Si piensas que no conoces qué es el marketing TTL, esta nueva forma de hacer publicidad, verás que muchas veces estuviste involucrado sin darte cuenta en esta nueva estrategia que los marketeros están utilizando para captar más consumidores.
Con esta nueva estrategia de Marketing digital, que es el marketing TTL, muchas empresas empezaron a ver una oportunidad de crecimiento y reconocimiento con este método. Y es que, gracias a la pandemia, muchas marcas enfocaron sus ventas por redes sociales.
En este post, te hablaremos sobre qué es marketing TTL y cuáles son sus principales ventajas. Asimismo, veremos algunos ejemplos que nos ayudarán a entender más sobre esta nueva estrategia.
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¿Qué es el marketing TTL?
Según la Universidad Matías Delgado, el marketing TTL o “Through the line”, tiene un acercamiento bastante integrado, ya que se puede utilizar ambos métodos (tanto el ATL como el BTL) para alcanzar a una buena cantidad de clientes y, al mismo tiempo, generar conversiones. También potencia las acciones realizadas con un enfoque integrado de 360º: une la estrategia de la creatividad publicitaria con el desarrollo de una comunicación más tradicional.
Ahora bien, si no entendiste muy bien la definición sobre qué es el marketing TTL. Aquí haremos un pequeño recordatorio sobre los otros tipos de estrategia de publicidad ATL y BTL, de modo que puedas entender más nuestro tema.
- Publicidad ATL: se basa en la implementación de medios de comunicación masivos, tradicionales, para dirigirse a grandes audiencias. Usualmente, la publicidad ATL es una estrategia del marketing que necesita alta inversión porque son proyectados en radios, televisión y vallas de publicidad.
- Publicidad BTL: la comunicación por medio de esta estrategia es mucho más cercana con el cliente. Puede ser por medio de un email marketing o un evento en el mismo establecimiento. Tiende a ser más económico que la publicidad ATL.
Ahora sí, el marketing TTL es una combinación entre ambas formas de publicidad (ATL y BTL). No es tan costoso como un ATL ni tan barato como un BTL. Y este tipo de publicidad es muy común que se realice a través de un social media o redes sociales donde invitas a los clientes a ser parte de tu campaña.
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Principales ventajas del marketing TTL
Como lo comentábamos antes, el marketing TTL es una nueva estrategia que muchas empresas están utilizando para captar más consumidores. A continuación, veremos cuáles son sus principales ventajas y cómo aporta al mundo del marketing digital.
1. Diversificación de mensaje
El marketing TTL te permite hacer llegar el mensaje de tu marca a los consumidores o audiencia por medio de las distintas formas de comunicación. Por ejemplo, online (vía internet) y offline (fuera de él, es decir, canales tradicionales).
2. Optimización de la creatividad
El marketing TTL permite que la creatividad e ingenio mejore, de modo que puedas llamar la atención con la publicidad a nivel masivo. Además, ayuda a optimizar los recursos y a maximizar la inversión.
Por ejemplo, se puede optimizar la creatividad a través de carteles que sean dignos de atención. Según Shutterstock, los carteles de eventos pueden ser herramientas muy eficaces para publicitar y comercializar una ocasión, ya sea que esté organizando un festival o una gran venta, pero deben estar bien diseñados si van a tener un impacto real.
3. Impacta
Lo que quiere decir esta ventaja es que el marketing through the line necesita proporcionar recuerdos de la marca y así motivar a la compra del producto. Cuando las marcas realizan sus eventos vivenciales del producto, están integrando a los consumidores a vivir la experiencia y así poder impactar en las mentes de los compradores para que se lleven el artículo.
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Ejemplos de marketing TTL
La publicidad TTL es perfecta para incorporar un comercial de televisión con una acción posterior de parte de espectadores. Es decir, hacer un anuncio con invitación a disfrutar de una experiencia como una prueba de producto en contacto directo con el cliente. A continuación, veremos algunos ejemplos de marketing TTL en la vida real.
1. NETFLIX
En el 2018, Netflix estrenó Bandersnatch, la primera película interactiva donde tú eliges qué es lo que sucede con el protagonista. Es decir, el usuario que está viendo en ese momento la película elige entre dos opciones lo que quiere que haga el actor y así la película se va desarrollando.
Este nuevo tipo de contenido interactivo es novedoso ya que los usuarios disfrutan de este tipo de formato y además, permite que hagan un gran análisis de los propios espectadores con información que ellos mismos proveen.
Ese mismo año, Netflix realizó publicidad ATL por medio de carteles publicitarios en las estaciones de buses. Y también realizó marketing BTL, ya que propuso la interacción con su público por medio de la película al tú vivir la experiencia de elegir qué camino toma el protagonista. A eso nos referimos cuando se habla de marketing TTL, la fusión de ambas estrategias.
Fuente: Ads of The World
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2. LEVIS
Levis es una marca de ropa que hace tiempo viene realizando publicidad TTL. Por ejemplo, hace menos de una semana se realizó el festival Lollapalooza en Chile. Muchos influencers peruanos fueron vestidos de pie a cabeza de puro Levis. Su estrategia de marketing de esta empresa de modas era que ,una semana antes del evento, los influencers iban a la tienda a probarse todos los outfits para llevar al festival y así grabar todo el proceso de selección de prendas.
Fuente: captura
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¡Bien! Ya sabes qué es el marketing TTL, sus principales ventajas y también dos ejemplos claros que definen esta estrategia de publicidad. Ahora, te regalamos una Guía de Facebook Live para tus estrategias de marketing. Con estas podrás potenciar tu estrategia de marketing en esta red social.
¿Te ha gustado saber qué es el marketing TTL y cuáles son sus principales ventajas? Estamos seguros que te sirvió mucho toda la información brindada en este artículo y que han aumentado tus ganas de implementar este tipo de estrategia en tu negocio.
Y es que, según Nicolas Pimentel, profesor del curso online de Marketing de experiencias, “la gente olvidará lo que dijiste, la gente olvidará lo que hiciste, pero nunca olvidará cómo la hiciste sentir. Las experiencias son una moneda de cambio en esta época y cualquier marca que busque generar impacto real en sus consumidores tiene que sin duda manejar este arte a la perfección”.
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¡Te deseamos mucha suerte!