¿Has escuchado del método skyscraper o rascacielos? Pues bien, si eres generador de contenido o te mueves en el ámbito digital, esta información te será útil.
Lastimosamente, a pesar que en la web se maneje buen contenido, no basta con que la calidad de estos otorgue un óptimo posicionamiento en internet. Para manejar técnicas de SEO, es necesario conocer acerca de esta herramienta, que te permitirá crear una comunidad en redes sociales.
Básicamente el posicionamiento en línea, así como la visibilización, son las claves fundamentales dentro del skyscraper. ¡Comencemos!
¿Qué es el skyscraper?
El skyscraper o método rascacielos en marketing, es una técnica de backlinking que se basa en conseguir páginas web con temáticas diferentes y con enlaces, que en vez de usar sus propios links, direccionen a tu contenido que también habla del tema en común.
Según el portal IEBS, el término se remonta al año 2015, donde “un SEO llamado Brian Dean realizó el experimento con un contenido propio antes de acuñar esta técnica, el cual le dio unos resultados de lujo: duplicó el tráfico de su web en 14 días”
Para conseguir este objetivo, el skyscraper parte de un análisis SEO de los mejores contenidos que aparecen en la primera página de Google. Lo siguiente es crear un contenido basado en ellos, pero que sea aún mejor; de ahí viene el término "skyscraper", ya que nuestro contenido debe estar en lo más alto.
Por último, nos pondremos en contacto con las webs que enlazan al contenido original para pedirles que sustituyan el link por el nuestro, ya que podemos aportar aún más valor a su audiencia.
Imagen: Pixabay
¿Cómo realizar la técnica de skyscraper?
Aunque no es una tarea sencilla, acá te explicamos estos tres pasos con los que puedes realizar una óptima estrategia para posicionar contenido en internet:
1. Análisis de contenidos
Para dar mejor posicionamiento en contenido, el primer paso del método skyscraper debe ser localizar esa información.
Para empezar, puedes hacer una lista de las tres o cinco palabras clave principales para tu producto o servicio, introducirlas en Google y analizar los resultados que aparecen. Algunas de estas podrían ser:
- ¿De qué trata el contenido?
- ¿Cómo está estructurado? (Encabezados, subtítulos, etc.)
- ¿Incluye imágenes, infografías, vídeos u otros elementos audiovisuales?
- ¿Va acompañado de algún descargable?
- ¿Qué extensión tiene?
Ahora deberás preguntarte: ¿es un contenido interesante para mi público objetivo? Para poder responder este cuestionamiento, primero tienes que haber elaborado una descripción de tu buyer persona, centrada sobre todo en cuáles son sus necesidades con relación a tu marca.
Con estos criterios, selecciona los contenidos estrella para cada palabra clave y analízalos con algunas herramientas SEO para ver qué enlaces entrantes dirigen a la página. Cuanto más alto puntúe una web en estas dos métricas, más influyen sus enlaces en el posicionamiento de otras páginas en internet.
2.Crea un contenido épico
El segundo paso de skyscraper es crear el mejor contenido que existe en torno a la palabra clave que has analizado. Esto lo puedes hacer con estrategias de inbound marketing.
En lugar de basarse en un solo tema, la recomendación es que tomes los artículos más vistos como base. Haz un esquema de los diferentes apartados de cada uno y piensa en cómo puedes combinarlos entre sí de manera que crees una estructura.
Después, reflexiona sobre cómo mejorar cada uno de estos apartados: público objetivo, la forma de comunicar el contenido, la actualización de las fechas, la extensión de las palabras, y por último, el diseño de la página, en donde te recomendamos usar herramientas para optimizar imágenes en la web.
Esto lo corrobora la Agencia Seo, quién afirma que “los vídeos e imágenes de buena calidad incrementan el tiempo que el usuario pasa en tu página, factor positivo que ayuda a aumentar tu fuerza de dominio”.
3.Consigue enlaces
El tercer paso del método skyscraper es conseguir las páginas que van a enlazar tu web. Y para aumentar el nivel de aceptación de tu contenido, ten en cuenta los siguientes consejos:
- Explica quién eres. Generar confianza es fundamental.
- No abuses del "copia y pega". Tu email debería estar lo bastante personalizado como para que quede claro que sabes a quién te diriges y por qué tu oferta le podría interesar. Incluso puedes incluir un detalle personalizado en el asunto para aumentar las probabilidades de apertura.
- Dirígete a la persona adecuada. En lugar de enviar tu email al correo de contacto genérico, investiga quién es la persona encargada de gestionar el marketing digital de la página a la que te diriges.
- Pide explícitamente que incluyan tu enlace.
¿Por qué usar skyscraper?
La gran ventaja del skyscraper es que al basarte en contenidos que ya existen y están bien posicionados, puedes ahorrarte el tiempo de adivinar qué tipo de información será mejor valorada por los algoritmos de Google y por otras webs.
Eso sí, para no caer en prácticas poco éticas, tenemos que tener muy claro que el skyscraper no se limita a copiar el contenido original con algunos añadidos, sino que se debe crear algo realmente único y original. Además, esta es la única manera de que la técnica funcione, ya que Google penaliza el contenido duplicado.
Recomendaciones para utilizar correctamente el skyscraper
Por último, te dejamos algunos consejos para emplear de manera correcta el método skyscraper.
Presta atención a la autoridad
Para que tu página se posicione bien en Google, debes de contar con un dominio que tenga autoridad y que esté bien optimizado a nivel de SEO interno. En definitiva, aunque la técnica skyscraper pueda ayudarte a acelerar el proceso, tienes que pensar en el SEO como una inversión a largo plazo e invertir el tiempo y recursos necesarios en tu web.
Gestiona tus expectativas
El skyscraper puede servir como "atajo" para conseguir resultados SEO más rápidos, pero no hay soluciones milagrosas. Es posible que no consigas todos los enlaces que te gustaría o que, incluso con ellos, Google siga posicionando a tu competencia en un puesto superior por la autoridad de su dominio u otros factores.
Por todo ello, el skyscraper debería ser una técnica complementaria dentro de un plan de SEO completo a largo plazo.
Imagen:Pixabay
Promociona tus contenidos
No olvides que los enlaces entrantes y los buscadores no son las únicas fuentes de tráfico. Si quieres conseguir visitas a tu contenido, hay muchos canales que dependen de ti:
Promocionar tu contenido en redes sociales, ya sea con publicaciones orgánicas o promocionadas (Google Ads, entre otros), puede ser una de las opciones.
Además, cuanto más promociones tus contenidos, más incrementas las posibilidades de que los usuarios los compartan o los enlaces desde sus webs.
Mide los resultados
Como ocurre con cualquier técnica de marketing, la única manera de saber si el skyscraper está funcionando es medir los resultados periódicamente. Utiliza una herramienta SEO para ver los enlaces entrantes a tu web y la posición en los buscadores y no pierdas de vista el tráfico orgánico.
Con estos datos sobre la mesa, podrás analizar fácilmente qué está funcionando y qué no y refinar cada vez más tu técnica, y que el contenido llegue a más personas.
Ya hemos llegado al fin de este artículo, esperamos que tengas más claro lo que es skyscraper y cómo funciona está técnica de posicionamiento web. Recuerda que por más formas que existen para que tus contenidos salgan de primeras en los buscadores, debes contar con una estrategia completa para lograr los objetivos.
“Los hábitos de consumo han cambiado radicalmente. Hoy en día los consumidores pueden informarse sobre las marcas con solo unos clics, ya no es necesario interactuar con ellas para conocerlas, es por ello que tener una estrategia de inbound marketing es importante, puesto que nació para adaptarse a esos cambios”, así lo asegura Andrea Roman Muñoz, profesora del curso online de Inbound Marketing: estrategia de contenidos.
Para conocer más del mundo digital y de su relación con los negocios, te recomendamos tomar alguno de los cursos online de marketing digital que Crehana tiene para ti.
Recuerda: ¡Nunca es tarde para aprender de posicionamiento digital! Muchos éxitos, nos vemos en una próxima oportunidad.