Guía sobre cómo hacer una auditoría SEO: corrige los errores y mejora tu posicionamiento web

Lo más difícil al momento de aprender cómo hacer una auditoría SEO es saber por dónde comenzar y cuáles son los puntos claves a analizar. Por lo tanto, en este artículo descubrirás cómo hacer una auditoría SEO para así mejorar tu posicionamiento web.

Al momento de hacer tu primera auditoría SEO, es normal que tengas ciertas dudas sobre cómo avanzar y que te preocupes por no poder completar todas las acciones que mencionaremos en este tutorial de cómo hacer una auditoría SEO.

Entonces, para no entrar en pánico, lo mejor es seguir cada uno de los pasos, comprobar que los hayas realizado de forma correcta y verificar que no queden errores a corregir en tu página web. 

En fin, si quieres saber cómo hacer una auditoría SEO y para qué sirve, además de conocer los elementos que la integran y sus herramientas, te recomendamos leer hasta el final del artículo. 

¡Comencemos!

¿Qué es una auditoría SEO?

Para entender cómo hacer una auditoría SEO, primero debemos repasar el significado de este concepto y comprenderlo en su totalidad.

En simples palabras, una auditoría SEO es un análisis de todos los factores que contribuyen al posicionamiento de los proyectos digitales, que incluye desde diagnósticos en el que se detectan problemas y errores hasta oportunidades SEO que te ayudarán a cumplir objetivos futuros.

Es decir, una auditoría SEO te permite conocer todos los datos sobre un sitio web para que identifiques sus fallas y sus características que te permitirán mejorar el ranking dentro de los resultados de búsqueda.

Y, si bien no existe una sola forma de apender cómo hacer una auditoría SEO, es indispensable que todas las auditorías SEO abarquen los factores clave que impactan al posicionamiento.

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¿Cuál es el objetivo de una auditoría SEO? 

Antes de aprender cómo hacer una auditoría SEO básica, también es necesario comprender cuál es el verdadero objetivo de su implementación y cómo va a repercutir en tu página web. 

Por lo tanto, si cómo hacer una auditoría SEO y para qué sirve son dos inquietudes que no te permiten avanzar con tu proyecto, a continuación mencionaremos algunas de sus utilidades: 

• Impulsa una correcta evolución de un sitio web - A pesar de que te agrade el diseño de tu página, siempre deberás actualizarlo para mejorar tu posicionamiento. 
• Permite evaluar la visibilidad que tiene tu web en Google - Al ser uno de los buscadores más utilizados del mundo, querrás saber cómo hacer una auditoría SEO y de qué forma utilizarla para aparecer entre los primeros resultados. 
• Identificar errores - Aunque parezca que todo funciona a la perfección, tu web puede tener errores ocultos. ¡Aprende a corregirlos con las auditorías SEO!
• Mide el interés de los usuarios - Si bien existen muchas herramientas para contabilizar los ingresos a tu sitio, con las auditorías SEO podrás avanzar un poco más e identificar los gustos e intereses de los usuarios que lo visitan. 
• Fortalece tu estrategia de marketing - Hacer una buena campaña de publicidad y fortalecer la presencia de tu sitio web en redes sociales son buenas alternativas para mejorar la presencia de tu marca. Pero, si no sabes cómo hacer una auditoría SEO para empresas, nada de lo mencionado funcionará. 

¿Qué elementos integran una auditoría SEO?

Al aprender cómo hacer una auditoría SEO hay dos elementos que debes tomar en cuenta para identificar el crecimiento de tu página web y que, de lo posible, deberás supervisar con mucha frecuencia: 

1. SEO On-page

Este elemento se refiere a todas las acciones que puedes hacer dentro de tu página web. Estas te sirven como ayuda para conseguir una mejor calificación orgánica en los buscadores y algunos ejemplos son: 

1. La arquitectura web.
2. Los enlaces internos.
3. Los títulos de páginas.
4. El archivo sitemap.
5. La indexación en la web.
6. Los archivos robots.txt.
7. Las etiquetas meta.
8. La creación de contenidos.
9. Las bases de datos.
10. Las infografías.
11. Las palabras clave.

2. SEO Off-page

A diferencia del anterior, este elemento, que también tiene un papel protagónico en este tutorial de cómo hacer una auditoría SEO, se basa en todas aquellas acciones que puedes realizar fuera de la página web. Algunos ejemplos son: 

1. El guest blogging. 
2. Los foros.
3. Los artículos de prensa.
4. Las redes sociales.
5. Los backlinks.
6. La publicidad mixta. 
7. Los anuncios Adwords.

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¿Cómo hacer una auditoría SEO?

Luego de aprender qué es una auditoría SEO, cuál es su objetivo y qué elementos la integran, ya tienes el conocimiento suficiente para descubrir qué procedimiento seguir para lograr armar una por tu cuenta. 

Como mencionamos anteriormente, las auditorías SEO necesitan de un análisis exhaustivo sobre los factores que afectan directamente al posicionamiento de la página web. 

Por lo tanto, se debe tomar en cuenta la experiencia desde la perspectiva del usuario y la visión que tiene y utilizarla como base para cumplir con los siguientes pasos para aprender cómo hacer una auditoría SEO:

1. Analiza la indexabilidad y el seguimiento

El primer elemento para descubrir cómo hacer una auditoría SEO es la indexación y el seguimiento de la página. Existen una serie de elementos que afectan directamente la indexación de la URL del sitio web, las cuales son las siguientes.

1. URL indexadas y URL publicadas - Se examinan todas las URL del sitio web y cuáles de estas se indexan a los motores de búsqueda. Si observas que ninguna se enlaza, esto significa que los usuarios no pueden encontrar tu sitio web.
2. Sitemap - Está representado por un archivo en formato .xml, el cual le informa a Google la estructura de una página web, las URLs importantes y el orden de estas.
3. Robots.txt y meta robots - Informa a Google qué sitios de la web se pueden o no acceder.
4. Canonicals - Te ayudan a evitar la duplicidad de contenidos. Se usan como sugerencia y elemento extra en las funcionalidades de Google.
5. Protocolo HTTP y HTTPS - Se asegura que todo el contenido se maneje bajo el mismo protocolo de seguridad.
6. Arquitectura de la información - Trata la estructura, maquetación, usabilidad, niveles de clic, sintaxis y muchos más elementos relacionados a la web.

2. Revisa la generación de contenido y el uso de keywords 

El segundo elemento a considerar dentro del proceso sobre cómo hacer una auditoría SEO es la generación de contenidos, el cual resulta ser uno de los más importantes. Dentro de este segmento se encuentran estos diferentes conceptos:

1. Jerarquía de encabezados - Las etiquetas de los encabezados se conocen como H1, H2 y H3 y aqui se examina si hay algo que mejorar o situar en otro espacio. 
2. Titles y metadescripciones - Los títulos se deben optimizar para facilitar la búsqueda del sitio.
3. Duplicidad de contenido - Se debe evaluar si existe contenido duplicado en la web, ya que Google solo permite contenido original.
4. Maquetación del contenido y relevancia - El contenido debe ser lo suficientemente atractivo para los usuarios, por lo tanto, en este análisis de cómo hacer una auditoría SEO, no podemos evitar mencionar que deberás hacer uso de los títulos, negritas, párrafos y de las palabras clave.
5. Optimización de imágenes - Los archivos de imagen deben tener palabras clave en el nombre, así la búsqueda de la web también aparece desde Google Imágenes. Recuerda tomar en cuenta la resolución y el peso de la misma.
6. Velocidad WPO - Esto permite que el sitio web pueda cargar más rápido y garantizar una experiencia del usuario mucho más grata.

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3. Supervisa la entrada de enlaces y el dominio autorizado

El tercer elemento para aprender a cómo hacer una auditoría SEO es aquél que te permitirá supervisar la entrada de enlaces y mantener un control del dominio. Es decir, en este paso debes: 

1. Analizar los backlinks y las autoridades de estos.
2. Descubrir qué son los dominios y con cuáles debes enlazarlos. 
3. Verificar cuántos backlinks tienes y cuántos se reciben de cada dominio. 
4. Comprobar que los enlaces estén conectados de forma natural y que no sean muy evidentes ante la lectura de los usuarios. 

4. Verifica las características de funcionamiento

El cuarto elemento que te guía en cómo hacer una auditoría SEO trata sobre tres elementos indispensables en el análisis de la página web:

1. Eficiencia - Se evalúa el rendimiento de la página web, relacionado a la velocidad de carga. ¿Cómo se mejora? A través de factores que se relacionan a este elemento: el hosting, las plantillas, los plugins, las imágenes, el caché, el CDN, los códigos, la carga asíncrona y la base de datos, entre otros.
2. Utilidad - Se centra en la experiencia del usuario, funcionalidad y facilidad que recibe de la página web. 
3. Adaptabilidad - Se debe analizar si la web se adapta de forma correcta a la pantalla del dispositivo, ya sea tablet, celular o computadora. Esto afecta directamente a la experiencia del usuario en la web.

5. Relaciona las etiquetas y los códigos

El quinto elemento para aprender cómo hacer una auditoría SEO es la relación de códigos. 

Dentro de esta sección hay varios aspectos técnicos a evaluar, ya que la codificación de los lenguajes deben implementarse en beneficio del SEO.

Desde un punto de vista técnico, se deben esclarecer algunos códigos de salida, los cuales se conocen como lenguajes de programación como Javascript o CSS y el más común es el HTML, el cual genera una estructura visual de la web. 

Pero, para acceder a una información más detallada, quien desee aprender cómo hacer una auditoría de SEO básica debe conocer que las etiquetas y atributos de código más influyentes son:

1. Title -  <title></title>
2. Meta description - <meta name="description" content="">
3. Encabezados - <h1></h1>, <h2></h2> , <h3></h3>
4. Title de imágenes - <img alt="" title="">
5. Open Graph -  <meta name="og:title" content="">
6. Lang - <html lang="">
7. Hreflang - <link rel="alternate" hreflang="">
8. Meta robots - <meta name="robots" content="" />
9. Canonical -  <link rel="canonical" href="" />
10. Title de enlace - <a href="" title=""></a>

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6. Renueva el diseño de tu página web

El contenido de tu página web será crucial al momento de tomar clases sobre cómo hacer una auditoría SEO. Este, además, “necesita ser único, de calidad y variado, sin un enfoque absoluto en palabras clave por todo el sitio”, según Shopify. 

Pero, también será importante analizar cómo distribuyes la información. Es decir, el diseño de tu página web representa un papel clave para mejorar el posicionamiento de la misma.

Por lo tanto, sin importar las herramientas para aprender cómo hacer una auditoría SEO que utilices, siempre debes modernizar la página con un enfoque estratégico y llamativo. 

7. Comprueba el posicionamiento en los buscadores

No hay dudas de que los buscadores, en especial Google, influyen de manera determinante al momento de buscar dominar el posicionamiento y saber cómo hacer una auditoría SEO dentro de tu página web. 

Entonces, si has completado todos los pasos anteriores, una excelente estrategia para darle un cierre al trabajo es abrir un buscador y, como si fueras un usuario ajeno al sitio, escribir su nombre y analizar cuanto tiempo demoras en encontrarlo. 

La regla es simple: si lo encuentras rápido, tienes un buen posicionamiento, pero, si el nombre aparece en la segunda o tercera página, aún tienes mucho trabajo por delante con lo que es la auditoría SEO. 

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¿Quiénes pueden hacer una auditoría SEO? 

Es muy probable que te encuentres leyendo este artículo porque tienes un gran interés en saber cómo hacer una auditoría SEO y quieres averiguar si cuentas con todo lo necesario para crear una. 

En ese caso, una de las estrategias que puedes utilizar es la de seleccionar una de las herramientas para descubrir cómo hacer una auditoría SEO y la apliques en tu página web. 

Pero, en ocasiones, por distintas limitaciones de conocimientos o de tecnología, puede que te sientas incapaz de completar el proceso por tu cuenta. Y, en esos casos, lo mejor que puedes hacer es contratar a una agencia profesional de análisis SEO.

Entonces, tienes dos opciones: 

1. Trabajar de forma externa
2. Hacer un equipo interno en la empresa que sea experta en cómo crear las estrategias SEO y de qué forma manejarlas.

En ambos casos se debe elaborar un ejemplo de auditoría SEO que trate todos los cambios y mejoras de la empresa. Lo bueno es que no será necesario invertir una fuerte cantidad de dinero, ya que puedes comenzar solo con una persona e ir ampliando el equipo con el tiempo.

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Ventajas y desventajas de una auditoría SEO

Instruirse en cómo hacer una auditoría SEO requiere de un gran esfuerzo, buena predisposición y tiempo porque, si bien los pasos para crearla son sencillos, aplicarlos requiere de una gran responsabilidad. 

Por lo tanto, para conocer aún más cómo se trabaja con los ejemplos de auditoría SEO, a continuación vamos a analizar sus ventajas y desventajas. 

Ventajas de una auditoría SEO

Las ventajas de una auditoría están a simple vista. Es decir, tal cuál lo menciona la agencia de márketing digital AB Social Media, “cuanto mejor rinda una página web con mejores ojos la mirará Google y esto se traducirá en más tráfico y, por tanto, en más conversiones”.

Pero, si buscamos ser un poco más precisos, algunos de sus puntos a favor más notables son los siguientes: 

1. Optimiza tu página web en todo sentido, sin la necesidad de hacer una gran inversión y de estar obligado a contratar el servicio de un profesional. 
2. Las herramientas de auditoría SEO son muy sencillas de administrar y, en algunos casos, no exigen tener grandes conocimientos. 
3. Además de velocidad y posicionamiento, quién sepa cómo hacer una auditoría SEO, también tendrá la ventaja de aportar mayor seguridad a su sitio web. 
4. Te permitirá obtener más visitas y beneficios en comparación a las páginas web de tus competidores que no entiendan cómo hacer una auditoría SEO y para qué sirve. 

Desventajas de una auditoría SEO

Sin importar cuánto tiempo investigues, la realidad es que es muy difícil encontrar desventajas significativas en cualquier ejemplo de auditorías SEO porque su rendimiento es excelente en todo el mundo. 

Pero, si intentamos encontrar algunos puntos débiles, podrían ser los siguientes: 

1. Aprender cómo hacer una auditoría SEO requiere mínimos conocimientos previos sobre cómo administrar una página web y cómo está conformada. 
2. Las auditorías SEO demandan tiempo y constancia. Es decir, no es un proceso que se completa una sola vez y en cuestión de minutos. 
3. A pesar de que tengas mucha experiencia, las auditorías SEO exigen toda tu atención porque una mínima distracción puede ocasionar un error que afecte a toda tu página web. 

Por último, si sientes que aún no puedes entender cómo hacer una auditoría SEO porque no sabes cómo crear y utilizar de forma correcta un sitio web, te invitamos a capacitarte con nuestro curso online de crea un sitio web e-commerce con WordPress

¿Qué herramientas necesitas para hacer una auditoría SEO?

Como ya lo hemos mencionado, si no contratas a una empresa que lo haga por ti, deberás hacer uso de las herramientas diseñadas para hacer cualquier ejemplo de auditoría SEO. 

Y, debido a que en el mercado hay una gran variedad, a continuación te compartimos detalles de las siete principales: 

1. Google Analytics - Esta herramienta te ayuda a medir y realizar un análisis SEO de la web y las métricas que puedes obtener con su servicio son: el rebote, las visitas, conversiones y la captación, entre otras. En fin, es una plataforma de máxima calidad y completamente gratuita. 
2. Sistrix - Te permite medir el impacto de tu estrategia SEO y te indica qué debes hacer para captar la atención de los usuarios en internet. Aunque lo puedes probar gratis, su versión más económica cuesta 104 dólares y la más exclusiva, 629 dólares por mes.
3. Search Console - Esta es una herramienta gratuita que te ofrece Google para manejar y analizar el tráfico web. 
4. Ahrefs - Es una de las herramientas más usadas en el mercado, ya que te proporciona enlaces externos para controlar el perfil de tu web y revisar las estrategias de otros competidores. Su precio varía entre 99 y 999 dólares por mes.
5. Content King - Te permite controlar el estado de tu página web en tiempo real y tiene un sistema ideado para analizar tu página web en todo momento. Por otro lado, si bien ofrece una prueba gratuita, es una herramienta de pago.
6. Safecont - Con esta herramienta, que ofrece una versión gratuita, se puede analizar la calidad de contenido que tienes y la arquitectura SEO. 
7. Screaming Frog - Es una herramienta que monitorea tu página web gracias a las facilidades de crawling de esta herramienta y te permite utilizar hasta 500 URLs gratuitos. De todas formas, si su plan libre no te es suficiente, puede adquirir la versión paga que cuesta 227 dólares al año. 

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Debido a la rápida evolución de la tecnología y el aumento de popularidad en los sitios web empresariales, la competencia en el ámbito de lo digital es muy grande. Por lo tanto, si quieres alcanzar el éxito a través de la virtualidad, debes entender cómo hacer una auditoría SEO. 

Crear un sitio web, acondicionarlo a tu gusto y dedicarle horas de trabajo para completarlo de información valiosa, es súper importante. Ahora bien, si quieres que sea leída, compartida y te produzca ingresos económicos, debes aplicar todo lo mencionado en este tutorial de cómo hacer una auditoría SEO.

Por último, si deseas dar un paso más e incrementar tus conocimientos sobre el posicionamiento y el manejo de un sitio web, te recomendamos inscribirte en nuestros cursos de SEO y SEM, además de hacer uso de nuestras herramientas SEO para impulsar tu sitio web. 

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