Si no conoces qué es OTT, esta plataforma donde subes contenido audiovisual sin necesidad de un proveedor intermediario, terminarás sorprendiéndote que tú también puedes lanzar tu propio servicio de transmisión al estilo Netflix o Amazon Prime. 

Estamos en medio de una revolución OTT. En el 2020, a raíz del inicio de la pandemia, vimos la paralización de las salas de cine y el aumento masivo de las plataformas OTT. La propuesta de algo para todos, combinada con paquetes de suscripción de valor por dinero en Internet de bajo costo, ha convertido a las plataformas OTT en una tendencia que no va a ninguna parte. Según Statista, "se espera que Netflix tenga 188 millones de suscriptores para 2025 solo en los Estados Unidos. Incluso se proyecta que la industria de transmisión OTT de la India alcance los $12,5 mil millones para 2030, frente a los $ 1,5 mil millones en 2021".

En este post, te hablamos sobre qué es OTT y cómo funciona esta plataforma, al mismo tiempo que vemos sus principales ventajas y algunos ejemplos de empresas que han tenido gran éxito con este servicio. 

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¿Qué es OTT?

Según Mediastream, una plataforma de distribución de contenido audiovisual, las plataformas OTT (Over the top en inglés) pueden interpretarse como "pasar por alto", y en este caso hace alusión al uso de redes públicas de Internet, sin la necesidad de un proveedor intermedio. Gracias a esta modalidad, lo único que necesita alguien para montar un servicio OTT es Internet y un dispositivo compatible. Debido a lo anterior, este servicio es más económico de instalar y termina siendo más accesible para los consumidores.

A pesar de que las OTTs han existido por un tiempo, ahora se está convirtiendo en la corriente principal, y además se está ganando su lugar en los medios. Por otro lado, existen muchos términos que todo el mundo suele confundir, como OTT Devices, OTT Services, OTT Apps y OTT platforms. A continuación, veremos las diferencias de cada uno. 

• OTT Devices: son dispositivos OTT que pueden pasar por alto el cable tradicional directo a la conexión de internet. Ejemplos de estos son Apple TV, Roku, Amazon, Fire TV, Chromecast y Android Tv. 
• OTT Streaming Services: son los servicios de transmisión de OTT. Es decir, los proveedores de contenido OTT, como Hulu, Disney Plus, HBO Now y Netflix. Estas plataformas OTT las puedes mirar en cualquier momento y lugar.
• OTT Apps: son las aplicaciones OTT. Como por ejemplo Kweli TV, cuentan con una biblioteca de más de 400 películas y documentales que celebran a la comunidad negra global. Ellos lanzaron su propia aplicación OTT para todo tipo de dispositivos, incluidos Apple TV, Roku, Amazon Fire, Android TV y, por supuesto, también para computadoras de escritorio. Su aplicación OTT permite a los suscriptores ver sus contenidos en la misma experiencia inmersiva que brindan Netflix, pero el contenido es de nicho más personal. 
• OTT platforms: es decir, las plataformas OTT. Son compañías, como “Uscreen”, que te permiten lanzar tus propias aplicaciones en estos diferentes dispositivos OTT.  

Ahora bien, seguramente ya tienes más claro qué es OTT. Pero, ¿sabes cuáles son las ventajas de usar OTT?, ¿sabes cómo funciona una plataforma OTT? A continuación, se responderán todas las interrogantes.

Fuente: Grupo Isos

¿Cómo funciona una plataforma OTT?

Para acceder al servicio, debes ingresar a través de sitios web y aplicaciones. Los servicios OTT presentan una amplia gama de contenidos, como películas, programas de televisión, TV, música y radio.

Ahora bien, existen 2 modelos de negocios que ayudarán a  entender mejor cómo funciona una plataforma OTT. El primer modelo es el AVoD, que ofrece contenido de video gratuito, pero va acompañado de anuncios publicitarios. El segundo, es el modelo SVoD, y ofrece acceso a los contenidos por un período de tiempo estipulado. En este modelo, el usuario paga una suscripción y selecciona cualquier contenido del catálogo del proveedor. 

Fuente: Andina

¿Cuáles son las ventajas de usar OTT?

Este auge global de los servicios de medios OTT ha abierto infinitas oportunidades para los especialistas en marketing digital que buscan formas únicas de acercarse a sus consumidores. A continuación, veremos algunas ventajas que pueden aprovechar al máximo la creciente popularidad de las plataformas OTT. 

1. Orientación de audiencia de precisión

Cada usuario inicia sesión a través de sus cuentas personales en las plataformas OTT. Al realizar esta acción, se tiene acceso a datos pertenecientes de los consumidores, como la edad, el género, la región, los dispositivos utilizados y los patrones de navegación. Con estos datos, se puede adaptar las campañas de marketing al público objetivo. Como resultado, los especialistas en marketing pueden llegar a audiencias ideales y ofrecer anuncios relevantes y personalizados mientras mejoran el compromiso, ahorran dinero y maximizan el ROI.

2. Compromiso con las redes sociales

Las plataformas OTT son conocidas por sus extravagantes publicaciones, historias, videos y respuestas a los fanáticos en las redes sociales. Por lo tanto, estas plataformas disfrutan de comunidades de fans digitales masivas y comprometidas en sus identificadores sociales. Por esta razón, se puede aprovechar la oportunidad para interactuar con los fanáticos a través de redes sociales y publicaciones. 

3. Alianzas promocionales 

Los  especialistas en marketing digital pueden usar plataformas OTT para llegar al consumidor a través de asociaciones promocionales poco convencionales. Estas asociaciones tienen como objetivo aumentar la popularidad de ciertos programas OTT mediante la creación de historias paralelas que resuenan con la personalidad de la marca.

Fuente: Captura de pantalla

¡Bien! Ya sabes qué es OTT y cuáles son sus principales ventajas. Ahora te regalamos una plantilla para Wireframe UX para iOS y Android con la que podrás diseñar un boceto de tu nueva plataforma OTT, tanto para la página web como para una aplicación móvil. 

¿Te ha gustado saber qué es OTT y cuáles son sus principales ventajas? Estamos seguros que te sirvió mucho toda la información brindada en este artículo y que han aumentado tus ganas de seguir aprendiendo sobre las plataformas OTT. Además, seguro que te ha llamado la posibilidad de emprender en este sector del entretenimiento. 

Según Rafa Camargo, profesor del curso online de App Marketing: Estrategias para impulsar tu aplicación móvil, “no basta con lograr una buena aplicación, necesitas una estrategia que destaque tu app frente a un mar de competidores. Por ello, se necesita estar en constantes cambios y estos vienen de la manos de los feedback de los usuarios”. 

Si tienes muchas ganas de seguir aprendiendo sobre qué es OTT y cómo aprovechar este canal para crear publicidad, te recomendamos visitar nuestros más de 1000 cursos que brindamos. Específicamente, los cursos online de marketing digital. Con estos, podrás comprobar que tienes la capacidad de gestionar proyectos que tengas en mente. 

¡Mucha suerte!