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¬ŅC√≥mo funciona el algoritmo de Google? Gu√≠a para mejorar tu posicionamiento

Andrea Flores - 12 May 22

Articulo

7 min.

¬ŅSab√≠as que el algoritmo de Google decide qui√©nes figuran en los primeros resultados de las b√ļsquedas? As√≠ es, de esta herramienta depende tu posicionamiento web y la repercusi√≥n que tienes en l√≠nea. 

Por lo tanto, si quieres ser un experto en posicionamiento web, es importante que comprendas c√≥mo funciona el algoritmo de Google para tomar las acciones necesarias que te permitan destacar frente a los dem√°s sitios web. 

Para ayudarte con ello, en la nota de hoy, haremos un repaso sobre el algoritmo de Google y todo lo que implica este concepto: qu√© es, para qu√© sirve, c√≥mo funciona y cu√°les son los algoritmos de Google que se han creado hasta la fecha. 

Est√°s a punto de alcanzar m√°s popularidad en la red, ¬°sigue leyendo!

¬ŅQu√© es el algoritmo de Google? 

El algoritmo de Google es una herramienta que se basa en un conjunto de f√≥rmulas matem√°ticas dise√Īadas para simplificar una b√ļsqueda, pues cada una de ellas tiene la funci√≥n de indicarle a los buscadores los resultados m√°s precisos y exactos de acuerdo a las palabras clave utilizadas. 

De esta forma, cuando ingresas una consulta en Google, recibir√°s como resultado una lista de p√°ginas ordenadas en funci√≥n a la relevancia que tiene cada una para tu b√ļsqueda. En otras palabras, el algoritmo de Google es el encargado de mostrar la informaci√≥n correcta y, para ello, se basa en factores especializados que m√°s adelante revisaremos. 

Asimismo, debemos resaltar que no existe un s√≥lo algoritmo de Google, de hecho, son varios; cada uno de ellos est√° dise√Īado para hacer que los resultados de las b√ļsquedas hechas por los usuarios sean m√°s espec√≠ficos.  

Entonces, ¬Ņqu√© es el algoritmo de Google? Podemos decir que es una herramienta dise√Īada cuidadosamente para clasificar las p√°ginas web de acuerdo a su relevancia, de modo que as√≠ el buscador puede satisfacer los requerimientos del usuario.

b√ļsqueda antes de los algoritmos de googleImagen: Pexels

¬ŅPara qu√© sirve el algoritmo de Google?

Ahora que ya tienes una idea de qu√© es el algoritmo de Google, es momento de ver por qu√© te conviene conocer acerca de √©l. 

Como usuario, debes saber que el algoritmo de Google es √ļtil para listar por orden de relevancia los resultados que te aparecen en el buscador cuando tienes alguna duda o est√°s buscando un producto o servicio. 

 

Ahora bien, si tienes un emprendimiento o est√°s a cargo de las plataformas digitales de una empresa, el algoritmo de b√ļsqueda de Google puede hacer m√°s por ti. Aqu√≠ te dejamos una lista de lo que puedes lograr si sabes c√≥mo funciona el algoritmo de Google: 

  • Lograr un mejor posicionamiento de tu sitio web
  • Conseguir un mayor alcance de tu marca
  • Alcanzar tus objetivos de marketing digital
  • Obtener mayor relevancia de tu marca
  • Llegar a clientes potenciales
  • Encontrar √°reas de oportunidad en tu sitio web
  • Corregir errores y mejorar la experiencia de usuario 
  • Obtener resultados m√°s espec√≠ficos y precisos en tus b√ļsquedas

La importancia del algoritmo de b√ļsqueda de Google para posicionamiento es fundamental. Por ello, necesitas estar muy pendiente de sus cambios y actualizaciones, ya que, aunque estos puedan ser m√≠nimos, de igual manera pueden tener un gran impacto en tu sitio web. 

Ten en cuenta que, de acuerdo a Matt Cutts, ex director del departamento contra el spam de Google, el buscador modifica sus algoritmos un promedio de 500 veces por a√Īo ‚ÄĒaproximadamente 1 o 2 cambios cada d√≠a‚ÄĒ.  As√≠ pues, el algoritmo de Google puede sorprendernos en cualquier momento. 

Para evitar que tu p√°gina web se vea afectada, acomp√°√Īanos a descubrir c√≥mo funciona el algoritmo de Google en el siguiente apartado. 

mujer descubriendo como funciona el algoritmo de googleImagen: Pexels

¬ŅC√≥mo funciona el algoritmo de b√ļsqueda de Google?

Sebasti√°n Galanternik, profesor de Crehana y especialista en SEO, nos comenta que el algoritmo de Google toma mucho en consideraci√≥n las p√°ginas que priorizan la experiencia de usuario, es decir, aquellas que incluyen contenido de gran calidad y funcionan correctamente en cualquier dispositivo. 

Adem√°s de ello, la p√°gina oficial de b√ļsquedas de Google establece que el algoritmo considera 5 factores para clasificar los resultados en orden de relevancia. A continuaci√≥n, te contamos m√°s acerca de ellos: 

1. Las palabras del usuario

En primer lugar, el algoritmo de Google se gu√≠a de las palabras que has utilizado en la b√ļsqueda para entender qu√© necesitas en ese momento. De acuerdo a los t√©rminos utilizados, Google realiza lo siguiente: 

  • Busca coincidencias en los √≠ndices de las p√°ginas que abarcan el tema en cuesti√≥n
  • Interpreta los errores de ortograf√≠a
  • Analiza el tipo de consulta realizada 
  • Emplea un sistema de sin√≥nimos para evaluar todas las respuestas posibles
  • Determina si la b√ļsqueda es concreta o general 
  • Identifica si es mejor mostrar resultados antiguos o en tendencia 

Por lo tanto, todo parte de las palabras que utilizas en el buscador para que el algoritmo de Google encuentre exactamente lo que est√°s buscando. Cuanto m√°s espec√≠fico seas al redactar una consulta, te aseguramos que los resultados ser√°n mejores. 

2. Coincidencias de una b√ļsqueda

Una vez que las palabras clave han sido analizadas correctamente, el algoritmo de Google procede a buscar las p√°ginas m√°s adecuadas para responder a tu consulta. 

Esta vez, la herramienta analiza la frecuencia en la que se repiten las keywords de tu b√ļsqueda dentro del contenido de un sitio web. Puntualmente, el algoritmo de b√ļsqueda de Google verifica el √≠ndice, el t√≠tulo, los subt√≠tulos y el cuerpo del texto para encontrar coincidencias. 

Aparte del an√°lisis entre el contenido de las p√°ginas y las palabras claves, el algoritmo de b√ļsqueda hace un an√°lisis a√ļn m√°s profundo para responder a las siguientes preguntas: 

  • ¬ŅEl sitio web responde a la consulta inicial del usuario? 
  • ¬ŅEl contenido incluye im√°genes y videos? 
  • ¬ŅLa p√°gina web est√° escrita en el idioma de la consulta? 

Una p√°gina puede asegurar una posici√≥n en el ranking de b√ļsquedas de Google siempre y cuando responda la duda inicial del usuario, incluya informaci√≥n de valor para mejorar su experiencia y, por supuesto, cumpla con mencionar las palabras claves de la consulta.

Por lo mismo, si quieres que tu página web destaque, debes asegurarte de elaborar un sitio web de alto valor. Incluye información de fuentes relevantes, agrega elementos interactivos y crea un índice para facilitar la lectura del contenido.

pantalla de celular con algoritmo de google para posicionamientoImagen: Pexels

3. Posicionamiento de las p√°ginas web

Otro factor que el algoritmo de b√ļsqueda de Google eval√ļa es la utilidad de las p√°ginas web que se alinean con la palabra clave de tu consulta, especialmente, a partir de las siguientes caracter√≠sticas: 

  • Fecha de publicaci√≥n del contenido 
  • N√ļmero de veces que aparece la palabra clave en el contenido
  • Calidad de la experiencia de usuario en la p√°gina 
  • Utilidad del sitio web en b√ļsquedas similares

El prop√≥sito de este an√°lisis es mantener a los usuarios lejos de las p√°ginas que se encuentran llenas de spam y que ofrecen una experiencia de usuario de bajo nivel. De este modo, el algoritmo de b√ļsqueda promueve un ecosistema seguro en el que solo se comparte informaci√≥n relevante, pero, sobre todo, de calidad. 

4. Funcionalidad del sitio web

Seguidamente, el algoritmo de Google vuelve a analizar la informaci√≥n recopilada en los puntos anteriores para cerciorarse de que cada opci√≥n cumple con responder a la consulta. Luego, eval√ļa la funcionalidad de las p√°ginas web, teniendo en cuenta lo siguiente: 

  • Compatibilidad con diversos navegadores
  • Dise√Īo responsivo
  • Tiempo de carga

Cada uno de estos aspectos en conjunto determinan c√≥mo ser√° la experiencia del usuario. Por ello, Google es muy riguroso al evaluarlos. Tal como nos comenta Sebasti√°n Galanternik, ‚Äúuna p√°gina web que no tiene un buen tiempo de carga no lograr√° una posici√≥n significativa en el r√°nking de buscadores‚ÄĚ. 

El experto nos comenta que el tiempo de carga es uno de los factores que m√°s penaliza el algoritmo de Google, pues los usuarios suelen abandonar r√°pidamente aquellos sitios. Por lo mismo, Sebasti√°n recomienda prestar mucha atenci√≥n a ese detalle al construir tu p√°gina web. 

Si quieres descubrir m√°s al respecto, te recomendamos inscribirte en el curso de SEO desde cero

 

5. Datos del usuario 

Finalmente, el quinto factor que toma en cuenta el algoritmo de Google son tus datos: 

  • Ubicaci√≥n: Google analiza d√≥nde te encuentras para mostrar contenido relevante en funci√≥n a las zonas cercanas a ti. 
  • Historial de b√ļsqueda: en funci√≥n a las consultas previas que has realizado el buscador puede determinar con mayor precisi√≥n qu√© resultados mostrar. 
  • Configuraci√≥n de b√ļsqueda: aqu√≠ entra a tallar el idioma que has seleccionado y si has habilitado la b√ļsqueda segura de Google. 
  • B√ļsquedas recientes: este es otro elemento que le permite al buscador encontrar informaci√≥n precisa en funci√≥n a tus necesidades del momento. 

Teniendo en cuenta todo ello, el algoritmo de b√ļsqueda de Google logra ofrecer los resultados m√°s adecuados para responder a las consultas que realizan millones de usuarios d√≠a a d√≠a. 

mujer aprendiendo que es el algoritmo de GoogleImagen: Pexels

¬ŅCu√°les son los algoritmos de Google?

Ahora que ya sabes c√≥mo funcionan los algoritmos de b√ļsqueda, profundizaremos un poco en las distintas herramientas que ha dise√Īado Google para monitorear el contenido que se comparte en la red. 

Tal como te comentamos antes, existen varios algoritmos de Google ‚ÄĒcada uno enfocado en diversos temas‚ÄĒ, ya que uno solo no ser√≠a capaz de evaluar todos los factores dentro de una p√°gina web. 

A continuación, te presentamos cuáles son los algoritmos de Google que debes conocer para mejorar tu posicionamiento web:

1. Panda

Este es uno de los primeros algoritmos de Google. Surgi√≥ en 2011 y se dise√Ī√≥ para evitar que las p√°ginas estuvieran saturadas de una sola keyword, pues esto no siempre significa que fueran resultados de calidad para las b√ļsquedas de los usuarios. 

Adem√°s, este algoritmo de Google tambi√©n eval√ļa la calidad de los contenidos de las p√°ginas que aparecen en los resultados, con el fin de sancionar a aquellas p√°ginas con contenido poco √ļtil que no fuera de valor para los usuarios. 

2. Penguin

Posteriormente, en 2012, lleg√≥ el algoritmo Penguin de Google. 

Penguin sirve para limitar el n√ļmero de enlaces que dirigen hacia tu sitio web, pues, aunque lograras entrar en los primeros resultados, era complicado identificar la p√°gina principal de tu empresa. 

Este algoritmo de Google reconoce de manera positiva a las p√°ginas cuyo contenido aporta m√°s calidad que cantidad en los resultados de b√ļsqueda.

app con algoritmos de google 2021Imagen: Pexels

3. Venice

De igual manera, en 2012, surge otro algoritmo de Google: Venice. Particularmente, esta herramienta se cre√≥ para delimitar los resultados tomando como criterio la zona geogr√°fica de la b√ļsqueda. 

Por ejemplo, si buscas el t√©rmino ‚Äúcomida italiana‚ÄĚ ya no te arrojar√≠a resultados de p√°ginas italianas, sino que los resultados de tus b√ļsqueda estar√≠an enfocados directamente en los negocios m√°s cercanos a la ubicaci√≥n de tu direcci√≥n IP.

Aunque fue un duro golpe para las p√°ginas internacionales, el funcionamiento de este algoritmo de Google represent√≥ una ventaja para los negocios de las localidades y, a la par, permiti√≥ explotar Google My Business. 

4. Hummingbird

Justo un a√Īo despu√©s, en 2013, aparece Hummingbird, el algoritmo de Google que le da m√°s importancia al orden de las palabras con las que se realiza una b√ļsqueda, es decir, prioriza la sem√°ntica de las consultas.

La implementaci√≥n de este algoritmo de Google permite que las b√ļsquedas tengan un tono m√°s humano y entendible, por lo que los resultados tambi√©n resultan m√°s comprensibles y de mayor calidad. 

dos personas leyendo sobre el algoritmo de googleImagen: Pexels

5. Possum

Tres a√Īos despu√©s, en 2016, se crea el algoritmo Possum de Google, el cual resulta bastante similar a Venice. Sin embargo, con esta nueva herramienta, los resultados se volvieron todav√≠a m√°s precisos y cercanos a la direcci√≥n de tu geolocalizador. 

Por ejemplo, aunque el algoritmo de Google detecte que est√°s en la capital de tu estado, de igual forma puede mostrarte resultados pertenecientes a las √°reas lim√≠trofes de tu ubicaci√≥n. 

6. Pidgeon

Otro de los algoritmos de Google enfocados en la ubicaci√≥n es Pidgeon. A diferencia de Possum o Venice, este permite que un resultado local, pero con buen rendimiento, aparezca antes que las grandes marcas o resultados generales. 

Ahora bien, es importante tener en cuenta que, si a ese mismo resultado exitoso se le intenta delimitar geográficamente, el algoritmo podría reducir su presencia online. Por lo tanto, para asegurar que el algoritmo de Google posicione tus resultados antes que los de grandes empresas, te recomendamos tener a la mano este kit de herramientas SEO

7. Mobile first index

A partir de 2015, Google comenz√≥ a apostar por las p√°ginas web responsivas, es decir, aquellas que se adaptan bien a cualquier equipo ‚ÄĒya sea un ordenador, una tablet o un celular‚ÄĒ, as√≠ que cre√≥ Mobile first index.

Ahora, si te preguntas c√≥mo funciona este algoritmo de Google, debes saber que eval√ļa todos los elementos de la p√°gina: textos, botones, enlaces, im√°genes, etc. 

google buscador en tabletImagen: Pexels

8. RankBrain

De igual manera, en 2015, se cre√≥ el algoritmo de Google RankBrain. Esta herramienta tiene el objetivo de optimizar la capacidad del buscador para entender mejor la intenci√≥n del usuario cuando realiza una b√ļsqueda. 

Adem√°s, es uno de los responsables de determinar la posici√≥n de las p√°ginas en el r√°nking de b√ļsquedas de Google. En otras palabras, es el algoritmo de Google que se dedica a analizar a profundidad ‚ÄĒm√°s que cualquier otro incluso‚ÄĒ, los contenidos de los sitios web para determinar si son relevantes o no para los usuarios. 

9. The medical update

Ahora, si te preguntas cu√°l es el algoritmo de Google que est√° enfocado en el sector de la salud y el dinero, sin duda te refieres a este. 

Naci√≥ en 2018 y su objetivo es centrarse en los temas m√©dicos que no eran profesionales, para evitar la desinformaci√≥n en temas de alimentaci√≥n, cr√©ditos e, incluso, para evitar fraudes. 

Aunque fue uno de los algoritmos de Google que m√°s impact√≥ a los profesionales del SEO, el blog de TechCrunch afirma lo siguiente: ‚ÄúGoogle s√≥lo est√° tratando de ayudar. La compa√Ī√≠a quiere asegurar una experiencia de usuario agradable y de gran calidad. Nada m√°s. Nada menos‚ÄĚ.

10. Core Updates 

Finalmente, si quieres saber c√≥mo se llama el √ļltimo algoritmo de Google, esta es la respuesta. 

En realidad, no se trata de un algoritmo de Google en s√≠, sino m√°s bien son esas peque√Īas modificaciones de las que te habl√°bamos al inicio. Luego de los core updates, los sitios que m√°s afectados se vieron fueron aquellos que ten√≠an como tema central los motores, las mascotas y nuevamente el tema de la salud.

Asimismo, las p√°ginas relacionadas a salud, los animales, viajes, los bienes ra√≠ces y viajes tambi√©n vieron ciertos cambios en su posicionamiento. 

Como lo le√≠ste en un principio, Google cambia sus algoritmos de manera constante, con la intenci√≥n de brindar los resultados de mejor calidad a los usuarios. Sin embargo, como dice el sitio web de Forbes: 

‚ÄúNo te olvides que, m√°s all√° de los cambios que Google pueda implementar en su algoritmo, la calidad de tu contenido es lo principal que tienes que trabajar para obtener buenos resultados‚ÄĚ. 

mujer leyendo sobre el algoritmo de googleImagen: Pexels

¬°Bien! Ahora ya sabes qu√© es el algoritmo de Google, para qu√© sirve, c√≥mo funciona y cu√°les son todas las herramientas que eval√ļan tu performance en l√≠nea para determinar si el contenido de tu p√°gina aporta valor. 

Por lo tanto, es importante que empieces a tomar acci√≥n en base a lo que has aprendido hoy para mejorar el posicionamiento de tu sitio web. Revisa nuestro cat√°logo de cursos de marketing digital para seguir aprendiendo sobre temas similares. 

¬°Mucha suerte!