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Conoce el dise√Īo POP y empieza a crear piezas publicitarias que lleguen al coraz√≥n del p√ļblico

Fernando Machuca - 05 Feb 22

Articulo

7 min.

El dise√Īo POP para materiales publicitarios sigue siendo una de las estrategias m√°s efectivas para influir en la decisi√≥n de compra de los clientes, especialmente, cuando est√°n expuestos a √©l en las tiendas f√≠sicas.

De igual manera, la publicidad en los puntos de venta son una oportunidad √ļnica para que cualquier dise√Īador, director de arte y artista pueda explotar su creatividad y hacer realidad sus propuestas gr√°ficas.

No te preocupes si no sabes de qu√© trata la publicidad POP y no tienes idea de lo que puedes lograr con ella. En esta nota te contamos qu√© es, qu√© tipos existen y c√≥mo empezar a dise√Īar tus primeras piezas POP desde cero.

¬ŅQu√© es la publicidad POP?

La publicidad o material POP es una herramienta de marketing que se utiliza para llamar la atenci√≥n del p√ļblico en los establecimientos comerciales. Tambi√©n se conoce como Point Of Purchase o Point of Sales, porque se trata de dise√Īos que se fabrican de manera exclusiva para los lugares en los que los clientes compran los productos o servicios.

La idea con este tipo de publicidad es mostrar la imagen de la marca de forma atractiva. El dise√Īo de publicidad POP es especialmente √ļtil para las empresas que no cuentan con recursos para pautar en televisi√≥n, radio o prensa escrita, porque les permite tener un contacto directo con los clientes.

En esos casos, utilizar un material POP publicitario tiene gran efectividad en el mercado, sin contar que es muy rentable.

El dise√Īo del material POP fideliza y persuade al cliente mediante el uso de merchandising brandeado, por ejemplo.

Dise√Īo de material POP de Coca Cola

Imagen: Leo Mayorga 

¬ŅQu√© significan las siglas POP?

Las siglas POP, como ya te comentamos, significan ‚Äúpoint of purchase‚ÄĚ que en espa√Īol se traduce como ‚Äúpuntos de venta‚ÄĚ. 

Del significado de ‚Äúpoint of purchase‚ÄĚ se desprende f√°cilmente lo que engloba el dise√Īo del material POP. B√°sicamente es cualquier objeto o material dise√Īado que tenga el logo de una marca, empresa u organizaci√≥n.

 

¬ŅPor qu√© es importante el dise√Īo de material POP?

El dise√Īo de material POP es importante para cualquier empresa. Sirve para promocionar sus productos y que los compradores puedan identificar r√°pidamente al proveedor que hay detr√°s de cualquier anaquel.

Este tipo de dise√Īo de material publicitario debe ser realizado por un dise√Īador que tenga contacto directo con la marca y conozca muy bien a los consumidores de la misma.

Estos son algunos puntos que resaltan la importancia de este tipo de piezas:

  • El dise√Īo de material POP brinda una mejor de experiencia al consumidor.
  • Gracias al contenido visual logra asesorar al cliente sobre las ventajas del producto.
  • Un buen dise√Īo POP persuade al consumidor para que compre.
  • Con un dise√Īo e implementaci√≥n correcto mejoran la rotaci√≥n del producto.
  • Un dise√Īo atractivo y creativo le da visibilidad a la marca.
  • Mejora la presentaci√≥n de los productos.
  • Impulsa y acelera las ventas.

Regularmente las tiendas est√°n cargadas de muchos productos, y destacar uno en particular puede ser complicado. Por eso es que el dise√Īo de material POP se utiliza, porque resuelve la necesidad de las empresas de resaltar sus productos y llamar la atenci√≥n del p√ļblico.

En pocas palabras, el dise√Īo POP sirve para influir en la toma de decisiones de los clientes, sugiriendo sutilmente cu√°l es el producto que deben escoger en una tienda. Hay un dicho que dice que lo que no se exhibe no se vende, y la publicidad POP es la mejor forma de exhibir y vender en una tienda.

De igual manera, el dise√Īo de material publicitario POP sirve para generar reconocimiento de marca y captar m√°s clientes potenciales. Incluso cuando este formato de publicidad no persuade al cliente a comprar en el momento, sirve para generar un v√≠nculo emocional con quien la persona a la que pretende llegar, comunica los valores de la marca, y permite que el p√ļblico pueda tener una mejor idea de las caracter√≠sticas de los productos.

 

¬ŅCu√°les son los tipos de material POP?

El dise√Īo de material POP se puede presentar en muchos formatos, y cada uno de ellos responde a una estrategia de marketing dise√Īada para las ventas dentro de las tiendas. No se trata ni de estilo ni de caprichos, cada una de las piezas publicitarias de material POP cumple con un prop√≥sito espec√≠fico.

Adem√°s, el dise√Īo POP suele ajustarse a muchos factores, dentro de los que se incluyen las caracter√≠sticas de un producto, la temporada en la que se utilizar√°n, y las particularidades de la tienda en la que estar√° ubicada la pieza.

Como dise√Īador gr√°fico, debes conocer los formatos con los que trabajan quienes se dedican al dise√Īo POP.

Tambi√©n debes tener presente que lo importante es saber reconocer cu√°les son las necesidades del p√ļblico y dise√Īar una estrategia que comunique de manera efectiva que el producto que se est√° promocionando es la soluci√≥n. No hay diferencia en si se trata de uno u otro formato, si es un dise√Īo de publicidad POP simple o complejo, lo que importa es conectar.

Esta es una lista de los formatos en los que se suele usar el material POP.

Rompe tr√°fico o shelf talker

Son se√Īalizaciones que sobresalen en los pasillos para captar la atenci√≥n de los potenciales consumidores. Pueden se√Īalar una categor√≠a, marca o producto

medicinal material pop
Imagen: rosedisplays.com

End caps o tapas en los extremos

Es un tipo de exhibici√≥n m√°s com√ļn y efectivo. Se encuentra al final de cada pasillo y se utilizan para mostrar nuevos productos o productos que est√°n en oferta.

supermercado material pop
Imagen: rosedisplays.com

Floor print

Es un dise√Īo de material POP decorativo adherido al piso en el pasillo del punto de venta. Se utiliza para destacar una marca o producto en la zona de exhibici√≥n.

Ejemplo de dise√Īo POP Floor print
Imagen: Pinterest

Exhibidores temporales o freestanding displays

Es un tipo de formato de material POP que se utiliza de forma desechable durante una temporada. Puede ser utilizado para lanzamientos, promociones, activaciones o ventas cruzadas. Las posibilidades de dise√Īo son casi ilimitadas.

oreo material pop
Imagen: Pinterest

Puntas de góndola

Las góndolas son estanterías donde se colocan los productos en los retailers y se utilizan para la presentación de material POP. La función que tiene esta zona es promocionar la marca o productos y aumentar su rotación.

Ejemplo de material POP de Bimbo
Imagen: informabtl.com

Pantallas interactivas

Son un formato de dise√Īo POP innovador. ubicados en los puntos de compra. Suelen ser pantallas LCD que a trav√©s de una animaci√≥n interactiva captan la atenci√≥n del cliente.

Unidad de isla

El dise√Īo de material publicitario POP en forma de isla es muy vers√°til, porque se puede ubicar en cualquier parte de la tienda. Las unidades de isla suelen ser peque√Īas, y se identifican con los elementos de branding de la marca que est√° promocionando los productos.

Unidad de isla publicitaria

Imagen: Integrago

Display case

Es un formato de publicidad POP muy com√ļn en la mayor√≠a de tiendas, especialmente, cuando se trata de productos de tecnolog√≠a. Lo puedes reconocer porque se trata de un estante que est√° protegido por vidrios o pantallas pl√°sticas en el que se guardan art√≠culos m√°s o menos valiosos.

Glorificadores publicitarios

Este tipo de material POP se suele utilizar para el lanzamiento de nuevos productos, y c√≥mo su nombre lo indica, su prop√≥sito es glorificar el producto. La idea es generar un dise√Īo que llame la atenci√≥n del p√ļblico y que le haga pensar que se trata de un producto sumamente exclusivo.

‚Äč‚Äč‚Äč‚Äč¬ŅQu√© tal? Hasta hace nada no sab√≠as qu√© era el dise√Īo POP y ahora conoces la mayor parte de los formatos que puedes utilizar para crear piezas publicitarias de este estilo. Saber cu√°l dise√Īo utilizar puede hacer la diferencia entre un negocio y su competencia.

Ejemplo de glorificador publicitario

Imagen: Integrago

¬ŅC√≥mo hacer un dise√Īo de material POP?

Para hacer un dise√Īo de material POP debes tener en cuenta desde el uso de los programas de dise√Īo hasta la conceptualizaci√≥n y materializaci√≥n de tus piezas gr√°ficas.

Te contaremos todo lo que debes tener en cuenta para hacer un dise√Īo de material POP

Aprender a manejar los programas de dise√Īo

Como dise√Īador, lo primero que tienes que hacer es aprender a manejar correctamente los programas de dise√Īo gr√°fico. En especial, porque la publicidad POP tiene m√ļltiples formatos, y debes saber muy bien c√≥mo ajustar cada dise√Īo a la plataforma que se va a utilizar.

Si quieres aprender c√≥mo trabajar con dise√Īo POP, te recomendamos explorar nuestro cat√°logo de cursos de dise√Īo gr√°fico. Con ellos aprender√°s a utilizar algunos de los programas m√°s populares en la industria de la publicidad, y obtendr√°s los mejores consejos para crear dise√Īos atractivos y efectivos.

Curso de dise√Īo de Crehana
Imagen: Curso de branding para ilustradores de Crehana

Investiga y conceptualiza tus ideas

El segundo punto es la investigaci√≥n y conceptualizaci√≥n para la creaci√≥n de las piezas de dise√Īo POP.

Antes de empezar a dise√Īar tu material POP debes tener claro cu√°l ser√° el motivo: lanzamiento, aniversario, campa√Īa comercial, etc.

Si tienes claro el motivo de tu campa√Īa podr√°s desarrollar la conceptualizaci√≥n, el estilo gr√°fico y el mensaje de tus dise√Īos de una manera mucho m√°s sencilla.

En el proceso de investigaci√≥n para desarrollar tu publicidad POP debes conocer cu√°l es el comportamiento de tu p√ļblico objetivo en el punto de venta, cu√°l es su perfil, sus preferencias y sus actividades diarias.

loreal material pop

Imagen: Serkan Sevren en Behance

Escoge los materiales para dise√Īar

Cuando se defina la l√≠nea gr√°fica de la campa√Īa, el tercer paso es aterrizar el dise√Īo en los materiales publicitarios de POP que ir√°n en los puntos de venta.

Seg√ļn los tipos de materiales POP que utilices para la campa√Īa, tienes que adaptar tus dise√Īos siguiendo los lineamientos gr√°ficos.

Dise√Īa tus piezas de material POP

¬°Ahora s√≠ es el turno de dise√Īar tu material POP! Debes tener en cuenta que, en funci√≥n del tipo de objeto elegido, habr√° que determinar la escala del dise√Īo.

Debes considerar las posibles modificaciones que pueda tener tu dise√Īo POP. Siempre toma en cuenta la medida real (altura y ancho) de tus piezas.

No olvides que m√°s all√° de dise√Īar una pieza creativa, debes considerar las necesidades y el objetivo de comunicaci√≥n de la marca. Es importante que cada pieza POP transmita el mensaje deseado.

Por √ļltimo, prepara un prototipo de tu material POP que te sirva como prueba de color.

Material POP de Milo

Imagen: Lady Uv Garcia en Behance

Consejos para dise√Īar material POP

Te compartimos algunos consejos que te servir√°n para hacer tu pr√≥ximo dise√Īo POP.

Recuerda que el objetivo de las piezas POP es que sean que llamen la atención y animen a los consumidores a detener su paseo por la tienda para conocer más acerca del producto en exhibición.

Estos tips te ayudar√°n a que tus dise√Īos de material POP sean m√°s efectivos para convertir a un consumidor ocasional en un cliente.

Analiza las necesidades del p√ļblico objetivo

En el marketing todo se trata de entender al p√ļblico, as√≠ que al momento de realizar un dise√Īo de publicidad POP, debes tener en mente cu√°les son las necesidades de las personas a las que se quiere vender el producto o servicio.

Esto no tiene por qu√© ser algo dif√≠cil, sobre todo si ya se tiene alguna plantilla de buyer persona con las caracter√≠sticas del p√ļblico meta. Un buen dise√Īo de material publicitario para tiendas debe ser lo suficientemente personalizado como para llamar la atenci√≥n de los clientes potenciales.

La idea es que ataques los pain points del p√ļblico con un dise√Īo con el que se puedan sentir identificados a primera vista.

No te limites con el uso de colores

A lo largo de todo el art√≠culo hemos se√Īalado que la publicidad POP es efectiva cuando el dise√Īo es atractivo. ¬ŅQu√© m√°s llamativo que una buena combinaci√≥n de colores?

Los colores son el alma de un dise√Īo, as√≠ que debes esforzarte por que tus trabajos con material POP se caractericen por el uso de colores que le den vida a la tienda y capten la atenci√≥n del p√ļblico sin importar hacia d√≥nde dirigen la vista.

Ahora, que te digamos que no te limites con el uso de colores no quiere decir que exageres y sobrecargues tu dise√Īo POP. La idea es que sea llamativo, pero placentero de ver tambi√©n. Si quieres saber mejor qu√© hacer, puedes investigar un poco sobre la teor√≠a del color.

Trata de ser lo m√°s creativo posible

Los dise√Īos de material P.O.P creativos y llamativos atraen las miradas de los potenciales clientes. Utiliza fuentes grandes que hagan match con el producto y que se puedan leer con facilidad a distancia.

Tambi√©n te recomendamos que tengas una muy buena comunicaci√≥n con las personas que har√°n la instalaci√≥n del display o material POP, ya que dependiendo de los materiales que se utilicen se podr√°n realizar algunos dise√Īos y otros no.

Es decir, si tu dise√Īo de material POP es el m√°s creativo del mundo, pero no hay manera de instalarlo, perder√°s el tiempo y tendr√°s que hacer un dise√Īo m√°s realista.

Material POP Todo

Imagen: Mai Mamdouh Gheith en Behance

Resalta las características de los productos

Esfuérzate por resaltar los beneficios que los clientes recibirán al comprar el producto. Esta estrategia de marketing ayudará a crear deseo por el artículo.

De igual manera, aseg√ļrate de que tu dise√Īo POP incluye un llamado a la acci√≥n para motivar a los consumidores a comprar.

Recuerda que tu dise√Īo debe cumplir con transmitir un mensaje al cliente y convencerlo de comprar, o por lo menos generar reconocimiento de marca. Por eso tambi√©n es importante que trabajes en el branding para hacer un dise√Īo de material POP que cumpla con lo necesario para cumplir con los objetivos de marketing.

Mara Rodr√≠guez, profesora del curso Dise√Īo y estrategia de Packaging, nos habla sobre importante que es mantener el branding en mente siempre que se realiza un dise√Īo, bien sea que se trate de packaging o de material POP:

‚ÄúUna marca es lo que una persona siente acerca de un producto, servicio u organizaci√≥n. Es por ello que su creaci√≥n se realiza mediante un proceso y pensamiento disciplinado que est√° enfocado hacia las personas. Para esto, la marca debe contar cosas, y crear un puente entre el producto final y las personas. (...) Una marca es la promesa de vivir una experiencia‚ÄĚ.

Material POP de jabones LUX

Imagen: Muhammad Ayaz Ishaque en Behance

Bueno, acabas de pasar de no saber qu√© es el dise√Īo POP a conocer las mejores pr√°cticas para el dise√Īo de material publicitario.

Esperamos que nuestro art√≠culo sobre el dise√Īo de material POP te sea de mucha utilidad para entender c√≥mo funciona el marketing y el merchandising dentro de una tienda.

¬°Buena suerte!