🎯 Principales características de un slogan [Guía 2021] | Crehana para empresas
Características de un slogan: checklist para lograr una marca inolvidable

Características de un slogan: checklist para lograr una marca inolvidable

Última actualización 23 de Septiembre del 2021Tiempo de lectura: 7 min.

Ingrith Gomez

En el mundo de los negocios es esencial conocer las características de un slogan o tagline, ya que son éstos los que muestran el valor de la marca. Entonces, si estás iniciando con una idea de negocio es importante que te orientes para que empieces a construir el tuyo. En esta guía hablaremos de las características de un slogan y de la importancia de aplicarlo a tu negocio.  

De seguro ya sabrás qué es un tagline, haz reconocido los que han usado algunas de las marcas más exitosas y querrás crear uno tan fuerte que logre generar recordación en tus clientes o potenciales clientes. 

Recuerda que para que tu estrategia de marketing tenga éxito, uno de los principales ejes que debes tener en cuenta es la clase de slogan o tagline que posee tu marca. En algunos casos es necesario que te preguntes si realmente estás cumpliendo con los objetivos de tu marca, emprendimiento, servicio o producto, de no ser así, lo mejor es que te pongas una nueva meta, revises la definición de slogan y lo cambies.

Es ideal que antes de comenzar con la renovación de tu marca, o con la creación del slogan de cero, conozcas qué es lo que quieres transmitir, así obtendrás un resultado original, creativo y que genere no solo sentido de recordación sino también, de pertenencia con tu marca. ¡Aquí vamos! 

Principales características de un slogan o tagline

Un factor importante dentro de las características de un slogan es repetir, repetir y repetir. Una frase sabia del marketing político afirma que cuando la marca está cansada de comunicar un mensaje, apenas el consumidor está empezando a captarlo. 

Una de las recomendaciones que te damos antes conocer las características de un slogan es que al momento de empezar con su creación debes pensar en una idea que permita ir evolucionando con el tiempo, es decir que debes iniciar con pequeñas invenciones. Recuerda, todo a su debido tiempo para obtener resultados más reales. 

Ahora sí, estas son las principales características de un slogan. ¡Alista tus apuntes! 

Debe ser corto

Una de las principales características de un slogan es la extensión, este debe ser corto, es decir, estar construido con frases pequeñas, pero bien elaboradas. No debería llevar ningún tecnicismo para que el público pueda recordarlas. Un gran ejemplo es Nike con “Just do it”

Debe ser original

Los expertos en marca aseguran que los slogan o tagline se basan en los comportamientos diarios de las personas, de allí, recomiendan hacer frases que se deriven de estos comportamientos, así lograrán ser más originales y fáciles de recordar porque tienen cercanía con el consumidor. Un ejemplo es  Sabritas con “A que no puedes comer solo una”. 

llamado para marcas Fuente: Freepik

Debe ser impactante

Dicen que un slogan que te deja pensando después de haberlo escuchado es un slogan que permanecerá en la mente del consumidor, es decir es un slogan impactante, atractivo y seductor. Aquí te recomendamos usar analogías, metáforas o silogismos. Un ejemplo es Volkswagen con Jetta: “Todo el mundo tiene un Jetta, al menos en la cabeza”.

Debe ser simple y conciso 

Otra de las características de un eslogan que debe primar es lo simple de su oración, en este caso, te recomendamos concentrar en una frase el beneficio diferencial de tu producto o servicio. También es necesario que contenga palabras precisas, exactas, no más de las justas. 

Debe ser perdurable y exclusivo 

En la frase que vas a usar y que será la que represente el valor de tu marca es importante que incluyas un rasgo distintivo de tu negocio, esto lo hará ser perdurable, así mismo, debes procurar usar contenido exclusivo, algo que solo sea característico de tu idea de negocio. ¡Esta es una de las características de un eslogan más importantes!

Según Sabrina Logullo, profesora del curso online de Branding: Gestión de marca, “para lograr que las marcas sean memorables y generen vínculo con el consumidor y logren ser amadas, deben tener corazón, es decir, debe contener el propósito, los statement claves, valores y personalidad del negocio”.   

 

Checklist para crear un slogan

Debido al surgimiento, importancia y evolución comercial de determinadas marcas y empresas en la actualidad como son Duracell, L'oreal, Coca Cola y Mastercard, los autores y especialistas en publicidad, reconocen que no toda frase publicitaria diseñada puede dar resultados exactos para tu empresa. 

Entonces, es necesario que dicha frase cumpla con los criterios de eficiencia y adaptabilidad, así como con las intenciones de la estrategia de marketing que quieras desarrollar, de esa forma, lograrás un efecto comercial totalmente perdurable. 

Identificar el tipo de público

Entonces, en primer lugar, en todas estas características de un slogan que mencionamos anteriormente debes tener en cuenta el tipo de público al le vas a hablar y en el que estás enfocado, así como el género de empresa que estás implementado. 

Pasar por alto esos parámetros puede implicar que tu receptor no comprenda tu slogan o tagline. También puede hacer que tu producto caiga en el olvido y obviamente eso no es lo quieres conseguir, por eso es clave que tengas muy en claro cómo hacer un slogan.

A propósito de la necesidad de aplicar una buena estrategia de marketing para darle una estructura sólida a tus objetivos comerciales y así definir un slogan creativo para tu marca, te dejamos una plantilla de propuesta de marketing. Seguro te servirá para organizar y dejar bien en claro tus ideas comerciales. 

Usar el verbo adecuado

Si lo que quieres es crear un slogan eficaz, lo primero que te recomendamos es la utilización del verbo en imperativo, el cual transmitirá al receptor la emoción que se desea capturar. También debes tener presente el hecho de que todas las empresas que usan un slogan creativo describen el beneficio utilitario respaldado por la marca, es decir, una característica fácil de recordar y que podría diferenciar tu marca de la competencia.

Debes partir de tu intención, funcionalidad de tu marca y por supuesto, el público al cual te vas a dirigir para poder crear un slogan adecuado

Identifica el tipo de slogan 

Luego de conocer las características de un slogan, es importante que reconozcas los tipos de tagline y cómo puedes vincularlos con tu marca. Recuerda que el tagline es esencial para crear recordación y posicionamiento de tu empresa.

No importa cuál es el tipo de tagline de marca que decidas usar, lo más importante es que en la frase que escojas conserve lo racional y lo emocional, partiendo de una estrategia de marca o producto conectada de forma creativa con las personas.

Comercial

Este tipo de slogan es más descriptivo, se limita a destacar la promesa implícita en la marca, un ejemplo de ello es el slogan de la empresa Phillips con su frase "Sense and simplicity". 

Imperativos

Siempre puedes buscar exaltar y resaltar la calidad de la empresa haciendo referencia al género de la marca, así como generar algún tipo de acción entre el usuario y tu negocio. 

Superlativo

Con este tipo de slogan buscamos resaltar una función o característica diferencial de tu empresa o producto, que induce al potencial cliente al consumo y uso de los servicios de la marca. Un ejemplo de eso es Poker, que invita a compartir con amigos y con eso ya está generando o invitando al cliente a consumir. 

Reflexivo

Puedes conducir al receptor a buscar una respuesta, por ejemplo, en el caso de la compañía automovilística Mercedes-Benz con la frase “¿Qué hace que un símbolo perdure?”. Es una de las corporaciones que más visiblemente han apostado por dicha metodología. Ahora bien, si ellos pudieron ¿por qué tú no? ¿Qué te lo impide? ¡Vamos al agua!

Si necesitas un empujón en el mundo de la publicidad y quieres que la marca de tu empresa quede en la memoria de tus clientes, entonces tienes que aprender a crear un tagline de marca eficaz con estos cursos de marketing.

 

Lo que no debes olvidar al crear o cambiar el slogan o tagline

Destaca tus propiedades

Piensa en cuáles son los elementos que no disponen los productos o servicios de la competencia y crea una frase que lo represente, eso ayudará a que llegues a clientes potenciales y que tu estrategia de marketing sea mucho más efectiva, no olvides usar las redes sociales para potenciar la comunicación de este slogan. 

Usa herramientas de moda

No te quedes en el pasado e implementa metáforas, imágenes, rimas, ritmos y otros elementos para crear un slogan difícil de olvidar. Un buen recurso son los juegos de palabras. También puedes valerte de frases populares y darles un giro, para adecuarlas a tu producto.

Ten en cuenta que, desde el punto de vista del marketing, un slogan extenso no genera el impacto deseado, porque incrementa su complejidad lingüística y sintáctica. Por eso, si no es breve y recordable, no será un slogan exitoso.

Haz rimar el slogan con la marca

Es una técnica que ha tenido mucho éxito a nivel mundial en el tema publicitario, se le denomina rima de “marca incorporada”, y consiste en que la marca tu producto rima con la frase.

Debes reconocer y mostrar tu esencia 

De acuerdo con lo que Simon Sinek asegura sobre el círculo de oro, una vez que tienes claro los elementos que le dan identidad a tu marca, que tienes claro Quién, Qué y Cómo, es tiempo de que encuentres tu esencia, ese por qué de tu marca, algo más profundo, ese sería el momento de crear tu slogan.  

ejemplo de slogan como netflixFuente: Netflix

En el mundo actual, lo que hace que un negocio triunfe sobre su competencia es que sus clientes se sienta dueños de la marca, empoderados a la hora de hablar de ella y de su experiencia.Y eso se logra por medio de muchas estrategias de marketing, pero una de las más relevantes es el slogan o tagline.

Entonces, ya que conoces las características de un slogan y que comprendes la importancia de usar uno creativo para tu marca, ¿por qué no tomas la decisión de renovarte o de crear esa frase que marcará la diferencia entre tu negocio y los demás existentes en el mercado? ¡Vamos, anímate a sacarla del estadio!

 

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