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¬ŅQu√© son los anuncios publicitarios? ¬°Logra el top of mind de tu p√ļblico!

Milagros Bleger - 28 Abr 22

Articulo

7 min.

Aprender qu√© son los anuncios publicitarios parece una lecci√≥n un poco obvia, pero el mundo de la publicidad tal como la conocemos ahora no fue siempre de esta manera. Las estrategias de marketing digital son cada vez m√°s complejas y diversas, por eso, volver a las bases es una gran idea para comenzar a crear tus propias campa√Īas.¬†¬†

¬ŅTienes un negocio propio? ¬ŅPlaneas lanzar una nueva marca? Entonces, deber√≠as saber qu√© son los anuncios publicitarios, ya que estos te ayudar√°n a que tu producto o servicio llegue a la vista de tu p√ļblico objetivo, y que, de esta manera, logres aquellos objetivos que te planteaste al inicio del proyecto.

Por ello, en las siguientes líneas, veremos en detalle qué son los anuncios publicitarios, para qué sirven y cómo se usan para alcanzar distintos tipos de metas comerciales o de marketing. 

¬ŅEst√°s listo para convertir tu negocio en un √©xito?

Definición del anuncio publicitario

Seg√ļn¬† HubSpot, un anuncio publicitario es una pieza o soporte que contiene un mensaje, el cual tiene como objetivo promover un producto, servicio o marca.‚Ā£

Por ejemplo, si tienes un negocio y buscas que tu producto llegue a más personas para que puedas generar más ventas, entonces un anuncio publicitario te podría ayudar a alcanzar este objetivo.

Esto quiere decir que, el anuncio publicitario, es aqu√©l mensaje que se hace con la intenci√≥n de que las personas puedan tener conocimiento sobre tu producto, como tambi√©n, de un hecho, un acontecimiento o alg√ļn otro aspecto con fines comerciales.

Es decir que todo anuncio publicitario tiene, adem√°s de un producto visual o audiovisual, un mensaje especialmente pensado para lograr determinada acci√≥n en la audiencia a la cual se dirige. A grandes rasgos, podemos nombrar dos tipos de anuncios publicitarios seg√ļn el mensaje:

  • Mensaje racional: cuando vemos esos anuncios que utilizan como principal recurso la l√≥gica y el razonamiento, nos encontramos ante estos tipos de¬†¬†
  • Mensaje emocional: son los anuncios publicitarios que apelan a los sentimientos del p√ļblico. Ya sea mediante una fotograf√≠a impactante o el uso estrat√©gico de la m√ļsica, estos tipos de anuncios recurren a las percepciones del sentido humano para lograr cierta acci√≥n.¬†

anuncios publicitarios en pantallasFuente: Pexels

¬ŅCu√°les son los elementos del anuncio publicitario?

Ahora que ya sabes qu√© son los anuncios publicitarios, identifiquemos las partes que deben s√≠ o s√≠ estar presentes en los mismos. Y esta informaci√≥n no s√≥lo te servir√° para comenzar a pensar c√≥mo hacer tu propio anuncio, sino que ser√° tu herramienta fundamental para darte cuenta cuando est√°s ante una publicidad enga√Īosa.¬†

Lo primero que debes saber, es que trabajar en perfecta sinergia con todos estas partes del anuncio lleva tiempo y trabajo. ¡Pero hay ciertas reglas generales que no puedes dejar de lado! Más adelante te contamos cuáles son. De acuerdo con Psicología y Mente, los elementos del anuncio publicitario son los siguientes:

 
  1. Bullet o balazo

Es el primer contacto que genera el anuncio publicitario con su p√ļblico o audiencia. Debe ser original, creativo, y por sobre todas las cosas, impactante. En la era de la informaci√≥n, lograr llamar la atenci√≥n de las personas es cada vez m√°s dif√≠cil. Por lo que dedicar esfuerzo a desarrollar este elemento del anuncio publicitario es un gran paso para empezar tu camino con el pie derecho.¬†

Dependiendo del canal de comunicación o el lenguaje que prefieras para desarrollar tu anuncio publicitario, podemos decir que el bullet es la primera frase, breve y concisa, que apela al sistema de creencias del espectador. Así como también un tema musical o hasta una imágen controvertida. 

  1. El encabezado

Sobre todo en el √°mbito de la gr√°fica, tambi√©n encontramos como elemento clave del anuncio publicitario al encabezado, aquel texto que se sit√ļa en la parte superior de la imagen y nos adelanta la tem√°tica principal del mismo. Es el segundo golpe de impacto, que busca cautivar del todo la atenci√≥n del futuro cliente e invitarlo a que siga su camino por el anuncio.

ejemplos de anuncios con texto

  1. La fotograf√≠a, video y m√ļsica

A excepci√≥n que nos refiramos a un anuncio radial o en plataformas de audio como Spotify, contar con un elemento visual es fundamental para el √©xito del anuncio. No s√≥lo es el soporte del mensaje verbal, si es que tiene uno, sino que es parte del mensaje mismo. Por ejemplo, cuando pensamos un anuncio publicitario para ni√Īos, la elecci√≥n de una fotograf√≠a que refleje los valores y deseos de este p√ļblico es un must para lograrlo.¬†

Lo mismo sucede con la m√ļsica o el sonido, son los elementos del anuncio publicitario que apelan directamente las emociones de la audiencia y comunican muy r√°pidamente esos conceptos que llevar√≠a horas hacerlo con palabras.¬†

fotografia en anuncios publicitarios

  1. Branding

Además de un impacto visual y creativo, un anuncio publicitario nunca debería dejar librado al azar el reconocimiento de la marca. Es por eso que contemplar el uso del logotipo, el nombre de la marca o sus colores identitarios es otro de los elementos claves no pueden faltar. Por más que la estrategia creativa sea impecable, el poder de transmitir el logo en un anuncio publicitario no es tarea menor. 

¬ŅCu√°l es la funci√≥n de un anuncio publicitario?

Podemos decir que ya tienes bien en claro y cuáles son los elementos claves que no pueden faltarte a la hora de crear esta pieza comunicacional. Ahora veamos para qué son creados los anuncios publicitarios.

Los anuncios publicitarios tienen un papel primordial: divulgar productos, servicios y marcas con el objetivo de estimular las relaciones comerciales. As√≠ que, cuando nos preguntamos para qu√© sirven los anuncios publicitarios, es imposible ignorar a su combustible principal: lograr alg√ļn objetivo comercial.

ejemplos de anuncios publicitariosFuente: Ads of The World

Puede que pienses que los anuncios publicitarios son algo nuevo, sin embargo el anuncio más antiguo, del que se tiene conocimiento, proviene del papiro de una comerciante egipcia llamada Hapu, en la ciudad de Tebas. 

En este creativo anuncio publicitario, Hapu, due√Īa de un negocio de telas, ofrec√≠a una recompensa por hallar a su esclavo, no obstante, aprovech√≥ la oportunidad para anunciar su producto y hablar de su negocio. Esta ambiciosa vendedora, sin saberlo, fue quien comenz√≥ lo que ser√≠an los primeros anuncios publicitarios comerciales. Impresionante, ¬Ņverdad?

Con este ejemplo, podemos ver que no existe anuncio publicitario sin objetivo espec√≠fico. Pues si nos lanzamos a crear toda una campa√Īa que no tiene en claro una meta como horizonte, es muy probable que se pierdan tiempo y recursos en el intento. A grandes rasgos, podemos encontrar tres tipos de objetivos generales en la publicidad:

  • Recordar: los anuncios publicitarios que tienen este tipo de objetivo, lo que buscan es preparar al potencial cliente para la hora de la compra. No van directamente hacia un producto en espec√≠fico o una oferta en particular, sino que buscan estar en el top of mind de la audiencia, para que opten por su marca cuando est√°n justo por realizar la acci√≥n de compra. Generalmente, son publicidades que persisten a lo largo del tiempo.¬†
  • Persuadir: este objetivo se refiere a aquellos anuncios publicitarios que tienen como fin √ļltimo cautivar al p√ļblico de tal manera que realice una conversi√≥n. No solamente nos referimos a una compra, sino tambi√©n puede ser: enviar un mensaje, participar de un sorteo y hasta dejar alg√ļn dato de contacto. De esta manera, podemos ver que la publicidad va m√°s all√° de lo estrictamente comercial.
    En este tipo de anuncios publicitarios, se genera cierta intermitencia y un CTA bien claro. 
  • Informar: estos anuncios publicitarios son bien espec√≠ficos y lo que buscan es relatar a la audiencia una serie de puntos claves. Por ejemplo, los beneficios de tal o cual producto.

¬ŅCu√°les son las caracter√≠sticas de un anuncio publicitario?

Ya conocemos qu√© es un anuncio publicitario y cu√°l es su funci√≥n. Sin embargo, a√ļn te falta conocer cu√°les son sus caracter√≠sticas principales. A continuaci√≥n, te mostramos cu√°les son las caracter√≠sticas que s√≠ o s√≠ debe tener todo anuncio publicitario debe contemplar:

1. Debe ser original

Anota lo siguiente: la mejor manera de lograr que las personas tomen la decisión de comprar tu producto, es hacer algo que te diferencie del resto y que se quede en la mente de tus usuarios por mucho tiempo. Por ello, un anuncio publicitario debe llamar la atención. 

Seg√ļn Leandro Vazquez, profesor de nuestro curso online de efectividad publicitaria, las ideas son realmente importantes, ya que si tu marca no tiene una idea, es simplemente un producto con nombre. Por ello, tus retos se deben basar en c√≥mo diferenciarte, c√≥mo capturar la atenci√≥n de las personas, c√≥mo generar inter√©s hacia tu marca y c√≥mo movilizar hacia la acci√≥n.¬†Recuerda, ¬°la originalidad es un must en tu anuncio publicitario!

2. Debe ser comprensible

‚Ā£As√≠ es, tal como lo le√≠ste. Si tu objetivo se basa en que tu anuncio publicitario tenga impacto, entonces debes buscar transmitir un mensaje, con el cual¬†el p√ļblico se sienta cautivado.¬†Sin embargo, ¬°debes evitar hacer algo confuso! Puesto que el cliente puede terminar entendiendo otra cosa, o se puede aburrir.‚Ā£

3. Debe ser creíble

Como lo mencionamos anteriormente, el impacto que se busca en los anuncios publicitarios debe ser muy grande. Por ello, es indispensable que tu audiencia crea que el anuncio que acaba de ver es algo impresionante.‚Ā£‚Ā£

No obstante, debes tener en cuenta, que el mensaje que transmites en tu anuncio publicitario debe ser real y tener coherencia con tu empresa y con las personas a las que quieres cautivar. Por esta razón, tus clientes deben entender que es posible obtener todo lo que estás ofreciendo. 

4. Debe cumplir su función

Ya debes tener claro qué es lo que buscan los anuncios publicitarios: generar un impacto en las personas. Pero, además de este objetivo, tienen diferentes funciones, que son muy parecidas a las que recién mencionamos, pero además debes sumarle su objetivo específico:

  • Informar:‚Ā£ todo anuncio publicitario proporciona informaci√≥n √ļtil para el consumidor. Esta puede ser sobre un producto o servicio, sus caracter√≠sticas o, en algunos casos, informar de ciertos descuentos o beneficios por adquirir dicho bien.¬†
  • Persuadir: la manera como influyen los anuncios publicitarios en las personas es muy importante, ya que es una manera de conseguir nuevos clientes.
  • Concientizar o educar: as√≠ es, la publicidad posee una funci√≥n educativa, aunque no la siguen todas las empresas. En este caso, la publicidad no busca vender ning√ļn producto, sino concienciar a la poblaci√≥n sobre determinados actos que tienen consecuencias.¬†

Por ejemplo, podemos plantear un anuncio publicitario que busque como fin √ļltimo generar un cierto n√ļmero de ventas, en un per√≠odo real de tiempo, con una pieza comunicacional que busque persuadir a tu audiencia. Si tu objetivo es aumentar tus ventas en el fin de semana de ofertas, te dejamos estos banners para Black Friday listos para usar.

anuncios en la via publica

Fuente: Unsplash

Tipos de anuncios publicitarios

Si nos referimos a su canal de difusi√≥n, el anuncio publicitario es emitido en un formato espec√≠fico y va dirigido hacia los sentidos de las personas gracias a una manera espec√≠fica de ser comunicado. Te recomendamos que complementes¬†esta lista con los mejores ejemplos de anuncios publicitarios. A continuaci√≥n te contamos cu√°les son los tipos de anuncios seg√ļn su canal:

1. Anuncios publicitarios impresos‚Ā£¬†

Si te preguntas qu√© son los anuncios publicitarios impresos‚Ā£, primero debes saber que es la forma de publicitar m√°s antigua -a excepci√≥n del boca a boca- y representa todo anuncio visual en formato papel:

  • Prensa gr√°fica: diarios y revistas
  • Carteles en la v√≠a p√ļblica
  • Correo postal¬†
  • Folletos y flyers de eventos¬†

anuncios publicitarios carteleriaFuente: Unsplash

2. Anuncios radiales

Estos son anuncios los que escuchamos en la radio tradicional o en aquellas plataformas de audio como Spotify, SoundCloud, iTunes, etc.¬†Este tipo de anuncio publicitario, en la actualidad, son muy populares, ya que son ideales para persuadir, al mismo tiempo que nos permiten llegar a un p√ļblico m√°s grande que al que llegar√≠amos con los anuncios impresos.‚Ā£ Si bien no tienen el mismo impacto que una imagen, permiten trascender las fronteras del tiempo y del espacio por su mayor alcance y el uso del vivo o el diferido.¬†

3. Anuncios publicitarios en cine y televisión

Si bien muchos afirman que la televisión ha muerto, no podemos negar que algunos anuncios publicitarios son unos de los recuerdos más vívidos de nuestra infancia o época pasada. Y la razón es la siguiente: el medio audiovisual es tan cautivante, que los creativos publicitarios han sabido explotar todos sus recursos para generar piezas memorables. Además, gracias a profundos estudios de mercado, aprovecharon el momento justo para transmitirlos. 

4. Anuncios digitales

Este tipo de anuncio publicitario es el que m√°s crecimiento tuvo en los √ļltimos a√Īos, no s√≥lo debido a su gran concurrencia en el mundo cotidiano, sino que es el m√°s accesible para las marcas y peque√Īos negocios. Algunos de los m√°s usados son:

  • Ads en buscadores y redes sociales
  • Email marketing
  • Banners en sitios web

anuncios digitales en celular

Fuente: Pexels

En conclusión, existen diferentes tipos de anuncios publicitarios, los cuales pueden estar orientados hacia el sentido auditivo, el sentido visual o hacia el sentido audiovisual. De esta manera, los anuncios publicitarios pretenden ser percibidos, entendidos y recordados para poder conectar con la audiencia a la que se dirigen y concretar el objetivo de la marca al mismo tiempo. 

Como podr√°s comprender, los anuncios publicitarios son indispensables para tu negocio o empresa, ya que estos trabajan por convencer al p√ļblico a realizar tal o cual acci√≥n.¬†Es decir, no s√≥lo est√°n vinculados a la promoci√≥n de tus art√≠culos, productos o servicios, sino tambi√©n a m√ļltiples metas de marketing y comerciales.‚Ā£¬†

Si te interesa aprender sobre más temas como el de hoy, te invitamos a conocer nuestra sección de cursos de emprendimiento y negocios en donde encontrarás más de una nueva herramienta para aplicar hoy mismo en tus estrategias.

¬°Esperamos verte pronto en el cartel m√°s luminoso de tu ciudad!