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Manual de estilo: la guía que necesitabas para consolidar tu marca

Vania Escobar - 09 Jul 21

Articulo

7 min.

¬ŅNo sabes qu√© es un manual de estilo? es lo que necesita tu marca para dar el gran salto.¬†Seguramente te has preguntado c√≥mo hacen esas marcas exitosas para mantener la coherencia entre todos sus contenidos, ¬Ņcierto? Hoy te contamos todo lo que necesitas saber para idear tu propio manual de estilo y consolidar tu marca en redes sociales. ¬°Ve poni√©ndote c√≥modo!

Sin darte mucho spoiler, en el artículo te contaremos  qué es un manual de estilo, por qué es importante para tu negocio, los pasos a seguir para hacer un manual de estilo, entre otras cosas que te vendrán de maravilla si estás empezando un negocio o te apasiona el branding.

¬ŅEst√°s listo? ¬°Empecemos!

¬ŅQu√© es un manual de estilo?

Un manual de estilo es un libro de reglas que explica cómo una organización se presenta al mercado a través de una identidad corporativa determinada. Este documento posee las pautas sobre el logotipo, las  fuentes, la paleta de colores, el tratamiento de las fotografías y muchos otros elementos de branding.

Ahora bien , el manual de estilo es una herramienta muy importante que debe  ser tomada en cuenta en las primeras fases de la creación de una marca. Por ello, es fundamental  establecer  un manual de estilo antes de publicar contenido en las redes sociales y/o gestionar  el merchandising de tu marca.

Sin duda, el manual de marca garantiza que tu negocio se vea y se sienta igual, incluso cuando haya diferentes personas trabajando en servicio al cliente, marketing, dise√Īo y ventas. ¬ŅAhora si te das cuenta de la importancia de un manual de estilo? ¬°Qu√©date atento que tenemos m√°s que contarte!

 

¬ŅPor qu√© es importante tener un manual de estilo?

Ya teniendo claro qué es un manual de estilo, en esta sección te contaremos un poco más de la importancia de un manual de estilo para tu negocio. Empecemos con una frase de We are content: 

‚ÄúEl manual de estilo surge en los medios de comunicaci√≥n tradicionales con el objetivo de dar coherencia y unificar criterios. Periodistas, editores y correctores recurren al manual de estilo para resolver dudas y crear una identidad √ļnica‚ÄĚ

¬ŅC√≥mo se traduce esto a las marcas? Para hacer m√°s ilustrativa la importancia de un manual de estilo, queremos que imagines la siguiente situaci√≥n:¬†¬†

Tienes un compa√Īero de trabajo que tiene el pelo corto y siempre viste una camisa formal. Ahora, imagina que esa misma persona llegue un d√≠a a la oficina¬† sin afeitar y luciendo un tatuaje a¬† la altura del cuello. Pero eso no es todo. Luego de una semana decide raparse el pelo y remover el tatuaje que se hizo. Probablemente, te cause sorpresa y hasta un poco de confusi√≥n por esos¬† cambios tan dr√°sticos, ¬Ņcierto?

La misma lógica se aplica a las marcas: la inconsistencia confundirá a tus clientes. Por ello, un manual de identidad corporativa debe elaborarse con precisión  para que tu equipo pueda transmitir la esencia de tu marca al mercado sin inconvenientes. Sin duda, tener un branding consistente y bien trabajado, te dará una ventaja competitiva frente a otras empresas de tu mismo rubro.


Por ejemplo, Netflix maneja su manual de estilo de esta forma:

manual de estilo de netflix

Imagen: Venngage

Para terminar esta sección sobre la importancia del manual de estilo, te compartimos  una lista que resume sus beneficios:

  • Armar un manual de estilo te ayuda a consolidar los mensajes clave y el p√ļblico objetivo de tu marca.

  • Es la base para generar coherencia entre todos los contenidos de tu marca, as√≠ hayan sido creados por diferentes personas.

  • Ofrece a tu equipo un lugar centralizado donde pueden encontrar los materiales visuales m√°s importantes para crear contenido de la marca.

  • Ofrece pautas de trabajo para los nuevos redactores o freelancers que no conocen tus estrategias de branding.

  • El manual de estilo marca el est√°ndar de calidad para todos los contenidos que se produzcan a nombre de tu marca.


Recuerda que la presentación de tu manual de estilo es muy importante, te dejamos otro ejemplo para que te inspires en cómo distribuir la información:

ejemplo de manual de estilo

Imagen: Pinterest

¬ŅC√≥mo hacer un manual de estilo?

Sabemos que el  desarrollo de una marca no es tarea fácil. Por ello, en esta sección, te explicaremos todo lo que debes saber para armar un manual de estilo y darle coherencia a tu emprendimiento. ¡Agarra un lápiz y ve tomando nota!

1. Habla sobre tu marca

Empecemos con lo primero. Imagina que la persona que est√° leyendo tu manual de estilo no conoce nada de tu marca. Entonces, ¬Ņqu√© es¬† lo primero que le contar√≠as?: Pues s√≠, la mejor opci√≥n ser√≠a empezar contando tu historia.

Cuenta la historia de tu proyecto

Todas las marcas tienen una historia. Para darte algunas ideas, puedes empezar contando quiénes fueron los fundadores de la marca, qué los incentivó a fundarla, y, también, el significado detrás del nombre de la marca

Si te falta inspiración, te recomendamos leer la historia de Crehana para que tengas una guía de cómo llenar esta sección de tu manual de estilo. Naturalmente, no puedes extenderte con muchos detalles en tu manual de identidad corporativa. Debes ser conciso pero sin dejar de lado la parte de tu historia. 

Coloca la misión y visión de tu marca

Otro elemento importante en esta sección de tu manual de marca es tu misión y visión. Si no tienes claro ambos conceptos, te los explicamos a continuación:

  • Misi√≥n: se¬† concentra en el presente. Por ello, debes explicar qu√© hace tu marca y por qu√© lo hace.

  • Visi√≥n:¬†se enfoca en el futuro. Por ello, debes describir brevemente los objetivos actuales y futuros de tu marca.

Se√Īala los valores de tu marca

Por si no tienes claro qué son los valores de una marca, te comentamos que son los principios o cualidades que definen tu negocio. 

Para darte un ejemplo de este tema, compartimos contigo los valores de Spotify: 

valores de Spotify

Imagen: Misión, Visión y Valores

2. Explica el significado de tu logo y sus diferentes usos

Ahora bien, sigue uno de los elementos m√°s importantes de tu marca, pues estar√° presente en todo lo que se produzca : el logo. Julieta Bernstein, profesora de nuestro curso online de Branding para marcas digitales, nos cuenta lo siguiente sobre los logos:

‚ÄúLa clave para tener √©xito es construir una marca que pueda adaptarse. Por ello, nuestros logos no pueden ser est√°ticos, sino que deben ser logos responsive: logos de muchas formas que se adaptan a todas las plataformas digitales‚ÄĚ

Además, si has tenido problemas para definir tu logo, Julieta nos ilumina con algunos consejos de branding que debes tomar en cuenta en este proceso: 

  1. Debe ser legible: el usuario debe poder leer r√°pidamente el logo de tu marca.

  2. Debe significar y anclar conceptualmente el branding de la marca: el logo es el engranaje entre los valores conceptuales de la marca y su sistema visual.

  3. Debe ser ocurrente e identificable: tu logo deber√≠a ser √ļnico y diferenciarse de tu competencia.

  4. Debe ser vers√°til para adaptarse a distintos formatos: el logo debe ser flexible para que pueda usarse en diferentes plataformas y tama√Īos.
     

A continuación, te dejamos algunos ejemplos de logos que cumplen con estos puntos:

ejemplos de logos

Imagen: Mercado negro
 

Con esta peque√Īa introducci√≥n sobre la importancia del logo¬†en tu manual de estilo, te comentamos los elementos que debes colocar en esta secci√≥n del libro:¬†

Cuenta la historia de tu logo

Al igual que tu marca, tu logo también tiene una historia y/o un significado detrás de su creación. Para hacer más ilustrativo esta sección de tu branding corporativo, te contamos un poco del significado del logo de Crehana.

logo de crehana

Imagen: Crehana
 

Como puedes ver, en la imagen tenemos algunos elementos significativos detr√°s nuestro logo.¬†El primer s√≠mbolo de las 2 columnas iguales significa ‚Äúfamilia‚ÄĚ.¬† El siguiente s√≠mbolo de cuadrados significa ‚Äútecnolog√≠a‚ÄĚ.

El tercer elemento son unas barras en crecimiento, por lo que, evidentemente, hacen alusi√≥n al crecimiento de Crehana a trav√©s de los a√Īos. Por √ļltimo, el cuarto s√≠mbolo hace alusi√≥n a la ‚ÄúH‚ÄĚ de Crehana, la cual era nuestro diferencial antes del rebranding.

As√≠ como ves, los significados ‚Äúescondidos‚ÄĚ del logo de Crehana no son simples de traducir a primera vista. Sin embargo, reconocer y entender el significado de estos s√≠mbolos es crucial para darnos cuenta del mensaje de la marca y qu√© es lo que quiere transmitir a su p√ļblico.¬†

Por esta raz√≥n, debes dejar bastante claro el significado detr√°s de tu logo en tu manual de estilo. Recuerda que las marcas con historia son las que tienen mayores probabilidades de √©xito, pues generan recordaci√≥n en el p√ļblico.
 

logo de crehana

Imagen: Crehana

Especifica el tama√Īo y espaciado de tu logo

En toda estrategia de branding es muy importante que haya concordancia en las piezas gr√°ficas de la marca. Por ello, en esta secci√≥n debes detallar el tama√Īo y el espaciado que debe tener tu logo a la hora de crear contenido tanto digital como impreso.

En cuanto a las medidas, es recomendable que coloques todo en ‚Äúpixeles‚ÄĚ (px), pues es el tama√Īo m√°s usado en los programas de dise√Īo gr√°fico.

Indica las variaciones de tu logo

Otro aspecto muy importante de tu manual de estilo y que no puedes dejar pasar son las variaciones de tu logo. Una pr√°ctica com√ļn dentro del branding es colocar los famosos ‚ÄúDo‚Äôs and Don‚Äôts‚ÄĚ. ¬ŅNo sabes de qu√© hablamos ? Te lo resumimos en breve:

  • Do‚Äôs: son aquellas buenas pr√°cticas que son parte de tu identidad de marca. En este punto¬† es crucial colocar tus logos primarios y secundarios. Entre ellos, no pueden¬† faltar las versiones en¬† blanco y en negro o, al menos, 2 variaciones de colores contrarios.
     
  • Dont‚Äôs: son aquellas malas pr√°cticas que modifican la esencia de tu logo. Esto abarca estiramientos o cambios de color que pertenecen a la paleta de colores de la marca.

En la siguiente imagen te mostramos los Dont’s de Crehana para cerrar bien este concepto: 

variaciones del logo de crehana

Imagen: Crehana

‚ě§ Si quieres aprender m√°s sobre los diferentes tipos de logos y descargar 6 plantillas de logos gratis, te invitamos a leer nuestra nota al respecto.
 

3. Presenta la paleta de colores

Elegir la paleta de colores de tu marca es otro de los elementos fundamentales para idear una identidad corporativa s√≥lida. Antes de colocar las combinaciones de colores en tu manual de estilo, debes saber lo b√°sico de la teor√≠a del color o dejarle esa gran responsabilidad a un dise√Īador gr√°fico profesional.

En cuanto al manual de estilo, en esta sección debes colocar los colores primarios y secundarios de tu marca. Recuerda que los colores secundarios servirán para darle soporte y variabilidad a la creación de tus gráficas. 

Combinaciones de colores

Otro consejo de branding es colocar ejemplos de cómo combinar los colores. De esta forma, quien revisa tu manual de estilo podrá reconocer fácilmente cómo se deben combinar los colores y con qué fondos. A continuación, te dejamos un ejemplo de la famosa cadena de Starbucks:

manual de marca de starbucks

Imagen: Starbucks

Se√Īala las texturas o los¬†patrones oficiales

Las texturas o los patrones tambi√©n son importantes como referentes para dise√Īar tus piezas gr√°ficas. Para que entiendas mejor de lo que hablamos, te dejamos un ejemplo de la marca Ari:

 manual de estilo ejemplo

Imagen: Design shack
 

Te contamos que faltan algunos elementos del manual de estilo que debes conocer. Por ello, te invitamos a descargar la guía de manual de estilo que hemos preparado para ti. ¡Es gratis!

 


Esperamos que las pautas de este blog post te sean de utilidad y te animes a construir tu propio manual de estilo. No te preocupes si te toma mucho tiempo, lo importante es que tu manual de estilo esté bien planteado y represente los valores de tu marca.

Recuerda que para tener mejores resultados, debes tener nociones básicas de branding y negocios. Por ello, Crehana tiene para ti varios cursos de Marketing digital que te darán la base técnica que necesitas para hacer sostenible tu negocio.

¬°Nos vemos en las aulas!