Guía de cómo hacer una auditoría SEO a nivel profesional este 2021

Lo más difícil al momento de aprender cómo hacer una auditoría SEO, es saber por dónde comenzar. ¿Cuál es la secuencia que debo seguir? ¿Qué va primero? 🧐

Es normal que tengas ciertas dudas para iniciar tu primera auditoría SEO. Algo que debes tomar en cuenta es que no te preocupes si al finalizar la sesión no logras completar todas las acciones, esto ocurre a menudo y no perjudica el objetivo inicial.

Las auditorías SEO necesitan comunicar de forma efectiva varias acciones y argumentaciones. Debe seguir un orden y pasos que mejoren el rendimiento del search orgánico.

En este blog aprenderás cómo hacer una auditoría SEO desde cero y qué necesitas para que tu sesión tenga éxito.

¿Listo? 🤩

¿Qué es una auditoría SEO?

Para comprender cómo hacer una auditoría SEO, debemos repasar el significado de este concepto.

La auditoría SEO es un análisis de todos los factores que contribuyen al posicionamiento de los proyectos digitales. Se pueden elaborar diagnósticos en el que se detectan problemas, errores, debilidades y oportunidades SEO que ayudan a objetivos futuros.

Es decir, te permite conocer todos los datos sobre un sitio web para que identifiques los errores que se cometen y las oportunidades que te llevan a mejorar el ranking dentro de los resultados de búsqueda.

Ten en cuenta que no existe una sola forma de cómo hacer una auditoría SEO, ya que cada agencia o profesional debe encontrar su propia manera de elaborar un análisis. Sin embargo, es indispensable que todas las auditorías SEO abarquen los factores clave que impactan al posicionamiento.

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¿Cuál es el objetivo de una auditoría SEO? 

Existen muchos motivos por lo que conocer cómo hacer una auditoría SEO te puede ayudar a manejar eficientemente tu página web.

Es importante tomar en cuenta que el uso de la tecnología y el comportamiento de los usuarios digitales cambian constantemente, por ende la estructura de tu web debe evolucionar en simultáneo.

Hay varias razones para querer conocer cómo hacer una auditoría SEO, puede ser porque quieres evaluar la visibilidad que tiene tu web en Google, identificar errores 404, el interés de los usuarios sobre tu página, estrategias de link building, etc. Todas estos objetivos son posibles gracias al SEO.

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El consejo que tenemos para ti es que la auditoría SEO no es una opción para tu marca, esta acción debe ser crucial si quieres optimizar tu web. A veces pensamos que tener un buen producto y un sistema de atención al cliente eficiente son elementos suficientes para contar con un buen posicionamiento.

Sin embargo, la estrategia de marketing debe también ser una prioridad en las marcas que cuentan con una página web en la red. Esta acción debe enfocarse en implementar una auditoría SEO en donde tu perfil digital sea visible en el buscador.

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Elementos de auditoría SEO 

Al aprender cómo hacer una auditoría SEO hay dos elementos que debes tomar en cuenta para identificar el crecimiento de tu página web.

✅ SEO On-page

Este elemento se refiere a todas las acciones que puedes hacer dentro de tu página web. Estas te sirven como ayuda para conseguir una mejor calificación orgánica en los buscadores.

Algunos ejemplos son: arquitectura web, enlaces internos, títulos de páginas, archivo sitemap, indexación en la web, archivos robots.txt, etiquetas meta, creación de contenidos, bases de datos, infografías, palabras clave, etc.

✅ SEO Off-page

A diferencia del anterior, este elemento se basa en todas aquellas acciones que puedes realizar fuera de la página web. 

Algunos ejemplos son: guest blogging, foros, artículos de prensa, redes sociales, backlinks, publicidad mixta, anuncios Adwords, etc.

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¿Quiénes pueden hacer una auditoría SEO? 

Una de las formas más económicas y la razón, probablemente, de que estés leyendo este blog sobre cómo hacer una auditoría SEO es porque quieres intentar hacerla tú mismo.

Las nuevas tecnologías te facilitan la opción de elegir entre miles de herramientas en internet para saber cómo hacer una auditoría SEO para tu página web. Estas te ayudan a hacer los procesos de evaluación y emisión de reportes más eficiente.

Otra de las alternativas que puedes elegir es contratar a una agencia profesional en análisis SEO. Puede trabajar de forma externa o hacer un equipo interno en la empresa que maneje solamente las estrategias SEO. 

En ambos casos se debe elaborar una auditoría SEO en la que se trate de todos los cambios y mejoras que debe tener esta área de la empresa. No es necesario invertir una fuerte cantidad de dinero, ya que puedes comenzar solo con una persona e ir ampliando el equipo con el tiempo.

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Herramientas para auditorías SEO 

Queremos compartirte algunas herramientas que te ayudarán en tu proceso de aprendizaje sobre cómo hacer una auditoría SEO. Ten en cuenta que algunas de estas plataformas requieren de un pago adicional para poder utilizarlas.

👉🏻 Google Analytics: Esta herramienta te ayuda a medir y realizar un análisis SEO de la web. Las métricas que puedes obtener son el rebote, las visitas, conversiones, captación y más. 

👉🏻 Sistrix: Puedes medir el impacto de tu estrategia SEO y cómo esta funciona para captar a los usuarios en internet.

👉🏻 Search Console: Esta es una herramienta gratuita que te ofrece Google para manejar y analizar el tráfico web. 

👉🏻 Ahrefs: Es una de las herramientas más usadas en el mercado, ya que te proporciona enlaces externos para controlar el perfil de tu web y revisar las estrategias de otros competidores. 

👉🏻 Content King: Puedes controlar el estado de tu página web en tiempo real. Una de sus principales ventajas es que analiza la web 24/7.

👉🏻 Safecont: Esta herramienta te permite analizar la calidad de contenido que tienes y la arquitectura SEO.

👉🏻 Screaming Frog: Monitorea tu página web gracias a las facilidades de crawling de esta herramienta. Utilizarás hasta 500 URLs gratuitos.

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¿Cómo hacer una auditoría SEO?

¡Llegó el momento! La información que querías saber sobre cómo hacer una auditoría SEO está aquí. Como mencionamos anteriormente, las auditorías SEO necesitan de un análisis exhaustivo sobre los factores que afectan directamente al posicionamiento de la página web. Se debe tomar en cuenta la experiencia desde la perspectiva del usuario y la visión que posee sobre el SEO.

Si bien el mundillo de estrategias digitales posee miles de formas de analizarse, podemos agrupar el proceso de auditoría en 5 bloques principales. 

1. Indexabilidad - Seguimiento

El primer elemento para aprender cómo hacer una auditoría SEO es la indexación y el seguimiento de la página. Existen una serie de elementos que afectan directamente la indexación de la URL del sitio web, las cuales son las siguientes.

✅ URL indexadas y URL publicadas: Se examinan todas las URL del sitio web y cuáles de estas se indexan a los motores de búsqueda. Si determinas que ninguna se enlaza, esto significa que los usuarios no pueden encontrar tu sitio web.

✅ Sitemap: Está representado por un archivo en formato .xml, el cual le informa a Google la estructura de una página web, las URLs importantes y el orden de estas.

✅ Robots.txt y meta robots: Informa a Google qué sitios de la web se pueden o no acceder.

✅ Canonicals: Te ayudan a evitar la duplicidad de contenidos. Se usan como sugerencia y elemento extra en las funcionalidades de Google.

✅ Protocolo HTTP y HTTPS: Se asegura que todo el contenido se maneje bajo el mismo protocolo de seguridad.

✅ Arquitectura de la información: Trata la estructura, maquetación, usabilidad, niveles de clic, sintaxis y muchos más elementos relacionados a la web.

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2. Generación de contenido - CTR y Keywords 

El segundo elemento a considerar dentro del proceso sobre cómo hacer una auditoría SEO es la generación de contenidos, el cual resulta ser uno de los pasos más importantes. Dentro de este segmento se encuentran diferentes conceptos.

✅ Jerarquía de encabezados: Las etiquetas de los encabezados se conocen como H1, H2 y H3. Se examina si hay algo que mejorar o situar en otro espacio. 

✅ Titles y metadescripciones: Los títulos se deben optimizar para facilitar la búsqueda del sitio.

✅ Duplicidad de contenido: Se debe evaluar si existe contenido duplicado en la web, ya que Google solo permite contenido original.

✅ Maquetación del contenido y relevancia: El contenido debe ser lo suficientemente atractivo para los usuarios. Hacer uso de títulos, negritas, párrafos, etc. Las palabras claves también son importantes.

✅ Optimización de imágenes: Los archivos de imagen deben tener palabras clave en el nombre, así la búsqueda de la web también aparece desde Google Imágenes. Tomar en cuenta la resolución y el peso de la misma.

✅ Velocidad WPO: Esto permite que el sitio web pueda cargar más rápido y haga la experiencia del usuario mucho más grata.

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3. Entrada de enlaces - Dominio autorizado

El tercer elemento para aprender a cómo hacer una auditoría SEO es acerca de los dominios. En este paso debes analizar los backlinks y las autoridades de estos.

Responder a las preguntas: qué dominios se enlazan, cuántos backlinks hay y se reciben de cada dominio, etc. Los porcentajes entre enlaces dofollow y nofollow que se enlazan con el dominio deben ser de forma natural.

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4. Características de funcionamiento

El cuarto elemento que te guía en cómo hacer una auditoría SEO trata sobre tres elementos indispensables en el análisis de la página web. 

✅ Eficiencia: Se evalúa el rendimiento de la página web, relacionado a la velocidad de carga. ¿Cómo se mejora? Los factores que se relacionan a este elemento son: hosting, plantilla, plugins, imágenes, caché, CDN, código, carga asíncrona, base de datos, etc. 

✅ Utilidad: Se centra en la experiencia del usuario, funcionalidad y facilidad que recibe de la página web. 

✅ Adaptabilidad: Se debe analizar si la web se adapta de forma correcta a la pantalla del dispositivo, ya sea tablet, celular o computadora. Esto afecta directamente a la experiencia del usuario en la web.

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5. Etiquetas - Códigos

El último elemento para aprender cómo hacer una auditoría SEO es la relación de códigos. Dentro de esta sección hay varios aspectos técnicos a tocar, ya que la codificación de los lenguajes deben implementarse en beneficio del SEO.

Desde un punto de vista técnico, se deben esclarecer algunos códigos de salida, los cuales se conocen como lenguajes de programación como Javascript o CSS. El más común es el HTML, el cual genera una estructura visual de la web. Las etiquetas y atributos de código más influyentes son las siguientes.

✅ Title: <title></title>

✅ Meta description: <meta name="description" content="">

✅ Encabezados: <h1></h1>, <h2></h2> , <h3></h3>

✅ Title de imágenes: <img alt="" title="">

✅ Open Graph: <meta name="og:title" content="">

✅ Lang: <html lang="">

✅ Hreflang: <link rel="alternate" hreflang="">

✅ Meta robots: <meta name="robots" content="" />

✅ Canonical: <link rel="canonical" href="" />

✅ Title de enlace: <a href="" title=""></a>

Fuente: Unsplash

A lo largo del post pudimos ayudarte a tener más claro el proceso de cómo hacer una auditoría SEO. Esperamos que tu proyecto web pueda tener mayor visibilidad y espacio en la plataforma Google con este proceso.

Recuerda que no es un proceso sencillo, requiere de trabajo constante para alcanzar el objetivo que esperas para tu página web. Por eso, aprender cómo hacer una auditoría SEO te puede salvar de cometer errores perjudiciales para tu negocio.

Antes de terminar, te queremos recomendar este curso online en el que aprenderás SEO desde cero y desarrollar una estrategia integral para tu proyecto o emprendimiento personal.

¡Suerte! 😊