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¬ŅLeer la historia del logo te ha motivado a dise√Īar uno?

Milagros García - 10 Feb 22

Articulo

7 min.

¬ŅEst√°s listo para leer la historia del logo? ¬ŅTe imaginas una vida sin ellos? ¬°Ser√≠a s√ļper raro!¬†Es que el logotipo es uno de los elementos m√°s importantes de una marca. Si ha llegado a adquirir la relevancia que tiene hoy en d√≠a, se debe a que pas√≥ por una incre√≠ble transformaci√≥n que te estaremos contando poco a poco.¬†

Pero antes ¬°a repasar conceptos s√ļper r√°pido!¬†Por si no conoces qu√© es un logo, pues es la representaci√≥n gr√°fica de una marca, empresa u organizaci√≥n para poder ser identificada y diferenciada de otros semejantes, como tambi√©n para darle valor.¬†

Aunque el logo no es el √ļnico signo gr√°fico que puede identificar a una empresa o producto. Existen otros s√≠mbolos:¬†¬†

  • Logotipo: Compuesto por texto
  • Isotipo: Conformado por un s√≠mbolo gr√°fico
  • Imagotipo: Compuesto por texto + s√≠mbolo gr√°fico.
  • Isologo: Compuesto por texto + s√≠mbolo gr√°fico agrupados.

¬°No se diga m√°s y comencemos ahora con la historia del logotipo!

Un legado: Las artes gr√°ficas en la antig√ľedad

Muchas invenciones comenzaron con un uso distinto al que finalmente llegaron a tener. Claro que, en muchos casos, han pasado por diferentes procesos.¬†Tal es el caso del lenguaje de ciegos que, originalmente, era un lenguaje nocturno; o el cubo de Rubik, el cual serv√≠a como herramienta de ense√Īanza para la arquitectura.¬†

En este caso, lo que actualmente conocemos como los logotipos de marcas comenzaron siendo se√Īales y piezas art√≠sticas y, posteriormente, adquirieron la forma de escritura y escudos. Si nos remontamos entre el a√Īo 70.000 a. C. y el 7.000 a. C, podemos ver que, desde los pueblos primitivos, la pintura de figuras de animales en cuevas. M√°s adelante, se pint√≥ sobre cer√°mica, lo cual¬†comunicaba est√©ticamente informaci√≥n cultural, sociopol√≠tica y religiosa.

Sin embargo, las artes gráficas que más aportaron a la historia del logo y que son las más reconocidas, son los jeroglíficos, las monedas y los escudos.

Jeroglíficos

Esta forma de escritura es la más antigua que se conoce y proviene de Egipto. Cada uno de ellos representaba una palabra o un sonido, empleando figuras como animales, objetos y personas. Los egipcios también realizaban pinturas y esculturas que incluían imágenes y colores simbólicos. 

Lo que fue creado en el a√Īo 4000 a. C. dej√≥ un gran legado hoy. Varias marcas, en su dise√Īo de logotipo, tambi√©n usan en su dise√Īo de logotipo, √≠conos representando elementos conocidos y que se conecten a su historia. Adem√°s, se toma en cuenta el significado de cada color para su conceptualizaci√≥n.¬†

Esta civilizaci√≥n fue evolucionando con el tiempo, al punto de tambi√©n incluir cuadr√≠culas para sus dise√Īos con el objetivo de guiar proporciones dentro de una pieza. En la historia del logo, esta parte es clave ya que se comienzan a notar los primeros criterios de espacio en un arte gr√°fico.

jeroglifico historia logotipo

Un jeroglífico egipcio. Foto: Dezalb (Pixabay) 

Monedas

También se dice que el origen de la historia del logo se remonta a la Antigua Grecia y en los monogramas de sus monedas, que indican los nombres de las ciudades, emisores, grabadores y figuras de autoridad.

De allí parte la costumbre de las familias reales en personalizar sobres y elementos de vestimenta con monogramas que tenían las iniciales de un monarca. Actualmente, podemos ver mucho de esto en logotipos de ropa y otros productos del segmento de belleza. 

monedas historia logotipo

Monedas de la Antigua Grecia. Foto: Pinterest

Escudos

Para entender la historia del logo, tenemos que mencionar a los escudos. Se dice que las primeras versiones de los logotipos se desarrollaron en la Edad Media (alrededor del 1300 d. C.) en una Europa medieval, a través de escudos heráldicos que representaban principalmente la identificación de un ejército.

Aunque también asignaba un significado e identificación en aspectos como la familia, la nobleza y el reino. Por otro lado, también había algunos que mostraban las funciones más prácticas como asignar una acción o un lugar.

escudo historia logotipo

Foto: Pinterest

Algo muy destacable y conectado al dise√Īo de logotipos en nuestros tiempos actuales, es que en esa √©poca ya se ve√≠an tiendas usando escudos que mostraban lo que se pod√≠a adquirir, ya que una gran porci√≥n de la poblaci√≥n era analfabeta. Tambi√©n se llegaron a ver los s√≠mbolos en banderas, en el marcaje de los caballos, en los sellos, entre otros art√≠culos.

 

Un impulso para el dise√Īo de logotipos: El papel

Con la invención de la imprenta por Johannes Gutenberg en 1440, la producción de materiales impresos incrementó. Desde ese momento, quienes imprimían materiales y autores de obras buscaron demostrarle al mundo la propiedad de su trabajo, utilizando logotipos para identificarlos.

Posteriormente, a mediados del siglo XVII, llega el primer periódico impreso con circulación regular y tiempo después, a medida que crecía su popularidad, se implementaron anuncios. 

Una revolución: El inicio de la industria y de los logotipos famosos

Esta etapa es clave en la historia del logotipo ya que su apariencia comienza a ser m√°s semejante a la idea de logotipo que tenemos en la actualidad. En este periodo , podr√°s reconocer algunas de las marcas que comenzaron a crearse y que a√ļn existen. Muchos de ellos son logotipos famosos que se han conservado o que han tenido actualizaciones. Pero antes de conocerlos, ¬Ņpor qu√© se dio el inicio de la industria y de la publicidad?

Con la revoluci√≥n industrial, se gener√≥ una producci√≥n masificada de materiales impresos y, tambi√©n, de bienes en general, por lo que las empresas se establecieron y con ello, las marcas de sus productos. Los empresarios inteligentes notaron r√°pidamente el hecho de que, tanto el dise√Īo como la comunicaci√≥n a trav√©s de la publicidad, podr√≠an generar m√°s ventas en sus negocios, por lo que se reflexion√≥ sobre la necesidad de diferenciar una marca de la otra, de all√≠ la creaci√≥n de logotipos.¬†

Por otro lado, durante la √©poca victoriana (1837-1901), muchos artistas y dise√Īadores comenzaron a consagrar lo que hoy conocemos como ‚Äúdise√Īo gr√°fico‚ÄĚ, ya que dentro del reinado de la reina Victoria, se crearon muchos dise√Īos sim√©tricos, ornamentaci√≥n pesada y decoraci√≥n. Por lo tanto, la disciplina del dise√Īo estaba tomando relevancia dentro de la sociedad.

De hecho, el dise√Īo gr√°fico se ha vuelto todo un must en la √©poca actual. Su materializaci√≥n no s√≥lo es asunto de los logotipos, tambi√©n su importancia recae en el packaging de los productos o las piezas creativas que circulan en el ecosistema digital.

Si a√ļn tienes dudas sobre esta disciplina o tienes mucha curiosidad por saber a√ļn m√°s de ella, ¬Ņpor qu√© no aprender a fondo qu√© es el dise√Īo gr√°fico, por qu√© es importante y cu√°l es su historia?

Continuando con la historia del logo, el primero que se cre√≥ para una marca fue el de la compa√Ī√≠a cervecera Bass Brewery, que nace junto con la Ley de Registro de las Marcas Registradas del Reino Unido en 1876.
ejemplo logotipo antiguo

Foto: Pinterest

Por otro lado, una de las empresas que surgieron en esta √©poca fue Coca Cola, la marca de bebidas m√°s conocida a nivel mundial y que naci√≥ durante esta √©poca. El logo ha trascendido en el tiempo y es considerado uno de los mejores logos de la historia, ya que conserva mayormente su caracter√≠stica tipograf√≠a de estilo Spencerian desde 1905. Frank Mason Robinson no solo se encarg√≥ de dise√Īar el logotipo de Coca Cola, pues antes tambi√©n hab√≠a sugerido el nombre con las dos C en may√ļscula.

Veamos, entonces, la evolución del logotipo de Coca Cola:

coca cola logotipo evolucion

Foto: Pinterest

El √©xito de su identidad visual tambi√©n se debe al dise√Īo de su botella, que fue incorporada a la versi√≥n del logotipo de 1993. La evoluci√≥n sutil e inteligente de esta marca a trav√©s de los a√Īos hace de la historia del logo de Coca Cola merecedora de ser contada.

Otro detalle importante dentro de esta etapa de la historia del logo, es la creación de la serigrafía. Desde 1907, se hizo posible imprimir en diferentes superficies más allá del papel. Por ello, la publicidad de las marcas comenzó a moverse también a través de otros medios como la ropa, donde se comenzaron a ver logotipos de diferentes marcas. 

 

Un camino diferente: La creación de logotipos con intención

La aparici√≥n de esta etapa nace a partir de un momento clave que genera un cuestionamiento sobre la creaci√≥n de logotipos. Su dise√Īo estaba incrementando en la misma medida que crec√≠a tambi√©n la publicidad, el cine y las empresas, pues cada una de ellas estaba destinando un mayor presupuesto en publicidad y marketing.

Por lo tanto, comenzaron a notar la importancia de tener un buen logo y que esto no sucedería de un proceso de pensamiento sencillo. Se empezó a considerar la reflexión y la conceptualización como algo importante al momento de crear un logo desde cero. 

Un ejemplo es McDonald's y su logo, que tuvo una gran evolución en esta época. Entre los criterios que se usaron está la famosa psicología del color. Por ejemplo, la implementación del rojo, que evoca un sentido de urgencia y apetito.

Seguramente has escuchado nombrar¬†sobre la ‚Äúpsicolog√≠a del color‚ÄĚ. Se trata de, nada m√°s y nada menos, un campo que tiene como objeto de estudio las emociones que evocan y producen los colores. A cada color se le asigna, por lo tanto, un significado.

La psicolog√≠a del color suele ser un pilar importante en todo proceso creativo (desde el dise√Īo gr√°fico, pasando por el marketing digital o tradicional, hasta el dise√Īo de indumentaria). Es que las personas solemos asociar los colores con las emociones y sobre esta premisa es que los creativos eligen uno u otro color y tonalidad para plasmarlo en un logotipo, por ejemplo.

Por cierto, veamos la evolución del logo de McDonald’s:

mcdonalds logo evolucion

Foto: Pinterest

En 1962, el crecimiento de las marcas y el dise√Īo hab√≠a sido tan grande, por lo que se fund√≥¬†D&AD. La organizaci√≥n de Dise√Īo y Direcci√≥n de Arte naci√≥ con el objetivo de dar a conocer lo mejor en publicidad y dise√Īo.¬†

Posteriormente, el poster ‚ÄúEye-Bee-M‚ÄĚ de Paul Rand (1981), que se trataba de un acertijo para descubrir la marca de tecnolog√≠as IBM, revel√≥ lo impactantes que pod√≠an ser los s√≠mbolos y cre√≥ un hito dentro de la historia del logo y el dise√Īo.

Veamos, por ejemplo, lo que menciona al respecto C√°stor Vera Carbajal, profesor de nuestro curso online de Introducci√≥n al Branding: Dise√Īo de logotipo:

‚ÄúLos logotipos son el principal identificador de las marcas. Si se construyen correctamente pueden convertirse no solo en √≠conos comerciales sino hasta de la cultura popular‚ÄĚ.

No ha de sorprender, por lo tanto, que haya marcas tan reconocidas a nivel global al punto de formar parte de merchandising u objetos que nada tienen que ver con la concepci√≥n original de uso del logotipo. Por ejemplo, ¬Ņqui√©n no tiene o vio un reloj estilo vintage en una cocina con el logo de Coca-Cola en su dise√Īo? ¬ŅO un p√≥ster antiguo de dicha marca colgado en alg√ļn rinc√≥n? ¬ŅY un im√°n de heladera con la forma del conito de papas fritas de McDonald‚Äôs?

Lograr el objetivo de que una marca tenga un alto impacto en la cultura popular como los ejemplos que he mencionado aquí, no es tarea sencilla. No hay una fórmula mágica para lograrlo, se requiere de mucho más que un logo: ¡mucha presencial y trabajo en la imagen de marca (la cual, por cierto, no solo tiene que ver con lo visual)!

paul rand poster

Foto: Pinterest

Un nuevo invento: Crear logotipo en programas de dise√Īo

Conforme la tecnolog√≠a iba avanzando, tambi√©n las formas de hacer las cosas y eso inclu√≠a el dise√Īo de logotipos. En la d√©cada de los 70, se desarrollaron las tecnolog√≠as de im√°genes generadas por computadora (CGI) y dibujo asistido por computadora (CAD).¬†

A√Īos despu√©s, con la gran popularidad que estaban recibiendo las computadoras, Adobe desarroll√≥ Illustrator y posteriormente, InDesign y Photoshop. Esto abri√≥ una gran puerta en el dise√Īo gr√°fico digital y a la historia del logo, masificando su producci√≥n a trav√©s de incre√≠bles herramientas nunca antes creadas.

Y si por si acaso te estabas preguntando qu√© se puede hacer con Photoshop, bueno, ¬°hay un mundo de posibilidades! Se pueden editar fotograf√≠as, hacer pintura digital, dise√Īar p√°ginas web, editar videos, hacer ilustraciones en 3D, crear marcos para fotograf√≠as, hacer fotomontajes‚Ķ

Por otro lado, cuando se incrementó el uso de pantallas a través de la televisión y la computadora, los logotipos pasaron de ser sencillos a transformarse y a adaptar el estilo esqueumorfismo, que buscaba aportar profundidad con degradados, sombras paralelas y texturas metálicas y de madera.

¬ŅTe gustar√≠a incursionar en los programas de dise√Īo gr√°fico para no solo hacer los logotipos m√°s vistosos y con m√°s impacto en el mercado sino, tambi√©n, para crear piezas √ļnicas e innovadoras? Los cursos de dise√Īo gr√°fico de Crehana est√°n pensados para principiantes, nivel avanzado y nivel experto. ¬°√Čchale un ojo a todo lo que puedes aprender de manera online!

dise√Īo grafico programas joven usando computadora

Fuente: Pexels

Una nueva era: Los logotipos modernos se adaptan al mundo digital

Ya vemos que los avances tecnol√≥gicos han sido importantes en la evoluci√≥n del dise√Īo y el logotipo. Sin duda, uno de ellos fue la invenci√≥n y crecimiento de las redes sociales, que fueron importantes en la decisi√≥n de crear logotipos modernos que se pudieran adaptar a diferentes medios y que sean comprendidos desde distintos formatos digitales.

Hablando de las redes sociales, si bajas un poco, te presentamos el ejemplo de Instagram. Al lado izquierdo se ve el logo aplicando el esqueumorfismo de la generaci√≥n anterior. Al lado derecho, su √ļltima versi√≥n que demuestra que los logotipos minimalistas son lo de hoy, con una apariencia simple y adaptable a cualquier tipo de medio, construido para perdurar para su marca.

instagram logo minimalista

Foto: Vía Dribba

Un punto a destacar en la historia del logotipo es que se trata de un elemento visual que nunca ha perdido importancia. Por el contrario, a medida que transcurrían las épocas y siglos, los logos cada vez iban tomando mayor relevancia para la identificación de, por ejemplo, los negocios.

En la actualidad, el logotipo es imprescindible. Todos estamos habituados a relacionar un logotipo con una empresa o emprendimiento. Es como el ‚Äúrostro visible‚ÄĚ de toda organizaci√≥n y justamente, por ese mismo motivo, debe proporcionar una buena primera impresi√≥n. Tal como se explica en un art√≠culo publicado en Forbes, el logotipo ayuda a construir, junto con otros elementos, la imagen de marca.

Incluso, es un aspecto digno de hacer relevamientos para hallar la mejor opción para las marcas. Desde luego, no es un tema menor, como se desprende de todo lo que hemos mencionado hasta el momento. Se suelen implementar estudios, como el que se indica en un artículo de Harvard Business Review, para descubrir qué logotipo es el más adecuado.

¬°Y esa ha sido la historia del logo! Es impresionante ver la evoluci√≥n del dise√Īo, como tambi√©n de la sociedad plasmada en los logotipos. Nada sucedi√≥ por mera tendencia, pues todo estuvo conectado con los diferentes eventos que atraves√≥ la sociedad, como tambi√©n al comportamiento de las personas y su cultura.¬†

Antes de terminar, queremos preguntarte lo siguiente: ¬Ņleer la historia del logo te ha motivado a dise√Īar uno? ¬°Genial! Porque tenemos excelentes noticias para ti. A continuaci√≥n, te dejamos un listado de recursos que puedes utilizar para hacer los mejores logotipos.

Recursos para hacer tu propio logotipo

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Veamos, entonces, cu√°les son algunos de los principales recursos gratuitos de Crehana que puedes aprovechar para crear tu logo:

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Esperamos que este recorrido sobre el origen cronol√≥gico y geogr√°fico de los logos te haya resultado atractivo y enriquecedor. Si a√ļn quieres seguir profundizando sobre la historia del logotipo y la diferencia entre logotipo e isotipo, por ejemplo, te invitamos a leer nuestros art√≠culos de dise√Īo gr√°fico aqu√≠, ¬°en el blog de Crehana!

¬°Nos vemos pronto!