sigue siendo de gran importancia para aprender sobre el posicionamiento de palabras, m√°s all√° del buscador de keywords a elegir. 

En simples palabras, esta obra literaria quiere demostrar que las palabras clave funcionan en base a la ‚Äúintenci√≥n del buscador y le muestra c√≥mo investigar las herramientas de marketing social, m√≥vil y de video que, en √ļltima instancia, pueden convertirse en la base de una campa√Īa de marketing‚ÄĚ, seg√ļn O¬īrelly. 

‚ě§ ¬°C√≥mpralo aqu√≠!

2. Hacks de investigación de palabras clave de Amazon

El segundo libro sobre las herramientas de investigaci√≥n de palabras clave es obra del redactor Alex Wong, que busc√≥ poner en palabras todos los factores a tener en cuenta antes, durante y despu√©s de hacer un trabajo de keyword research en SEO. 

A diferencia del primero, esta obra literaria de 65 páginas se publicó el 10 de marzo de 2019. Por lo tanto, una de las ventajas es que puede llegar a ofrecer contenido mucho más actualizado en relación a los mecanismos de posicionamiento actuales.

‚ě§ ¬°C√≥mpralo aqu√≠! 

3. La guía para principiantes de investigación de palabras clave

Tambi√©n conocido por su nombre original en ingl√©s, The Beginner's Guide To Keyword Research, este libro sobre lo que es keyword research y las funciones que cumple al momento de posicionar un determinado sitio web, es el m√°s moderno de la lista. 

Sus 97 p√°ginas, disponibles desde el 15 Agosto 2021, ofrecen contenido muy valioso para cualquier aventurero en el mundo del SEO, pero, sobre todo, para quienes reci√©n se encuentran dando sus primeros pasos. ¬°No te lo pierdas! 

‚ě§ ¬°C√≥mpralo aqu√≠!

Lector analiza un libro sobre las herramientas de investigación palabras claveFuente: Pexels

La base de cualquier emprendimiento exitoso en internet es aprender cómo hacer un keyword research, entender cómo funciona este procedimiento y aplicarlo de forma tal que las personas empiezan a ubicar el contenido en los buscadores.

¬°Y este ha sido nuestro post! ¬ŅViste que el proceso para entender c√≥mo hacer un keyword research es sencillo

Y si quieres comprobar su eficacia, ¬Ņqu√© te parece si lo unes con nuestro curso online de SEO para negocios locales en Google? Asimismo, con algunos de nuestros cursos online de marketing digital tampoco quedar√≠an mal. ¬°No te quedes relegado e impulsa tu negocio hacia la cima! 

¬°√Čxitos!