Hablar de la estrategia product placement nos conlleva a pensar sobre la relación entre la mercadotecnia y la cultura pop. Sabemos que puede parecer un mix extraño, pero ha sido el factor clave para la creación de esta técnica publicitaria. 

Si nos preguntamos por la mercadotecnia, la definimos como el conjunto de prácticas que buscan aumentar las demandas comerciales. Mientras que, la cultura pop aparece como las nuevas manifestaciones culturales y artísticas que llamaron la atención del público en general. Ambas se han incorporado en la vida diaria de las personas. 

Justamente, el product placement recoge esos objetivos comerciales de la mercadotecnia y las expresiones artísticas de la cultura pop, para crear una nueva técnica que inserta productos o anuncios publicitarios entre series, películas o programas. Esta creación ha marcado la forma de hacer publicidad y marketing para muchas marcas. Ha sido un boom para las empresas poder encontrar nuevas formas de llamar la atención de su público objetivo. 

Creemos que hablar sobre el product placement  requiere más que solo tres párrafos. Por lo tanto, hemos armado una guía en donde veremos todos los aspectos que conforman a esta gran estrategia. Además, tenemos unos ejemplos con series y películas que de seguro te van a encantar. 

¿Qué es el product placement? 

Como ya lo hemos ido adelantando, el product placement es una estrategia que busca adentrarse en un contexto inesperado como las series y películas para darle notoriedad a la marca. Entonces, el objetivo de la técnica es incorporar productos publicitarios en alguna parte de las narrativas de los contenidos audiovisuales. 

El product placement  es considerado un tipo de publicidad subliminal, la cual hace referencia a los anuncios que buscan ser atractivos para el público a través de contenidos escondidos. Estas logran despertar el interés en el subconsciente de las personas. Como parte de este tipo de publicidad, el product placement  requiere de naturalidad al momento de ser expuesto.

Lo que sí, debemos tener cuidado con que la técnica no pase por desapercibida. Por eso, vemos necesario que haya coherencia en tu contenido y que antes, identifiques a quién va a estar dirigido tu producto. Armar un brand story es uno de los recursos que te van a ayudar con este aspecto. Gracias a él, se puede crear una narrativa que sea parte de la historia de una forma orgánica. 

Los tipos de product placement    

La estrategia de product placement guarda gran relación con los contenidos del entretenimiento, los cuales pueden llegar a ser grandes proyectos que necesitan técnicas diferenciadas. En ese sentido, el product placement cuenta con tres formas de hacer su trabajo: 

Pasivo

El tipo pasivo es el producto que forma parte de una escena pero está completamente incorporado como parte de la narrativa, por lo que los personajes no interactúan con él. Los ejemplos más conocidos se basan en mostrar algún producto con su marca como parte de la historia. Pueden ser unas galletas, una caja de cereales o una botella que simplemente aparezca en la escenografía de la película, serie o programa. 

Activo 

El product placement activo hace notar el producto de forma directa. Dentro de este, hay dos subtipos: por acción y verbal. El primero se encarga de hacer una referencia directa del producto comercial sin mencionarlo. ¿Cómo se hace eso? Por ejemplo, que un personaje coma una hamburguesa de McDonalds o esté utilizando un dispositivo con la marca Lenovo. Es cuestión de destacar que se está interactuando con el producto. 

En el caso del tipo activo verbal, incorpora todo lo mencionado en el primer tipo, pero le añade la mención del producto. En este espacio hay que ser sumamente rigurosos para que la conversación entre los personajes pueda mencionar al producto de tal manera que no se vea forzado. 

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¿Cómo surge la estrategia publicitaria del product placement?

Oficialmente, el product placement alcanzó gran popularidad en los 80s y 90s, pero es en 1927 que se dirige una de las primeras películas con esta estrategia publicitaria. En este punto, Rock Content detalla sobre los inicios del product placement . 

"El origen del también llamado emplazamiento publicitario está asociado a las primeras décadas de la “Edad de Oro” de Hollywood, especialmente a la mítica “Wings” (1927), la primera ganadora del premio Oscar a la mejor película, en la que se apreció una barra de chocolate Hershey’s". 

En este caso, se hizo una estrategia de product placement  de tipo activo por acción. Se observó que la protagonista interactuaba con el producto, que era una barra de chocolate. 

El product placement alcanza la popularidad 

Las primeras apariciones de los productos comerciales fueron en los espacios cinematográficos. Existen algunos ejemplos que datan del año 1982, en donde Tom Cruise utilizó unos lentes Ray Ban y luego del estreno de la película, la compañía aumentó sus ganancias en un 40%.

 Luego, en la conocida película E.T el niño hace un camino para guiar al extraterrestre con unos caramelos de marca Reese. Esta escena también hizo que la empresa de dulces incremente sus ventas significativamente. 

Al tener tan buenos resultados, muchas otras marcas quisieron formar parte de la técnica product placement, por lo que ahora la estrategia es una de las más conocidas en el mundo de la publicidad. 

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¿Cómo funciona la estrategia del product placement? 

Si bien ya hemos explicado algo sobre el funcionamiento del product placement    en el contenido audiovisual, queremos ser más detallistas en este aspecto. 

1. El producto debe ser incorporado en la narrativa  

El product placement está totalmente en contra de introducir contenidos forzados. El producto no puede ser añadido con ningún tipo de explicación que no sea coherente con la narrativa. En ese sentido, la Esan señala que debemos analizar en qué tipo de contenidos podría estar presente nuestro producto. Un paso previo es reconocer a qué público quieres dirigirte y qué es lo que consumen. Así, tendrás una mejor idea de cómo incorporar la estrategia. 

2.  La historia refuerza el posicionamiento de la marca

Tu marca debe contar una historia. No solo es cuestión de acomodarse en una narrativa, sino que tu producto tenga una historia propia y que desprenda ciertos valores importantes. De esta forma, tendrás una publicidad más llamativa y encontrarás la forma de asociarte a series, películas o programas más fácilmente. 

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3. La marca debe despertar el interés del lector

El último elemento es uno de los más importantes al momento de hacer funcionar la estrategia. Para que el producto de tu marca incremente sus porcentajes de ventas, no solo debes tener buena calidad, sino buscar valores o características que llamen poco a poco la atención del usuario. 

El product placement en el Tik Tok 

Noel Nuez, profesor de Crehana del curso de Marketing Digital, nos comenta sobre el product placement  en la aplicación de Tik Tok. Él habla del top the funnel, que es la etapa donde generamos la notoriedad de la marca. Señala que los encargados del product placement: 

"Se dedican al entretenimiento de sus usuarios. Hablan un poco de la marca pero sobre todo intentan entretenerlos con contenidos que muchas veces, al inicio, el usuario no lo identifica con la marca. Es después cuando el usuario empieza a identificar ese patrón de contenidos con la marca e intenta conocer más sobre esa marca con las redes sociales o incluso la página web".

Entonces, esta estrategia del product placement tiene un proceso con tácticas que involucran y despiertan el interés del usuario por la marca. 

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Ejemplos más conocidos del product placement     

Ahora tenemos una lista de ejemplos super entretenidos. De seguro, has tenido la oportunidad de ver alguna de estas series o películas. Veamos qué tan atento estuviste y si lograste identificar la aparición de algunas marcas. 

1. La casa de papel

La Casa de Papel ha sido una de las series más vistas en la historia de Netflix. A lo largo de sus 5 temporadas, ha llamado la atención de miles de usuarios por lo que las marcas que han formado parte de la serie se han ganado con una buena publicidad. La más conocida, y si es que has visto la serie debes haberla notado en varias escenas, es Estrella Galicia, la marca de cervezas. 

En muchas partes de serie se pudo ver a los integrantes de la banda, sentados comiendo y tomando la cerveza. Las tomas fotográficas se encargaron de que la marca cobrara notoriedad y sea mucho más conocida por los televidentes. 

2. Friends 

Friends es una sitcom muy importante de los años 90 y 2000. Algunas de las marcas que aparecieron a lo largo de las temporadas fueron Gap, Ralph Lauren y Bloomingdales. Muchas de ellas utilizaron la estrategia de product placement pasiva o activa con acción. Sin embargo, fue la marca Porsche la que se ganó el protagonismo de todo un capítulo. Este consistió en que Joey, uno de los personajes, se encontró unas llaves de un Porsche y fingió ser el dueño del auto. Definitivamente, esta fue una gran hazaña para la marca.  

3. The Walking Dead 

En el caso de The Walking Dead,  se hizo un acuerdo mucho más duradero con la marca Hyundai. Esta fue parte de la serie durante las primeras temporadas. En la mayoría de los capítulos se puede ver zombies encima de autos de la marca o choques entre ellos.  A ello le añadimos que en el 2012 Hyundai y The Walking Dead quisieron reforzar su relación laboral y uno de los modelos de los carros fue bautizado como “Zombie Survival Machine”. 

4. The Big Band Theory

La marcá que utilizó una estrategia de product placement en la serie The Big Band Thepry fue Apple. Esta hizo su aparición a partir de los dispositivos celulares, tablets y computadoras. En este ejemplo también hubo un capítulo dedicado a la marca, en donde los protagonistas explican la función de Siri, la asistente virtual de Apple. Podemos resaltar que hay bastante relación entre Apple y Big Band Theory, ya que los personajes cumplen con las características del público objetivo que iría a comprar el producto. 

5. Avengers

Por último, tenemos a la gran saga de Avengers. En la película de Endgame, se observa a Tony Starks utilizando un auto de la marca Audi. Pero no solo eso, la mayoría de los protagonistas aparecen con distintos modelos de autos de la marca. En el caso de este contenido, se suele utilizar un tipo de product placement  más pasivo. 

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A lo largo de la nota, se ha podido mencionar todas las características que definen al product placement. Este tipo de publicidad subliminal es parte de los contenidos que consumimos en nuestra cotidianidad. En el caso de que no sabías cómo se llamaba ese tipo de técnica, ahora ya tienes una gran información sobre ello.  

Recuerda que el product placement se define por ser una estrategia orgánica que logra conectar coherentemente con la narrativa de la historia que se esté contando. Debes evitar que el producto comercial, al cual le buscas hacer publicidad, se vea forzado. Para ello, te recomendamos saber a qué público objetivo te vas a dirigir y realzar los valores que defiende tu marca. 

Antes de despedirnos, puedes visitar nuestra plataforma de cursos de marketing en caso te interese saber más sobre este tipo de estrategias y aprender sobre la publicidad subliminal o tradicional. 

Esperamos que te haya gustado la lectura.