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¬ŅQu√© es el black hat SEO? ¬°No pongas en riesgo tu posicionamiento en l√≠nea!

Andrea Flores - 17 May 22

Articulo

11 min.

Entender qu√© es el black hat SEO salvar√° tu posici√≥n en el r√°nking de buscadores. Puede que parezca exagerado, pero, si quieres asegurar tu relevancia en l√≠nea, necesitas estar al tanto de las pr√°cticas que est√°n prohibidas por los motores de b√ļsqueda.¬†

De lo contrario, puedes estar realizando alguna de ellas sin darte cuenta ‚ÄĒy quiz√°s por eso no has podido aumentar tus ventas como esperabas‚ÄĒ; pero, ¬°tranquilo! En el art√≠culo de hoy, te explicaremos todo lo relacionado al black hat SEO: qu√© es, cu√°les son las t√©cnicas de black hat SEO que debes evitar y c√≥mo puede afectar a tu p√°gina web.¬†

Por √ļltimo, haremos una breve comparaci√≥n entre white hat SEO vs. black hat SEO. Antes de empezar, queremos que tengas en mente qu√© es SEO, pues este concepto es clave para entender el art√≠culo de hoy.¬†

Entonces, ¬Ņtodo listo para descubrir c√≥mo mantener una buena posici√≥n en Google? ¬°Comencemos!

¬ŅQu√© es el black hat SEO?

¬ŅSab√≠as que el black hat SEO debe su nombre a las pel√≠culas de vaqueros? En Hollywood, suelen retratar a los villanos con sombreros negros y a los buenos con sombreros blancos. Esa misma representaci√≥n la toman las t√©cnicas de SEO.

Entonces, ¬Ņqu√© es el black hat SEO? Se trata de un conjunto de malas t√°cticas que no van con las directrices dispuestas por los motores de b√ļsqueda. En otras palabras, es una pr√°ctica que, de manera poco √©tica, busca mejorar el posicionamiento de las p√°ginas web en los buscadores.

 

De acuerdo al blog de Hubspot, las t√©cnicas de black hat SEO manipulan las pautas establecidas por los motores de b√ļsqueda para obtener clasificaciones m√°s altas en el r√°nking.

Al mejor estilo de los villanos de las películas, una de las características del black hat SEO es que va en contra de la ley. No le importa pasar por encima de las reglas con tal de cumplir su cometido. 

Por ejemplo, una práctica muy usual de black hat SEO es el uso de palabras clave sin una relación semántica clara y en desorden para aumentar el posicionamiento de una web. Aunque el resultado es un texto poco legible que carece de atractivo para los usuarios, los bots sí pueden decodificarlo. 

Esto le significa al sitio web una buena posición en el ránking de forma rápida, sin embargo, Google siempre toma medidas drásticas para contrarrestar casos como estos. 

mujer leyendo que es el black hat seoImagen: Pexels

¬ŅCu√°les son las t√©cnicas de black hat SEO?

El ejemplo anterior fue solo una de las muchas estrategias de black hat SEO que existen hoy en día. De hecho, para evitar poner en riesgo el posicionamiento orgánico de tu sitio web para siempre, debes conocerlas todas. 

Por ello, en las siguientes líneas, te explicaremos cuáles son las prácticas de black hat SEO que debes ignorar por completo. Lee cada una de ellas con atención. 

1. Keyword Stuffing

El keyword stuffing hace referencia al mal uso de las palabras claves ‚ÄĒtal como te coment√°bamos anteriormente‚ÄĒ, y es una de las m√°s famosas t√©cnicas de Black Hat SEO.¬†

Quienes utilizan esta t√©cnica lo hacen para superar a las p√°ginas estrellas de los motores de b√ļsqueda, pues, a trav√©s del keyword stuffing, el black hat SEO logra la sobreoptimizaci√≥n del sitio web. Esto es sin√≥nimo de que la plataforma cumple con uno de los est√°ndares m√°s importantes de Google para volverse popular en l√≠nea.¬†

Sin embargo, al haber desarrollado un texto de baja calidad, la experiencia de usuario no será buena. Aquí Google enciende sus alertas. 

2. Contenido duplicado

Esta t√©cnica de Black Hat SEO consiste en copiar el contenido de una p√°gina y pegarlo en otra p√°gina web. Cuando los motores de b√ļsqueda analizan la informaci√≥n se dan cuenta de que algo no est√° bien, por eso, tienden a generar alg√ļn tipo de sanci√≥n.¬†

Este tipo de plagio afecta sobre todo a las p√°ginas m√°s antiguas de los sitios web, que por alg√ļn motivo se han dejado de actualizar.¬†

mujer revisando las tecnicas de black hat seoImagen: Pexels

3. Cloacking 

Ahora bien, ¬Ņqu√© es el cloacking? Tambi√©n conocido como encubrimiento en espa√Īol, es una pr√°ctica de black hat SEO en la que los desarrolladores camuflan un determinado n√ļmero de palabras claves dentro del contenido.¬†

Por ejemplo, ponen las letras en blanco para que el texto no sea visible ante el ojo humano, pero s√≠ para que lo puedan leer los algoritmos de los motores de b√ļsqueda.

Al igual que en los otros casos, el objetivo de esta estrategia de black hat SEO es cumplir con los lineamientos establecidos por los buscadores para posicionar una p√°gina ‚ÄĒaunque claramente no es la forma correcta de hacerlo‚ÄĒ.¬†

4. Manipulación y compra de enlaces

Por un lado, la manipulación de enlaces es una técnica de black hat SEO en donde se crean diferentes tipos de páginas web que están relacionadas entre sí por una gran cantidad de links, es decir, que se conectan mutuamente a través de ellos. 

Las personas que la utilizan lo hacen para mejorar la autoridad de las p√°ginas web; sin embargo, es una t√©cnica enga√Īosa porque la idea es que esos enlaces surjan debido a que el contenido es de muy buena calidad.¬†

Por otro lado, la compra de enlaces es una estrategia de black hat SEO se trata de una transacción comercial en la que varias páginas redirigen a otras, aunque los sitios que se enlazan no tienen relación alguna. 

De hecho, el contenido que maneja cada plataforma no cumple con los otros requisitos de posicionamiento. Además, al analizarlos por las herramientas SEO, se evidencian varios errores. 

Recuerda que, los motores de b√ļsqueda ‚ÄĒen especial Google‚ÄĒ, penalizan severamente el uso de estrategias de black hat SEO. As√≠ que, no solo pueden quitarte posiciones en las SERP (p√°ginas de resultados de b√ļsqueda), sino tambi√©n disminuir tu autoridad. Esto definitivamente afecta la visibilidad que tienes en la red.¬†

 

5. Spinning

El spinning es una de las estrategias black hat SEO que m√°s se ha popularizado en los √ļltimos a√Īos. En esencia, consiste en duplicar contenido original, pero en esta ocasi√≥n de varias y diferentes p√°ginas web.¬†

Una vez se ha sustra√≠do toda la informaci√≥n, lo que se hace es cambiar esos peque√Īos apartados y reemplazarlos por ideas similares o con otras palabras. Esta es una forma s√ļper enga√Īosa de hacer posicionamiento org√°nico.

6. P√°ginas doorway

De acuerdo al blog de RD Station, plataforma para la automatización del área de marketing, las páginas doorway son una práctica de black hat SEO que crea páginas web optimizadas para captar la atención de los bots.

¬†¬ŅTe ha pasado que haces una b√ļsqueda en Google, abres una las p√°ginas de los resultados y a√ļn as√≠ no consigues la informaci√≥n que necesitas? En ese momento, fuiste v√≠ctima de una p√°gina doorway.¬†

Las doorway pages en el black hat SEO son sitios web gen√©ricos que, a pesar de haber posicionado en un buscador, no cumple con solucionar la consulta del usuario. Debido a que esto resulta molesto para el p√ļblico, Google tambi√©n lo penaliza.¬†

hombre revisando las estrategias de black hat seoImagen: Pexels

¬ŅC√≥mo puede afectar el black hat SEO a tu p√°gina web?

Ahora que ya conoces cuáles son las estrategias de esta mala práctica, seguramente te estás preguntando qué consecuencias tiene el black hat SEO para un sitio web. Como te hemos mencionado hasta el momento, uno de los primeros efectos de utilizar técnicas deshonestas de SEO es caer en el ránking de posiciones de los buscadores.

Si gracias al black hat SEO lograste aparecer en la primera página de una consulta, una vez que Google tenga noción sobre las prácticas que estás realizando, verás cómo tu sitio web cae por debajo de las páginas de la competencia. De este modo, perderás relevancia paulatinamente. 

Google establece las siguientes sanciones en relación a su ranking: 

  • Ca√≠da de 30 posiciones
  • Ca√≠da de 50 posiciones
  • Ca√≠da de 950 posiciones

Por supuesto, el castigo depende de las prácticas de black hat SEO que has desarrollado en tu sitio web. Cuantas más sean, peor será la sanción escogida por Google. 

Pero, ¬Ņqu√© pasa si despu√©s de haber sido sancionado sigues creando contenido que califica como black hat SEO para Google? En este caso, el buscador no tendr√° m√°s remedio que expulsar a tu sitio web de forma definitiva. As√≠ es, tu p√°gina desaparecer√° para siempre y perder√°s todo lo que has construido en el tiempo.¬†

El black hat SEO pone en riesgo las horas de esfuerzo y dedicaci√≥n que has colocado en tu p√°gina web. Por lo tanto, aunque pueden ser una salida f√°cil, estas pr√°cticas deshonestas pueden da√Īar m√°s de lo que crees tu presencia en la web.¬†

mujer viendo las practicas de black hat seoImagen: Pexels

¬ŅCu√°l es la diferencia entre white hat SEO y black hat SEO?¬†

Hasta aqu√≠ hemos hablado de las acciones que debes evitar, sin embargo, ¬Ņqu√© hay de aquellas t√©cnicas de SEO que necesitas seguir para triunfar en la red? Estas √ļltimas se conocen como white hat SEO y comprenden todas las t√©cnicas que se emplean de manera correcta para mejorar el posicionamiento de una web.¬†

Si comparamos al white hat SEO vs. el black hat SEO, queda claro que las intenciones de Google son necesarias para crear una plataforma de calidad que sea segura y que asegure una buena experiencia de usuario. 

A continuación, te dejamos una lista de las estrategias de white hat SEO: 

  • Creaci√≥n de contenidos de calidad: esto incluye una buena meta descripci√≥n (snippet), t√≠tulo SEO acorde con el contenido, utilizaci√≥n etiquetas H2, H3, etc., uso de alt-text, entre otros.¬†
  • Equilibrio entre im√°genes y texto: las imagenes pueden conseguir hasta 4 veces m√°s tr√°fico y 1,5 veces m√°s backlinks.¬†
  • Utiliza videos: seg√ļn Semrush, los contenidos que no incluyen video pierden un 92 % de tr√°fico y son un 24 % menos compartidos.
  • Experiencia de usuario: aseg√ļrate de que todos los elementos facilitan la navegaci√≥n del usuario a lo largo del sitio.¬†
  • Uso de enlaces: incluye links que redireccionan a otras p√°ginas con buena autoridad de dominio y temas relacionados.¬†
  • Dise√Īo responsive: crea una p√°gina adaptable tanto a lectura en computador como otros dispositivos m√≥viles como tablets y smartphones.¬†

Por √ļltimo, no puedes dejar pasar los consejos de nuestro experto en SEO y profesor de Crehana, Sebasti√°n Galanternik, quien recomienda primero pensar en el usuario al dise√Īar una p√°gina web e incorporar las estrategias de posicionamiento.¬†

El experto afirma que todo sitio web debe ser intuitivo y ofrecer valor al usuario. Además, hace énfasis en los tiempos de carga, pues este es uno de los factores que Google penaliza más. Si quieres seguir descubriendo otras buenas prácticas para posicionar a tu sitio en los buscadores, te recomendamos inscribirte en el curso de SEO desde cero. 

mujer analizando el black hat seo vs white hat seoImagen: Pexels

¡Bien! Ahora ya sabes qué es black hat SEO, en qué consiste y por qué deberías mantenerte lejos de estas prácticas. Por más tentador que suene obtener una buena posición en el ránking de buscadores en poco tiempo, ten presente que las sanciones de Google pueden perjudicar a tu negocio a largo plazo. 

Por lo tanto, te recomendamos evitar las técnicas de black hat SEO y poner en marcha un plan para conquistar los buscadores a través de las estrategias que te comentamos en el apartado final. Para tener un mejor resultado, revisa nuestro catálogo de cursos de SEO. 

¬°Mucha suerte!