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Storytelling Video, había una vez historias y emociones

Arturo Chavero - 16 Abr 21

Articulo

7 min.

El mundo cada vez est√° m√°s lleno de distracciones y las marcas est√°n en una constante competencia por captar la atenci√≥n de las personas. Y qu√© mejor manera de captar la atenci√≥n que usando un Storytelling Video. 

Veamos qu√© es Storytelling Video, y los elementos y t√©cnicas que hay detr√°s de c√°maras. 

¬ŅQu√© es Storytelling Video? 

El Storytelling Video es una estrategia de marketing de contenidos que busca conectar con las personas de manera natural al contar una historia por medio de un formato de video. 

El Storytelling Video tiene el poder de comunicar una historia de marca o de un producto mediante el desarrollo de contenido narrativo que guiar√° a los espectadores. El contenido del storytelling video intentar√° lograr tres objetivos: 

  • Conectar con los pain points del usuario
  • Empezar una conversaci√≥n emocional 
  • Presentar soluciones a las necesidades del espectador

El Storytelling Video va m√°s all√° que el pitch de ventas: en lugar de concentrarse en el producto, se enfoca en contar una historia emocional y memorable, usando diferentes elementos cinematogr√°ficos como √°ngulos de c√°mara, soundtrack, creaci√≥n de personajes e, incluso, un tema emocional principal. 

Storytelling Video

Fuente: Pexels

Elementos b√°sicos del Storytelling Video

En toda preproducci√≥n de video, hay 6 elementos del Storytelling Video que debemos definir antes de empezar. 

1. El argumento narrativo 

¬ŅQu√© historia se va a contar y cu√°l ser√° su estructura? En las buenas historias, normalmente, contamos con introducci√≥n, conflicto y resoluci√≥n. 

2. El propósito de la historia

¬ŅCu√°l ser√° el objetivo del Storytelling Video? ¬ŅPor qu√© queremos contar esta historia y cu√°l es la reacci√≥n que esperamos de los espectadores?

3. Personajes memorables

¬ŅQui√©nes ser√°n los personajes principales? ¬ŅLos personajes se relacionan con la audiencia objetivo?

4. Lugar y presentaci√≥n 

¬ŅD√≥nde se mostrar√° el video y c√≥mo se puede aprovechar el formato para la narrativa del video?

5. P√ļblico objetivo 

¬ŅPara qui√©nes se producir√° el Storytelling Video? ¬ŅSon clientes nuevos, potenciales o un grupo espec√≠fico de personas?

6. Distribuci√≥n de medios 

¬ŅC√≥mo vamos a compartir la historia? ¬ŅAlojaremos nuestro video en Youtube, nuestro sitio web, redes u otro espacio?

Ya con las respuestas resueltas para crear el Storytelling Video, tendr√°s una gu√≠a para empezar. Adicionalmente, cuando est√©s resolviendo las preguntas, considera c√≥mo puedes conectarte con tu audiencia. Las t√©cnicas de narrativa y video har√°n que el Storytelling Video sea m√°s memorable para los espectadores. Al resolver todas las preguntas correctamente, el video tiene el potencial de volverse viral. 

Storytelling Video

Fuente: Pexels

Cómo hacer un Storytelling Video, paso a paso

La narraci√≥n de historias en video es un arte y, por ende, requiere pr√°ctica. Lo primero que tenemos que entender antes de realizar un storytelling video es c√≥mo contar una buena historia. No solo eso, las audiencias modernas tienen una atenci√≥n de segundos y queremos engancharlos de inicio a fin. 

Aquí te compartimos los 5 pasos para hacer un Storytelling Video:

1. Identifica a tu p√ļblico 

Es crucial saber la historia que se quiere contar y a qui√©n se la quieres contar. Conocer quienes son tus espectadores te ayudar√° a producir el Storytelling Video con m√°s confianza. 

2. Crea una narrativa 

Es fundamental que la trama sea s√≥lida y clara, tener personajes bien definidos y memorables. Seamos realistas, un gran n√ļmero de los espectadores solo ver√°n el video una vez, por eso tenemos que asegurarnos que nuestra trama y personajes sean lo suficientemente buenos para ser recordados. 

Es posible que te encuentres con la tarea de encontrar guionistas o storytellers profesionales para contar la historia y escribir un gui√≥n espectacular. 

3. Define el formato de video 

Decidir el formato de video forma un papel muy importante en el presupuesto y el plazo para completar el video. 

Producir el Storytelling Video con actores en vivo, efectos especiales, animaci√≥n o v√≠deos de stock implica diferentes presupuestos y tiempos de entrega. 

Considerar tu presupuesto y tiempo para producir un video es esencial para aprovechar los recursos lo mejor que se pueda. 

4. Arma un equipo de producción

La creaci√≥n del Storytelling Video es un trabajo en equipo. Tal vez necesitar√°s contratar un estudio de producci√≥n o elegir profesionales, invierte algo de tiempo viendo sus videos pasados para ver si el estilo y presupuesto se alinea con los objetivos que tienes en mente. 

5. Decide la estrategia de marketing 

¬ŅCu√°l es el plan para promocionar el video? El plan puede cubrir cobertura en redes sociales, eventos locales, anuncios pagados, etc. Cu√°l sea la estrategia a seguir, lo que se busca es llamar la atenci√≥n y atraer personas al Storytelling Video. 

Aseg√ļrate de tener un plan antes de lanzar el video, ya que una vez que el video salga a la luz se necesitar√° compartir y correr la voz inmediatamente. De ser exitoso, el video puede causar una estrategia de word of mouth marketing, una de las estrategias m√°s favorables en marketing. 

Storytelling Video

Fuente: Pexels

6 T√©cnicas del Storytelling Video 

Las técnicas narrativas varían dependiendo del objetivo de la historia. Por ejemplo, si el video mostrará un producto nuevo, la historia debe conectar con los pain points de la audiencia.

Aquí te compartimos algunas técnicas que puedes implementar para convertir una historia simple en una narrativa poderosa que, finalmente, beneficiará a la estrategia de marketing.

1. Usa el elemento humano 

Contratar actores puede aumentar la sensaci√≥n de empat√≠a y compromiso del p√ļblico, haciendo que el video conecte m√°s f√°cil con la audiencia. Sin embargo, los resultados con animaci√≥n tambi√©n pueden ser muy buenos, siempre y cuando se sepan manejar. 

2. Escribe un buen arco narrativo

La atenci√≥n del p√ļblico actual es de solo unos cuantos segundos. El objetivo de tener un arco narrativo es guiar a la audiencia en nuestra historia, sumergirnos con ellos en los problemas y los giros de la narrativa para, finalmente, llegar hasta la conclusi√≥n. 

3. Crea personajes memorables

Los personajes, idealmente, podr√°n conectar con la audiencia. Al p√ļblico le encanta ver parte de s√≠ mismos en los personajes, esto hace que nuestros personajes sean m√°s memorables. 

Como consejo, procura evitar personajes que opaquen el mensaje del Storytelling Video. Lo m√°s importante es mantener enganchada a la audiencia y entregar el mensaje. 

4. Enriquece el aspecto visual

Cuando hablamos de video, enriquecer el aspecto visual es fundamental. Usa diferentes √°ngulos de la c√°mara, encuentra ambientes llamativos, usa diferentes t√©cnicas de iluminaci√≥n. Haz todo lo posible para que el video sea atractivo y para que el espectador quiera volver a verlo o compartirlo. 

5. Edita el video

Edita el video para contar de la mejor manera la historia. No dudes en cortar o eliminar partes del video que no aporten a la historia. Piensa en tu p√ļblico objetivo y, de ser posible, agenda sesiones de feedback para decidir si se necesita agregar o quitar alguna parte del video. 

6. Maneja tu presupuesto sabiamente

Manejar tu presupuesto no es una t√©cnica narrativa, pero definir√° el uso de diferentes t√©cnicas y, aunque no lo queramos, dar√° forma al Storytelling Video. 

Necesitas mantener tu presupuesto al margen en todo el proceso. Si es la primera vez que producen un video, considera contratar a una productora profesional para informarte si tu presupuesto es realista.

Adem√°s del presupuesto, una productora te puede ayudar con el calendario de producci√≥n y la planificaci√≥n para el Storytelling Video que tengas en mente. 

Storytelling Video

Fuente: Pexels

Despierta emociones con el Storytelling Video 

Finalmente, no dejes de lado las diferentes técnicas para despertar emociones. Los cineastas usan varias técnicas para capturar emociones y comunicar sentimientos visualmente.

El Storytelling Video en forma de anuncio es mucho m√°s corto que un largometraje, pero los principios cinematogr√°ficos para capturar sensaciones y desencadenar una experiencia emocional siguen siendo los mismos. 

El poder de la m√ļsica 

La selecci√≥n de la m√ļsica es uno de los elementos m√°s poderosos para guiar las sensaciones del p√ļblico, ya que la m√ļsica tiene el poder de crear asociaciones emocionales que la audiencia puede relacionar con eventos de su vida. 

La composici√≥n musical tiene el poder de cambiar las emociones de una escena y cambiar el estado de √°nimo de la audiencia en segundos. La m√ļsica es uno de los elementos m√°s poderosos en el Storytelling Video. 

Adicionalmente, no olvides el uso de audio o soundtrack para generar un impacto m√°s grande en la audiencia. 

Ahora ya tienes todos los elementos para empezar a escribir el gui√≥n de tu siguiente Storytelling Video, sin olvidar los elementos audibles. Para ayudarte a empezar a escribir esa gran historia que tienes en la cabeza, te compartimos la siguiente plantilla de gui√≥n t√©cnico audiovisual. 

Descarga la Plantilla de guión técnico audiovisual y empieza a escribir

Como √ļltimo consejo, recuerda que la clave en el video est√° en mostrar, no contar. La magia del Storytelling video reside en no tener que explicar cada idea que se muestre a la audiencia. La edici√≥n de video y acompa√Īamiento de elementos como el soundtrack, ordenar√° las escenas y usar√° los elementos necesarios para proveer una narrativa espectacular. 

¬°Nos vemos en la pr√≥xima nota! ūüėČ