Alejandra Mujica
¿Sabes qué es un tagline? Si alguna vez te has preguntado “¿cómo se llama el lema de una marca?” y las respuestas que has encontrado en Google no te han convencido, en esta nota aclararemos tus dudas sobre las frases publicitarias, para qué sirven y por qué son tan importantes usarlas.
Y si estás en el mundo de la publicidad y quieres que la marca de tu empresa quede en la memoria de tus clientes, entonces tienes que aprender a crear un tagline con estos cursos de marketing.
¡En esta nota te lo explicamos todo!
Índice
EL tagline es un un descriptor utilizado por diferentes marcas para comunicar la propuesta de valor de una empresa y sus productos.
La palabra tagline está escrita en inglés y tiene un origen estadounidense. En Inglaterra se usa “strapline” o “endline”.
El término tagline en español significa “lema” y hace referencia a una empresa, una persona, un grupo social o un producto. Está representado por una frase breve que tiene como misión evocar una imagen en la mente de cualquier persona y para aplicarla es necesario conocer las tendencias de marketing 2021.
Imagen: ebaqdesign.com
Los taglines ayudan a las personas a identificar cualquier compañía. En las empresas, el uso del tagline sirve para comunicar la misión, el propósito o la cultura de una marca de una manera clara, creativa y muchas veces entretenida.
Su principal objetivo es involucrar a los clientes o potenciales consumidores y conectar con ellos. Además, es probable que algunas de las frases o anuncios publicitarios más populares las hayas escuchado muchas veces y existe una razón de eso.
Las frases cortas de los taglines están diseñadas y creadas para activar en nuestra mente la imagen de un logotipo o el producto de una marca específica al momento de escucharlas. ¿Te ha pasado?
¡Es la asociación de una marca en su máxima expresión!
¿Sabías que el tagline recién se introdujo en el mundo de la publicidad en el año 1935?
El tagline en la publicidad es una una frase corta y memorable que usualmente se utiliza en campañas de marketing para transmitir los valores o las cualidades más importantes de una marca.
Es en la publicidad y en el diseño que el tagline tangibiliza la esencia de la marca. Forma parte de una identidad verbal y usualmente aparece junto al logotipo.
Los taglines publicitarios acompañan siempre el nombre de la compañía y sirven para transmitir de la forma más clara qué es lo que la marca hace, cómo lo hace o cuál es la propuesta de valor que la hace única y especial.
Usualmente los buenos taglines suelen ir con el nombre de la marca, como si fuera una extensión del logo. Es recomendable que esta frase no tenga más de dos o tres palabras.
El tagline es importante para cualquier marca porque hace referencia a la estrategia de marketing y cómo quiere perdurar en el mercado.
Desde la perspectiva del branding de marca, la creación de taglines están directamente relacionadas a la construcción de marcas relevantes.
Imagen: business2community.com
¿Esto qué quiere decir? Que los taglines no se pueden sustituir por otra frase si es que no hay un cambio estratégico en el posicionamiento de cualquier compañía. Por ese motivo, este lema publicitario recoge el ADN de lo que es la marca en la actualidad y lo que aspira a ser en adelante.
En conclusión, el tagline es importante porque abarca la esencia de la marca, su razón de ser a través de una frase para generar una conexión emocional con los clientes. ¿Difícil? No te preocupes que te daremos los tips necesarios para que puedas crear uno.
Existen 5 tipos de taglines que se suelen dividir entre descriptivos, los cuales cumplen la función de información; y los evocativos, que buscan alcanzar promesas y aspiraciones en el terreno emocional.
Los taglines descriptivos o funcionales son frases que destacan la marca o la promesa del producto.
Un ejemplo de tagline descriptivo es el de Walmart “Save Money. Live Better”. Transmite la promesa de la marca de ofrecer precios bajos en productos que se usan diariamente.
Imagen: stakeholder11.wordpress.com
Los taglines imperativos exigen a los consumidores que tomen acciones y usualmente incluyen un verbo.
Un ejemplo de tagline imperativo sería el “Just Do it” de Nike.
Imagen: www.pixartprinting.es
Los taglines provocativos suelen plantear una pregunta para generar una respuesta en los consumidores.
Un ejemplo de tagline provocativo es la famosa pregunta de Verizon “Can you hear me now?”
Imagen: twitter.com/gooddayforawalk
Los taglines específicos se usan de una manera inteligente para revelar el producto de la marca y hacerla memorable. Además, están alineados con la misión del negocio.
Un ejemplo de tagline específico es la frase de Nokia “Connecting people”.
Imagen: medium.com
Los taglines superlativos posicionan a las marcas como las mejores de su categoría.
Por ejemplo, BMW ha utilizado el tagline “ The ultimate driving machine” haciendo referencia a sus carros.
Imagen: /sarugeneral.com
No importa cuál es el tipo de tagline que decidas utilizar para tu marca, lo más importante es que en la frase se una lo racional y lo emocional, partiendo de una estrategia de marca o producto conectada de forma creativa con las personas.
¡Ahora viene la parte más creativa de la nota! Si quieres saber cómo crear un tagline tienes que tomar en cuenta que no es necesario que sea una frase ingeniosa o muy creativa, lo que sí es recomendable es que tenga un peso emocional y que ayude a transmitir la personalidad de la marca.
El atractivo de tu tagline determinará la capacidad de impactar en los consumidores y potenciales clientes contribuyendo a posicionarse como una marca memorable.
Y un tagline solo será impactante y memorable mediante un lenguaje inspirador y siempre acorde a la personalidad de la marca.
Imagen: ameliaostroff.com
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Existen 6 tips fundamentales para hacer un buen tagline.
¡No olvides registrar tu tagline para evitar plagios!
Hemos recopilado algunos ejemplos de taglines que pueden inspirarte. La mayoría están en inglés; pero vale la pena conocerlos por su significado y su capacidad de transmitir la esencia de la marca.
Imagen: TheStephenHarvey.com
Un eslogan o slogans es una frase que no necesariamente tiene que ser corta; pero tiene el objetivo de generar recordación en la mente de los consumidores.
Los eslóganes solo se utilizan por periodos cortos de tiempo en frases de campañas de marketing o publicidad. Además, están vinculados a un único producto o una única campaña publicitaria.
Estas frases cambian constantemente y hacen que cualquier empresa pueda destacar frente a su competencia en diversos periodos.
¿Ejemplo de slogans famosos? Los de Disneyland “Where dreams come true”, “I’m going to Disneyland”, “Where the magic began” y “Happiest homecoming on earth”.
Imagen: somoswaka.com
Muchas personas usan las dos frases publicitarias como si fueran lo mismo,
entonces, ¿cuál es la diferencia entre tagline vs slogan? ¡Aquí te lo contamos!
Ahora que ya conoces qué es el tagline de una marca y por qué es importante, debes saber que no siempre es necesario usarlo. Muchas marcas famosas no utilizan frases que las distingan; pero sin duda, un buen tagline habla muy bien de tu empresa y, además, te ayuda a conectar con tu audiencia.