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Ejemplos de branding: haz que tu marca sea m√°s memorable que el logo de Nike

Josefina Castelan - 10 Dic 21

Articulo

7 min.

¬ŅQuieres lanzar tu propia marca y a√ļn no sabes c√≥mo hacerlo? No te preocupes, porque en este post encontrar√°s 15 ejemplos de branding que, sin duda, ser√°n la inspiraci√≥n ideal para tu nuevo emprendimiento o negocio.

Pero ¬Ņ qu√© es el branding? Es el proceso por el cual se crea y se gestiona la identidad de una marca con el fin de hacerla deseada, conocida y recordada, y que, a su vez, logre transmitir correctamente los valores y la visi√≥n de la empresa.¬†

Seg√ļn C√©sar Vera Carbajal, profesor del curso online Branding desde cero: crea la identidad visual de una marca, ‚Äúel branding es la herramienta que permite darles un esp√≠ritu y un alma a las marcas, adem√°s de poder hacerlas m√°s ordenadas y consistentes‚ÄĚ.¬†

Si crees que desarrollar tu propia marca era tarea fácil, estás bastante equivocado, porque una de las etapas más difíciles a la hora de emprender un nuevo negocio es llevar a cabo el branding para la marca. 

Por ello, si a√ļn no has tenido en cuenta esta estrategia de marketing, este es un buen momento para implementarla, ya que en esta oportunidad encontrar√°s 15¬†ejemplos de c√≥mo hacer branding que, definitivamente, te sorprender√°n.¬†

¬ŅEmpezamos?¬†

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1. Starbucks 

Si hay una empresa que mejor ha definido sus estrategias de marketing y que debe estar en esta peque√Īa lista de ejemplos de branding corporativo, es Starbucks.

Con ingresos mensuales de más de 10 millones de dólares y con más de 14.000 tiendas de café en todo el mundo, Starbucks se ha convertido en un magnate del branding y el marketing. 

Dise√Īo del espacio

La estrategia de marca de Starbucks gira en torno a un espacio amigable y, sobre todo, joven, lo cual, en definitiva, transforma esta tienda convencional de café en un espacio relajado y con estilo.

M√°s a√ļn, si tenemos en cuenta el mobiliario, en los locales podr√°s encontrar diferentes tipos de mesas para compartir con desconocidos, sillones bien blandos y c√≥modos, salas de estudio con enchufes para recargar tu ordenador o tel√©fono, en f√≠n, todo lo que te hace sentir como si estuvieses en tu casa.¬†

starbucks locales por dentro

Imagen: qz.com

Servicio 

Uno de los aspectos que hace de Starbucks uno de los ejemplos de branding más exitosos es el servicio. 

Los vasos son elaborados por la propia compa√Ī√≠a y, adem√°s, llevan siempre escrito los nombres de sus clientes, ya sea con marcador o rotulador; este es un¬†aspecto que ha fortalecido, notablemente, el v√≠nculo emocional y la cercan√≠a entre los clientes y esta incre√≠ble tienda de caf√©.¬†

starbucks estrategia de branding vasos

Imagen: The Independant

Marca y Logo

La marca de Starbucks representa uno de los mejores ejemplos de branding social porque está fuertemente ligada a las causas benéficas y al compromiso con la sociedad.

Asimismo, su dise√Īo de logotipo siempre ha sido el s√≠mbolo insignia de Starbucks: una sirena dentro de un c√≠rculo, con dos estrellas a los costados, todo en color verde.¬†

starbucks logo estrategia de branding

Imagen: Getty Images

2. Converse

Otro de los ejemplos de branding corporativo que no podemos dejar de nombrar es el de Converse.

Fundada en 1908, esta fábrica de zapatillas sí que ha sabido posicionarse en el mercado y, no solo por sus productos, sino también, por lo que su marca empresarial transmite: diversión, originalidad, rebeldía y juventud con su infaltable y, por supuesto, rock style.

Logotipo

Su logo consiste en un c√≠rculo con una estrella impresa, en el que, adem√°s, figura ‚ÄúChuck Taylor- All Star‚ÄĚ, en honor al jugador de baloncesto estadounidense de los a√Īos 50‚Äô.¬†

Este logotipo se convirti√≥ en el sello y en la identidad corporativa de Converse por a√Īos, y, a√ļn hoy en d√≠a, se contin√ļa viendo en varios de sus productos.

converse zapatillas estrategia de branding

Imagen: Converse

Producto

Actualmente, Converse ofrece una línea de accesorios bastante amplia, desde bufandas y medias hasta gorras, remeras y buzos. Sin embargo, el producto que realmente logró el desarrollo de marca fueron las zapatillas, las cuales tomaron un importante protagonismo en el mercado gracias a los famosos. 

Esto fue notorio, sobre todo a partir de los a√Īos 50‚Äô y 70‚Äô, cuando no solo jugadores del baloncesto, sino tambi√©n, estrellas del rock and roll, tales como Elvis Presley, Kurt Cobain y John Lenon comenzaron a usar las zapatillas Converse.¬†

converse zapatillas estrategia de branding estrellas del rock.

Imagen: eluniverso.com

converse zapatillas estrategia de branding jugador de baloncesto

Imagen: brandingtopicblog.wordpress.com

3. Harley-Davidson

Continuando con este listado de ejemplos de branding exitosos, pasaremos a hablar sobre la f√°brica de motocicletas Harley-Davidson, una marca de producto que apuesta, continuamente, a un estilo de vida √ļnico, libre y en comunidad.¬†

Producto y logotipo

Uno de los principales factores que ha hecho de Harley-Davidson uno de los ejemplos de branding m√°s memorables, es su moto; producto que, con los a√Īos, pas√≥ de ser un simple veh√≠culo, a convertirse en todo un √≠cono del branding en diferentes sectores del mercado.¬†

Su característica más llamativa es el motor, no solo por su particular sonido, sino también, por su forma de letra V. De ahí que, si prestas atención a su logotipo, también podrás notar esta forma, con un escudo y, además, una barra. 

motocicleta harley davidson

Imagen: i.pignim.com

harley-davidson motor estrategia de branding.

Imagen: Pexels

Harley-Davidson.

Imagen: hablemosdeempresas.com

Valores de la marca 

Con la creaci√≥n de su propio club, Harley Owners Groups, y el patrocinio hacia diferentes campa√Īas de caridad y otros eventos sociales, Harley-Davidson logr√≥ generar una fuerte lealtad hacia la marca empresarial.¬†

Tal es así, que hasta fue capaz de formar su propia comunidad con más de un millón de miembros en más de 25 países; muchos de los cuales asisten frecuentemente a distintos eventos de Harley-Davidson y, a su vez, gozan de diferentes promociones y descuentos. 

harley-davidson club harley owners group

Imagen: Pexels

4. Dove

Uno de los ejemplos de branding emocional que no podemos dejar de mencionar es el de Dove, marca empresarial de belleza y cuidado personal que comercializa en m√°s de 80 pa√≠ses y cuya insignia, a√ļn hoy en d√≠a, se mantiene intacta.¬†

Valores de la marca

Los mismos apuestan 100% al concepto de belleza natural, sin importar los fenotipos, la edad, el cuerpo o las imperfecciones en la piel. Fue as√≠ como¬†Dove logr√≥ ocupar en poco tiempo un lugar importante en la mente de cada mujer y crear una percepci√≥n de la marca √ļnica y duradera a nivel mundial.¬†¬†

dove concepto branding

Imagen: Dove

Promoción

Gran parte de su promoción fue por medio de videos comerciales, muchos de los cuales se viralizaron gracias a YouTube y se hicieron conocidos por incluir mensajes de contenido emocional y social. Esto vino dado por el concepto de belleza que te contamos anteriormente, lo cual, sin duda, le abrió a Dove las puertas al mercado. 

 

5. Coca-Cola

Como era sabido, no pod√≠amos hacer esta lista de los ejemplos de branding m√°s exitosos sin mencionar a Coca-Cola, la bebida insignia que cuenta con m√°s de 100 a√Īos en el mercado y, a√ļn as√≠, contin√ļa batiendo r√©cords en ventas y publicidad.

Branding emocional

Una de las estrategias de marketing que m√°s se destacan en Coca-Cola es el uso del branding emocional, ya que su marca continuamente est√° evocando los valores de la familia, los amigos, los encuentros, las festividades y los eventos importantes, tales como Navidad, o bien, los torneos mundiales.

Asimismo, otra prueba fehaciente de esta estrategia de marketing emocional es que Coca-Cola refuerza, cada vez que puede, el concepto de felicidad, compartiendo y vendiendo hermosos y alegres momentos por medio de esta bebida. 

coca cola navidad alegria.

Imagen: tendenciascreativas.com.ar

Efecto Wow

Coca-Cola desarrolla un vínculo emocional tan potente con sus consumidores, que llega a crear experiencias realmente conmovedoras en diferentes eventos, actividades y espacios. Esto en marketing se lo llama efecto wow y es una de las principales herramientas para el branding de marca de Coca-Cola. 

efecto wow coca cola

Imagen: cocacolamarketing123.blogspot.com

Percepción de la marca

Coca-Cola posee un visual branding tan alto, que ni siquiera le es necesario hablar de las bebidas que vende; tan solo observando una imagen o los colores, sus clientes pueden darse cuenta de donde provienen tales productos. 

Marca √ļnica

Esta estrategia de branding es una de las m√°s nuevas que ha puesto en pr√°ctica Coca-Cola. La misma consiste en establecer un mismo packaging (el de la etiqueta tradicional de Coca-Cola, roja con letras blancas) para todas las variedades que existen (o existieron): Coca Light, Zero, Life y Original. As√≠, logra mantener la identidad y percepci√≥n de la marca tradicional, a√ļn existiendo otras variantes.¬†

coca cola branding marca unica

Imagen: tendenciascreativas.com.ar

6. Apple 

Otro de los mejores ejemplos de branding corporativo es Apple, una de las marcas que, en poco tiempo, logr√≥ posicionarse en el mercado hasta el punto de cotizar 2 billones de d√≥lares en el √ļltimo a√Īo. ¬ŅY c√≥mo lo logr√≥? Principalmente por su incre√≠ble estrategia de marca y marketing.¬†

Logotipo

¬ŅQui√©n no conoce el logo con una manzana y un mordisco en uno de sus lados?¬†

Sin duda, el logo empresarial de Apple ha logrado ser una de las estrategias de brand marketing m√°s conocidas a nivel mundial y, no es para menos, ya que el mismo presenta una personalidad √ļnica, donde la simpleza en el dise√Īo y el color blanco son los √ļnicos protagonistas.

El mismo apunta a un estilo completamente minimalista de orden y estructura, caracter√≠sticas propias del branding de Apple, que se repiten, no solo en el packaging de sus productos, sino tambi√©n, en sus tiendas, p√°ginas web, redes sociales y campa√Īas.¬†

evolución de logos de Apple

Imagen: Estudio Mique

Lealtad a la marca

Otro de los principios básicos del branding para Apple es conseguir que sus clientes generen de forma inmediata la lealtad a la marca y, esto lo logra, principalmente, creando un fuerte vínculo emocional con ellos, averiguando sus gustos y procurando que disfruten siempre de las experiencias que les brinda Apple. 

De ah√≠ que, sus clientes pasan a sentirse reconocidos, hasta el punto de transformarse en brand-lovers incondicionales. M√°s a√ļn, comienzan a tomar como un m√©rito el hecho de ser usuarios de Apple, por lo que se transforman en fieles reviewers de la marca.

Producto

Apple logra establecer una estrategia de producto que, si bien muchas veces es algo arriesgada, cuando está bien definida permite conseguir grandes resultados.

La misma se basa en el valor agregado del producto, con un precio superior a lo que el mercado dicta. 

apple producto branding

Imagen: Getty Images

7. Lego

Esta marca representa uno de los ejemplos de branding que m√°s atrae a ni√Īos y adultos por igual. Adem√°s, se trata de una marca muy identificable: basta ver una peque√Īa parte de una de las piezas Lego para reconocerla.¬†

Esta empresa ha sabido combinar a la perfecci√≥n los colores, los dise√Īos, el logotipo y la estrategia de marketing para transmitir emociones relacionadas con la diversi√≥n, el tiempo libre y la familia.

Procesos de innovación

A lo largo de la historia, Lego ha implementado diversos procesos de innovación que tuvieron efectos en su estrategia de branding. Algunos de ellos: 

  • Transformaci√≥n de juguetes de madera a bricks de pl√°stico.
  • Creaci√≥n de parques tem√°ticos y apps gratuitas.
  • Lanzamiento de las pel√≠culas Lego.
  • Proyectos para la personalizaci√≥n de los productos¬†

Marca

Su nombre en dan√©s (‚Äúleg godt‚ÄĚ) significa ‚Äújugar bien‚ÄĚ, un concepto que la marca ha sabido representar en todas sus comunicaciones.¬†

En definitiva, el branding de Lego busca invitar a su p√ļblico a explorar sus potenciales y a sacar el m√°ximo provecho de su creatividad.¬†

Lego

Imagen: Getty Images

8. Dairy Milk Cadbury

La l√≠nea de chocolates, que forma parte de la familia Cadbury desde 1905, contaba con un dise√Īo de branding muy formal y cl√°sico. Sin embargo, recientemente, la empresa ha introducido algunos cambios que hicieron que Dairy Milk Cadbury sea de los ejemplos de branding modernos que mejores resultados tiene.¬†

Valores de marca

El rebranding de Dairy Milk Cadbury busc√≥ resaltar los nuevos valores de la marca: un chocolate para un p√ļblico j√≥ven, informal y divertido.¬†

Imagen de marca

Los principales cambios incluyeron una nueva imagen con colores vibrantes y un tono de comunicaci√≥n m√°s moderno y descontracturado. Esto le permiti√≥ acercarse m√°s a la estrategia de branding de Cadbury en general (que ha cambiado su imagen en 2020, luego de varios a√Īos de mantenerse igual). Adem√°s, le permiti√≥ diferenciarse de su competencia.

logo Cadbury Dairy milk

Imagen: Cadbury

9. Amazon

La historia de Amazon da cuenta de que la plataforma ha sabido ganarse el reconocimiento (y el respeto) del p√ļblico a nivel global. Pero no todo fue color de rosas en la historia de marca de Amazon, y eso lo hace uno de los ejemplos de branding m√°s importantes que debes conocer.¬†

Marca y logo

Sus colores y la forma de la sonrisa en una caja no podr√≠an ser m√°s adecuados para representar una empresa de comercio electr√≥nico. Sin embargo, en un reciente cambio de logo de la app, la empresa casi pierde la aceptaci√≥n de su p√ļblico.¬†

Seg√ļn comenta Puro Marketing, el p√ļblico encontr√≥ un parecido muy grande entre la imagen en miniatura de la app de Amazon y Adolf Hitler. Raro, ¬Ņno? Pero sin dudas, se trata de un v√≠nculo que no quisieras que suceda en tu proceso de branding de marca.¬†

Afortunadamente, la marca reaccion√≥ r√°pido y avanz√≥ en el redise√Īo de la imagen de la app.¬†

Amazon App

Imagen: El Espa√Īol

Tono de comunicación

Sin dudas, la marca transmite calidez y transparencia en su tono de comunicaci√≥n e imagen. Esto la convierte en una de las favoritas del p√ļblico a nivel mundial, incluso en aquellos pa√≠ses donde no se encuentra la compa√Ī√≠a.¬†

Amazon oficinas

Imagen: Free content

11. Pringles

Si bien mantiene su logotipo cl√°sico que la caracteriza, esta marca ha sabido adaptar su branding con un estilo m√°s moderno y menos estructurado.

Identidad de marca

Si bien ha cambiado los colores a lo largo de su historia, la tipograf√≠a de Pringles es, sin duda, inigualable y muy reconocible. Pero no es s√≥lo el logotipo lo que hace que el p√ļblico identifique a la marca, sino su empaquetado y el concepto de papas en latas.¬†

Pringles

Imagen: Free content

12. Disney

En este listado de ejemplos de branding famosos no pod√≠a faltar el caso de Disney. Esta marca ha sabido llegar a los corazones de su p√ļblico, tanto adultos como ni√Īos, a trav√©s de su tipograf√≠a, sus colores, su tonos de comunicaci√≥n, su m√ļsica y sus personajes.¬†

Es que lejos de ser simplemente una marca de entretenimiento para ni√Īos, su estrategia de branding global ha logrado posicionar a Disney como una compa√Ī√≠a que cumple sue√Īos y hace al mundo un poco m√°s feliz.¬†

Valores de la marca

A lo largo de los a√Īos, Disney ha desarrollado una extensa l√≠nea de productos y negocios y, en ese trayecto, se ha apoderado del coraz√≥n de millones de personas que sue√Īan con experimentar ‚Äúla magia de Disney‚ÄĚ. Se trata de uno de los ejemplos de branding lleno de sensaciones que vale la pena resaltar por sus incre√≠bles resultados.

Disney store

Imagen: Getty Images

13. Red Bull

La reconocida marca de energizantes supo encontrar, fácilmente, su lugar en la mente de sus consumidores. 

Valores de marca

El logo, el tono de comunicaci√≥n, sus campa√Īas publicitarias, su empaque y la identidad de la marca en general son tan caracter√≠sticos, que es imposible no asociarla a deportes extremos o eventos deportivos. Un branding de marca que refleja la adrenalina en todos sus aspectos.¬†

Red bull

Imagen: Free content

14. Google

Con su imagen amigable, moderna y simple, Google es uno de los mejores ejemplos de branding del mundo. Sus rasgos caracter√≠sticos han representado, por a√Īos, los valores de accesibilidad y cercan√≠a; algo que otros buscadores no han sabido lograr.¬†

Google

Imagen: Getty Images

Identidad de marca

Los colores, la tipograf√≠a, su identidad corporativa (sobre todo sus oficinas) y la imagen del buscador m√°s importante del mundo son inconfundibles. Sin lugar a dudas, se trata de una empresa que se ha esforzado por tener una estrategia de branding √ļnica y original.¬†

Logotipo e imagen visual

El logotipo del buscador ha tenido diversas modificaciones a lo largo de los a√Īos, pero el rebranding de Google del 2015 fue, quiz√°s, el m√°s radical. All√≠ pas√≥ de una tipograf√≠a serif a una sans serif geom√©trica y logr√≥ sorprender a toda su audiencia. La fuente elegida fue desarrollada por la propia marca y se llama Product Sans.¬†

Los elementos que conforman su logotipo están basados en círculos y líneas, de características notablemente simples. La combinación de estos elementos con los colores característicos de google proyecta un estilo de marca accesible, amigable y cercano. 

Adem√°s, el logotipo de Google tiene una versi√≥n reciente en la que se emplea la G may√ļscula (si tienes la app de Google la podr√°s ver), que mantiene los colores distintivos de la marca. Sin embargo, algo a resaltar es que este logotipo hace una combinaci√≥n distinta en el orden de los colores para facilitar la lectura y fomentar la armon√≠a.

 

15. Nike

Por √ļltimo, pero no menos importante, tenemos otro de los ejemplos de branding m√°s relevantes en la actualidad: el caso Nike.

La marca tal como se la conoce nació en 1973. Hoy en día, la identidad de marca de Nike es, indudablemente, igual de relevante que sus productos. 

Valores de marca

A diferencia de muchos de sus competidores, el branding de Nike promueve ideas de individualismo y empoderamiento personal. Su slogan ‚ÄúJust do it‚ÄĚ (‚Äús√≥lo hazlo‚ÄĚ) es el claro ejemplo de lo que busca la marca: incentivar a su p√ļblico a superar sus propios l√≠mites. Adem√°s, ¬Ņsab√≠as que ‚ÄúNike‚ÄĚ hace referencia a la diosa griega de la victoria?¬†

Logotipo

El logotipo de Nike, el famoso ‚ÄúSwoosh‚ÄĚ, fue desarrollado por Carolyn Davidson, una estudiante de dise√Īo gr√°fico que cobr√≥ tan s√≥lo 35 d√≥lares por su creaci√≥n. Sin embargo, a√Īos m√°s tarde, el fundador de Nike, Phil Knight, le dio a Carolyn un anillo de oro y acciones de Nike a manera de agradecimiento. ¬°Es que el logo de Nike es, sin duda, uno de los logotipos sencillos m√°s posicionados en el mundo!¬†

logotipo de Nike

Imagen: Outpump

En definitiva, si quieres destacarte en el mercado, como lo han hecho estas exitosas empresas, entonces, tu mejor opción será hacer lo que ellas hicieron: tener una gestión de marca lo suficientemente sólida en su estrategia de marketing. 

Si a√ļn no sabes como poner en marcha tu gesti√≥n de branding, recuerda que con nuestros cursos de branding podr√°s conocer todas las herramientas de estrategia de marca que necesitas.¬†

Pero recuerda, como explica Hubspot, ‚Äúel branding no es un proceso de una sola vez, sino que est√° en evoluci√≥n constante; adem√°s, requiere que conectes con el coraz√≥n de tus clientes y de tu negocio‚ÄĚ.

¬°Suerte!