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¬ŅOlvidaste la diferencia entre marketing y publicidad? Aqu√≠ te la contamos

Milagros Bleger - 19 Abr 21

Articulo

7 min.

Si trabajas en el mundo empresarial o reci√©n comienzas con tu propio emprendimiento, es posible que se te olvide la diferencia entre marketing y publicidad en el d√≠a a d√≠a. Pero, ¬Ņpor qu√© es tan importante tener en claro estos conceptos? B√°sicamente, gracias a ellos puedes impulsar tu negocio a niveles que nunca imaginaste.

Que no recuerdes la diferencia entre marketing y publicidad no significa que todas tus acciones del pasado sean un sinsentido. Sin embargo, dominar a fondo estas disciplinas puede traerte muchos m√°s beneficios de lo que crees. ¬ŅTe gustar√≠a conocerlos? En esta nota te contamos todo lo que necesitas saber.

ūüĒé Descubre la diferencia entre marketing y publicidad, ¬°y comienza a trabajar hoy mismo sobre las acciones concretas para crecer en la industria! 

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Antes de conocer la diferencia entre marketing y publicidad, veamos en qué momento de la trayectoria del negocio se inserta y por qué es importante tenerlas en cuenta a la hora de planear tus acciones a futuro.

Al igual que muchos aspectos del rubro empresarial, contar con un plan estrat√©gico de acci√≥n es fundamental para alcanzar aquellos objetivos que planteamos al inicio del mismo. Pero, ¬Ņc√≥mo hacemos para lograr las metas de la manera m√°s rentable posible?

ūüĎČ En primer lugar, los expertos recomiendan tener bien en claro cu√°les son las herramientas que te permitir√°n concretar con √©xito tu actividad empresarial. Para esto, es necesario que estudies a fondo las necesidades de tu negocio y qu√© objetivos quieres conseguir en el mediano y largo plazo. 

Una vez que detalles cu√°les son tus metas y los recursos con los que cuentas para lograrlas, es momento de generar un plan de acci√≥n concreto que te lleve por el mejor camino hacia los resultados. Este ‚Äúcamino‚ÄĚ es popularmente conocido como un plan de marketing empresarial.

En otras palabras, el plan de marketing es:

Una herramienta importante para gestionar los esfuerzos de una empresa para sus acciones de comunicaci√≥n, atenci√≥n, promoci√≥n y presencia de marca. Es parte del plan de negocio, pues ayuda a organizar las acciones para alcanzar metas establecidas.               

De esta manera, contar con un plan de marketing es una necesidad fundamental para cualquier negocio que busque concretar sus objetivos y optimizar sus recursos. ¬ŅTodav√≠a no desarrollaste el de tu negocio? Te recomendamos que comiences a pensar tu estrategia con un punto de vista digital: chequea esta gu√≠a paso a paso y emprende tu estrategia.   

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Imagen: www.unsplash.com

¬ŅPor qu√© es importante tener en cuenta la diferencia entre marketing y publicidad?

Ya vimos cu√°l es el sentido del marketing dentro de una empresa, pero exactamente ¬Ņcu√°l es la diferencia entre marketing y publicidad y por qu√© es importante reconocerla? 

En primera instancia, estos conceptos aunque est√°n profundamente relacionados son diferentes elementos de la estrategia empresarial, y por lo tanto funcionan de distintas maneras de acuerdo a sus particularidades.

ūüí™ Tener bien clara la diferencia entre marketing y publicidad permitir√° sacar el mayor provecho de ambas herramientas y complementarlas en el caso que sea necesario. 

Entonces, mientras que el marketing, tambi√©n conocido como mercadotecnia, son todas aquellas estrategias que ayudan a las empresas a conseguir sus objetivos, incrementar las ventas y mejorar la percepci√≥n de la marca ante la mirada del cliente. La publicidad es s√≥lo un tipo de acci√≥n que se puede englobar o no dentro de un plan de marketing. 

Podemos entender al marketing como disciplina y al plan de marketing como documento concreto, ambos son la gu√≠a a seguir que indica el mejor camino para alcanzar las metas del negocio. Recuerda que todo plan se piensa para un per√≠odo de tiempo y espacio determinado, adec√ļa las l√≠neas generales del marketing a tu propio emprendimiento.

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¬ŅQu√© tipos de marketing existen?

Para llevar adelante un plan de marketing efectivo, es necesario que optes por la estrategia que m√°s se alinee con los objetivos del negocio y los recursos disponibles para lograrlo. Explora algunas de las estrategias m√°s populares del rubro y descubre cu√°l es la ideal para ti:

Como ya dijimos, estos tipos de marketing pueden o no apoyarse en estrategias publicitarias. ¬ŅRecuerdas qu√© significa este concepto?

Veamos juntos qué es exactamente la publicidad

La publicidad por su parte, tiene como principal objetivo dar a conocer los productos o servicios que ofrece la empresa. En este proceso, busca generar una buena reputaci√≥n de marca y fidelizar a los clientes mediante la estrategia de ‚Äútop of mind‚ÄĚ. 

De acuerdo con la Enciclopedia para empresas de Shopify,

La publicidad es una t√°ctica de marketing que involucra pagar por espacio para promocionar un producto, servicio o causa. Los mensajes promocionales se llaman anuncios. La meta de la publicidad es alcanzar la mayor cantidad de personas que est√©n dispuestas a pagar por el producto o servicio de una compa√Ī√≠a y atraerlos para que lo compren.

En cuanto a los tipos de publicidad, podemos encontrar diversas maneras que responden a diferentes objetivos concretos y oportunidades de realización. Antes de seleccionar uno, debes tener en cuenta una serie de aspectos que dictarán el futuro de tus anuncios:

  • ¬ŅC√ļal es el objetivo publicitario que quieres alcanzar?

  • ¬ŅQui√©n es tu buyer persona, a qu√© p√ļblico te diriges?

  • Cu√°les ser√°n los canales por los que se transmitir√°n el anuncio, ¬Ņtu buyer persona los consume?

  • ¬ŅCu√°l es el mejor formato para comunicar el mensaje?

  • ¬ŅCon cu√°nto presupuesto cuentas? 

Luego de que respondas estas interrogantes, podr√°s decidir qu√© tipo de publicidad es la que m√°s se adec√ļa a tu situaci√≥n particular. Puedes pensar entre tipos de publicidad de acuerdo al canal: radio, televisi√≥n, punto de venta, digital; o de acuerdo a la estrategia mediante la cual transmites el mensaje: comparativa, emotiva, push-pull, etc.

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Imagen: www.unsplash.com

Hasta este momento, podemos ver que marketing y publicidad son dos conceptos que se complementan pero no significan el mismo proceso. Veamos en mayor detalle la diferencia entre marketing y publicidad y c√≥mo aplicarla en tu negocio. ūüĎá

Ahora sí, veamos las 5 diferencias entre marketing y publicidad que no puedes pasar por alto

‚ėõ En primer lugar, una diferencia entre marketing y publicidad refiere a su impacto en la estrategia empresarial. Mientras que el marketing es un proceso que engloba la totalidad del plan integral para concretar los objetivos, la publicidad es s√≥lo una acci√≥n que puede o no presentar ese plan. 

‚ėõ Por otra parte, podemos plantear una diferencia entre marketing y publicidad de acuerdo al per√≠odo de tiempo. El marketing piensa las estrategias para un lapso de tiempo medio-largo en la trayectoria de un negocio, generalmente se renueva anualmente. La publicidad por su parte piensa en un momento puntual, una acci√≥n que comienza y termina en corto tiempo. 

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Imagen: www.unsplash.com

‚ėõ En tercer lugar, el marketing se diferencia de la publicidad de acuerdo a los tipos de objetivos que plantea. Generalmente, el marketing entiende a los objetivos empresariales de una manera m√°s general e integral. La publicidad por su parte busca concretar objetivos muy espec√≠ficos. 

Un ejemplo de objetivo publicitario puede ser aumentar las ventas de un producto en particular, durante un peri√≥do de tiempo concreto y en un canal de venta o sucursal espec√≠fico. En cambio, un objetivo de marketing hablar√≠a sobre ‚Äúaumentar las ventas‚ÄĚ.

‚ėõ Una diferencia entre marketing y publicidad un poco m√°s compleja se refiere a los elementos que las componen. El marketing por su parte se basa en las ‚Äú4p‚ÄĚ: producto/servicio/personas (ahora centrado en las necesidades del cliente), punto de venta, precio y promoci√≥n.  

Por su parte, la publicidad se compone de las partes que crean un anuncio publicitario: bullet, titulo, texto de apoyo, contenido audio/visual, CTA, contacto, marca, eslogan, etc. Es importante recordar que no siempre estar√°n presentes todos estos aspectos en un anuncio, sino que dependen de los resultados a lograr.  

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Fuente: www.pinterest.com 

‚ėõ Otra diferencia entre marketing y publicidad es la relaci√≥n con la comunicaci√≥n y el entorno exterior. A la hora de planear una estrategia de marketing es fundamental conocer el entorno en el cual se inserta el negocio, ya que esto determinar√° las decisiones a futuro. Sin embargo, no es necesario comunicar el plan al exterior de la organizaci√≥n.

En contracara, la publicidad se centra justamente en los anuncios externos que genera la empresa para provocar cierta acción concreta en sus potenciales clientes. Sin un departamento de comunicación y prensa, o una agencia publicitaria que se encargue de estas tareas, no es posible llevar a cabo anuncios publicitarios dentro de la empresa.

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