El papel del Media Planner es indispensable para la creación de campañas publicitarias en las agencias de marketing. Las personas que buscan desempeñarse como Media Planners tienen un gran interés por la planificación y el diseño de estrategias publicitarias. 

Sabemos que el campo del marketing digital se renueva cada día y no deja de crecer. Para cumplir con las necesidades de los consumidores y aproximarse a potenciales clientes, se necesita un encargado que elabore las estrategias y acciones correspondientes. Lo mismo sucede con el campo de la publicidad. 

Un Media Planner realiza su trabajo en ambas direcciones: la publicidad y el marketing. Mientras que el marketing necesita de estrategias para vender los productos, la publicidad ayuda a crear la imagen de la marca y a hacer una campaña atractiva. El Media Planner logra ser el elemento intermedio que facilita ambas tareas. 

Pero ¿qué se necesita para ser un Media Planner? ¿En qué otras funciones se desempeña? Si estás interesado en resolver estas preguntas o quieres llegar a desempeñarte como un Media Planner, este blog post es para ti.  Descubramos juntos la importancia de este puesto en la creación y diseño de una marca. 

¿Qué es un Media Planner?

Como lo veníamos diciendo, un Media Planner es un estratega o planificador de marca que se encarga de tomar decisiones en torno a las campañas publicitarias y los medios de comunicación de una  empresa. Sus principales herramientas de trabajo son las redes sociales, las aplicaciones móviles, las páginas webs, los buscadores y la televisión. 

En ese sentido, un Media Planner es el profesional capacitado para maximizar el impacto de una campaña publicitaria y encontrar los canales de comunicación más efectivos para cumplir las metas y objetivos de una marca. También tiene gran relación con los clientes y responsabilidad ante los productos y servicios. 

El plan de medios 

Un Media Planner necesita desarrollar estrategias específicas para fortalecer el alcance de la marca en los medios de comunicación. Para ello, utiliza la estrategia del plan de medios. Te preguntarás qué es esto y por qué es un elemento tan importante para el Media Planner. Bueno, Maria Florencia Victorero, profesora del curso Plan de medio y estrategia digital, nos ayuda con esa duda: 

“El principal beneficio de elaborar un plan es hacer el monitoreo de medio y entender por medio, qué canal y qué acciones te pueden llevar al objetivo y al cliente ideal. A la vez que él mismo realice la acción deseada. Todo esto con la mejor relación de costo beneficio”. 

Entonces, el plan de medios ayuda a los Media Planners a alcanzar sus objetivos en relación a los medios de comunicación que son más oportunos para realizar  una campaña publicitaria. Con el objetivo de organizar las estrategias, los Media Planners utilizan una tabla de Excel para organizar la siguiente información: 

• Definición de las estrategias
• Acciones de cada medio de comunicación
• Presupuesto
• KPI (Indicadores de evaluación y medición) 
• Tiempo de ejecución de cada acción

Fuente: Freepik

Principales funciones del Media Planner 

El Media Planner juega un rol importante en las empresas, agencias y organizaciones dedicadas a la publicidad y el marketing. Al ser un papel importante tiene grandes responsabilidades. Según Edco Maes, todas estas funciones están dirigidas a la gestión de campañas y a los medios publicitarios. Sus principales funciones son: 

• Análisis de datos: un planificador de medios  necesita crear estrategias innovadoras con datos seguros y bien analizados, sólo así podrá poner en marcha  campañas creativas y confiables para su público objetivo.  
• Desarrollo de planes de medios: como lo mencionamos anteriormente, esta es una de las principales funciones del Media Planner. Se encarga de realizar un monitoreo de los medios de comunicación según lo que necesite y apruebe el cliente.
• Monitoreo y evaluación de impactos: un media planner se dispone a evaluar el impacto que tienen los medios de comunicación en distintos mercados. Ello sirve para tener una idea más clara sobre qué estrategias publicitarias  resuelven las necesidades de los clientes. 
• Trabajo con los canales de comunicación: está acostumbrado a trabajar con diversos canales como los periódicos, radio, revistas, internet, carteles publicitarios, medios digitales,películas, series, etc. 
• Interacción con agentes externos: ello permite que se pueda analizar el mercado y conocer la situación de la campaña. 
• Supervisión de campañas digitales: es común que el Media Planner deba ser parte de varias estrategias en donde se utilizarán distintos canales de comunicación. Por lo tanto, debe fortalecer a su equipo de trabajo para distribuir las actividades y que ello no se convierta en una carga tan grande. 
• Análisis del comportamiento de los consumidores: se requiere identificar los medios de comunicación utilizados en la planificación estratégica, para poner en marcha la campaña publicitaria. 

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Habilidades y requisitos para ser un Media Planner 

Para hacerse cargo de las funciones de un Media Planner, es necesario contar con un perfil profesional con habilidades específicas. Por ejemplo , es indispensable que estudies o hayas estudiado carreras como publicidad, comunicaciones, relaciones públicas o te hayas especializado en temas de planificación en medios digitales, analitica web y marketing digital. 

Soft skills del Medial Planner 

• Habilidades comunicativas: la comunicación es un elemento clave para crear un buen vínculo de trabajo con los clientes y los stakeholders. Sin el desarrollo de estrategias comunicativas por parte del Media Planner, las campañas y la creación de estrategias en los medios no estarían completas ni serían efectivas. 
• Trabajo en equipo: Esto tiene que ver con la supervisión de medios de comunicación que mencionamos en la sección de funciones. Si quieres ser un Media Planner, necesitarás trabajar en equipo para delegar tareas y actividades. Es un cargo con bastantes responsabilidades, por lo que necesita personas que lo apoyen.
• Habilidades sociales: al trabajar con los medios de comunicación y al ser un trabajo que implica la constante coordinación con los clientes se necesita un Media Planner con la capacidad de socializar y convencer. 
• Habilidades relacionadas con las ventas: es imprescindible pensar en las habilidades comerciales de un Media Planner. Estas permiten el aumento de ventas y que la fidelización de clientes se vuelva más constante. 
• Seguridad en sí mismo: este es un requisito indispensable en el trabajo de un Media Planner, ya que determina la posibilidad de superar los retos y obstáculos dentro del proceso de campaña y la creación de estrategias. 
• Habilidades de organización y planificación: necesita de la capacidad organizativa para crear y tomar decisiones en relación a las campañas publicitarias. 

Hard skills del Media Planner

• Marketing: como parte de los conocimientos de un Media Planner, el marketing es utilizado para potenciar a la marca y volverla mucho más atractiva para el cliente. 
• Medios digitales online y offline: debido a las nuevas tecnologías que han ido surgiendo y han transformado la forma de hacer publicidad y marketing, un Media Planner necesita conocer todo tipo de medios o tendencias digitales, en especial las más requeridas por los clientes.
• Medios de comunicación: la coyuntura actual y el mundo del entretenimiento debe ser un “must” para un planificador de medios . Conocer los medios  te ayudará a crear  anuncios publicitarios efectivos y a elegir cuál es el mejor para la realización de las campañas. 
• Técnicas SEO: como Media Planner, es fundamental que estés acostumbrado a tratar con la optimización de motores de búsqueda y el posicionamiento de las páginas web en los buscadores. 
• Plataformas y KPIs: como parte de la investigación sobre tu público objetivo, los KPIs son necesarios para evaluar si se cumplen con los objetivos de la campaña.
• Conocimiento de copywriting: este se define como la habilidad de crear y escribir textos creativos para incitar al lector a acciones específicas. 

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Oportunidades laborales de un Media Planner 

Es evidente que un Media Planner debe trabajar en lugares relacionados a la publicidad y el marketing, pero ¿qué espacios laborales te pueden brindar una gran oportunidad? Lo creas o no, hay grandes opciones. Estas serán más visibles una vez que ganes experiencia y enfrentes el campo de las campañas publicitarias. Aún así, si eres un recién egresado y necesitas experiencia, este tipo de carrera está muy abierta a  compartir aprendizajes y casos de éxito.

Ahora, te queremos compartir los lugares más comunes en donde puede desempeñarse un Media Planner. 

• Agencias de publicidad: podrás planificar las campañas publicitarias y crear estrategias. También es posible que utilices contenidos de redes sociales u otras plataformas para transmitir el mensaje que tus clientes desean. 
• Empresas: es importante que estén relacionadas al marketing o a la publicidad. El tipo de trabajo que realices dependerá de la forma de trabajar de la empresa y sus objetivos. 
• Consultorías: una buena opción es trabajar en proyectos donde necesiten la ayuda de un Media Planner para crear todo el detrás de una campaña y elaborar los planes de medios. 

Salario del Media Planner 

El salario va a depender del lugar en el que desempeñes tu trabajo como Media Planner, aunque se estima que el monto anual de un profesional  con experiencia es de 33.000 a 39.000 euros. Para que tengas otra idea, el salario de un Media Planner en México equivale a 180,000 pesos anuales, mientras que en Perú el sueldo es de 2,569 soles al mes. 

Los factores que intervienen en el pago y el tipo de trabajo son el nivel de experiencia, la formación, las especializaciones, los certificados. Además, es necesario que demuestres todo lo anterior en el proceso de selección. 

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¿Por qué es importante la presencia de un Media Planner en la marca? 

Una marca se define como el conjunto de acciones, características y estrategias que identifican a un producto o servicio en el mercado. Trabajar con una marca requiere de estrategias de imagen, branding y capital de marca. Un Media Planner cumple una función importante en el desarrollo de una campaña porque gestiona la publicidad de la marca. Esto lo hace a partir de los medios de comunicación y las estrategias de marketing. 

Según la IEBS, los Media Planners cumplen una gran función en las inversiones de las campañas. 

“Los planificadores de medios o Media Planners también hacen un seguimiento de los resultados de la publicidad, lo que permite al cliente conocer el rendimiento de la inversión de su campaña y saber si está recibiendo un buen valor por su dinero para publicidad”. 

Podríamos confirmar que el Media Planner también ayuda con las inversiones y rendimiento de la marca. Una de sus especialidades es conocer cómo distribuir el dinero en sus campañas para lograr las necesidades de los clientes. 

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Este blog post ha sido una gran oportunidad para darte a conocer sobre lo que es un Media Planner. Si bien el perfil profesional tiene muchas funciones por hacer, sabemos que a los interesados en desempeñarse como estrategas de marca se les facilita el cumplimiento de estas responsabilidades. En resumen, este puesto requiere disciplina y esfuerzo, sobre todo al momento de trabajar con los clientes y establecer los objetivos de campaña. 

Esperamos que hayas disfrutado esta información actualizada sobre el Media Planner. Si estás interesado en ejercer este cargo o conoces a alguien que es perfecto para este papel, no dudes en pasarle la voz sobre esta información. 

Finalmente, te recomendamos los cursos de gestión y estrategia de marketing para conocer más sobre el mundo en que se desarrolla un Media Planner. Estos te ayudarán a incorporar algunas de las habilidades y requisitos indispensables para cumplir con tus funciones.