En el mundo de los negocios es esencial conocer las características de un slogan o tagline, ya que son éstos los que muestran el valor de la marca. Por ende, si estás iniciando con una idea de negocio es importante que te orientes para que empieces a construir el tuyo.
Sabemos que un slogan es aquella frase que sirve como referencia de una marca en específico y, como bien recuerda el portal Forbes, "es importante que sea breve, con un mensaje positivo y fácil de recordar para que refuerce tu imagen de marca". Usualmente, vemos cómo las principales empresas cuentan con lemas cortos y concisos que, apenas lo escuchamos, lo asociamos con esa compañía en concreto, ¿no es cierto?
Y ese es el objetivo del slogan (o eslogan): reforzar el mensaje publicitario de una empresa, producto o servicio, para así poder diferenciarlo de cualquier competidor. Asimismo, sirve para reforzar la presencia de marca en la mente del cliente y para que este lo sitúe dentro de sus preferencias de compra.
En este sentido, para que tu estrategia de marketing tenga éxito, uno de los principales ejes que debes tener en cuenta es la clase de slogan que posee tu marca. En algunos casos, es necesario que te preguntes si realmente estás cumpliendo con los objetivos de tu marca, y de no ser así, lo mejor es que lo modifiques.
En este post, te presentamos las principales características de un slogan que debes tomar en consideración al momento de impulsar el lema de tu marca. ¡Acompáñanos!
1. Corto y breve
Una de las principales características de un slogan es la extensión. No solo que sea breve y corto, sino que también sea directo y sencillo, hará que los consumidores tengan una mayor facilidad para recordar esta expresión.
Esta frase (o frases, ya que pueden ser 2) cumple un rol esencial: el de resaltar algún valor importante de la marca o aclarar cuál es la misión de la misma. Por ende, es una de las características de un slogan que más presente debes tener.
Debe ser una oración simple, así que te recomendamos concentrar en una frase el beneficio diferencial de tu producto o servicio. También es necesario que contenga las palabras exactas, ni más ni menos.
¿Cuál puede ser la longitud de un eslogan entonces? Entre 2 y 5 palabras es más que suficiente para que puedas crear un texto memorable con estas características. Una buena opción es que esté construido con frases pequeñas, pero bien elaboradas.
Ten en cuenta que, desde el punto de vista del marketing, un eslogan extenso no genera el impacto deseado, porque incrementa su complejidad lingüística y sintáctica. Por eso, si no es breve y recordable, no será un lema exitoso.
Asimismo, no debería llevar ningún tecnicismo para que el público pueda recordarlas. Un gran ejemplo es Nike, con el lema “just do it” (Solo hazlo).
2. Original
Los expertos en marca aseguran que los slogan o tagline se basan en los comportamientos diarios de las personas. Por esa razón, se recomienda hacer frases que deriven de estos comportamientos, así lograrán ser más originales y fáciles de recordar porque tienen cercanía con el consumidor.
La idea es que sea lo más ingenioso posible, aprovechando además los múltiples elementos que complementarán el mensaje de tu eslogan, como pueden ser los anuncios en radio, televisión, internet o cine. Tiene que ser un lema que capte la atención de la audiencia y permanezca en los pensamientos del público al momento de querer realizar una compra.
¿Quieres un consejo útil? ¡Haz rimar el eslogan con la marca! Es una técnica que ha tenido mucho éxito a nivel mundial en el tema publicitario, denominada rima de “marca incorporada”, y consiste en que la marca de tu producto rime con la frase. Esto ayudará a darle una originalidad que no tendría ninguna otra empresa.
En este caso puntual, un buen ejemplo de eslogan es el de la empresa Sabritas subsidiaria mexicana de la PepsiCo con “a que no puedes comer solo una”.
3. Impactante
Dicen que una de las características de un slogan es que te deja pensando después de haberlo escuchado. Básicamente, es un lema que permanecerá en la mente del consumidor, al ser impactante, atractivo y seductor.
También, debes asegurarte de que sea fácil de pronunciar. Recuerda que la idea de diseñar un eslogan es que contenga un uso cotidiano y que pueda ser introducido fácilmente en las conversaciones.
Incluso, según el sitio Medium, el eslogan de tu marca debe convertirse en algo adictivo, que sea "fácil de repetir por sus cualidades estéticas, ritmo, cadencia y reiteración". Así asegurarás que será replicado, no solo por tu audiencia, sino por nuevos consumidores y clientes que pueden interesarse.
Una buena idea que te recomendamos es la de usar elementos literarios o textuales que te ayuden a crear una frase de alto impacto. Para ello, te sugerimos que emplees métodos como los siguientes:
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Analogías.
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Metáforas.
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Silogismos.
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Imágenes.
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Juegos de palabras.
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Frases populares (y darles un giro interesante para adecuarlas al producto).
Un ejemplo es Volkswagen, con Jetta: “todo el mundo tiene un Jetta, al menos en la cabeza”.
4. Perdurable
En la frase que vas a usar y que será la que represente el valor de tu marca, es importante que incluyas un rasgo distintivo de tu negocio. Si hay una característica de un slogan que no debes olvidar, es esta.
¿Por qué está entre las principales características de un slogan? Porque si insertas este elemento, junto con contenido exclusivo de tu negocio, verás que la frase será perdurable en el tiempo y recordada por tu audiencia por un período prolongado.
Según Sabrina Logullo, profesora de nuestro curso online de Branding: Gestión de marca, “para lograr que las marcas sean memorables, generen vínculo con el consumidor y logren ser amadas, deben tener corazón, es decir, debe contener el propósito, los statement claves, valores y personalidad del negocio”.
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5. Tiene el verbo adecuado
Si lo que quieres es crear un slogan eficaz, lo primero que te recomendamos es la utilización del verbo en imperativo, el cual transmitirá al receptor la emoción que se desea capturar.
De igual forma, debes tener presente el hecho de que todas las empresas que usan un slogan creativo describen el beneficio utilitario respaldado por la marca, es decir, una característica fácil de recordar y que podría diferenciar tu marca de la competencia.
Además, piensa en cuáles son los elementos de los que no disponen los productos o servicios de la competencia y crea una frase que lo represente. Esto ayudará a que llegues a clientes potenciales y a que tu estrategia de marketing sea mucho más efectiva (no olvides usar las redes sociales para potenciar la comunicación de este slogan).
Para diseñar tu eslogan, tienes que partir de tu intención, de la funcionalidad de tu marca y por supuesto, del público al cual te vas a dirigir para poder crear el adecuado.
6. Abarca beneficios de tu marca
Entre las principales características de un slogan está el hecho de que debe hacer alusión a uno o más atributos con los que cuenta tu marca o tus productos y servicios. Para poder hallar el lema que refleje este punto de la mejor forma posible, necesitas estar atento a las necesidades de tu target, de tal forma que puedas enfocarte en lo más importante y así ayudar a satisfacer el deseo de tu audiencia.
Para ello, harías bien en conocer el tipo de público al le vas a hablar y en el que estás enfocado, así como el género de empresa que estás implementado. Pasar por alto esos parámetros puede implicar que tu receptor no comprenda tu tagline.
La idea es poder aplicar una buena estrategia de marketing para darle una estructura sólida a tus objetivos comerciales y así definir un eslogan creativo para tu marca. Por esta razón, te ofrecemos una plantilla de propuesta de marketing, que te servirá para organizar y dejar bien en claro tus ideas comerciales.
Al crear la necesidad a tu público de que adquiera los productos de tu compañía, esta ganará posicionamiento y un estatus ideal, mejor que el que podría tener alguna otra marca del sector. Si te pones a pensar, no hay muchas empresas grandes que no dispongan de un lema con estas características, ¿no es así?
7. Es el reflejo de una estrategia
No cabe duda que una de las características de un slogan radica en el hecho de que forma parte de la estrategia de marketing de tu empresa. Y, con base en este tipo de planificación, es que se debe realizar esta frase persuasiva.
Por este motivo, existen diferentes tipos de eslogan que puedes utilizar, según la estrategia de mercado que tengas en mente para tu compañía y los objetivos que hayas estipulado.
Los principales tipos de eslogan son los siguientes:
Comercial
Este tipo de eslogan es más descriptivo y se limita a destacar la promesa implícita en la marca. Un ejemplo de ello es el lema de la empresa Phillips con su frase "sense and simplicity" (sentido y simplicidad).
Imperativo
Siempre puedes buscar exaltar y resaltar la calidad de la empresa haciendo referencia al género de la marca, así como generar algún tipo de acción entre el usuario y tu negocio.
Superlativo
Con este tipo de eslogan, se busca destacar una función o característica diferencial de tu empresa o producto, que induce al potencial cliente al consumo y uso de los servicios de la marca. Un ejemplo es Poker, que invita a compartir con amigos, y con eso ya está llevando al cliente a consumir.
Reflexivo
Puedes conducir al receptor a buscar una respuesta, por ejemplo, en el caso de la compañía automovilística Mercedes-Benz con la frase “¿Qué hace que un símbolo perdure?”. Es una de las corporaciones que más han apostado por dicha metodología.
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8. No es lo mismo eslogan que claim
Tanto si eres experto en marketing como si no conoces nada al respecto de este tema, debes saber que una de las principales características de un slogan es que no es lo mismo que claim, pues suelen confundirse.
Por esta razón, es necesario hacer la siguiente distinción:
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Un eslogan viene a representar aquel recurso publicitario, que tiene como meta la promoción tanto de un producto o servicio determinado como de una marca. Todo esto mediante una campaña que incentive al consumo.
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Un claim es un elemento que va ligado a la marca, a lo que sería la identidad y los beneficios de la misma, pero con una durabilidad finita. Vendría a significar una especie de "eslogan corporativo", si hay que llamarlo de algún modo, puesto que busca transmitir la filosofía de una marca, así como el orgullo y la pertenencia por formar parte de la misma.
Pese a que no son lo mismo, en ocasiones un buen eslogan termina convirtiéndose en el claim de la marca en cuestión.
9. Transmite sentimientos y sensaciones positivas hacia tu marca
Al mencionar los beneficios de tu mercancía, es fundamental que emplees un tono positivo en tu frase. No solo basta con hablar bien de tu empresa, también recuerda que este recurso debe mostrarse como un texto inspirador y proactivo.
Si te pones a pensar, los mejores ejemplos de eslogans contienen palabras y frases optimistas. Estos serán de gran ayuda para promover tu marca, ya que suelen dejar una grata impresión en el público y un buen sabor de boca sobre lo que pueden esperar con tu marca.
De igual manera, una buena alternativa es crear un lema que sea capaz de tocar los sentidos del público objetivo, despertando emociones y sensaciones en aquella persona que lo lea o escuche. Esta será la frase ideal con la cual este individuo conectará con tu marca.
Fuente: Pexels
En el mundo actual, lo que hace que un negocio triunfe sobre su competencia es que sus clientes se sientan dueños de la marca, empoderados a la hora de hablar de ella y de su experiencia. Y eso se logra por medio de muchas estrategias de marketing, pero una de las más relevantes es el slogan o tagline.
Entonces, ya que conoces las características de un slogan y que comprendes la importancia de usar uno creativo para tu marca, ¿por qué no tomas la decisión de renovarte o de crear esa frase que marcará la diferencia entre tu negocio y los demás existentes en el mercado? Te aseguramos que los resultados valdrán la pena y podrás impulsar tu compañía por encima de tu competencia.
Este ha sido nuestro post. Si quieres saber más acerca de las características de un slogan, inscríbete en nuestros cursos de marketing digital para empresas, donde aprenderás los conceptos básicos y fundamentales para que tus ventas crezcan y puedas consolidarte en tu mercado.
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