¬ŅQu√© es el CTR? Descubre cu√°nta gente ingresa a tus anuncios

03 de Marzo del 2021

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Lucas Martinez

¬ŅQu√© es el CTR? Descubre cu√°nta gente ingresa a tus anuncios ¬ŅQu√© es el CTR? Descubre cu√°nta gente ingresa a tus anuncios

¬ŅSabes qu√© es el CTR? ¬ŅHas puesto alguna vez un anuncio en una publicaci√≥n y te ha interesado saber su rendimiento? Pues la respuesta a esa inc√≥gnita puede resolverse con tres siglas: CTR ūüďą.¬†

A lo largo de este artículo descubrirás qué es el CTR, cómo calcularlo, qué relación tiene con otros términos de marketing como CPM y CPA y cómo puede ayudar a la planificación de futuros objetivos.

Ten a la mano tu calculadora porque empezamos ūüôĆ.¬†¬†¬†

 

√ćndice

  1. ¬ŅQu√© significa CTR?
  2. ¬ŅC√≥mo se calcula el CTR?
  3. ¬ŅPor qu√© es importante el CTR?
  4. ¬ŅC√≥mo mejorar el CTR?
  5. ¬ŅQu√© es CPM?
  6. ¬ŅQu√© es CPA?
  7. ¬ŅQu√© es el alcance de un proyecto?


 

¬ŅQu√© significa CTR?

A la hora de preguntarnos qué es el CTR, primero deberemos especificar a que hacen referencia sus siglas. El término completo es Click Through Rate y es un concepto que todo marketero debería tener presente en su diccionario de marketing. 

Si me preguntas qu√© es el CTR, podr√≠amos responder que es el indicador de impacto en base a clics en los enlaces de una campa√Īa versus las impresiones de las publicaciones realizadas.¬† Es decir, los clics que se hacen en un enlace y el n√ļmero de veces que se visualiza este enlace. Se puede medir, por ejemplo, a trav√©s de los distintos call to actions que se incluyan en una campa√Īa.

Hay un punto a aclarar y es que, cuando nos referimos a CTR, estamos hablando de impresiones y clics, no de usuarios √ļnicos. Esto quiere decir que un mismo usuario puede hacer varios clics por lo cual el CTR aumentar√°.¬† De este modo, la tasa de clics¬†puede utilizarse para medir el rendimiento de sus palabras claves, anuncios y call to actions.

Cuando hablamos de definiciones que se utilizan para hacer referencias a cálculos, no suele haber muchas variantes de un lugar a otro. De todas maneras, veamos la definición que propone 40deFiebre sobre qué es el CTR en marketing:

‚ÄúEl CTR (Click Through Rate) es el n√ļmero de clics que obtiene un enlace respecto a su n√ļmero de impresiones. Siempre se calcula en porcentaje, y es una m√©trica que se utiliza normalmente para medir el impacto que ha tenido una campa√Īa digital.‚ÄĚ

Como puedes apreciar, y dijimos anteriormente, cuando el concepto tiene una funcionalidad con el fin de obtener n√ļmeros y estad√≠sticas, los conceptos no var√≠an. Por ende, no nos extenderemos en la explicaci√≥n qu√© es el CTR, pero si veremos c√≥mo calcularlo y c√≥mo se relaciona con otros conceptos del marketing.

 

manos tecleando
Fuente: Freepik

¬ŅC√≥mo se calcula el CTR?¬†

Continuando con esta intención de definir qué es el CTR, veamos cómo se obtiene. Como especificamos en párrafos anteriores, se obtiene a través de un porcentaje. Por lo que, al preguntarte cómo se obtiene el CTR, deberías dividir la cantidad de clics que recibe un anuncio por la cantidad de veces que se muestra. 

Veamos el ejemplo que propone 40deFiebre:

“Imaginemos que tenemos un resultado en Google que ha sido visto en 2000 ocasiones y que ha obtenido 30 clics, nuestro CTR se calcularía así:

  • CTR= (Clics / Impresiones) x 100 = (30 / 2000) x 100 = 1,5 %
  • CTR = 1,5 %‚ÄĚ

 

Esto quiere decir que, si tu enlace tuvo 10 clics y 100 impresiones, tu CTR ser√° del 10%.

Podríamos decir que la fórmula para sacar el CTR es la siguiente: (clics/impresiones). 100= CTR.

Ahora que ya sabe qué es el CTR y cómo calcularlo, pasemos a ver su relevancia.

 

calculando qué es el CTR
Fuente: Freepik

¬ŅPor qu√© es importante el CTR?

Ahora que ya conoces qué es el CTR, te diremos que, además, es un dato de relevancia para una estrategia de SEO. Quizás te preguntes por qué, qué es el CTR en SEO y cuál es su relación. Pues primero hay que aclarar que el concepto de CTR es el mismo en todos lados ya que es un cálculo que se va a encargar de medir siempre la misma unidad. 

La importancia de CTR en SEO radica en que, dependiendo en la posici√≥n en la que te encuentres, tu CTR ser√° mayor. SEO, desde la mirada de nuestro profesor Sebasti√°n Galanternik, en su curso ‚ÄúSEO desde cero: posiciona en Google‚ÄĚ es:

‚ÄúEl proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados org√°nicos de los diferentes buscadores‚Ä̬†

Además, el CTR de una keyword también puede ser tomado como un factor de posicionamiento en Google. Es fundamental aparecer lo más arriba posible en los resultados, porque el porcentaje de clics disminuye radicalmente cuanto te alejas de las primeras posiciones.

Google Ads indica cu√°l es la principal ventaja de un CTR alto:

‚Äú...es un buen indicador de que los usuarios consideran que sus anuncios y fichas son √ļtiles y relevantes. La CTR tambi√©n contribuye a la CTR esperada de las palabras clave, que es un componente del ranking del anuncio. Tenga en cuenta que una CTR adecuada depende de qu√© anuncia y de las redes en que lo hace‚ÄĚ.

Teniendo en cuenta esta información y si puedes interpretar y analizar los datos que aporta el CTR, podrás definir qué anuncios, fichas y keywords tienen éxito y cuáles hay que mejorar.
 

¬ŅD√≥nde ver el CTR?

Ahora que ya sabes qué es el CTR, cómo se calcula y cuáles son las ventajas que otorga, veamos dónde puedes ver las información que provee. 

A trav√©s de Google Search Console, puedes consultar el CTR que tienen las p√°ginas en los resultados de b√ļsqueda de Google que, spoiler alert, es el buscador m√°s utilizado en todo el mundo.¬†

Ahora que ya tienes una idea de qu√© es el CTR, debemos aclarar algo. La realidad es que no hay respuesta a qu√© porcentaje es un buen CTR. Todo va a depender de la campa√Īa que se est√© realizando, del producto que ofreces y de las interacciones que quieras conseguir. Es decir, un buen CTR se va a medir en base al cumplimiento o no de tus objetivos comerciales.

 

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¬ŅC√≥mo mejorar el CTR?

Una vez que ya sabes qu√© es el CTR y que has podido visualizar cu√°l es el CTR que posee tu p√°gina para con un t√©rmino o b√ļsqueda determinada, lo mejor ser√° mejorarlo. Veamos algunos puntos que permitir√°n hacerlo m√°s efectivo.¬†
 

1. Meta title  

Un title atractivo y relevante para el usuario, siempre mejorará la posibilidad de aumentar la cantidad de clics. Lo mismo ocurre con el uso de la palabra clave junto con una buena call to action. 

Otra recomendaci√≥n es que puedas incluir tu keyword principal, ya que cuando un usuario realiza la b√ļsqueda se resaltan en negritas los t√©rminos que ha utilizado para hacerla.
    

2. Meta Description 

Respecto a este término, 40deFiebre indica que:

‚ÄúDebes de tomarte la meta-description como una oportunidad de convencer a tus usuarios en potencia de que deben entrar en tu web.‚ÄĚ

Si en ella abordas los pain points del usuario, hay mayor probabilidad de que ingrese al anuncio, porque sabe que dentro estará la solución que busca.
 

3. URL  

Si la URL es descriptiva y corta, llamará más la atención del usuario. Debes asegurarte de que en ella también aparezca la palabra clave. 

 

Ahora que ya tienes una idea más afianzada de qué es el CTR y de cómo mejorar su rendimiento, pasemos a ver otros conceptos.

 


Fuente: Freepik

¬ŅQu√© es CPM?

Ahora que ya conoces a fondo qué es el CTR, te puedes familiarizar con otros términos que se complementan como el CPM. El CPM en marketing digital es el costo que se paga por mil impresiones. 

Quiz√°s te preguntes ¬Ņqu√© son las impresiones? Sencillamente diremos que son la cantidad de veces que un contenido se muestra a los usuarios.¬†

Supongamos que una persona está en su sillón scroleando en su teléfono y se encuentra con tu contenido ¡pum! tienes una impresión. Si te preguntas qué son las impresiones en Instagram, diremos que es la cantidad de veces que se muestra tu foto. Si te preguntas qué son las impresiones en Twitter, diremos que es la cantidad de veces que se muestra tu texto. 

Hay que aclarar dos cosas respecto a las impresiones: 

  1. Una impresi√≥n quiere decir que el contenido se muestra en la pesta√Īa de inicio de un usuario. No quiere decir que lo abra y lo vea, a esto √ļltimo se le llama alcance.
  2. Una persona puede tener varias impresiones de un mismo contenido. Retomando el ejemplo de la persona en el sillo, si vuelve scroleando hacia arriba, cuando le aparezca tu contenido ¡pum! tienes otra impresión.

 

Si te preguntas c√≥mo calcular el CPM, realiza la siguiente f√≥rmula: (Costo total / (N√ļmero de impresiones / 1,000) = CPM.¬†

 

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¬ŅQu√© es el CPA?

Continuando con otros t√©rminos de marketing que se relacionan con qu√© es el CTR, veamos qu√© es un CPA. Seg√ļn HubSpot:¬†

‚ÄúEs una forma de pago de publicidad digital en la que el anunciante solamente paga por cada adquisici√≥n, como una venta o un env√≠o de formulario, que genera su campa√Īa‚ÄĚ.

Entonces, ¬Ņqu√© es CPA en marketing? Rockcontent lo lleva a un ejemplo concreto:

‚ÄúEn este caso no ser√≠a cu√°nto nos cuesta generar un cliente, sino cu√°nto nos cuesta que el usuario realice una acci√≥n espec√≠fica en nuestra p√°gina, o sea que realice una acci√≥n de conversi√≥n. Por ejemplo, si utilizamos una estrategia de descarga de un material rico seremos cobrados cada vez que se realice un download de dicho material.‚ÄĚ

Puede resultar ser un mecanismo costoso, pero si tienes una estrategia orientada a fidelizar gente que se encuentra a mitad del embudo, es decir, relativamente interesada en tu producto, puede ser muy efectiva.

Por eso, es muy importante hacer un análisis de datos efectivos, para saber en qué herramientas invertir y no malgastar tu dinero.   

 

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Fuente: Freepik

 

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¬ŅQu√© es el alcance de un proyecto?

En todo este recorrido en el que te has informado sobre qu√© es el CTR, quiz√°s ya intuyas que puede ayudarte para medir el alcance de un proyecto. Pero, ¬Ņqu√© es el alcance?

El alcance del proyecto tiene como finalidad la determinación clara de los objetivos que se buscan alcanzar. Si pensamos que el objetivo es la meta a la que se busca llegar, el alcance es todo lo que se necesita para poder alcanzar ese objetivo. 

Pensando en esto √ļltimo, qu√© mejor para ver si los objetivos surtieron efecto que un an√°lisis a trav√©s del CTR. Pensemos un ejemplo con CTR de marketing por correo electr√≥nico. En este caso el ctr nos puede brindar una m√©trica que indique el porcentaje de personas que han hecho clic en, al menos, un enlace de tu campa√Īa en relaci√≥n con la cantidad de emails que has enviado. Esta informaci√≥n servir√° para poder plantear objetivos medibles y alcanzables a futuro.

Si piensas un plan de gestión de alcance, ten en mente que en él debes definir:

  • Objetivos espec√≠ficos, logrables, alcanzables y que encajen en una fecha
  • Metas concretas para alcanzar los objetivos propuestos¬†
  • Identificar las fases del proceso

 

mujer mostrando gr√°ficos
Fuente: Freepik

 

Si llegaste hasta aqu√≠, probablemente tengas m√°s en claro qu√© es el CTR. Recuerda que, si quieres seguir perfeccion√°ndote en cuestiones de marketing, Crehana tiene una gran variedad de cursos de marketing digital para que puedas volverte un experto ūüôĆ.

¬ŅQu√© me dices? ¬ŅUtilizar√°s el CTR para averiguar cu√°nto miden tus anuncios y contenidos? Ojal√° as√≠ sea.¬†

Te deseo suerte en tus futuros proyectos ūüďą.

 

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