Macrotendencia: mirar el futuro para asegurar larga vida a una empresa

Aunque el término no sea tan popular, conocer el significado de macrotendencia puede ser la razón para la rentabilidad de una empresa a largo plazo. Sobre todo, teniendo en cuenta que muchos de los nuevos negocios no pasan del quinto año de existencia.

En un artículo publicado en el blog de Investopedia, se remarca que exactamente el 45% de nuevos negocios fracasan durante sus primeros cinco años y únicamente el 25% llega a los 15 años o más. Esto revela una necesidad por afinar los métodos de predicción, investigación de mercado y conocimientos de tendencias globales para cualquier empresario.

Por ese motivo, en este artículo, te explicamos qué significa macrotendencia, cuáles son los beneficios de conocerla, cómo detectar ideas emergentes a tiempo y algunos ejemplos de macrotendencias. ¡Visualiza el futuro para asegurar larga vida a tu empresa!

¿Qué es una macrotendencia?

A diferencia de una tendencia, que supone una dirección hacia una innovación específica, una macrotendencia implica un cambio sostenido en el tiempo con un impacto a nivel global. Definitivamente, la escala de una macrotendencia es mucho mayor que la de una simple tendencia y tiende a cambiar prácticas culturales a lo largo de distintas regiones del mundo al mismo tiempo.

En los últimos 50 años, el impacto de una macrotendencia se puede observar en el desarrollo de los procesos de urbanización en distintos países, la adopción de la automatización en muchas industrias y, por supuesto, en el fenómeno de la globalización. Estos cambios socioculturales duran ya muchos años, evolucionan y tienen una consecuencia directa en el comportamiento de las personas, en sus formas de interactuar socialmente y en las cambiantes necesidades de cada individuo.

Por esas razones, más aún en la actualidad, saber cómo funciona una macrotendencia se ha convertido en una obligación para las empresas que quieren sobrevivir a largo plazo en un competitivo mundo comercial. Sin embargo, aprender cómo analizar una macrotendencia no es una tarea sencilla.

Como lo dice Catalina Marin, profesora de nuestro curso online de Trendhunting, identificar tendencias requiere un proceso planificado que va desde la inspiración y observación hasta el reporte de los resultados de la investigación. Solo a partir de una planificación estratégica y de la aplicación eficiente de recursos a la investigación de macrotendencias se pueden obtener conclusiones que lleven a las empresas a tomar decisiones inteligentes para el futuro del negocio.

¿Cómo se desarrolla una macrotendencia?

Existen algunas categorías que determinan las mayores transformaciones en la sociedad global. Estas se encuadran bajo 8 núcleos:

• Demografía
• Ecología
• Política
• Economía
• Cultura
• Tecnología
• Salud
• Ciencia

Al realizar un estudio de mercado y un análisis de macrotendencias, lo primero a detectar son los cambios que están ocurriendo en cada categoría y cómo están impactando en la vida de las personas. De esa manera, se pueden advertir oportunidades para productos y servicios.

El crecimiento de una macrotendencia puede partir de un descubrimiento científico, el cual desata el desarrollo de una tecnología nueva y útil para la sociedad. Ante ello, diversas compañías pueden crear productos o servicios para el uso, la gestión y el aprovechamiento de esa tecnología. Esto, a su vez, genera que las empresas inviertan en más soluciones, que los gobiernos respondan con reglamentación sobre las nuevas tecnologías y que distintas organizaciones produzcan más avances en el campo. 

Por ejemplo, el cambio climático que el mundo experimenta desde hace varios años es el origen de una macrotendencia. Entre otros efectos, esta situación lleva a algunas empresas a elegir mejor los recursos naturales que explotan y a los individuos a desarrollar preferencias por el consumo consciente y el uso de productos hechos con energías renovables. Bajo estas nuevas circunstancias, los gobiernos de algunos países adoptan medidas para limitar, entre otras acciones, el uso de bolsas de plástico en supermercados.

Fuente: Unsplash

Tipos de macrotendencias

Para una adecuada investigación de tendencias, es necesario tener en cuenta el tiempo y las categorías bajo las cuales se desarrollan los cambios. Existen básicamente 2 clases de macrotendencias a observar. 

1. Macrotendencia a medio plazo

La duración de una macrotendencia a medio plazo puede estar entre los 5 y 10 años. Suele ocurrir por cambios políticos, económicos y sociales, lo cual genera que las empresas exploren los nuevos mercados brindando productos, servicios y empleos. Al ser de carácter socioeconómico, son más predecibles para el desarrollo de negocios. 

2. Macrotendencia a largo plazo

En el caso de una macrotendencia a largo plazo, la duración media va de 15 a 30 años o más. El origen de una macrotendencia con este tiempo es menos pronosticable, pues sucede a partir de transformaciones tecnológicas, ambientales y científicas. Monitorear una macrotendencia de este tipo requiere información de mucha calidad, sostenida a lo largo de años, y un análisis adecuado por parte de la empresa.

Fuente: Unsplash

¿Por qué es importante una macrotendencia para las empresas?

Los beneficios de detectar una macrotendencia a tiempo generan menos riesgos de pérdidas para las empresas y aumentan las probabilidades de éxito comercial. Te explicamos 4 ventajas de las macrotendencias para cualquier negocio.

1. Evitar modas pasajeras

Muchas veces sucede que las empresas con deficiente planificación y una visión poco estratégica responden a modas pasajeras con productos o servicios que terminan pasando desapercibidos. El estudio de una macrotendencia, si es llevado a cabo inteligentemente, puede evitar este problema, lo que permite ahorrar muchos recursos en tiempo y dinero.

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2. Decisiones objetivas y basadas en datos

Al hacer un estudio de mercado a largo plazo para una macrotendencia, las decisiones de negocio se toman con base en números objetivos, en informes claros y, en la actualidad, en el poder del big data. Esto supone una enorme ventaja para los administradores de cualquier empresa, pues los riesgos comerciales siempre serán menores si hay data objetiva que respalde las decisiones.

Por ejemplo, según un artículo de Shopify, el mercado del e-commerce alcanzará un valor de 5.55 trillones de dólares y se espera que crezca sostenidamente en los próximos años, lo que muestra que las ventas más allá de las fronteras es una opción muy rentable para las tiendas online. Si este dato se combina con otros, puede que sea conveniente para algunos e-commerce de entrega solo nacional aventurarse a mercados internacionales.

3. Descartar nichos riesgosos

El hecho de conocer un panorama global de las tendencias implica que se tengan datos más consolidados del comportamiento del consumidor en regiones de mayor avance comercial. De esta manera, si una empresa quiere experimentar con un producto o servicio a largo plazo, puede empezar por analizar las reacciones iniciales en otros mercados. Así se evita la inversión en nichos de alta volatilidad o que terminan siendo de éxito pasajero.

4. Consolidar misión y visión a largo plazo

Para la mayoría de empresarios y emprendedores, el objetivo siempre es sostener un negocio a largo plazo. En vista de ello, una empresa debe trabajar en un propósito, misión y visión duraderos. Esto es solo posible si se tiene una perspectiva de futuro clara sobre los clientes, la sociedad y los cambios por venir. Las macrotendencias pueden ayudar a sostener en el tiempo las motivaciones de una empresa y su impacto en la sociedad.

Fuente: Unsplash

Macrotendencias del futuro

En los últimos 20 años, el mundo se ha transformado de una manera frenética. La masificación de internet, la aparición de tecnologías revolucionarias y hasta el inesperado surgimiento de una pandemia han cambiado la vida de las personas, de las empresas y las sociedades. Por eso, conviene empezar a identificar cuáles son las tendencias nacientes a partir de cambios globales que ya están ocurriendo y que seguirán evolucionando en los próximos años.

1. Macrotendencia laboral

Los últimos acontecimientos han popularizado el trabajo remoto. Si antes las empresas no advertían los beneficios de esta modalidad, ahora la concepción del trabajo va cambiando en favor de ideas como el trabajo híbrido o la creación de compañías exclusivamente digitales. Esto crea nuevas formas de contratar, habilidades adaptadas a la virtualidad en los empleados y tecnologías a desarrollar para generar ambientes de trabajo ideales. 

2. Macrotendencia económica

Cualquier macrotendencia económica que se desarrolle a partir de ahora estará influida por el crecimiento de la economía digital. Es bastante probable que fenómenos como el de las criptomonedas, el metaverso y la propiedad digital sigan evolucionando y marquen las nuevas dinámicas económicas de la sociedad. Sus efectos no solo se notarán en actividades económicas, sino también en las laborales, culturales y políticas.

3. Macrotendencia demográfica

En el caso de la macrotendencia demográfica, los especialistas convienen que el mundo cada vez estará más poblado, será más urbanizado y habrán más personas con 65 años o más. También, es evidente que la población mundial es mucho más dinámica, lo que lleva a grandes grupos a migrar a otras regiones. Esto abre un nuevo horizonte de información para empresas que deben considerar variables demográficas y de movilidad social en sus investigaciones de mercado y predicciones de negocio.

Fuente: Unsplash

Así como estas tendencias de impacto global duraderas, existen otros ejemplos de macrotendencias que se pueden rastrear y estudiar con el paso de los años. Para una empresa, es igual de importante estar consciente de los cambios socioculturales que ocurren a su alrededor y, hoy más que nunca, en el mundo. Si eres parte de un equipo de investigación de mercado, sin duda la técnica de coolhunting puede ser de gran ayuda para empezar a advertir señales.

Esperamos que el artículo haya sido una oportunidad para que conozcas la influencia de las macrotendencias en el mundo de las empresas. Recuerda que, en cualquier caso, las decisiones de negocio tienen que partir de planes y estudios estratégicos que respondan a propósitos con sentido. 

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