¿Has escuchado hablar de los Pure Players? Este modo de comercio se está popularizando cada vez más debido al avance de la publicidad online.

¿Quieres que tu estrategia de Marketing Digital esté a la vanguardia? ¿Buscas estar al tanto de las nuevas tendencias en cuanto al Ecommerce? Si es así, saber qué son los Pure Players, sus características y funcionamiento, te será de mucha utilidad. 

Hoy en día llevar adelante un negocio implica estar pendiente de los avances tecnológicos y cómo estos influyen en la publicidad digital. Los Pure Players son un tipo de negocio que demuestran que estar actualizado respecto a los recursos que brinda la web, puede generarte ventajas en cuanto a ventas, engagement y fidelización de clientes.

En esta nota pretendemos ahondar un poco en el concepto de Pure Players y sus aspectos principales, para que puedas considerarlo, sobre todo si estás por iniciar un negocio y estás buscando una estrategia que te convenza. 

¿Estás listo? ¡Sólo tomará un breve momento de lectura! 

Definición de Pure Player 

Pure Player es un concepto utilizado para describir a todas aquellas empresas que no cuentan con un espacio físico, es decir, un negocio en el que se realizan todas las transacciones en formato online. Estamos hablando de negocios que se dedican exclusivamente al ecommerce.

Dependiendo desde donde se analice, esto puede ser una desventaja o un beneficio. Más abajo, le prestaremos atención a las principales ventajas de los Pure Players para seguir entendiendo cómo funcionan. Pero antes veamos en más profundidad cuáles son las características de los pure players en marketing. 

Características de los Pure Players

Ya sabes qué significa, ¿Por qué optar por un Pure Player en marketing? 

Esta pregunta puede responderse con dos principales características de los Pure Players: 

• Sus canales de venta son totalmente digitales: piensalo, si lo único que necesita tu cliente para comprar tus productos es un dispositivo con acceso a internet, ¡tienes una gran ventaja al alcance de la mano!
• Amplitud en margen de precios: al poseer una tienda 100% online, los costos de producción y de mantenimiento son muy bajos. Esto te posibilitará poder ofertar a precios reducidos, complementados con una estrategia de publicidad agresiva. 

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Debemos recalcar la importancia de conocer y poder aplicar las herramientas que brindan los avances tecnológicos, sobre todo en el caso de encarar una estrategia como pure player Los canales de venta y publicidad se renuevan continuamente, y conocerlos en detalle te garantizará la adaptación al futuro en cuanto a estrategias de negocio. 

Beneficios de los Pure Players 

Si bien con los dos puntos anteriores puedes darte una idea de por qué llevar adelante un negocio Pure Player puede ser ventajoso, quizás te interese conocer algunos de los principales beneficios de esta modalidad de negocio on-line: 

Conllevan una inversión inicial muy baja

Como aclaramos antes, el hecho de tener una tienda puramente online abarata los costos que implica tener un negocio físico. El alquiler de un local, los impuestos, los costes de transporte; todos esos gastos se ven reducidos, lo que te permite pensar en invertir el dinero en otros factores que contribuyen a tu negocio Pure Player. 

Por supuesto, si tu Pure Player crece al nivel de una  empresa como Amazon, eventualmente necesitarás invertir en depósitos, recursos humanos y demás; pero empezar un Pure Player es sin dudas más sencillo que abrir una tienda física.

Por cierto, si estás en pleno brainstorming, evaluando maneras de hacer funcionar tu negocio, ¡quizás te sea de utilidad esta plantilla de 6 pasos para tu negocio para ordenar tus tareas de manera creativa!

 

 

Poseen un único canal de ventas

El hecho de que tus clientes, busquen, encarguen y compren por una sola vía, posibilita focalizar toda la atención en el embudo de ventas digital. Es mucho más fácil comenzar de cero con una estrategia de negocios 100% virtual como un Pure Player, a adaptar una empresa y sus procesos a la virtualidad. 

Si esta nota te está generando curiosidad sobre cómo iniciar una estrategía de ecommerce, puedes encontrar respuestas en este curso de Ecommerce para principiantes. ¡Pero sigue leyendo para conocer más ventajas de utilizar un Pure Player en marketing!

Fuente: Pexels

Se adaptan mejor al cambio 

Estos últimos años quedó demostrado que la sociedad del futuro debe estar preparada para afrontar cambios repentinos de paradigma. Una de las tantas consecuencias de la pandemia en el mundo fue la creciente virtualización de procesos, actividades y responsabilidades. ¡Los Pure Players salieron a la luz más que nunca! 

Aunque todos esperamos que algo como el Covid-19 no vuelva a suceder en la historia de la humanidad, nunca es perjudicial echarle un ojo a la posibilidad de adaptación al cambio de tus estrategias de negocio. Las empresas que menos daños sufrieron durante la pandemia, fueron aquellas que optaron por Pure Players o estrategias de venta virtuales. 

Según este trabajo final de grado de la UNSAM “El e-commerce va a cambiar para siempre el marco de actuación y venta de las empresas, lo que pone en peligro a muchos negocios tradicionales, pero abre la puerta a los proyectos nativos digitales”.

 

Ejemplos de Pure Player 

A esta altura, es altamente probable que hayas efectuado una compra, o al menos una búsqueda de un producto, en una tienda Pure Player. Más arriba nombramos a Amazon, pero no es la única empresa Pure Player de renombre. ¡Tal vez los siguientes ejemplos te suenen familiares!

Mercado Libre 

Esta empresa Pure Player hoy se consagra como una de las marcas líder en comercio online en toda América Latina. Con presencia en 18 países, el sitio argentino se posiciona cada vez mejor entre los usuarios debido a la facilidad con la que los clientes pueden efectuar transacciones. 

Asos 

Asos viene funcionando solo de manera online desde hace más de una década. Esta empresa textil británica ha sabido aprovechar las herramientas de la publicidad web para posicionarse en un lugar representativo de las empresas Pure Player. 

Ulabox 

Quizás antes de la pandemia el concepto de Supermercado Online no era algo a lo que el grueso del público prestara atención. Hoy en día, cada vez más personas optan por hacer sus compras sin salir de casa. Ulabox viene creciendo a pasos agigantados en este rubro, consolidándose como un líder en ventas on line de productos del día a día. ¡Otro gran ejemplo de Pure Player!

Si hay alguna certeza sobre el futuro del mercado, es que este va a continuar sufriendo un proceso de adaptación hacia nuevas redes, canales y estrategias de ventas. Es por esto que saber qué son los Pure Players puede ayudarte a entender hacia dónde evolucionan las ventas y la publicidad en línea. 

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Esperamos que hayas podido entender qué es un Pure Player, y cuáles son sus beneficios frente a los negocios tradicionales. Si quieres seguir investigando, te recomendamos pasar por nuestra sección de cursos de Marketing Digital para seguir ampliando conocimientos. 

Nosotros nos despedimos para que puedas seguir pensando cómo mejorar tu negocio en tranquilidad.

¡No olvides la importancia de adaptarse al cambio!