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隆Domina el algoritmo de Facebook y acomoda el terreno a tu favor!

Hugo Rodr铆guez - 28 Ene 22

Articulo

7 min.

驴Sab铆as que el algoritmo de Facebook es ideal para hacer crecer tu negocio? Utilizando este recurso聽de forma adecuada, podr谩s mejorar tu alcance y aumentar la reputaci贸n de tu empresa, incluso sin necesidad de invertir demasiado tiempo, esfuerzo o dinero (en muchas oportunidades).

En 2021, el algoritmo de Facebook se ha transformado por completo, por ende, si quieres que tu contenido llegue a m谩s personas, debes entender sus cambios. As铆 podr谩s adaptar el comportamiento de la red social a favor de tus intereses. Por ello, te presentaremos lo que siempre quisiste saber:聽c贸mo usar el algoritmo de Facebook y c贸mo tener un mejor alcance org谩nico en la plataforma.

En el art铆culo de hoy, conocer谩s qu茅 es EdgeRank Facebook, cu谩l ha sido la evoluci贸n del algoritmo de Facebook hasta la actualidad y聽cu谩les son las diferencias del algoritmo de Facebook e Instagram. A continuaci贸n, te mostraremos c贸mo funciona este recurso y la mejor forma para saber聽c贸mo aumentar tu alcance en Facebook con el algoritmo. 隆No te lo pierdas!

驴Qu茅 es el algoritmo de Facebook?

El algoritmo de Facebook es un聽sistema mediante el cual la plataforma, tras revisar algunos lineamientos, considera que debe mostrar cierto contenido en el feed de noticias de tus seguidores.聽

Como bien revela el portal de Facebook,聽este recurso "determina qu茅 publicaciones aparecen en su secci贸n de noticias y en qu茅 orden, al predecir lo que es m谩s probable que te interese o con lo que interact煤es".聽

Son m谩s de 2 mil millones de personas que utilizan Facebook en el mundo, por lo cual existen billones de publicaciones que esos usuarios pueden recibir. Y, para ello, se requiere de un sistema capacitado, que haga distinciones entre lo que puede o no gustarle a una persona determinada, para as铆 ofrecer la mejor calidad del contenido.

Ahora bien, 驴el algoritmo de Facebook siempre ha sido lo que es hoy en d铆a? Veamos la evoluci贸n y los or铆genes de este sistema.

Evoluci贸n del algoritmo de Facebook

Eso s铆, el algoritmo de Facebook no surgi贸 de la nada. Hubo una evoluci贸n temporal de esta herramienta, que ha estado en constante desarrollo y perfeccionamiento continuo.

La historia del algoritmo de Facebook comienza de la siguiente manera:

1. 2004 - 2009: nace EdgeRank

Como debes saber a aestas alturas, la plataforma de Facebook naci贸 en el a帽o 2004. Sin embargo, no fue hasta el a帽o 2009 que la red social lanz贸 su primer algoritmo: EdgeRank. El primer algoritmo de Facebook transform贸 el mundo de las redes sociales, ya que su modelo fue adoptado como base para la creaci贸n de otros modelos de algoritmos de social media.

Previamente, Facebook mostraba su contenido en orden cronol贸gico, pero con la instalaci贸n de su nuevo algoritmo, empez贸 a clasificar sus noticias y publicaciones seg煤n la popularidad y el engagement.聽

2. 2015-2016: nuevas funciones

En el 2015, el algoritmo de Facebook present贸 la funci贸n de 鈥淰er primero鈥 para que las personas pudieran elegir qu茅 contenidos, p谩ginas y usuarios les gustar铆a ver en la parte de arriba en sus feeds. Adem谩s, Facebook empez贸 a clasificar como publicidad a las p谩ginas que publicaban mucho contenido org谩nico promocional casi id茅ntico a los anuncios.

El siguiente a帽o, en el 2016, el algoritmo de Facebook le dio prioridad a las publicaciones de tus amigos y familiares en la plataforma. De igual forma, favoreci贸 el contenido informativo y entretenido de las p谩ginas. Por otra parte, empez贸 a darle valor a las publicaciones seg煤n cu谩nto tiempo los usuarios pasaron visualiz谩ndola, si les dieron 鈥淢e gusta鈥 o la compartieron en sus muros.聽

En cuanto a qu茅 tipo de contenidos prioriza el algoritmo de Facebook, se comenzaron a mostrar m谩s los videos en vivo, pues estos ganaban el triple de tiempo de reproducci贸n en comparaci贸n a los videos normales, que eran el contenido estrella de la plataforma.

edgerank facebook
Fuente:聽Unsplash

3. 2017- 2018: importancia de las reacciones y el feed

En el 2017, el algoritmo que usa Facebook implement贸 algunos cambios que le dieron m谩s peso a las reacciones que a los cl谩sicos me gusta. Tambi茅n, se empez贸 a tomar en cuenta la tasa de finalizaci贸n de los v铆deos, ya que esto demostraba la calidad de su contenido y el engagement de los usuarios con el mismo.

En el 2018, se anunciaron cambios en el algoritmo de Facebook en respuesta a cr铆ticas hacia el contenido del feed de noticias. El objetivo era aumentar la calidad, incentivando publicaciones que generen conversaciones e interacciones significativas; es decir, hacer valioso el tiempo que las personas pasaban en la plataforma, asumiendo un sentido de responsabilidad social sobre el bienestar de los usuarios.聽

Sin embargo, las marcas empezaron a notar que su contenido org谩nico no tendr铆a tanta prioridad como las publicaciones en Facebook de amigos, familiares y grupos de los usuarios. El nuevo algoritmo de Facebook se configur贸 para que solo las publicaciones que obtuvieron un gran engagement,聽tengan buena visibilidad en el feed, es decir, aquellas que cuentan con:

  • Me gustas.

  • Comentarios.

  • Reacciones.

  • Respuestas a los comentarios.

  • Compartidos.

En otras palabras, con las actualizaciones en el algoritmo de Facebook, el enfoque del trabajo de las marcas ten铆a que聽establecer una estrategia de content marketing聽efectiva, que聽generara聽interacciones en sus publicaciones,聽y, por consecuencia, que lograr谩 un compromiso de valor con los usuarios.聽

Entonces, si llevas buen tiempo en marketing digital, sabr谩s que el algoritmo de Facebook o EdgeRank Facebook est谩 aniquilando el alcance org谩nico del contenido de las cuentas empresariales. Esto se debe a que, desde el 2018, Facebook est谩 dando prioridad a las publicaciones de las cuentas personales con el fin de 鈥渃onectarlas mucho m谩s鈥.

4. 2019 - Actualidad: orientado a la publicidad

Despu茅s, en el 2019, se demostr贸 la efectividad de los nuevos cambios en el algoritmo de Facebook para mejorar el engagement. Tambi茅n, para tener mayor transparencia, implement贸 el bot贸n 鈥溌縋or qu茅 estoy viendo esta publicaci贸n?鈥, el cual se encarga de mostrarle a las personas por qu茅 aparece esta publicaci贸n en su feed de noticias.聽

Seg煤n el portal Medium, esta actualizaci贸n del algoritmo aspiraba a que "la fuente de noticias sea m谩s personal nuevamente" y pudiera (en palabras de Zuckerberg), fomentar "interacciones significativas entre las personas".

Por otro lado, el algoritmo de redes sociales aument贸 la divisi贸n de opiniones y la indignaci贸n, ya que, simult谩neamente, termin贸 recompensando contenido de noticias falsas de fuentes poco confiables que buscaban alterar a la poblaci贸n.聽

Asimismo, en cuanto a las empresas, el algoritmo de Facebook 2021 apunta a fines comerciales y obliga a los negocios a invertir en publicidad dentro de la plataforma, lo cual generar谩 que con el tiempo, el n煤mero de cuentas de empresas aumente y con esto, la competencia. Sin embargo, a煤n puedes sacarle provecho al algoritmo para favorecer las visualizaciones de tu contenido digital.

Si bien vas a tener que invertir en pauta publicitaria, entender al algoritmo de Facebook es vital para que puedas reducir tus costos publicitarios. Por eso, te ayudaremos a estar un paso m谩s adelante cont谩ndote a detalle c贸mo funciona el algoritmo de Facebook.

algoritmo de aplicacionesFuente: Unsplash

驴C贸mo funciona el algoritmo de Facebook?

Al algoritmo de Facebook tambi茅n se le denomina EdgeRank. Su funci贸n se basa en crear un efecto cadena, con la que la visibilidad de una publicaci贸n va en aumento聽ni bien se sube a la plataforma.聽

Es decir, una vez que publiquemos,聽EdgeRank de Facebook hace un c谩lculo r谩pido del n煤mero de tus seguidores a los que les aparecer谩 tu publicaci贸n en la secci贸n de noticias. A esto se le llama un alcance inicial, que, como te habr谩s dado cuenta, le aparece a pocas personas, por no decir a casi nadie.聽

Sin embargo, si dentro del poco alcance inicial que tenga tu publicaci贸n, los usuarios reaccionan, comparten o comentan, el algoritmo de Facebook interpreta que tu publicaci贸n tiene relevancia y merece ser mostrada a m谩s gente.

Aunque suene muy pr谩ctico, es un trabajo de hormiga poder aumentar un buen engagement org谩nico, sobre todo, si reci茅n est谩s iniciando. Por eso, resaltamos la importancia de crear un peque帽o presupuesto para pagar publicidad en la plataforma, a trav茅s de聽 Facebook Ads.

驴Qu茅 par谩metros considera Edge Rank de Facebook?

Entre las novedades del algoritmo de Facebook en 2021 aparecen las se帽ales que toma en cuenta este sofisticado software, mediante las cuales se analizan los datos y estad铆sticas de las publicaciones de los usuarios.

Este tema ha generado聽debate sobre hasta qu茅 punto puede la plataforma manejar la informaci贸n de los usuarios. Existe una amplia controversia sobre el seguimiento del comportamiento de los usuarios que hace la plataforma, por el cual muchos usuarios sienten vulnerada su privacidad y no conf铆an en esta red social.

Por otra parte, Facebook defiende que est谩 haciendo lo posible por mantener los niveles de transparencia con los usuarios, acerca de sus datos personales. Entonces, 驴qu茅 informaci贸n es la que recopila el algoritmo de Facebook?聽

Algunas de las se帽ales m谩s importantes del algoritmo de Facebook son las siguientes:

1. Relaci贸n

Sabemos que la plataforma de Mark Zuckerberg se basa, esencialmente, en los v铆nculos entre las personas. Por esta raz贸n, uno de los principales puntos, que busca saber el algoritmo de Facebook, es con quien interact煤a un usuario promedio.

驴Cu谩les son las personas con las cu谩les interact煤as? 驴Se trata de una persona, empresa, figura p煤blica o una fuente de noticias? Todos estos tipos de preguntas se las cuestiona el algoritmo de Facebook y almacena la informaci贸n, principalmente para mostrarte m谩s contenidos de un perfil o p谩gina determinada o bien para hacerte m谩s visible ante alguna persona con la cual mantengas una interacci贸n constante.

Nuevo algoritmo de Facebook
Fuente:聽Unsplash

2. Tipo de contenido

Para el algoritmo de Facebook no s贸lo importa con qui茅n te comuniques, sino tambi茅n de la forma en la que lo hagas. Si algo caracteriza a esta plataforma, es en ofrecer contenido multimedia variado a sus usuarios.

驴Qu茅 clase de formato audiovisual consume el usuario? El algoritmo de Facebook puede revisar si las publicaciones que compartes (o en las que te etiquetan) contienen:

  • Videos

  • Fotos

  • Enlaces

Debes estar muy atento al tema de los videos, pues desde 2019 el algoritmo de Facebook le concede puntuaciones a tus videos y los prioriza bajo los siguientes par谩metros:

  • Lealtad e intenci贸n de b煤squeda: se refiere, b谩sicamente, a videos que la gente suele buscar o que suele volver a visualizar.

  • Duraci贸n del video y de la reproducci贸n: ojo, la plataforma considera de mejor forma a los videos que tienen una duraci贸n de 3 minutos y m谩s, y a los聽que la gente suele visualizar聽m谩s all谩 del primer minuto.

  • Originalidad: es decir,聽videos que no hayan sido reutilizados en otras fuentes y que contengan mucho contenido original y de valor.

As铆 la plataforma sabr谩 con cu谩les tipos de formatos interact煤as, por lo que聽podr谩 ofrecerte estos como prioridad por encima de otros.

3. Popularidad

Este es un punto esencial de revisi贸n del algoritmo de Facebook, el cual se basa en comprobar c贸mo la gente reacciona a las miles de millones de publicaciones que se suben diariamente.

El algoritmo en 2021 no s贸lo se pregunta c贸mo reaccionan los usuarios hacia una publicaci贸n, si la comentan o 煤nicamente reaccionan. Tambi茅n resulta de bastante provecho saber si la publicaci贸n es compartida, ignorada o simplemente se utilizan reacciones (likes y emojis).

4. Publicaciones recientes

Para poder ofrecerte la experiencia m谩s innovadora y actualizada, la plataforma de Facebook no s贸lo se preocupa en ofrecerte informaci贸n y contenido que podr铆as considerar de calidad, sino tambi茅n de presentarte lo m谩s nuevo que ha salido, en cualquier 谩mbito.

驴De qu茅 forma el algoritmo de Facebook se preocupa por mantener actualizado? A trav茅s de un m茅todo eficaz, como lo es el publicar los posts de Facebook m谩s arriba que el resto de publicaciones. As铆, ver谩s que contenidos que tienen menos de una semana no aparecen con tanta frecuencia en tu perfil.

En pocas palabras, el contenido de Facebook que denote conexiones entre usuarios ser谩 el que tenga preferencia dentro de los algoritmos. Es la 煤nica forma de que aparezcas en la secci贸n de 煤ltimas noticias de forma org谩nica.

Si quieres medir el comportamiento de tus usuarios y aprovechar tu pauta al m谩ximo, debes saber聽 c贸mo funciona Facebook Business.

Diferencias entre el algoritmo de Facebook y el de Instagram

驴Sab铆as que el algoritmo para Instagram no exist铆a hasta el 2014? A partir de ese a帽o, se consider贸 agregar聽un algoritmo que revisara聽individualmente las actividades de los usuarios para sugerir las fotos en la secci贸n de 鈥渆xplorar鈥. En ese apartado, sal铆an las publicaciones m谩s populares entre todos los usuarios.

Cuando Facebook lo adquiri贸, Instagram se transform贸 y se enfoc贸 en mejorar la experiencia de usuario para que el contenido subido tenga una mejor respuesta en los feeds de cada usuario, algo que ya ven铆a haciendo Facebook.

Pero 驴c贸mo funciona el algoritmo de Instagram? Facebook lo estableci贸 bajo estos par谩metros:

  • Compromiso de publicaci贸n:聽se calcula el n煤mero de me gusta y comentarios.

  • Nivel de respuesta:聽mide la interacci贸n con el usuario que public贸 el post.聽

  • Horarios de subida:聽el horario en el algoritmo de Instagram fue agregado para que la red no pierda su caracter铆stica cronol贸gica de la visualizaci贸n.

  • Env铆o de mensajes:聽tambi茅n, eval煤a el comportamiento de los usuarios a trav茅s de los mensajes directos o contenidos compartidos en sus historias.

驴C贸mo aumentar el alcance en Facebook?

Conocer sobre el algoritmo de Facebook no es el final del trabajo. Tambi茅n debes saber c贸mo utilizarlo a favor de tu marca, con las herramientas que tienes disponibles.

La creaci贸n de contenido debe tener un prop贸sito. No sirve de nada publicar s贸lo por que s铆, sin una intenci贸n, y sin apuntar a un p煤blico concreto. Por ese motivo, te presentamos algunos tips para contribuir a que el algoritmo de Facebook impulse tu negocio.

1. Haz contenido org谩nico para Facebook para compartir

Ya sabes que Facebook prioriza las publicaciones de tus amigos dentro de la plataforma. Entonces busca la mejor manera de generar contenido para Facebook que pueda ser compartido. Si un usuario comparte la publicaci贸n de una p谩gina, autom谩ticamente aparecer谩 a todos sus contactos. Es por eso que debes realizar una estrategia聽 marketing de contenidos.

As铆, el algoritmo de Facebook entender谩 que tu contenido tiene mucha m谩s relevancia, en comparaci贸n con el聽de tu competencia.聽Si quieres saber c贸mo crear contenido para Facebook para que tus publicaciones sean m谩s compartidas, considera los siguientes puntos:聽

  • Aprovecha los temas coyunturales de tu pa铆s.聽

  • Haz que el p煤blico te envi茅 fotos relacionadas a tu producto.聽

  • Crea concursos para que etiqueten a sus amigos y compartan tu publicaci贸n.聽

  • Realiza rese帽as de tus productos.

Antes de crear contenido para Facebook, siempre preg煤ntate por qu茅 un usuario compartir铆a tu publicaci贸n. Sabemos que no todas tus publicaciones tendr谩n como objetivo ser compartidas, pero trata que la mayor parte de tu contenido tenga esa finalidad. Utiliza todos los recursos gr谩ficos para que en la publicaci贸n se vea y se sienta el ADN de tu marca: colores, tonos de comunicaci贸n, entre otros.

2. Crea publicaciones que generen emociones

Dentro de las ideas de contenido para Facebook, crear publicaciones que despierten emociones tambi茅n nos favorece grandemente, ya que esto genera una buena cantidad de comentarios y reacciones que servir谩n para llamar la atenci贸n del algoritmo de Facebook.聽A esto se le conoce como marketing emocional.聽

Una idea simple y efectiva puede ser publicar los comentarios y experiencias positivas de los clientes. Noel Nuez, profesor del curso online de Marketing digital desde cero, recomienda usar el formato en video, ya que esta es la modalidad que m谩s llama la atenci贸n a los usuarios, lo cual es perfecto para subir el alcance de una p谩gina en Facebook. Adem谩s, esta estrategia de contenido ser谩 genial para incentivar a las personas a compartir la publicaci贸n.

Otra idea para crear contenido org谩nico en Facebook es pedir a tus seguidores que reaccionen a tu publicaci贸n. En esta parte, cabe resaltar que Facebook le da relevancia a una publicaci贸n que tiene m谩s reacciones que likes. As铆 es que est谩 en tus manos que tus seguidores te ayuden a combatir los algoritmos de Facebook.

Finalmente, tambi茅n puedes solicitar a tu audiencia que se expresen y opinen en la secci贸n de los comentarios.聽Por ejemplo, en la descripci贸n de tu publicaci贸n, puedes dejar una pregunta abierta que despierte curiosidad en las personas.

generar contenido para facebook
Fuente:聽Unsplash

3. Responde todo lo que te escriben

Una vez que te hayan comentado no los dejes ah铆. Intenta responder todos los comentarios posibles. Te recomendamos contratar a un community manager que se encargue de contestar en un bombardeo de comentarios, as铆 como responder los mensajes directos que se env铆an a la p谩gina de Facebook.

El algoritmo de Facebook 2021 prioriza que tus publicaciones reciban muchos comentarios. Al responderlos, tendr谩s la posibilidad de que te comenten otra vez, lo que ocasiona que el contenido de Facebook sea m谩s considerado y gane puntaje de alcance org谩nico. Por ejemplo, una forma pr谩ctica de lograrlo es con un sorteo con comentarios de Facebook.

No te olvides de aquellas personas que solo comentan con un sticker. Todos son bienvenidos para que nos ayuden a ganar m谩s alcance org谩nico. T煤 tambi茅n puedes responder con un sticker o un GIF. La idea es que no los dejes en visto.

4. Que tus seguidores reales de Facebook participen

Las campa帽as de marketing de contenido enfocadas en el usuario聽no solo son para las grandes marcas. Las medianas y peque帽as empresas tambi茅n pueden tener una estrategia de creaci贸n de contenido para que el usuario sea el protagonista. Para crear una campa帽a de marketing digital en Facebook聽y poner en el centro a tus usuarios,聽debes hacer lo siguiente:聽

  • Busca a tus clientes m谩s leales y com茅ntales qu茅 tipo de publicaciones quieres realizar.

  • Las publicaciones no solo deben estar en Facebook, tambi茅n en diferentes plataformas como la web, Instagram, entre otros.

  • A帽ade una llamada de acci贸n o call to action para que m谩s personas se unan a tu campa帽a.

  • Recompensa a los usuarios que se unieron a tu campa帽a con alg煤n producto o descuento disponible. As铆 valorar谩s su trabajo y su tiempo.

Como ver谩s, el contenido para publicar en Facebook no solo debe estar enfocado en nuestro producto, tus clientes tambi茅n pueden ayudarte a generar contenido para tus canales digitales.

驴C贸mo usar el algoritmo de facebook a tu favor?聽Por ejemplo, si tienes un ecommerce y cuentas con un cliente regular, dile que grabe la experiencia del delivery,聽c贸mo lleg贸 el producto o, en lo posible, que haga un unboxing.

como crear contenido para Facebook
Fuente:聽Unsplash

5. Trabaja con influencers reconocidos

Sin darte cuenta, el anterior punto consist铆a en que gran parte de tu p煤blico sean tus peque帽os influencers en Facebook. Sin embargo, aqu铆 trabajaremos con otro tipo de profesionales, con un nicho ganado y una forma de aumentar el alcance org谩nico en Facebook.

Seguro piensas que una campa帽a de influencer marketing consiste en contratar a los influencers con m谩s seguidores. No obstante, los tiempos cambiaron y ahora聽es necesario fijarse m谩s en quienes tienen mayor capacidad de fidelizaci贸n. En simples palabras, si su p煤blico hace lo que ellos dicen.

Asimismo, si quieres crear una estrategia de Influencer Marketing efectiva y burlar el algoritmo de Facebook, debes buscar personalidades que est茅n relacionados a tu producto. Por ejemplo, si tienes una marca de ropa deportiva, puedes contratar a deportistas o a influencers del rubro fitness.聽

Ellos est谩n m谩s cerca del p煤blico que una propia marca, por eso es importante que lo puedas aplicar dentro de tu contenido digital de Facebook. Tambi茅n, puedes contratarlos para que sean imagen de tu marca, as铆 tus publicaciones tendr谩n mayor inter茅s. Recuerda que es mejor si un influencer maneja analytics de sus propias cuentas, para optimizar y conocer los resultados de la campa帽a.

6. Busca crear videos propios para Facebook

Preparar videos propios en Facebook es mucho m谩s impactante que una publicaci贸n con im谩genes. Facebook mejor贸 mucho su apartado de videos y ahora tiene una mejor experiencia de usuario.聽聽

Esto se debe a que Facebook pretende arrebatar cierto p煤blico de YouTube聽y otras plataformas de streaming聽para convertirse en un referente en b煤squedas y consumo聽de videos.

Seg煤n se anunci贸, el algoritmo de Facebook del 2021 tomar谩 en cuenta tres criterios de calificaci贸n para darle visibilidad a este formato de contenido: videos que las personas buscan, duraci贸n del video y de la vista, as铆 como originalidad. Adem谩s, te sugerimos que los videos que subas sean de buena calidad,聽que tengan una duraci贸n mayor a 3 minutos y que los primeros 60 segundos sirvan para enganchar a la audiencia.聽

Los videos puedes adaptarlos de muchas formas. Incluso, se pueden aplicar dentro del formato carrusel. Aqu铆 te dejamos algunos formatos de video para redes sociales.

Tambi茅n, considera estrategias de transmisi贸n en vivo. Por ejemplo, si tienes un concurso en marcha, puedes realizar el sorteo en Facebook Live, ya que esto mejorar谩 tu engagement con el algoritmo de Facebook.

Si quieres aprender a hacer Lives y Webinars como todo un profesional, te presentamos este tutorial para transmitir en vivo en Facebook y YouTube con OBS.聽

7. Publica regularmente

La constancia es un factor elemental para que las personas sientan un compromiso positivo con tu contenido. Adem谩s, recuerda que EdgeRank Facebook toma en cuenta la antig眉edad de una publicaci贸n para darle visibilidad; es decir, si generas contenido diario, siempre tendr谩s asegurado que tus posts nuevos reemplazar谩n los anteriores en el feed de noticias.聽

Te recomendamos tener un calendario de contenidos para redes sociales para organizar tus publicaciones mensuales y procurar que siempre tengas buen contenido programado para mantener el engagement de tu audiencia. Sin embargo, es importante anteponer la calidad antes de la cantidad, ya que el algoritmo EdgeRank de Facebook le dar谩 prioridad a las publicaciones que generen interacci贸n y conversaciones entre los usuarios.聽

Adem谩s, para fortalecer la relaci贸n con tus seguidores, ten en cuenta sus intereses para la creaci贸n de tu contenido. Si publicas cosas que no tienen valor para tu audiencia, no tendr谩s visibilidad en el feed de noticias. Puedes tomar como referencia posts anteriores que hayan tenido 茅xito.聽

8. Utiliza las Historias de Facebook a tu favor

Las Historias son uno de los elementos m谩s importantes de la plataforma. Y una de sus principales caracter铆sticas es que no se rige por lo que determine el algoritmo de Facebook, adem谩s de que tampoco forman parte del feed de noticias. Entonces, 驴c贸mo aprovecharlo?

Pese a que est谩n condicionados por los 2 factores que te describimos anteriormente, los n煤meros no mienten: el 58% de las personas suelen visitar el portal web de una marca en concreto tras revisar una Historia de Facebook puesto que聽as铆聽pueden conseguir m谩s informaci贸n acerca de un negocio en concreto.

Ahora, no basta con publicar cualquier clase de Historia de Facebook. Lo ideal es que cumplas con ciertos par谩metros, como聽los siguientes:

  • Que sean f谩ciles de comprender (un 52% de los usuarios busca eso en las Historias).

  • Que contengan art铆culos nuevos (un 50% de personas tienen preferencias por ver las novedades).

  • Que ofrezcan asesoramientos o consejos a los usuarios (un 46% de los usuarios revisa las Historias para resolver dudas).

Influencer marketing en Facebook
Fuente:聽Unsplash

9. No caigas en clickbait

Si hay algo que odia el algoritmo de Facebook聽es el tema de lo que es el clickbait. Sin embargo, 驴sabes qu茅 es exactamente esto?

Algunos elementos que entran dentro de esta categor铆a son los siguientes:

  • Enlaces y links hacia sitios que contengan contenido duplicado (extra铆do de otro perfil), sin sumar contenido de valor adicional.

  • Contenido l铆mite, el cual no es que est茅 t茅cnicamente prohibido, pero que s铆 tendr铆a que estarlo.

  • Fake News y contenidos de desinformaci贸n.

  • Informaci贸n sanitaria que pueda ser enga帽osa (por ejemplo, alguna cura que resulte peligrosa).

  • Videos manipulados (los llamados videos deepfake).

Esta clase de contenido te har谩 merecedor聽de que el algoritmo de Facebook聽simplemente聽desestime tu publicaci贸n, por lo que no聽obtendr谩 el impacto que esperabas.聽

10. Que tus empleados hablen por ti

Si tienes una empresa con una P谩gina de marca y piensas que ya cumpliste con la estrategia de marketing, est谩s muy equivocado. Y la raz贸n es que, para el algoritmo de Facebook, los trabajadores de una empresa suelen tener mucha m谩s credibilidad que una p谩gina.

As铆 que, si quieres expandir tu negocio y que tenga un mayor alcance digital, intenta motivar a tus empleados de modo que se sientan lo suficientemente empoderados como para compartir con sus amigos y familiares el contenido de tu negocio.

Esta clase de difusi贸n la valora el algoritmo de Facebook, para quienes este tipo de interacciones tiene m谩s credibilidad que, simplemente, utilizar la p谩gina de marca para captar seguidores aleatorios.

隆Esperamos que el art铆culo de hoy te haya sido 煤til! Como puedes ver, est谩 hecha la ley y tambi茅n la trampa. Aprovechar las caracter铆sticas propias del algoritmo de Facebook es un factor clave para ahorrar un poco de presupuesto en tus聽campa帽as.聽

Por eso, todo tu contenido debe estar enfocado en brindar una excelente experiencia al usuario, as铆 como a fomentar el mayor n煤mero de shares de todas tus publicaciones. 隆No tengas miedo a innovar dentro de esta red social!

Si te interesa aprender c贸mo tener mayor alcance en Facebook, te recomendamos nuestros cursos online de聽marketing digital, con los cuales podr谩s crear y dise帽ar las mejores estrategias para promover tu marca y llevar tu negocio hacia el 茅xito.

隆Muchas gracias por leernos! Nos vemos en el siguiente art铆culo.