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Facebook Audience Network: anuncios m√°s all√° de las redes

Angela Palacios - 13 Mar 21

Articulo

7 min.

¬ŅQuieres llegar a m√°s personas de las que puedes alcanzar con la pauta en Facebook e Instagram? Facebook Audience Network es una alternativa para configurar desde esta red social anuncios de tu marca en otras aplicaciones y p√°ginas web.

Te preguntarás cómo funciona, cuál es la diferencia con Facebook Ads y por qué vale la pena usar Facebook Audience Network. En este artículo te lo contamos.

As√≠ que prep√°rate para conocer m√°s sobre todo lo que puedes lograr por medio de Audience Network y por qu√© te ayudar√° a hacer una pauta m√°s dirigida a trav√©s de sus opciones de segmentaci√≥n. ¬°Empecemos! ūüď≤  

√ćndice

  1. ¬ŅQu√© es y c√≥mo funciona la pauta en Facebook Ads?
  2. ¬ŅQu√© es Facebook Audience?
  3. ¬ŅC√≥mo funciona Facebook Audience Network?
  4. ¬ŅC√≥mo crear un anuncio en Facebook Audience Network?

1. ¬ŅQu√© es y c√≥mo funciona la pauta en Facebook Ads?

Comencemos por el principio, si eres nuevo en digital y quieres llegar a más personas con tu marca vale la pena explorar el mundo de la pauta digital y conocer todo sobre Facebook Ads y qué es audiencia network.

De acuerdo con la agencia digital Difusi√≥n Comunicaci√≥n, ‚ÄúFacebook Ads es un sistema publicitario online que sirve para promocionar tanto una p√°gina de Facebook como material externo y pagando por los clics que se reciben‚ÄĚ.

Con Facebook Ads es posible pautar con un presupuesto peque√Īo y llegar a la audiencia que desees, por eso es muy usada por peque√Īas y medianas empresas para crecer su comunidad digital y crear campa√Īas de reconocimiento, consideraci√≥n y conversi√≥n. Puedes trabajar con anuncios de im√°genes, videos o links de descargas o contenidos, entre otros.

Conocer los formatos ser√° muy importante antes de conocer Facebook Audience Network, pues teni√©ndolos claros sabr√°s a qu√© apuntarle con tu estrategia y qu√© es m√°s √ļtil en cada caso.

¬ŅSabes cu√°les son los formatos m√°s usados y con m√°s engagement? Te compartimos esta clase abierta de nuestra profesora Laia Cardona, del ‚Äėcurso online de Facebook Ads: domina estrategias avanzadas‚Äô, en la que cuenta los formatos disponibles para hacer anuncios.

 

¬ŅC√≥mo funciona Facebook Ads?

Si vas a explorar las caracter√≠sticas de Facebook Audiencie Network, es importante saber c√≥mo funcionan en general los anuncios de esta red social. 

Lo primero que debes conocer es que para pautar a trav√©s de Facebook Audience Network o Facebook Business debes tener un fan page de negocio o de una figura p√ļblica. Lo segundo es comenzar a explorar las posibilidades que brinda Facebook para llegar a tu p√ļblico objetivo y visibilizar todo sobre tu marca. A partir de ello puedes:

‚úĒÔłŹ  Crear post de contenidos y anuncios de Facebook e Instagram.

‚úĒÔłŹ Programar campa√Īas publicitarias en digital.

‚úĒÔłŹ Analizar m√©tricas y audiencias.

‚úĒÔłŹ Manejar el presupuesto de tus campa√Īas de Facebook Ads.

Fuente: Web empresa

¬ŅEs la primera vez que pautas en Facebook o ya sabes hacerlo pero no est√°s seguro de c√≥mo anunciar estrat√©gicamente? Tenemos una gu√≠a de iniciaci√≥n en Facebook Ads, esta podr√≠as ser tu biblia a la hora de promocionar tu negocio. ¬°Estamos seguros de que la usar√°s para todo!

Tambi√©n puedes probar con esta plantilla para crear tu primera campa√Īa en Facebook Ads

2. ¬ŅQu√© es Facebook Audience Network?

Ya te contamos qu√© es Facebook Ads, la herramienta que tiene esta red social para crear anuncios y llevar tu negocio a m√°s personas. Tambi√©n hablamos de Facebook Business Manager, que es uno de los sitios web que hay para administrar tus contenidos, presupuesto y segmentaci√≥n de pauta en FB e Instagram. Pero ¬Ņqu√© es Facebook Audience Network?

Fuente: Baito/DEV

Le hemos agregado suspenso y espera a la explicaci√≥n de esta herramienta de Facebook Audience porque luego de conocerla sabemos que querr√°s incluirla dentro del plan estrat√©gico de tu marca para llegar a m√°s personas. 

Pero, basta de rodeos: Audience Network de Facebook ‚Äúes una red de aplicaciones y sitios web fuera de Facebook, que muestran anuncios dentro de su contenido como si fuera publicidad nativa. Para usar esta red para publicitarte debes configurar las campa√Īas con las herramientas y segmentaciones de Facebook Business Manager‚ÄĚ, explica Cyberclick.

Los formatos en los que trabaja audience Facebook network o Facebook Audience Network son video e im√°genes y se pueden mostrar en todos los dispositivos.

Seg√ļn Facebook ‚Äúcon Audience Network puedes publicar campa√Īas en diferentes editores y entornos mediante las capacidades de segmentaci√≥n, los formatos de anuncios y las herramientas de administraci√≥n de Facebook‚ÄĚ.

Los anuncios de audience network fb se muestran en diferentes aplicaciones de celulares, especialmente en las de juegos.

Para que lo entiendas mejor, vamos con un ejemplo: si tienes un negocio de hospedajes como un hotel y pautas en Facebook Audience tendr√°s la opci√≥n de seleccionar p√°ginas web o aplicaciones de viajes para mostrar tu negocio. De este modo, tu p√ļblico est√° a√ļn m√°s segmentado, porque est√°n pensando en viajar y probablemente est√©n buscando alojamiento, por lo que con este tipo de pauta ir√°s ‚Äúal grano‚ÄĚ.

¬ŅPor qu√© elegir Facebook Audience Network?

De acuerdo con con la agencia Ignacio CM ‚Äúsi el objetivo de tu anuncio es generar tr√°fico, conversiones, instalaciones de una aplicaci√≥n, interacciones, venta de cat√°logo de productos y/o reproducciones de video, podr√°s elegir Audience Network‚ÄĚ.

Al optar por este tipo de campa√Īa de Facebook podr√°s impulsar ventas de comercio electr√≥nico, tener mayor n√ļmero de registros en tu sitio web, aumentar el reconocimiento de tu marca, llegar a nuevas plataformas m√°s all√° de las redes sociales y la m√°s importante, que ya te la hemos comentado antes, segmentar mejor las audiencias.

Facebook for Business tiene entre sus casos de √©xito a la empresa de calcetines Bombas, que seg√ļn sus datos, luego de usar Facebook Audience Network para pautar su comercio electr√≥nico logr√≥ ‚Äúaumentar en un 20% el retorno de la inversi√≥n en publicidad, disminuir un 13% el costo por captaci√≥n y aumentar un 69% las ventas durante las fiestas en 2018, en comparaci√≥n con el mismo per√≠odo de 2017‚ÄĚ.

3. ¬ŅC√≥mo funciona Facebook Audience Network?

Audience Network funciona en editores de contenido reconocidos, como National Geographic, Vice, The Guardian, entre otros. As√≠ que si decides realizar una campa√Īa a trav√©s de este tipo de pauta sabr√°s que tus anuncios aparecer√°n en ubicaciones con reputaci√≥n, sin embargo, eres t√ļ quien puede seleccionar d√≥nde quieres aparecer y revisar a los editores de esas ubicaciones.

‚ÄúEsto en principio te brinda una confianza extra como anunciante, ya que te da la seguridad de que tus anuncios se mostrar√°n solo en sitios de calidad. Adem√°s, tienes la opci√≥n de excluir las apps o webs que no encajan para tu publicidad. En el caso de sitios web, puedes, incluso, cargar directamente un listado de webs que quieras excluir‚ÄĚ, cuenta Cyberclick sobre Facebook Audience.

Cada vez que termines una campa√Īa podr√°s ver la lista de aplicaciones y p√°ginas de Facebook donde tu anuncio se mostr√≥, por eso es tan √ļtil saber qu√© es audiencia network, pues sabes exactamente en d√≥nde est√°s invirtiendo tu presupuesto.

Segmentación en Facebook Audience

La segmentación de Facebook network audience funciona igual que cualquiera de las herramientas de Facebook Ads, pero la diferencia es que podrás elegir las aplicaciones más afines a tu marca para mostrar tu publicidad.

Aplicaciones en Facebook Audience

T√ļ eres quien elige el tipo de aplicaci√≥n de celular para mostrar tus anuncios. Recuerda que las apps de juegos son las que m√°s usan este tipo de anuncios de Audience Network a manera de video nativo, con premio o a trav√©s de anuncios intersticiales.

Fuente: Facebook Ads

Seg√ļn Facebook, al estar en tantas plataformas y ubicaciones, ‚Äúm√°s de mil millones de personas ven un anuncio de Audience Network cada mes‚ÄĚ. ¬ŅLe apostar√≠as a estar entre los anuncios que ven esa cantidad de personas?

Otras claves sobre el funcionamiento de Audience Network de Facebook

Uno de los beneficios de Facebook Audience Network es la posibilidad de personalizar la manera en la que muestras un anuncio en las aplicaciones, puedes elegir la ubicaci√≥n de acuerdo con el objetivo y el tipo de campa√Īa que est√©s realizando.

As√≠ funcionan los anuncios de Facebook Audience seg√ļn el objetivo: 

  • Respuesta directa

Si tu objetivo es lograr conversiones, tr√°fico, instalaci√≥n de una aplicaci√≥n u ofrecer un cat√°logo de productos el tipo de ubicaci√≥n de tu Audience Network ser√° nativa, intersticial, banner o Instream (publicidad en contenido de video), este √ļltimo solo funciona para conversiones.

Los formatos que utiliza audience network fb son imágenes, presentación de fotos en secuencia, un solo video o anuncio dinámico.

Fuente: Tiendanube ayuda

  • Marca

Si lo que quieres es posicionar tu marca a trav√©s de Facebook Audience Network debes plantearte como objetivo aumentar el alcance, el n√ļmero de reproducciones de video, la interacci√≥n con los videos y por supuesto, el reconocimiento de marca.

En ese sentido, tus anuncios de Audience Network ser√°n nativos o intersticiales y video instream. Cabe aclarar que si ubicas el anuncio de video solo podr√°s tener un objetivo: el de las reproducciones. Si te animas a aplicar este tipo de pauta de Facebook podr√°s usar formatos de video y sonido.

Cabe aclarar que Facebook Audience Network no solo es una ventaja para quienes quieren crear campa√Īas con su negocio y llegar a m√°s personas, sino que tambi√©n es una oportunidad para los desarrolladores de videojuegos o aplicaciones, pues podr√°s monetizar centr√°ndote en la experiencia del usuario.

¬ŅQu√© pasa cuando el usuario hace clic en tu anuncio?

Si lograste captar la atenci√≥n de tu usuario a trav√©s de tu anuncio de Facebook Audience Network podr√° abrirse una nueva ventana en el navegador con el contenido, se le dar√° la oportunidad al usuario de descargar una aplicaci√≥n o de iniciar una que ya est√© instalada en el dispositivo m√≥vil. Todo estar√° ligado al objetivo que hayas elegido en tu campa√Īa.

‚ÄúElige el objetivo de tus anuncios de campa√Īa de Facebook dependiendo del momento en el que se encuentre tu target dentro del embudo de conversi√≥n. Si aquellos a los que quieres impactar est√°n en la parte alta del embudo, usa objetivos de reconocimiento de marca. Para aquellos que est√°n m√°s cerca de la venta, elige objetivos con una acci√≥n concreta‚ÄĚ, recomienda Cyberclick.

4. ¬ŅC√≥mo crear un anuncio en Facebook Audience Network?

¬ŅPensabas que terminar√≠amos este art√≠culo sin contarte el paso a paso para crear tu anuncio en Facebook Audience Network? ¬°Para nada! Decidimos dejarlo para lo √ļltimo porque esperamos que despu√©s de leer este art√≠culo leas el paso a paso y comiences a poner en pr√°ctica todo lo que te hemos contado. As√≠ que muy atento:

  1. Para crear un anuncio en Audience Network usa el administrador de anuncios de Facebook Business Manager. √Ābrelo y selecciona la opci√≥n de crear anuncio.
  2. Luego, selecciona uno de los objetivos que te mencionamos anteriormente para Facebook Audience.
  3. Cuando se abra la opci√≥n del conjunto de anuncios elige el p√ļblico y la segmentaci√≥n.
  4. Después haz clic en la editar ubicaciones y selecciona uno de los tipos de dispositivos disponibles para el Audience Network de Facebook. Se recomienda elegir todos los dispositivos, aunque también puedes optar por celular o computadora.
  5. Ahora, seleccionar el men√ļ en Audience Network para elegir el tipo de ubicaci√≥n, recuerda que pueden ser nativos, banners, anuncios intersticiales o de video con premio (apps de juegos un premio dentro del juego si ven el video completo).

Fuente: Ignacio CM.

  1. Adiciona el presupuesto de campa√Īa, el calendario y el contenido del anuncio y confirma tu anuncio de Audience Network.

Te recomendamos mezclar tu estrategia en digital entre pauta en Facebook Ads y contenidos org√°nicos, para este √ļltimo te dejamos los mejores horarios para publicar y llegar m√°s f√°cilmente a tu comunidad. 

¬°Ya est√°s listo para comenzar a pautar en esta herramienta! Sabemos que lograr√°s grandes resultados y aprovecharas Facebook Audience para insights, conocer mejor a tu cliente, lograr mayores conversiones y dominar la pauta digital. ¬°Mucha suerte!