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Aprende qué son las palabras clave y ¡logra que los usuarios te encuentren al instante!

Alexandra Carranza - 30 Ago 22

Articulo

9 min.

Dentro del posicionamiento online, es vital saber qu√© son las palabras clave¬†o ‚Äúkeywords‚ÄĚ para poder generar m√°s tr√°fico org√°nico a tu p√°gina web, blog o cualquier canal digital que tenga tu empresa. Si eres nuevo en el mundo del SEO¬†y quieres beneficiarte de ello, las palabras clave ser√°n la llave maestra para darle visibilidad a tu marca o negocio.

Se podr√≠a decir que la historia del SEO comenz√≥ con las palabras clave. Fue en esos tiempos primigenios que las keywords¬†alcanzaron su m√°xima importancia. Actualmente, las palabras clave son uno de los conceptos b√°sicos dentro del diccionario SEO de cualquier organizaci√≥n.¬†Pero ¬Ņpor qu√© son tan valiosas?

En este art√≠culo te explicaremos qu√© son las palabras clave en el marketing digital y por qu√© son tan importantes¬†para una estrategia¬†de SEO.¬†Adem√°s, te diremos cu√°les son los tipos de keywords y te daremos algunos tips sobre c√≥mo se usan las palabras clave adecuadamente seg√ļn tu p√ļblico objetivo o modelo de negocio.

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Definición de palabras clave

Lo primero que debes saber es que las ‚Äúpalabras clave‚ÄĚ son una traducci√≥n del t√©rmino en ingl√©s "keywords".¬†Dicho esto,¬†¬Ņqu√© son las palabras clave o keywords?¬†B√°sicamente, son los t√©rminos o las frases¬†que emplean los usuarios cuando buscan sobre un tema en un motor de b√ļsqueda, como Google.

Seg√ļn el Soporte de Google, las palabras clave describen tu producto o servicio y ayudan a determinar cu√°ndo y d√≥nde puede aparecer tu publicaci√≥n o anuncio. De modo que llegues solo a las personas m√°s interesadas y con m√°s probabilidades de convertirse en tus clientes.

¬ŅQu√© significan las "palabras clave" para el SEO?

Para entender¬†mejor qu√©¬†son las¬†keywords y c√≥mo funcionan,¬†recuerda¬†lo que sueles hacer cuando utilizas un motor de b√ļsqueda (para el caso, digamos que Google):

  • ¬ŅQu√© palabras utilizas? ¬ŅLas usas ‚Äúcorrectamente‚ÄĚ? Es muy probable que no. Muchas keywords no tienen una gram√°tica¬†‚Äúcorrecta‚ÄĚ. La forma en que los usuarios ingresan sus t√©rminos de b√ļsqueda es muy diferente a la forma en que hablan o escriben.

  • ¬ŅC√≥mo estructuras tu consulta? ¬ŅEmpleas palabras sueltas, o usas preguntas?¬†Las palabras sueltas¬†son la forma m√°s r√°pida de realizar una b√ļsqueda. Sin embargo, las consultas precisas se hacen con preguntas asociadas al tema buscado (‚Äúqu√© es‚ÄĚ, que es una keyword muy buscada, o ‚Äúc√≥mo se usa‚ÄĚ, ‚Äúd√≥nde est√°‚ÄĚ, ‚Äúcu√°nto cuesta‚ÄĚ, etc.). Estas preguntas son importantes, ya que son tipos de keywords muy empleados por los usuarios.

Para los especialistas SEO, la clave de estas palabras se encuentran en su¬†volumen de b√ļsqueda. El volumen de b√ļsqueda es la cantidad de veces que los usuarios buscan una palabra clave en un per√≠odo determinado.

Si una palabra clave tiene mayor volumen de b√ļsqueda, tendr√° mayor valor para los especialistas SEO. Si tiene menor volumen (exceptuando las palabras clave longtail, de las¬†que hablaremos luego), tendr√° menor valor.

La combinaci√≥n de estos factores (las palabras usadas, la forma en que se estructuran y el volumen de b√ļsqueda) hace que encuentres¬†keywords que son mejores que otras para el SEO. Estas palabras claves¬†responden exactamente a las consultas de los usuarios,¬†son las que deben estar en tu art√≠culo, post o p√°gina web.

keywords o palabras claveFuente: Pexels

Tipos de palabras clave 

Ahora, examinaremos los diferentes tipos de keywords que existen. La mejor manera de organizar las palabras clave es seg√ļn dos criterios:

Extensión de palabras clave

Lógicamente, las palabras clave varían mucho en su extensión. Pueden ser muy largas, o cortísimas; inclusive, las hay de un solo carácter.

1. Palabras clave genéricas

Son palabras clave cortas (una sola palabra, a veces) y abarcan temas sumamente amplios. Rara vez son usadas de forma independiente, debido a su alta competitividad. Un ejemplo ser√≠a ‚Äúm√ļsica‚ÄĚ.

2. Palabras clave semi genéricas 

Tienen algunos t√©rminos de b√ļsqueda adicionales (usualmente dos o tres) que demuestran un mayor conocimiento por parte del usuario respecto a lo que busca. Por ejemplo: ‚Äúm√ļsica latina‚ÄĚ o ‚Äúcomprar m√ļsica‚ÄĚ. A pesar de ser palabras clave espec√≠ficas, siguen siendo poco √ļtiles a la hora de averiguar qu√© es lo que desea el usuario. Tambi√©n suelen tener una competitividad alta.

3. Palabras clave de cola larga

Las long tail keywords son palabras clave muy importantes para el SEO. Son frases de m√°s de tres t√©rminos que expresan un conocimiento sobre la b√ļsqueda mucho m√°s preciso¬†por parte del usuario.

En el ejemplo que estamos viendo, una long tail keyword ser√≠a ‚Äúcomprar m√ļsica latina en M√©xico‚ÄĚ. Estas palabras clave de cola larga definen tanto lo que se busca¬†como las especificaciones del usuario. Por lo general, su competitividad es baja.

experto en marketing buscando palabras claveFuente: Pexels

Intenci√≥n de b√ļsqueda

Por intenci√≥n de b√ļsqueda entendemos la finalidad que persigue el usuario al realizar la b√ļsqueda. Seg√ļn este criterio, las palabras clave pueden clasificarse de esta manera:

1. Palabras clave informativas

Son las palabras clave que se usan para responder a preguntas concretas. Para entenderlas mejor, te contaremos que a veces se les relaciona con las seis preguntas cl√°sicas del periodismo: ‚Äúqu√©‚ÄĚ, ‚Äúqui√©n‚ÄĚ, ‚Äúcu√°ndo‚ÄĚ, ‚Äúd√≥nde‚ÄĚ, ‚Äúc√≥mo‚ÄĚ y ‚Äúpor qu√©‚ÄĚ. Como es usual, existen otras variantes. Un ejemplo es¬†"c√≥mo aprender SEO".

2. Palabras clave comerciales

Como su nombre lo dice, son palabras clave para vender o¬†con la intenci√≥n de comprar.¬†Por supuesto, la m√°s usada es ‚Äúcomprar‚ÄĚ, pero tambi√©n est√°n ‚Äúprecio‚ÄĚ, ‚Äúventa‚ÄĚ, ‚Äúvender‚ÄĚ, ‚Äúbarato‚ÄĚ, ‚Äúalquilar‚ÄĚ, ‚Äúse vende‚ÄĚ, etc√©tera. Un ejemplo es "comprar casa en la playa".

3. Palabras clave navegacionales

Est√°n relacionadas con una marca ya definida por el usuario, que sencillamente la ingresa en la barra de b√ļsqueda. Por ejemplo, la intenci√≥n de b√ļsqueda de un usuario de ‚ÄúiPhone‚ÄĚ puede ser muy diferente a la de otro que busca ‚ÄúApple‚ÄĚ en Google.

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¬ŅPara qu√© sirven las palabras clave?

Sin una comprensi√≥n s√≥lida del t√©rmino ‚Äúpalabras clave‚ÄĚ y todas sus capacidades, no podr√°s entender toda la importancia que tiene esta peque√Īa palabra en el mundo del SEO. Por eso, te contaremos cu√°les son las ventajas de las keywords o palabras clave:¬†

1. Te permiten hacer una buena optimización web

La optimizaci√≥n de tu contenido con las palabras clave adecuadas ayudar√° a que tu sitio web se clasifique m√°s alto, m√°s r√°pido y obtenga m√°s tr√°fico en los motores de b√ļsqueda.¬†Y esto es porque las palabras clave juegan un papel importante en el SEO. De hecho, utilizar las palabras clave correctas puede hacer o deshacer tu estrategia de SEO.

En t√©rminos de SEO, las palabras clave son aquellas a las que las empresas se ‚Äúorientar√°n‚ÄĚ espec√≠ficamente. Es por eso que es posible que tambi√©n hayas escuchado el t√©rmino "palabras clave de destino". La clasificaci√≥n de las palabras clave que se ordenan en la b√ļsqueda de Google determinar√° qu√© frases se buscan con m√°s frecuencia. Esto ayudar√° cuando llegue el momento de optimizar tu contenido.

Recuerda que los algoritmos de los motores de b√ļsqueda son bastante inteligentes. Ahora, pueden detectar autom√°ticamente palabras clave y clasificar p√°ginas web en funci√≥n de su optimizaci√≥n de palabras clave.¬†

Cuantas m√°s palabras clave utilices en tu contenido y canales digitales, m√°s probable ser√° que la gente encuentre tu sitio web a trav√©s de los motores de b√ļsqueda. B√°sicamente, lo que esto significa es que cuando un sitio web est√° optimizado, "habla el mismo idioma" que su base de visitantes potenciales.

2. Te muestran lo que la gente est√° buscando en Internet

Al realizar una investigación de palabras clave, puedes obtener información privilegiada sobre lo que las personas buscan en Internet. Esta información es vital porque te brinda un panorama instantáneo sobre si vale la pena invertir tiempo y recursos en una idea de contenido.

Lo ideal es que uses palabras clave espec√≠ficas que las personas ya est√°n utilizando para encontrar informaci√≥n en Internet. No sirve de nada que elabores contenido basado en lo que ‚Äúcrees‚ÄĚ que busca tu p√ļblico objetivo.

3. Te facilitan ver el panorama competitivo

Saber qué son las palabras clave es imprescindible para los especialistas de SEO que quieren entender el panorama competitivo, pues les proporciona una imagen clara de contra quién están compitiendo.

Por ejemplo, supongamos que tienes una idea para un contenido que te gustaría producir. Al realizar una investigación adecuada de palabras clave, podrás ver qué dominios ya están compitiendo por las respectivas keywords.

La investigaci√≥n de palabras clave brinda informaci√≥n sobre cu√°n dif√≠cil o f√°cil ser√° clasificarse en el primer lugar en la b√ļsqueda de Google y otros motores de b√ļsqueda. Esto nos lleva a la siguiente raz√≥n por la que las palabras clave son importantes para el SEO.

4. Puedes identificar oportunidades de contenido de baja competencia

Al orientar las palabras clave que tienen poca competencia, aumentar√°s las probabilidades de que tu contenido atraiga m√°s visitantes y tr√°fico org√°nico a tu sitio web a trav√©s de los motores de b√ļsqueda.

Lo contrario también es cierto, una investigación exhaustiva revelará cuáles son las palabras claves que debes evitar orientar debido a que los dominios establecidos ya están clasificados para ellas.

De hecho, la mayor√≠a de las herramientas de SEO son √ļtiles para encontrar palabras clave de baja competencia y filtrar palabras clave de alta competencia.

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¬ŅC√≥mo se usan las palabras clave?

Bien, después de entender qué son las palabras clave y para qué sirven, es momento de ponerlas en práctica. A continuación, te daremos una serie de tips para que sepas cómo emplearlas correctamente. ¡Toma nota!

1. Crea una estrategia de palabras clave

Hay bastante polémica entre los especialistas SEO sobre cuántas palabras clave debe tener un artículo, post o página de Internet. Al principio de la historia del SEO, esta era una polémica válida, ya que el algoritmo de Google no estaba tan desarrollado, y uno de los factores que consideraba al posicionar era el volumen de palabras clave de las páginas.

Sin embargo, en la actualidad, esto ha cambiado. Google ha potenciado su algoritmo de b√ļsqueda de tal modo que ‚Äú¬Ņcu√°ntas keywords puedo poner?‚ÄĚ se ha vuelto una pregunta bastante irrelevante.

En lugar de llenar de palabras clave tu página web, enfócate en colocarlas de manera estratégica en tu sitio web, de tal forma que sus secciones faciliten al algoritmo de Google encontrar lo que el usuario busca de la manera más sencilla. Esto se logra siguiendo algunas recomendaciones:

  • Usa palabras clave al estructurar tus URL. Esto es una se√Īal para los buscadores de que tu web tiene el potencial de responder las consultas de los usuarios sobre esas determinadas palabras clave.

  • Usa palabras clave en las etiquetas HTML de tus p√°ginas. Estas etiquetas (h1, h2, h3, y as√≠ sucesivamente) son se√Īales para Google de que est√°s organizando el contenido de tu p√°gina de forma que responda a las consultas de los usuarios sobre esos temas en particular.

  • Emplea las palabras clave en las p√°ginas de forma razonable. En los albores del SEO, llenar de palabras clave una p√°gina se conoc√≠a como keyword stuffing¬†y supuestamente ayudaba a las p√°ginas a posicionarse. Esto no es v√°lido desde hace much√≠simo tiempo. De hecho, podr√≠a llevar a perder posicionamiento.

la palabra keywords en bloquesFuente: Pexels

2. Sigue los factores de posicionamiento de Google

Cuando el usuario busca en Google una palabra clave en particular, el buscador verifica en su base de datos cuáles son las páginas que con mayor exactitud respondan a la consulta. Dependiendo de muchísimos factores (que no ha revelado), Google escoge las páginas que mejor respondan a la consulta que el usuario ha hecho, y las posiciona en sus resultados.

¬ŅY qu√© factores son estos? Como hemos dicho, Google no los ha dado a conocer, ¬°pero es casi seguro que son m√°s de doscientos! Desde luego, el uso correcto de las palabras clave es uno de ellos.

Aspectos b√°sicos para el uso de palabras clave

Aunque no conozcamos los factores de posicionamiento de Google, hay algunos consejos b√°sicos que puedes aplicar para un buen uso de palabras clave:

  • Las palabras clave¬†que deseas posicionar deben estar presentes. Esto puede sonar muy obvio, pero es sorprendente cu√°ntos especialistas intentan posicionar por las palabras equivocadas en sus p√°ginas. No es lo mismo intentar posicionar ‚Äúpel√≠culas para mayores‚ÄĚ que ‚Äúpel√≠culas para adultos mayores‚ÄĚ (y ser√≠a bastante dif√≠cil, la verdad).

  • Adem√°s, el texto de tu p√°gina no puede presentar palabras clave sin orden ni concierto, ignorando las reglas de redacci√≥n y la gram√°tica (lo que hac√≠an muchos SEO hace muchos a√Īos). En lugar de ello, lo que debes hacer es incluir palabras clave que respondan de forma natural (o como dicen los expertos, ‚Äúorg√°nica‚ÄĚ) a la consulta del usuario que est√° buscando esa p√°gina.

  • Por √ļltimo, debes estructurar tu contenido alrededor de esa palabra clave, siempre teniendo en cuenta que debe responder la consulta del usuario.

Como vemos, crear un texto/contenido en base a palabras clave es mucho m√°s que solo insertarlas. Se trata de responder la consulta del usuario lo mejor posible.

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3. Haz uso de herramientas de keyword research

Entender estas herramientas¬†te ayudar√° a realizar una buena b√ļsqueda de palabras clave.¬†Como menciona Sebasti√°n Galanternik, SEO Manager en Crehana y profesor del curso online de SEO desde cero: posiciona en Google, ‚Äúpara navegar en el mar de los resultados de b√ļsqueda org√°nicos, es necesario aprender c√≥mo hacer un keyword research y cu√°les son las mejores herramientas SEO para lograr el posicionamiento en Google‚ÄĚ.

En efecto, ¬Ņc√≥mo encontrar las palabras clave adecuadas para tus p√°ginas web? El proceso de buscar palabras clave se llama¬†keyword research. Para aprender c√≥mo hacer un¬† keyword research efectivo, puedes seguir ciertos pasos:

  1. Necesitas tener muy claro el tipo de producto/servicio, propósito y la estructura de tu web.

  2. Luego, debes elaborar una lista de palabras clave relacionadas con tu producto o servicio. Nuestra recomendación es que optes por las keywords long tail o palabras clave de cola larga.

  3. Hecho esto, debes usar una herramienta de keyword research (como el Keyword Planner de Google Ads) para averiguar el volumen de b√ļsqueda de esas palabras clave potenciales (el volumen, como vimos, es uno de los factores importantes en la elecci√≥n de estas palabras).

  4. Tras esto, podrías elaborar una nueva lista con las palabras clave que resulten más ventajosas para tu negocio.

  5. Puedes crear ccontenido para tu web (páginas, posts, artículos) relacionado con esas palabras clave.

  6. Finalmente, debes monitorear a trav√©s de otras herramientas si tu contenido se est√° posicionando seg√ļn lo esperado.

persona navegando en Google desde su celularFuente: Pexels

4. Monitorea tu estrategia de palabras clave

Ya sea que estés agregando contenido nuevo a tu sitio web o tratando de optimizar las páginas existentes con palabras clave recién encontradas, vale la pena realizar un seguimiento de tus esfuerzos de optimización en una hoja de cálculo. 

Esto te permitir√°, y a cualquier otra persona de tu equipo, permanecer en la misma p√°gina cuando se trata de tu estrategia de palabras clave y el progreso de la implementaci√≥n. Esto es especialmente √ļtil cuando analizas el rendimiento de tus palabras clave con herramientas como Google Search Console.

persona viendo estadísticas de su estrategia de palabras claveFuente: Pexels

Aunque el modo en que se emplean las palabras clave en SEO ha¬†cambiado mucho con los a√Īos, siguen siendo un elemento (valga la redundancia) ‚Äúclave‚ÄĚ a la hora de posicionar p√°ginas web en Google y otros buscadores.

Recuerda siempre que la base de un buen trabajo SEO está en recordar qué son las palabras clave, su importancia y cómo usarlas correctamente en el posicionamiento online de tu empresa.

Cuando se trata de clasificar tu marca en los resultados de b√ļsqueda, la m√°xima prioridad es tener el mejor contenido que sea digno de ubicarse en lo alto de los resultados de b√ļsqueda. De modo que es vital usar las palabras clave correctas para SEO que marquen la diferencia,¬†medir su resultado¬†utilizando las herramientas id√≥neas y ajustar las¬†palabras clave si es necesario.

¬ŅQuieres aprender c√≥mo se usan las palabras clave para tu negocio o emprendimiento? Posiciona de forma correcta tu marca y desarrolla contenido atractivo para tu p√ļblico objetivo con nuestra Academia de Marketing Digital.

¬°Nos vemos!