Home Blog/ Transformación digital/
Transformación digital
Anuncios publicitarios de videojuegos: ¬Ņc√≥mo funcionan y c√≥mo puedes aprovecharlos?Anuncios publicitarios de videojuegos: ¬Ņc√≥mo funcionan y c√≥mo puedes aprovecharlos?

Anuncios publicitarios de videojuegos: ¬Ņc√≥mo funcionan y c√≥mo puedes aprovecharlos?

Ronald Cotaquispe - 19 Feb 21

Articulo

7 min.

Cuando escuchas hablar sobre anuncios publicitarios de videojuegos, se te pueden venir algunos ejemplos a la cabeza, todos de grandes compa√Ī√≠as que han invertido millones en sus campa√Īas.

Eso es verdad, pero no son los √ļnicos ejemplos de publicidad en videojuegos. Hay una gran variedad de ellos, unos menos convencionales que otros, pero todos han demostrado ser efectivos en alg√ļn momento.

En este art√≠culo vamos a explorarlos todos. Y la mejor parte es que, si est√°s interesado en hacer publicidad en videojuegos, podr√°s hacerlo en este mismo momento. Solo aseg√ļrate de no perderte ni un solo contenido de nuestro √≠ndice.¬†ūüĎá

√ćndice

  1. ¬ŅPor qu√© apostar por los anuncios publicitarios de videojuegos? ¬†¬†
  2. Ejemplos de publicidad en videojuegos
  3. E-sports, la c√ļspide de los anuncios de videojuegos¬†¬†
  4. Publicidad de videojuegos con streamers 

¬ŅPor qu√© apostar por los anuncios publicitarios de videojuegos? ¬†¬†

Existe un sinf√≠n de canales por los cuales podemos difundir publicidad, desde la televisi√≥n hasta los peri√≥dicos, pasando por las redes sociales, que hoy son bastante asequibles. Entonces, ¬Ņpor qu√© deber√≠as invertir esfuerzo y dinero en anuncios publicitarios de videojuegos?

Un mercado gigantesco 

La respuesta es por el gran p√ļblico cautivo. Seg√ļn un estudio de DFC Intelligence, en el 2020 se registr√≥ que aproximadamente hay 3.1 mil millones de consumidores de videojuegos en todo el mundo. Con tremenda cifra, quedarse al margen de la publicidad para videojuegos ser√≠a un error.¬†

De esas 3.1 mil millones de personas, cerca de la mitad (1.42 mil millones) se encuentra en Asia. Con eso podrías pensar que los anuncios publicitarios de videojuegos son efectivos en países con avanzada tecnología y que Latinoamérica es otro cantar. Pues estás muy equivocado. 

La firma de investigación de mercado The CIU (Competitive Intelligence Unit) sostuvo que solo en México hay 72.3 millones de gamers. Es decir, si eres de este país y te dedicas a hacer anuncios de videojuegos, un buen porcentaje de estas personas, de seguro, prestará atención a tus productos.

La industria m√°s exitosa

La pandemia que venimos arrastrando desde el 2020 ha socavado casi todas las industrias, incluyendo la m√ļsica, por los conciertos cancelados, y el cine, con pel√≠culas que no llegan a las salas y en streaming solo reportan p√©rdidas. Pero si t√ļ est√°s pendiente de los anuncios publicitarios de videojuegos, sabr√°s que estos no sintieron ni cosquillas con toda esta crisis.

Por el contrario, HobbyConsolas report√≥ que International Data Corporation fij√≥ los ingresos mundiales de los videojuegos en el 2020 en 197.7 mil millones de d√≥lares. Esto representa un aumento del 20 % respecto al 2019, y much√≠simo m√°s que lo recaudado por el cine y el deporte juntos. Ante este panorama, ¬Ņc√≥mo no pensar en hacer publicidad en juegos?

Un crecimiento imparable

DFC Intelligence se√Īal√≥ que, de los 3.1 mil millones de consumidores de videojuegos en el mundo, ‚Äúel segmento de m√°s r√°pido crecimiento corresponde a usuarios que solo usan smartphones‚ÄĚ. Es m√°s, el 72 % de los gamers mexicanos (52 millones) juega principalmente con estos dispositivos. ¬ŅSabes qu√© significa esto para los anuncios de videojuegos?

La penetración del Internet y el avance de la tecnología de los equipos móviles permitieron que cada vez más personas disfruten de esta fiesta. Por tanto, si te dedicas a hacer anuncios publicitarios de videojuegos, cada vez más personas los verán.  

Solo piensa en los requerimientos técnicos de Free Fire, que son un procesador estándar, 1 GB de memoria RAM y 8 GB de almacenamiento. Ten por seguro que hasta el celular viejo que usa tu mamá puede correr este título, que además es gratis. Y esto se lo debemos, en parte, a la publicidad en juegos. 

Ejemplos de publicidad en videojuegos

Puedes pensar que los anuncios publicitarios de videojuegos son solo aquellos que aparecen dentro de la pantalla del jugador, y si bien eso fue cierto al principio, hoy el concepto se ha expandido y engloba tipos de publicidad que todos podemos crear. Prep√°rate para conocerlos todos.

Advergaming

Tal como se√Īala la EIPE Business School, hablamos de advergaming cuando "es el propio videojuego el elemento de marketing". Cada pa√≠s tiene un ejemplo que todos recuerdan, relacionado a una conocida marca local, pero los gamers de la vieja escuela estar√°n de acuerdo en que ninguno supera a Pepsiman.

Si no lo llegaste a conocer, solo busca ‚Äúadvergame pepsi‚ÄĚ en Google y aparecer√°n capturas de este t√≠tulo para la primera PlayStation. Absolutamente todo hac√≠a referencia a la bebida gaseosa, desde el personaje principal.

advergame pepsi

Fuente: Taringa!

Otro caso de anuncios publicitarios de videojuegos de este estilo es el de las pel√≠culas que cuenta con un juego, que siempre sale al momento en que el filme est√° en los cines. Hoy en d√≠a, esto es m√°s com√ļn en m√≥viles y es una forma de generar inter√©s por el filme.¬†

Quienes tuvieron las PlayStation 2 y 3 recordarán que cada una de las películas de Spider-man de la primera década del 2000 tuvo un juego que expandía su historia. Ahora ya sabes que estos eran marketing de videojuegos en estado puro. 

advergaming spider-man

Fuente: Crehana

Ahora bien, hacer advergaming requiere, obviamente, crear todo un juego desde cero. Si ese es tu objetivo, intenta llevar el curso online de Desarrollo de Videojuegos desde cero en Unity o el curso online de Unity 3D.

Con este √ļltimo podr√°s crear un videojuego al estilo Super Mario Bros. Si te parece que algo as√≠ ya no causa inter√©s, te equivocas, pues el propio Daddy Yankee a√Īadi√≥ un t√≠tulo con estas caracter√≠sticas a su p√°gina web. Este tambi√©n fue otro de tantos ejemplos de publicidad en videojuegos.

Fuente: Uno TV

In-game advertising

¬ŅRecuerdas cuando hablamos de estrategias online y offline en tu negocio? Bueno, el in-game advertising se trata de anuncios publicitarios de videojuegos que copian la f√≥rmula offline de la publicidad, solo que aplicada dentro de la pantalla del jugador.

Este, a medida que juega, se va encontrando con elementos que hacen alusión a tu marca, como un afiche o una versión digitalizada de tu producto. Dentro del marketing de videojuegos, esto equivale a hacer product placement. 

Ejemplos de publicidad en videojuegos de este estilo los encontramos en los t√≠tulos de carreras de autos. Tal como recuerda Xtreme Retro, esto sucedi√≥ tanto en la vieja Pole Position de Atari, que mostraba el cartel de una marca de cigarrillos (eran otros tiempos), y en juegos de EA como Need for Speed, donde se vio paneles de la campa√Īa presidencial de Barack Obama.

anuncios publicitarios de videojuegos

Fuente: Xtreme Retro

Seg√ļn Redegal, estos son anuncios publicitarios de videojuegos est√°ticos, pero hay otros que son din√°micos, en los cuales el jugador puede interactuar con la marca. Esta aparece como un elemento que se puede tocar, usar o llevar puesto. Hablamos de un armamento o quiz√°s una skin (la apariencia de nuestro personaje en el t√≠tulo).¬†

Sin duda, el amo y se√Īor de este tipo de publicidad de videojuegos es Fortnite. El diario Marca lo llam√≥ ‚Äúla plataforma de publicidad definitiva‚ÄĚ, pues siempre hace colaboraciones con otras empresas para que estas aparezcan dentro del t√≠tulo.

Por ejemplo, con el estreno de Avengers: Infinity War, en Fortnite los jugadores pudieron obtener tanto el Guantelete del Infinito de la película como al personaje de Thanos, al igual que otros objetos del universo cinematográfico de Marvel. Como imaginarás, esto obedeció a una estrategia de marketing de videojuegos para dar a conocer más la cinta. 

Del mismo modo, a propósito del Super Bowl, este juego se asoció con la NFL para tener como skins los 32 uniformes oficiales de esta liga. No olvidemos tampoco que otros anuncios publicitarios de videojuegos son los conciertos que se dan dentro de Fortnite. Uno de los primeros en aventurarse en esto fue DJ Marshmello, y luego vinieron J Balvin, Rosalía y Bad Bunny.    

fortnite conciertoFuente: YouTube

Todo esto hace de Fortnite en un producto muy atractivo, así no seas gamer. De repente no estás interesado en liarte a tiros con otros jugadores en una batalla real, pero ponerte bajo la piel de Thanos o escuchar a tu artista favorito en un entorno virtual, eso sin duda llama tu atención. Hace rato que este título dejó de ser solo un juego.   

Para aplicar el in-game advertising, es muy importante que entiendas qué es el visual merchandising, pero además necesitas la habilidad de crear esos skins u otro elementos que aparecerán como publicidad de videojuegos. Para ello, no te vendría nada mal el curso online de Blender: De cero a experto en Modelado 3D. 

Gamificación   

A este tambi√©n se le cuenta entre los anuncios publicitarios de videojuegos, aunque m√°s se trata de una experiencia interactiva que, en s√≠ misma, es una forma de promocionar alg√ļn producto o servicio.

Aquí podemos mencionar los filtros de Instagram o TikTok relacionados con marcas, por ejemplo, de cosméticos. Con la realidad aumentada, las chicas pueden ver cómo se verían con el producto real. Estos no son ejemplos de publicidad en videojuegos como tal, pero de todas formas no les quites el ojo.

Descarga gratis 3 materiales para tus proyectos en Cinema 4D

Descarga gratis 3 materiales para tus proyectos en Cinema 4D

E-sports, la c√ļspide de los anuncios de videojuegos¬† ¬†

Hasta ahora hemos visto anuncios publicitarios de videojuegos que sí o sí te exigen que seas un creador de contenido, es decir, que desarrolles todo un título desde cero o componentes para el mismo, ya sean objetos o personajes.

Si ese no es tu campo, descuida. Los e-sports abrieron un abanico de posibilidades para la publicidad en videojuegos, que ahora no solo es m√°s variada, sino que puede impactar a un p√ļblico m√°s numeroso.

LoL Esports se√Īal√≥ que el Campeonato Mundial de League of Legends, el m√°s importante de su tipo, acumul√≥ 23.04 millones espectadores promedio por minuto en el 2020. Eso represent√≥ un incremento del 61.76% respecto al a√Īo anterior.¬†

Con tanta gente enganchada a sus pantallas, de seguro ya debes haber pensado cómo hacer anuncios publicitarios de videojuegos en este escenario. Es tan sencillo como auspiciar este tipo de eventos o a los equipos que participan en ellos, que pese a su éxito siguen hambrientos de un poco de ayuda económica, sobre todo en Latinoamérica.

 anuncios publicitarios de videojuegosFuente: Unplash

No tienes que hacer una inversión millonaria, basta con que analices cómo está la situación de los e-sports en tu localidad y busques la puerta más segura para entrar a este mundo. Tu estrategia de marketing de videojuegos podría consistir en que, durante una partida, el comentarista o caster haga una mención a tu marca, así como lo haría en la radio o la televisión.

Si quieres ejemplos de publicidad en videojuegos más atrevidos, puedes auspiciar un campeonato local, de modo que durante toda la transmisión aparezca tu logo. Ya sabes que la ventaja de las plataformas digitales es que tendrás cifras exactas de tu audiencia, y si quieres saber más al respecto, puedes estudiar el curso online de Domina Google Analytics y la Analítica Digital.

Y, por √ļltimo, tambi√©n puedes ser el patrocinador de todo un equipo o un jugador en particular, quien puede mostrar tus anuncios publicitarios de videojuegos en sus redes sociales. Aunque no son Messi ni Cristiano Ronaldo (al menos a√ļn no), estos chicos tienen miles de seguidores. Convi√©rtelos en tus aliados aplicando los conocimientos de nuestro curso online de Marketing con Influencers.

Descarga gratis este Rig para hacer personajes en Cinema 4D

Descarga gratis este Rig para hacer personajes en Cinema 4D

Publicidad de videojuegos con streamers 

Este caso es parecido al anterior, pues se trata de convertir en la imagen de nuestra marca a un influencer, que en este caso es un streamer. Es alguien con el que puedes hacer publicidad en videojuegos, a pesar de que no participe de ellos a nivel competitivo. 

¬ŅRecuerdas cuando te hablamos de c√≥mo stremear en Twitch y cu√°nto gana un streamer? Sabes que personajes como El Rubius, Fernanfloo o Vegetta777 son las nuevas celebridades de estos tiempos, y as√≠ como ellos hay otros que tienen una perspectiva de crecer y llegar a miles de personas. Aprov√©chalos para hacer tus anuncios publicitarios de videojuegos.

Ahora conoces lo esencial sobre anuncios de videojuegos. Puedes demorar en desarrollarlos, en caso quieras hacerlo a la manera cl√°sica, o tenerlos ya listos en este momento, si te enfocas en el campo de los e-sports y el streaming. La decisi√≥n es tuya. Ya te dejamos unos cursos y enlaces que te ayudar√°n en el camino. Mucha suerte.¬†ūüĎ欆¬†

crehana premium