¿Qué son palabras clave? Aprovéchalas y potencia el SEO de tu web

¿Qué son palabras clave?

En algún momento, si eres nuevo en esto del SEO, te has hecho esa misma pregunta: ¿que son las palabras claves y para que sirven?

Se podría decir que la historia del SEO comenzó con las palabras clave. Fue en esos tiempos primigenios que las keywords alcanzaron su máxima importancia.

Actualmente, las palabras clave siguen siendo importantes, aunque de forma distinta a esas épocas.

¿Pero por qué son tan valiosas? Acompáñanos a conocer qué significa "keywords" y a comprender el potencial de las palabras claves, que es de absoluta importancia para el trabajo de SEO.

¿Listo? ¡Empecemos!

Índice

1. ¿Qué son palabras clave?
2. ¿Qué significan las palabras clave para el SEO?
3. ¿Qué tipos de palabras clave existen?
4. ¿Cuántas palabras clave se deben usar? ¿Y dónde?
5. Cómo usar las palabras clave en un texto
6. Cómo buscar palabras clave

¿Qué son palabras clave?

Lo primero que debes saber es que “palabras clave” es una traducción del término inglés keywords. Como en la bibliografía sobre el tema abunda la palabra en inglés, en este post las usaremos indistintamente.

Ahora sí, ¿qué son las palabras clave? (o ¿que son las keywords?).

Son las palabras que emplean los usuarios cuando buscan sobre un tema en un motor de búsqueda.

Sencillo, ¿cierto? Además, son la base de cualquier trabajo de SEO respetable.

Ahora, si te preguntas, ¿qué es keywords en marketing digital? La respuesta es la misma.

¿Qué significa “palabras claves” para el SEO?

Para entender mejor que son las keywords y cómo funcionan, te pediré que recuerdes lo que sueles hacer cuando utilizas un motor de búsqueda (para el caso, digamos que Google):

• ¿Qué palabras utilizas? ¿Las usas “correctamente”? Es muy probable que no. Muchas keywords no tienen una gramática “correcta”. La forma en que los usuarios ingresan sus términos de búsqueda es muy diferente a la forma en que hablan o escriben.

 

• ¿Cómo estructuras tu consulta? ¿Empleas palabras sueltas, o usas preguntas? Las palabras sueltas se usan porque son la forma más rápida de realizar una búsqueda. Sin embargo, las consultas más precisas se hacen con preguntas asociadas al tema buscado (“qué es”, que es una keyword muy buscada, o “cómo se usa”, “dónde está”, “cuánto cuesta”, etc.). Estas preguntas son importantes, ya que son keywords muy empleadas por los usuarios.

 

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Para los especialistas SEO, la clave de estas palabras se encuentran en su volumen de búsqueda. El volumen de búsqueda es la cantidad de veces que los usuarios buscan una palabra clave en un período determinado.

Si una palabra clave tiene mayor volumen de búsqueda, tendrá mayor valor para los especialistas SEO. Si tiene menor volumen (exceptuando las palabras clave longtail, de las que hablaremos luego), tendrá menor valor.

La combinación de estos factores (las palabras usadas, la forma en que se estructuran, y el volumen de búsqueda) hace que encontremos keywords que son mejores que otras para el SEO.

Estas palabras claves, que significan mucho para los especialistas (porque responden más exactamente a las consultas de los usuarios), son las que deben estar en nuestro artículo, post o página web.

Tipos de palabras clave

Ahora examinaremos los diferentes tipos de keywords que existen.

Hay diversos tipos de palabras clave SEO. La mejor manera de organizarlas es según dos criterios:

Extensión de palabras clave

Lógicamente, las palabras clave varían mucho en su extensión. Pueden ser muy largas, o cortísimas; inclusive, las hay de un solo caracter.

• Las palabras clave genéricas son cortas (una sola palabra, a veces) y abarcan temas sumamente amplios. Rara vez son usadas de forma independiente, debido a su alta competitividad. Un ejemplo sería “música”.

 

• Las palabras clave semi genéricas tienen algunos términos de búsqueda adicionales (usualmente dos o tres) que demuestran un mayor conocimiento por parte del usuario respecto a lo que busca. Por ejemplo: “música latina” o “comprar música”. A pesar de ser más específicas, siguen siendo poco útiles a la hora de averiguar qué es lo que desea el usuario. También suelen tener una competitividad alta.

 

• Las “cola larga”, palabras clave de cola larga, o palabras long tail, son palabras clave muy importantes para el SEO. Son frases de más de tres términos que expresan un conocimiento sobre la búsqueda mucho más preciso por parte del usuario. En el ejemplo que estamos viendo, una longtail sería “comprar música latina en México”. Estas palabras de cola larga definen tanto lo que se busca, como las especificaciones del usuario. Por lo general, su competitividad es baja.

 

Intención de búsqueda

Por intención de búsqueda entendemos la finalidad que persigue el usuario al realizar la búsqueda. Según este criterio, las palabras clave pueden clasificarse de esta manera:

• Las palabras clave informativas son las que se usan para responder a preguntas concretas. Para entenderlas mejor, te contaremos que a veces se les relaciona con las seis preguntas clásicas del periodismo: “qué”, “quién”, “cuándo”, “dónde”, “cómo” y “por qué”. Como es usual, existen otras variantes. Un ejemplo es "cómo aprender SEO".

 

• Las keywords comerciales tienen que ver con la intención de comprar o vender. Por supuesto, la más usada es “comprar”, pero también están “precio”, “venta”, “vender”, “barato”, “alquilar”, “se vende”, y un largo etcétera. Un ejemplo es "comprar casa en la playa".

 

• Las palabras clave navegacionales están relacionadas con una marca ya definida por el usuario, que sencillamente la ingresa en la barra de búsqueda. Por ejemplo, la intención de búsqueda de un usuario que busca “iPhone” puede ser muy diferente a la de otro que busca “Apple” en Google.

 

Para entender mejor qué son palabras claves, ejemplos útiles

Ya no busques "que es una palabra clave ejemplo"; aquí te explicaremos el caso de las keywords “peliculas online” (que es una keyword muy popular en los últimos tiempos), “series online”, “peliculas en linea” y “series en línea”.

Usando el Keyword Planner de Ahrefs (una herramienta muy buena para este trabajo) veremos cosas muy interesantes.

Estas palabras clave tienen volúmenes muy distintos de búsqueda al mes.

Esto se debe a que el tema “peliculas online” es bastante amplio. Una buena opción para comprender este tema es seguir un curso básico de SEO.

¿Cuántas palabras clave? ¿Y dónde?

Hay bastante polémica entre los especialistas SEO sobre cuántas palabras clave debe tener un artículo, post o página de Internet.

Al principio de la historia del SEO, esta era una polémica válida, ya que el algoritmo de Google no estaba tan desarrollado, y uno de los factores que consideraba al posicionar era, efectivamente, el volumen de palabras clave de las páginas.

Sin embargo, en la actualidad, esto ha cambiado. Google ha potenciado su algoritmo de búsqueda de tal modo que “cuantas keywords puedo poner” se ha vuelto una pregunta bastante irrelevante.

En lugar de llenar de palabras clave tu página web, enfócate en colocarlas en los sitios adecuados de tu sitio, de tal forma que sus secciones faciliten al algoritmo de Google encontrar lo que el usuario busca de la manera más sencilla.

Esto se logra siguiendo algunas recomendaciones:

• Usa palabras clave al estructurar tus URL’s. Esto es una señal para los buscadores de que tu web tiene el potencial de responder las consultas de los usuarios sobre esas determinadas palabras clave.

 

• Usa palabras clave en las etiquetas HTML de tus páginas. Estas etiquetas (h1, h2, h3, y así sucesivamente) son señales para Google de que estás organizando el contenido de tu página de forma que responda a las consultas de los usuarios sobre esos temas en particular.

 

• Emplea las palabras clave en las páginas de forma razonable. En los albores del SEO, llenar de palabras clave una página se conocía como keyword stuffing y supuestamente ayudaba a las páginas a posicionarse. Esto no es válido desde hace muchísimo tiempo. De hecho, podría llevar a perder posicionamiento.

 

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¿Qué son las palabras claves en un texto?

Ahora que has entendido cómo emplean los usuarios las palabras clave, veamos qué son palabras claves en un texto, y cómo utilizarlas.

Cuando el usuario busca en Google una palabra clave en particular, el buscador verifica en su base de datos cuáles son las páginas que con mayor exactitud respondan a la consulta. Dependiendo de muchísimos factores (que no ha revelado), Google escoge las páginas que mejor respondan a la consulta que el usuario ha hecho, y las posiciona en sus resultados.

¿Y qué factores son estos? Como hemos dicho, Google no los ha dado a conocer, ¡pero es casi seguro que son más de doscientos! Desde luego, el uso correcto de las palabras clave es uno de ellos.

Ahora intentaremos ordenar el rompecabezas que son las palabras claves de un texto.

Aunque no conozcamos los factores de posicionamiento de Google, hay algunos consejos básicos que podemos aplicar para un buen uso de palabras clave:

• Las palabras clave que deseas posicionar deben estar presentes. Esto puede sonar muy obvio, pero es sorprendente cuántos especialistas intentan posicionar por las palabras equivocadas en sus páginas. No es lo mismo intentar posicionar “películas para mayores” que “películas para adultos mayores” (y sería bastante difícil, la verdad).

 

• Además, el texto de tu página no puede presentar palabras clave sin orden ni concierto, ignorando las reglas de redacción y la gramática (lo que hacían muchos SEO hace muchos años). En lugar de ello, lo que debes hacer es incluir palabras clave que respondan de forma natural (o como dicen los expertos, “orgánica”) a la consulta del usuario que está buscando esa página.

 

• Por último, debes estructurar tu contenido alrededor de esa palabra clave, siempre teniendo en cuenta que debe responder la consulta del usuario.

 

Como vemos, crear un texto/contenido en base a palabras clave es mucho más que solo insertarlas. Se trata de responder la consulta del usuario lo mejor posible.

¿Y cómo es la búsqueda de palabras clave?

Entender para qué sirven las palabras claves nos ayudará a realizar una buena búsqueda de palabras clave.

En efecto, ¿cómo encontrar las palabras clave adecuadas para mis páginas web?

El proceso de buscar palabras clave se llama keyword research. Para realizar una buena keyword research, puedes seguir ciertos pasos (que te explicaremos rápidamente aquí, porque cómo realizar un keyword research es un tema completo para otro post):

• Necesitas tener muy claro el tipo de producto/servicio, propósito, y la estructura de tu web.

 

• Luego, debes elaborar una lista de palabras clave relacionadas con tu producto o servicio. Nuestra recomendación es que optes por las keywords long tail o palabras clave de cola larga.

 

• Hecho esto, debes usar una herramienta de keyword research (como el Keyword Planner de Google Ads) para averiguar el volumen de búsqueda de esas palabras clave potenciales (el volumen, como vimos, es uno de los factores importantes en la elección de estas palabras).

 

• Tras esto, podrías elaborar una nueva lista con las palabras clave que resulten más ventajosas para tu negocio.

 

• Puedes elaborar contenido para tu web (páginas, posts, artículos) relacionados con esas palabras clave.

 

• Finalmente, debes monitorear a través de otras herramientas si tu contenido está posicionando según lo esperado.

 

Si necesitas más ayuda, en Crehana te ofrecemos una lista de los mejores buscadores de palabras clave.

Aunque el modo en que se emplean las palabras clave en SEO haya cambiado mucho con los años, siguen siendo un elemento (valga la redundancia) “clave” a la hora de posicionar páginas web en Google y otros buscadores.

Recuerda siempre que la base de un buen trabajo SEO está en recordar qué son palabras clave, su importancia, y cómo usarlas correctamente en el posicionamiento de tus páginas web.