¿Sabes qué es Google Eat? Si eres o deseas ser un SEO experto en posicionamiento web, tendrás claro que los motores de búsqueda utilizan algoritmos de posicionamiento para darle un lugar en sus listados a las diversas páginas web que existen.
Dado que los algoritmos de posicionamiento de Google se actualizan con frecuencia, lo mejor es aprender sobre su nuevo concepto, Google Eat, el cual califica las páginas por medio de tres factores: experiencia, autoridad y confianza.
Saber cómo lograr un buen posicionamiento web es determinante en cualquier estrategia y, como Google Eat establece los factores que influyen en la mejora del SEO, es fundamental que aprendas cuáles son y cómo puedes trabajar con ellos de la forma correcta. Pero primero, ¿sabes cómo funciona Google?
¿Cómo funciona Google?
Antes de poder hablar sobre cómo mejorar el posicionamiento de la página web de tu empresa, a través del correcto aprovechamiento del algoritmo de Google Eat, debes entender mejor el funcionamiento de Google.
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Según cuenta Sebastián Galanternik en su curso online SEO desde cero: posiciona en Google, para crear el listado de opciones que Google mostrará a sus usuarios después de una búsqueda, esta plataforma sigue los siguientes pasos:
- El rastreo: los motores de búsqueda tienen ‘arañas’ que sondean la web, para evaluar páginas existentes e identificar las mejores web que responderán a una consulta. Esto es posible gracias al Crawler de Google, un software que rastrea páginas web y que ayuda con el posicionamiento SEO.
- Indexación: es el acto de agregar la información de una página web al índice de un motor de búsqueda, que no es otra cosa que una selección o base de datos de páginas web, que incluye la información rastreada por las ‘arañas’ de los motores de búsqueda. Para poder estar dentro de este listado hay que ver si se cumple con los criterios de Google Eat. El índice, además, cataloga varias cosas:
- Los datos detallados sobre naturaleza de contenido.
- La relevancia actual de la página web.
- Mapa de las páginas a las que se vincula cada página.
- Clasificación: los motores de búsqueda hacen uso de algoritmos para clasificar las páginas web, determinando de qué versa cada sitio web y el orden en el que deben aparecer las opciones, para consultas relevantes. Y es aquí donde entra en juego el algoritmo de Google Eat.
¿Qué es Google Eat?
Según lo aclara Pablo Roca en su artículo Google Eat: ¿qué es y por qué es importante para el SEO? del portal web In Bound Cycle, Google Eat hace parte de la actualización que lanzó Google a inicios de 2020, llamada ‘January 2020 Core Update’.
Con esta actualización, el SEO de Google adquirió tres aspectos de gran relevancia, que se hicieron más prominentes con la llegada del algoritmo de código abierto Google BERT, con el cual el buscador de Google pretendía entender mejor el lenguaje en el que hablamos todos los días.
Estos tres aspectos son recogidos en el acrónimo EAT, que en inglés hacen referencia a: Expertise (experticia), Authoritativeness (autoridad) y Trustworthiness (confianza). Esos son los tres factores de Google Eat.
A través del análisis de estos factores se genera el posicionamiento de las páginas web en el listado de Google, mejorando así la calidad de búsqueda de Google y brindando la mejor experiencia posible a los usuarios.
Pero, hay que saber que, aunque el algoritmo Google Eat es importante para todas las consultas, lo es más para unas que para otras. Por ejemplo, Google Eat se encargará de filtrar temas relacionados con felicidad futura, salud o estabilidad financiera y si muestras contenido de estas temáticas publicado en sitios que no brinden confianza a los usuarios, tu web podría llegar a ser tratada como una YMYL (Your Money Your Life).
A continuación, te explicamos en detalle qué son los tres factores de Google Eat y qué debes saber para comprobar si tu sitio web cumple con estos criterios.
Los tres factores de Google Eat
Para poder mejorar el SEO de tu página es de gran importancia que comprendas cómo mejor la dinámica que tiene con el algoritmo de Google Eat y la mejor forma de hacerlo es desgranando cada elemento que compone el acrónimo de EAT:
1. Expertise (Experiencia)
La ‘E’ de Google Eat hace referencia a Experiencia y se refiere a las páginas web que demuestran tener un nivel alto de conocimientos o habilidades en un campo particular, valorando positivamente que el contenido haya sido elaborado por un experto en la materia, llegando a analizar la reputación online de dichos autores.
A partir de este cambio en el algoritmo de Google, el reconocido motor de búsqueda empezó a desechar los contenidos de personas sin relevancia y Google Eat comenzó a posicionar aquellos artículos redactados por personas con una buena reputación online en la materia que maneja.
Si quieres que tu página web cumpla con la Experiencia que solicita el algoritmo de Google Eat para mejorar el posicionamiento de tu página web, tienes que tener en cuenta tres características:
- Tener un contenido de calidad.
- Buscar que sean redactados y/o firmados por expertos en la materia.
- Debes saber qué quiere la audiencia y cómo puedes ofrecérselo. Puedes averiguarlo por medio de una investigación previa de palabras clave y comprendiendo la intención de búsqueda de los usuarios.
- Busca que la reputación online del autor del contenido sea buena, para mejorar el posicionamiento con Google Eat.
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2. Authoritativeness (Autoridad)
La Autoridad de una página web está relacionada con la reputación del sitio web y es medida por el algoritmo de Google Eat por medio de:
- Los enlaces en la página.
- La reputación del sitio web.
- Los años en la red.
- Si se trata de webs de organizaciones oficiales y reconocidas.
Cuanto más autoridad web tenga tu página en torno a un tema determinado, mejor posicionará Google Eat tus contenidos sobre ese tema en el buscador de Google.
Cuando otros expertos o personas influyentes citan tu sitio como fuente de información o tu marca se convierte en un nombre relevante para determinados temas, Google Eat refuerza el concepto de autoridad web que tiene sobre tu página y la posiciona mejor.
Con esto ya sabes a qué hacen referencia la ‘E’ y la ‘A’ de Google Eat y con esto podrías mejorar el posicionamiento web de tu página y ser el número uno en los buscadores, pero ¿qué quiere decir la confianza de la web?
3. Trustworthiness (Confianza)
La Confianza de la web es el último de los tres factores de Google Eat. Según aclara Laia Cardona en su artículo Google EAT: qué es y su función en el SEO del portal Cyberclick, este factor evalúa la legitimidad, transparencia y precisión de un sitio web y la de sus contenidos.
Para posicionar tu página web como un sitio de confianza debes tener una web totalmente segura, con contenido veraz, de alta calidad, legal y actualizado. Entre más se acomoden los contenidos de la página a estas características, mejor será su posicionamiento con Google Eat. Por ejemplo, se valora positivamente:
- Cuando un sitio web incluye información de contacto completa.
- Cuando el artículo indica quién es el autor del contenido.
- También se tienen en cuenta las fuentes de información que se utilizan para elaborar los contenidos.
Es imprescindible que cuides el contenido que montas en tu página web y actualizarlo constantemente. Las páginas que no inspiran confianza en los visitantes no son bien catalogadas por Google Eat y quedan lejos de los primeros lugares en los motores de búsqueda.
Contar con reseñas y opiniones positivas en sitios como Tripadvisor, Trustpilot, Facebook o Google My Business, entre otros, pueden ser muy útiles en este caso.
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¿Cómo mejorar el posicionamiento con Google Eat?
Es importante que tu página cumpla con los factores de Google Eat, para tener un buen posicionamiento en Google, en especial si en tu portal se tratan cierto tipo de contenidos que tienen estándares más estrictos en Google, como lo son: páginas que traten temas de salud o de política.
Los siguientes cinco consejos podrían ayudarte a posicionar mejor tu página en los motores de búsqueda, con ayuda del algoritmo de Google Eat:
- Trabaja tu estrategia de link building: tienes que conseguir que tu sitio web sea enlazado desde páginas de calidad. Ten en cuenta que el intercambio o el pago por enlaces está penalizado.
- Muestra la experiencia de tu equipo: crea perfiles con nombres y apellidos, no dejes los contenidos publicados bajo ‘anónimo’, para que así cada miembro de tu equipo incluya información sobre su experiencia profesional y credenciales. Esto es especialmente importante si tu sitio web trata temas de salud o financieros.
- Consigue más reseñas: pon en marcha estrategias para conseguir más reseñas y asegúrate de responder siempre a las opiniones negativas.
- Verifica los datos y cita las fuentes: cita datos de estudios y fuentes oficiales e intenta que la información sea lo más precisa posible.
- Actualiza tus contenidos: para que la información sea precisa y útil para los usuarios, debe reflejar las últimas novedades del sector. Revísala periódicamente para incluir los últimos cambios.
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Esperamos que ahora sepas qué es Google Eat y cómo este algoritmo de Google es esencial para ayudarte a mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda de tu sitio web. Recuerda que para lograrlo es necesario cumplir con los tres factores esenciales de un sitio web recomendable: la experiencia, la autoridad y la confianza.
Si tras aprender sobre esto te llama la atención aprender un poco más sobre el trabajo de un SEO y el posicionamiento de páginas en la web, te sugerimos que te inscribas en nuestros cursos online de Marketing Digital, donde seguro encontrarás lo que necesitas para impulsar tus proyectos e ideas. ¡Nos vemos en la próxima!