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Estrategias online y offline: transforma el modelo de tu negocio

Flor Medina - 15 Jun 22

Articulo

Léelo en 5 min.

¬ŅConoces las diferencias entre marketing online y offline? Si estos conceptos son desconocidos para ti, entonces te recomendamos seguir leyendo esta nota. 

Los expertos en marketing dicen que para poder expandir tu marca debes aprovechar todos los canales posibles. Es por eso que necesitas aprender sobre la implementación de estrategias online y offline.

La comunicaci√≥n de marketing integrada es una herramienta b√°sica que har√° que tu negocio crezca y perdure con el tiempo. Kotler, el padre de la mercadotecnia, afirma que las estrategias de publicidad offline y online deben coexistir para que tus esfuerzos sean exitosos. La raz√≥n es simple: aumentas la posibilidad de que el cliente se acerque a tu producto. 

Es por eso que, para ayudarte a mejorar tu estrategia comercial, en esta nota veremos cuáles son los canales de comunicación online y offline que puedes utilizar, cómo trabajar con ellos y algunos ejemplos de empresas que las han implementado exitosamente.

¬°Sigue leyendo!

¬ŅQu√© son las comunicaciones integradas de marketing?

Para entender las estrategias online y offline, es necesario conocer las comunicaciones integradas de marketing, tambi√©n conocidas en ingl√©s como O2O (online to offline) o denominadas como ‚Äúcomercio omnicanal‚ÄĚ, que son consideradas dentro de la estrategia de marketing de cualquier emprendimiento, microempresa u organizaci√≥n.

Cuando hablamos de comunicaci√≥n de mercadotecnia integrada nos referimos a identificar a los clientes dentro del ‚Äújourney‚ÄĚ digital y ventas offline, recopilar informaci√≥n de su comportamiento de compra y crear estrategias de marketing para atraerlos a una tienda f√≠sica, un ecommerce, una llamada telef√≥nica y otros medios para concretar con √©xito la compra.

Finalmente, al preguntarnos qu√© es el marketing offline y online encontramos que la respuesta es simple: tratar de mover a los clientes de un espacio digital a uno f√≠sico y viceversa si eso se adapta a tu negocio. ¬ŅSabes qu√© tipo de ecommerce tiene tu empresa?

omnichannel strategyFuente: Sender

¬ŅPor qu√© es importante elaborar un plan de comunicaci√≥n de mercadotecnia integrada?

Tener un plan de comunicaci√≥n de marketing o mercadotecnia integrada te brinda la posibilidad de ampliar tu mercado y satisfacer las necesidades de tus consumidores de manera f√°cil, r√°pida, directa y eficiente. 

El primer paso de tu plan de comunicaci√≥n de mercadotecnia integrada es crear tu primera campa√Īa de marketing digital. Recuerda que los consumidores pueden pasar sin ning√ļn problema de los espacios digitales a los f√≠sicos varias veces al d√≠a. Est√° comprobado que el 76% de las personas que buscan informaci√≥n sobre algo que desean comprar en sus smartphones, terminan visitando un negocio relacionado a lo que quer√≠an comprar durante ese mismo d√≠a.

Por otro lado,  el 28% de esas visitas terminan en la compra del producto. Por lo tanto, las empresas que cuentan con tiendas f√≠sicas deben brindar un buen servicio de venta a sus clientes. Esto evidencia la importancia de los canales offline y online para cualquier tipo de negocio.

strategy marketingFuente: Pexels

En los √ļltimos a√Īos se ha evidenciado la importancia de implementar una estrategia online y offline adecuada a cada rubro de negocio existente.Para ello, es necesario disponer de diferentes herramientas que te ayuden a atraer el tr√°fico web hacia tu contenido.

Una encuesta realizada por el Consejo Internacional de Centros Comerciales encontr√≥ que el 67% de los clientes que realizan pedidos por el canal online y luego recogen en tienda (pick up), suelen realizar compras compulsivas cuando est√°n dentro del establecimiento.

Por lo tanto, es totalmente v√°lido afirmar que las nuevas empresas, emprendimientos, negocios propios o cualquier startup, necesitan una estrategia de marketing online y offline para sobrevivir y crecer en el mercado actual.

Si bien la incorporaci√≥n de estrategias online y offline en una empresa puede sonar como algo muy complejo, vale la pena pasar por este proceso de transformaci√≥n, ya que le proporcionar√° a tu negocio un crecimiento en el futuro y minimizar√° la aparici√≥n de posibles interrupciones que paralicen la actividad de la empresa. 

Adem√°s, es necesario contar con un pensamiento cr√≠tico y creativo para aplicar las nuevas estrategias. En el caso de que est√©s un poco desorientado sobre c√≥mo empezar, m√°s adelante podr√°s encontrar ejemplos de marketing online y offline que emplean algunas empresas en el mercado. 

Elementos que comprenden el plan de comunicación de mercadotecnia integrada

Hemos realizado una peque√Īa - pero significativa- lista con los principales elementos que comprenden un plan de comunicaci√≥n de mercadotecnia integrada completo y que pueda ser √ļtil para darle una mayor visibilidad a tu negocio. 

Confiamos en que, si decides ponerlos en pr√°ctica, lograr√°s ver un gran cambio en tu negocio en un mediano- largo plazo. Esta forma de integrar los canales online y offline te ayudar√° a tener un negocio flexible y que pueda adaptarse a las necesidades de tu p√ļblico.  

1. Estrategia de venta offline

Si un cliente puede realizar algo en tu sitio web, debería poder hacer lo mismo en tu tienda física. Esa sería una estrategia offline de venta siempre que sea posible y práctico realizarlo.

Una experiencia de compra deber√≠a comenzar en l√≠nea y reanudarse en la tienda (viceversa), esto teniendo en cuenta que hay usuarios que prefieren realizar sus compras de manera presencial, pero que a√ļn as√≠, utilizan los canales de comunicaci√≥n online para buscar informaci√≥n.

El mejor ejemplo de marketing offline y online para este tipo de estrategia de venta es la opci√≥n de ‚Äúseleccionar productos en la web y recogerlos en tienda‚ÄĚ. Tener esa funcionalidad en tu sitio online significa que el usuario puede realizar la transacci√≥n v√≠a internet y luego visitar tu establecimiento √ļnicamente para recoger su compra.

Esta forma de utilizar los canales online y offline se le conoce en ingl√©s como ‚Äúclick and collect‚ÄĚ y ha demostrado ser muy popular y eficaz para varias empresas. En EE.UU el 50% de los compradores online utilizan esa forma de compra.

Una de las ventajas de usar estrategias online y offline de este tipo, es que los clientes podrán acceder a su compra ese mismo día, en lugar de esperar una entrega en las próximas semanas y, además, es probable que una vez que lleguen al establecimiento realicen una compra adicional.

servicio click collect online offlineFuente: Dommia

2. Realidad aumentada en marketing offline

La realidad aumentada existe desde hace algunos a√Īos. Sin embargo, muchas empresas todav√≠a no han incluido esa tecnolog√≠a en sus estrategias de marketing offline.

La implementaci√≥n adecuada de la tecnolog√≠a AR (Augmented Reality) en la estrategia online y offline puede proporcionar una experiencia cautivadora y placentera en los clientes. Adem√°s, es un elemento novedoso que puede ayudar a diferenciarte de la competencia. 

Un ejemplo de realidad aumentada en marketing offline se puede apreciar en las tiendas de muebles y art√≠culos de decoraci√≥n. Supongamos que un cliente est√° en la tienda y quiere comprar un comedor. Esta persona puede tener requisitos espec√≠ficos sobre el tama√Īo y c√≥mo le gustar√≠a que se ubique en el espacio. Con la tecnolog√≠a AR, el usuario puede puede tener una visi√≥n aproximada de c√≥mo se ver√≠an los productos en tu hogar antes de que los adquieras.

Si aplicas la realidad aumentada como una estrategia offline y online, ayudar√°s a los clientes a visualizar los productos dentro de su propio contexto y aumentar√°s las probabilidades de tener una venta o, de no darse el caso, estar√°n m√°s animados de visitar la tienda nuevamente.

Ikea y American Apparel son empresas que han apostado por la tecnología AR.

ikea realidad aumentada online offlineFuente: decoracion.trendencias.com

3. Mercadotecnia integrada con el equipo de ventas

Con la transformación digital y la mercadotecnia integrada es fácil concentrarse en la venta de productos por el canal online.

Sin embargo, tambi√©n es importante no descuidar la preparaci√≥n del equipo de ventas de las tiendas f√≠sicas. Ellos son quienes interact√ļan de manera directa con los clientes, los conocen de primera mano y pueden llegar a saber qu√© es lo que necesitan. Son un elemento muy importante dentro de la comunicaci√≥n offline. 

Por lo tanto, tiene sentido alinear la estrategia de ventas online al territorio offline y viceversa; y, sobre todo, darle la debida importancia al trabajo que desempe√Īan los empleados de la tienda f√≠sica, as√≠ que aseg√ļrate de darles capacitaciones continuas y mantenerlos motivados para que puedan realizar un buen trabajo y mantener la buena calidad del servicio. 

No te olvides de utilizar la información de tu equipo de ventas para construir tu estrategia online y offline. Los datos recolectados por el canal presencial pueden ayudarte a conocer el comportamiento de tus clientes e identificar patrones de conducta importantes.

atencion al clienteImagen: Pexels

4. QR en la comunicación integrada de mercadeo

Si tienes un sitio web, es probable que ya tengas configurado el seguimiento para medir las ventas online. No obstante, una manera interesante de hacerlo, a través de la comunicación integrada de mercado, es a través del código QR.

Los códigos QR son muy populares y la mayoría de empresas la utilizan en la estrategia de comunicación online y offline debido a que es una manera efectiva de generar reconocimiento de marca y generar una experiencia de compra satisfactoria.

Estos c√≥digos QR se utilizan a menudo en los materiales POS (puntos de venta) en la tienda. Los clientes obtienen descuentos y ofertas especiales al escanearlos. 

Es una gran táctica para aumentar ventas y el compromiso del consumidor a través de estrategias online y offline. ¡Eso sí! Necesitas hacer promociones irresistibles para que tus clientes no duden en volver a hacer una compra en tu establecimiento.

qr mercado libreFuente: Mercado Negro

5. Personalización como estrategia online

La personalizaci√≥n es un punto importante dentro de la estrategia online como para offline.¬ŅNo te sorprende c√≥mo  Netflix o Amazon te recomiendan series o pel√≠culas que van acorde a tus gustos?

Todas las grandes empresas como Netflix, Amazon o Spotify utilizan el sistema de personalización dentro de sus estrategias de marketing online y offline. A través de la implementación de un algoritmo, este tipo de plataformas pueden identificar qué tipo de contenido te gusta consumir, a partir de tu comportamiento online.

Asimismo, tambi√©n puedes enviar mensajes potentes y personalizados a tus clientes como si hablaras directamente (dirigi√©ndote a ellos por su nombre o apodo). Esta forma de comunicaci√≥n online a trav√©s del mailing, es de mucha utilidad para atraer clientes a tus tiendas y probablemente aumentar√° las ventas. 

 

Mix de medios online y offline

Maria Florencia Victorero, profesora de nuestro curso online de Plan de medios y estrategia digital, se√Īala que es importante crear un mix de medios online y offline adecuados en funci√≥n de tu producto o servicio, tu p√ļblico objetivo, la estrateg√≠a de marca y el presupuesto que dispongas para ello. 

Para crear una estrategia de medios online y offline eficaz, necesitas seguir los siguientes pasos:

1. Briefing: se definen una serie de par√°metros que te dar√°n luz verde para elaborar la estrategia de planificaci√≥n de medios. Tambi√©n se determinan los objetivos a alcanzar en la campa√Īa en cuesti√≥n (notoriedad, reconocimiento de marca, lanzar un producto nuevo, etc.). 

2. Target: tambi√©n debes delimitar cu√°l es tu target, es decir, a qu√© p√ļblico objetivo (edad, sexo, perfil social, etc.) te diriges. A partir de ello, podr√°s saber qu√© medios utilizar.

3. Selecci√≥n de medios: siempre se deben combinar medios convencionales (o medios offline) con medios online y no enfocarse en un solo canal, de esta manera, el usuario podr√° recibir impactos de tu marca en diferentes momentos del d√≠a, en distintas situaciones y, por lo tanto, de manera m√°s √ļtil.  

4. Medici√≥n de los resultados: un buen mix de medios tambi√©n debe ir acompa√Īado por la medici√≥n de los resultados, para que peri√≥dicamente puedas optimizar las campa√Īas de comunicaci√≥n y apostar por los medios y los soportes que son m√°s rentables.  

Ejemplos de comunicaci√≥n integrada de marketing 

¬ŅQuieres saber c√≥mo este tipo de marketing puede beneficiar a tu negocio? Conoce algunos ejemplos de empresas que aplican la comunicaci√≥n integrada de marketing en su estrategia online y offline.

Los siguientes casos de √©xito pueden servirte de inspiraci√≥n para que empieces a implementar el marketing online y offline en tu organizaci√≥n. 

1. Birchbox

Es un comercio que distribuye productos de belleza. 

Empez√≥ como un e-commerce teniendo √©xito. Evolucion√≥ al sector de ventas offline abriendo su primera tienda f√≠sica pero con un atributo interesante: coloc√≥ varios iPads para ofrecerles a los visitantes recomendaciones personalizadas. 

La clave de la evolución de Birchbox fue la combinación de expandirse al canal offline pero combinando con ideas online. De esta manera, podrá sacar provecho de la audiencia que llega por ambos mecanismos.

El caso de Birchbox es un buen ejemplo de un gran match entre una estrategia online y offline.

Imagen: i.insider.com

2. Zappos

Es una tienda online de zapatos y ropa. El √©xito de la marca se debi√≥ porque usaron las estrategias online y offline para potenciar la interacci√≥n con sus consumidores. 

Zappos se dio cuenta que hab√≠a  una barrera para los consumidores al momento de elegir su calzado o ropa en el canal de venta online. El porcentaje de salida del checkout era considerablemente alto, es por eso que tomaron la decisi√≥n de crear una estrategia que impulsara la compra definitiva de sus visitantes. 

Esta empresa implement√≥ una estrategia de mercadotecnia offline agregando un call center para que el contacto con los clientes fuera m√°s personalizado y directo. Este peque√Īo detalle ayud√≥ a que los usuarios puedan recibir una mejor atenci√≥n y puedan completar su compra satisfactoriamente.

Fuente: comnica.com

3. Bank of America

Este banco hizo de las suyas para sacar una genialidad en su estrategia de marketing online y offline. 

No se enfocó precisamente en ofrecer créditos jugosos o planes para sus usuarios, sino que empezaron por identificar algunos beneficios del canal offline. Notaron que la atención al cliente sería un puente para enganchar a los consumidores actuales y a los potenciales. No obstante, buscaron la manera de darle una nueva perspectiva a través de la tecnología.

Es así que, para integrar las estrategias online y offline, idearon que cada vez que una persona realizara una transacción en los cajeros, podía hablar de forma inmediata con un agente a través de un videochat. El trato humano por medio de un canal online ayudó a mantener y fidelizar a los clientes del banco.

Esta es una clara muestra de que una acción de un plan integral de comunicaciones en mercadotecnia puede detonar el éxito.

bank of america online offlineFuente: thefinancialbrand.com

4. Hawkers

Esta incre√≠ble tienda online de lentes oscuros adem√°s de tener un estilo propio, decidi√≥ evolucionar en la parte de marketing offline. 

A lo mejor no hizo una estrategia ‚Äúcreativa‚ÄĚ como los ejemplos anteriores; pero s√≠ decidi√≥ expandirse abriendo tiendas f√≠sicas, principalmente en Espa√Īa y Portugal, dando un gran paso del canal online al presencial.

El éxito fue redondo porque los usuarios tienen oportunidad de probarse sus lentes favoritos antes de hacer la compra. Además de llegar a más gente, también facilitó el desarrollo de una comunicación online y offline con los usuarios.

hawkers offlineFuente: modaes.com

5. IKEA

Como mencionamos líneas arriba, IKEA ha evolucionado su estrategia online y offline mediante la utilización de la realidad aumentada e inteligencia artificial para probar los productos desde la comodidad de tu hogar.

La aplicación Ikea Place te permite ver cómo quedará el producto en el espacio que quieras y además, puedes obtener consejos para amueblar tu casa basados en la combinación de datos, contexto y comportamientos. De esta manera, lograron dar un mejor servicio a través del canal de ventas online.

ikea place app onlineFuente: decoracion.trendencias.com

6. Nike

Nike es un gran ejemplo de como una estrategia de ventas offline y online pueden convivir y beneficiarse mutuamente para construir un p√ļblico fiel y fortalecer la imagen de la marca. 

Los c√≥digos QR que utiliza Nike ayudan a la integraci√≥n de marketing para lograr una gran experiencia en tienda y hacer uso de estrategias online para incrementar la posibilidades de una siguiente compra. 

Los consumidores pueden escanear el código QR, descargar la aplicación de Nike, loguearse y aprovechar de los beneficios exclusivos para los miembros.

nike QRFuente: hallaminternet.com

7. Amazon Go

En un mundo donde los consumidores suelen tener prisa y no tienen mucho tiempo para comprar, nació una estrategia de marketing online y offline llamada Amazon Go.

Amazon ha creado una tienda con inteligencia artificial y c√°maras para rastrear los productos que los clientes sacan de los estantes y se carga autom√°ticamente el costo a trav√©s de la aplicaci√≥n Amazon Go. ¬°Es una excelente forma de sacar provecho de los canales online y offline al mismo tiempo! Adem√°s, te permite identificar los h√°bitos de compra de tus clientes. 

¬ŅYa est√°s listo para armar tu estrategia online y offline? Sigue estos consejos y empieza a crear una marca eficiente y que perdure con el tiempo. Tambi√©n puedes utilizar este MockUp de Instagram para tus publicaciones digitales que puedes descargar de forma gratuita. 

Recuerda que la comunicaci√≥n de marketing integrada te ayudar√° en el camino del √©xito empresarial. Si deseas ampliar tus conocimientos al respecto, te recomendamos revisar nuestro cat√°logo de cursos online de Gesti√≥n y Estrategia de marketing, donde aprender√°s sobre redes sociales y todo lo esencial para elaborar tu primera campa√Īa publicitaria.

¬°Buena suerte!