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Black Hat SEO: ¡Pilas! Que este vaquero no afecte tu posicionamiento web

Black Hat SEO: ¡Pilas! Que este vaquero no afecte tu posicionamiento web

Última actualización 1 de Abril del 2021Tiempo de lectura: 11 min.

Karina Vargas

¿Sabías que el Black Hat SEO debe su nombre a las películas de vaqueros? En Hollywood suelen retratar a los villanos con sombreros negros y a los buenos con sombreros blancos. Esa misma representación la toman las técnicas de SEO. 

Si ya lo intuyes, pero aún no sabes qué es el Black Hat SEO, ¡no te preocupes! En este artículo vamos a contarte cuáles son las características de uno de los más temidos villanos del marketing digital y por qué hablamos de técnicas de engaño.

Asimismo, te explicamos en qué se diferencia con el White Hat SEO y por qué no deberías utilizarlo nunca en tu estrategia de posicionamiento web.

¡Al infinito y más allá! 🚀

¿Qué es SEO y para qué sirve?

Vamos por el principio. El SEO es un conjunto de técnicas que se usan para posicionar las páginas web. El objetivo es que estas aparezcan en las primeras posiciones de la primera página de resultados de cada uno de los principales motores de búsqueda. 

Y, ¿para qué sirve un buscador? Tanto tú como nosotros hemos acudido a Google, Yahoo o Bing cuando queremos obtener información de algo, ¿verdad? Incluso Woody, en Toy Story 3, cuando quiere saber dónde está Andy.

Fuente: Giphy

El motor de búsqueda, o también conocido como buscador, es el que se encarga de almacenar, categorizar y filtrar esos volúmenes de información para que cada uno de nosotros obtenga las respuestas adecuadas. Así como la información que Woody obtuvo sobre la ubicación de su dueño.

Bueno, ¿y para qué sirve el SEO? Si tienes un sitio web, querrás que se aumente la cantidad de personas que lo visitan. De esta forma, podrás ampliar tu audiencia y mostrarles a los nuevos usuarios tu propuesta de valor. También, para ganar más autoridad de marca. 

Ahora, para lograr esto, deberás utilizar algunas técnicas de SEO. Estas deberán ir en línea con los parámetros que ha dispuesto cada motor de búsqueda, pues la idea principal es priorizar un contenido de calidad para los usuarios.

¿Qué es el Black Hat SEO? ¡Ten cuidado vaquero!

Se trata de un conjunto de malas tácticas que no van con las directrices dispuestas por los motores de búsqueda. Es decir que de manera poco ética, el Black Hat SEO busca mejorar el posicionamiento de las páginas web

Al mejor estilo de los villanos de las películas, una de las características del Black Hat SEO es que va en contra de la ley. No le importa pasar por encima de las reglas con tal de cumplir su cometido. 

Tecnicas Black Hat SEO

Fuente: Freepik

Para ponerte un ejemplo. ¿Has escuchado y sabes qué es una palabra clave? Son las formas de búsqueda que hacen los usuarios en la web. 

Pues bien, el Black Hat SEO se encarga de utilizar varias de las palabras claves sin una relación semántica clara y en desorden para aumentar el posicionamiento. El resultado, usualmente, es un texto poco legible y poco atractivo para los usuarios. Aunque los bots sí pueden decodificarlo.

¿Quieres construir contenidos claros y relevantes para tu audiencia? Para que las personas se sorprendan por tus contenidos, en Crehana tenemos un curso online de SEO para redactores.

Así podrás crear información de valor, que sea muy interesantes y que responda a las necesidades de los usuarios. ¡El poder de las palabras puede ser tuyo y está a tan solo un clic!

Técnicas de Black Hat SEO

¿Recuerdas a Sid Philips en Toy Story 1? El vecino destructor de Andy se parece mucho al Black Hat SEO; al principio todo puede parecer divertido, pero luego llegan los lamentos y gobierna el caos. 

Fuente: Tenor

Presta atención a nuestra explicación sobre las técnicas de Black Hat SEO, así podrás evitar que tu sitio web caiga en malas manos y pierda su posicionamiento orgánico para siempre. ¿Preparado? ¡Aquí iniciamos esta misión secreta en un espacio aún inexplorado!

Keyword Stuffing

Hace un momento te mencionamos el mal uso de las palabras claves, precisamente esta es una de las más famosas técnicas de Black Hat SEO. Como te contábamos se trata de un uso desmedido y sin propósitos de las keywords. Lo que se conoce como sobreoptimización. 

Al igual que el apestoso Pete, quienes utilizan esta técnica lo hacen para superar a las páginas estrellas de los motores de búsqueda. Aquí te va un ejemplo de Black Hat SEO que no deberías repetir. Léelo con atención porque además va con todo el humor que nos caracteriza en Crehana:

¿Qué le dice un SEO a su pareja? ¿Quieres ir a un bar, bar cerca de mí, pub, pub irlandés, discoteca, discoteca música, establecimiento, tiendita? ¿O prefieres ir a una parrillada, parrillada a las afueras de la ciudad, parrillada con amigos, barbacoa, mejores barbacoas de la ciudad?

Contenido duplicado

¡Buzz, soy tu padre! ¿Quién no recuerda esta memorable frase? Es el ejemplo perfecto para hablarte de esta técnica de Black Hat SEO que consiste en copiar el contenido de una página y pegarlo en otra página web

Fuente: KH13

Cuando los motores de búsqueda analizan la información se dan cuenta de que algo no está bien, así como nosotros en esta escena de Toy Story. Por eso, tienden a generar algún tipo de sanción. 

Este tipo de plagio afecta sobre todo a las páginas más antiguas de los sitios web, que por algún motivo se han dejado de actualizar. Y ya que hablamos de este tema… ¿Sabías que en el mundo hay más de 1.300 millones de sitios web, pero tan solo están activos 189 millones?

Cloacking 

Aunque es una técnica de Black Hat SEO que ya casi no se usa, es necesario que sepas de qué se trata. Los desarrolladores que utilizan este engaño, ocultan y camuflan las palabras claves dentro de la página web. 

Por ejemplo, ponen las letras en blanco para que el contenido no sea visible ante el ojo humano, pero sí para que lo puedan leer los algoritmos de los motores de búsqueda.

Obviamente utilizan estas y otras distintas formas para "cumplir con los lineamientos SEO", pero no para mejorar la experiencia del usuario. Lo ponemos en comillas porque aun así no se cumplen con buenas prácticas de posicionamiento. ¡Más adelante te explicaremos un poco más en detalle!

¿Además de Toy Story amas los Lego? ¡Te tenemos una súper noticia! Luis Navarrete, Director de marketing Internacional de Lego, dicta nuestro curso online de SEO técnico avanzado.

Al inscribirte, aprenderás como evitar estas malas prácticas de Black Hat SEO y cómo conseguir un rápido y eficaz posicionamiento web. ¡No dejes pasar la oportunidad!

Cursos Crehana

Fuente: Freepik

Manipulación de enlaces

En esta técnica de Black Hat SEO se crean diferentes tipos de páginas web que están relacionadas entre sí por una gran cantidad de links. Es decir, que se conectan mutuamente a través de esos enlaces. 

Las personas que la utilizan lo hacen para mejorar la autoridad de las páginas web; sin embargo, es una técnica engañosa porque la idea es que esos enlaces se generen porque el contenido que se maneja es de muy buena calidad. 

Y ya que hablamos del tema, otra de las técnicas de Black Hat SEO es la compra de enlaces. Se trata de una transacción comercial en la que varias páginas redirigen a otras.

¿Cómo detecta Google un engaño de backlinks

  • Las páginas que se enlazan no tienen relación alguna. Un artículo podría hablar de cómo hacer un informe SEO y el otro simplemente de las mejores técnicas de tinta china. 

  • El contenido que maneja cada página no cumple con los otros requisitos de posicionamiento. Además, al analizarlos por las herramientas SEO, se evidencian varios errores. 

 

Recuerda que los motores de búsqueda, en especial Google, penalizan severamente el uso de estrategias Black Hat SEO. No solo pueden quitarte posiciones en las SERP (páginas de resultados de búsqueda), sino disminuir autoridad. Esto definitivamente afecta la visibilidad.

Qué no te pase como a Rex, ¡aprende a utilizar tu cabeza para construir una estrategia de link building! Y no para destapar rejillas. 

Spinning

Si te sorprendiste de la técnica de contenido duplicado, esta es una de las estrategias Black Hat SEO que más se ha popularizado. En esencia consiste en duplicar contenido original, pero en esta ocasión de varias y diferentes páginas web. 

Una vez se ha sustraído toda la información, lo que se hace es cambiar esos pequeños apartados y reemplazarlos por ideas similares o con otras palabras. Esta es una forma súper engañosa de hacer posicionamiento orgánico.

Páginas doorway

¿Te ha pasado que haces una búsqueda en Google, abres una página de los resultados y no tiene la información que necesitas? Esta técnica de Black Hat SEO consiste en crear páginas que redirigen a los usuarios a las páginas que sí tienen la información solicitada. 

No sabemos si a ti te pase, pero a nosotros nos molesta porque sentimos que es una pérdida de tiempo. Afortunadamente Google también lo penaliza, pues el contenido debe estar diseñado más para los humanos que para las máquinas. Si lo llevas por la buena, ¡este motor de búsqueda será tu amigo fiel!

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¿Cuál es la diferencia entre White Hat SEO y Black Hat SEO?

Seguro en este punto sabes qué es White Hat SEO. Si estábamos hablando de las malas técnicas de posicionamiento, en este caso el White Hat comprende todas las técnicas de SEO que se emplean de manera correcta y transparente para mejorar el posicionamiento. 

Algunas de las técnicas de White Hat SEO son: 

  • Creación de contenidos de calidad. Esto incluye una buena metadescripción (snippet), título SEO acorde con el contenido, utilización etiquetas H2, H3, etc., uso de alt-text, entre otros. 

  • En el White Hat SEO debe existir un equilibrio entre imágenes y texto. Si tienen por lo menos una imagen pueden conseguir hasta 4 veces más tráfico y 1,5 veces más backlinks. 

  • Un nuevo formato está tomando fuerza, se trata de los videos. Según Semrush, los contenidos que no incluyen video pierden un 92 % de tráfico y son un 24 % menos compartidos

  • Contenidos pensados en la experiencia de usuario. En otras palabras, que las personas encuentren la información de su interés. 

  • Uso de enlaces que redireccionan a otras páginas con buena autoridad de dominio y temas relacionados. ¡No olvides que se trata de un proceso de no pago!

  • Las páginas web cuentan con diseño responsive, es decir que se adaptan tanto a lectura en computador como otros dispositivos móviles como tablets y smartphones. 

 

¡Qué cool! Ya sabes qué es Black Hat SEO y por qué no debes implementarlo. Esperamos que nuestra explicación te evite más de un dolor de cabeza y también algún tipo de sanción. El objetivo de nuestro artículo es que tengas una mejor guía para saber cómo posicionar una página web en Google. 

Y recuerda comisario... ¡Sin sombrero no hay vaquero! 🤠

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