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¿Cuáles son las mejores herramientas para los equipos de marketing?

¿Cuáles son las mejores herramientas para los equipos de marketing?

Última actualización 10 de Mayo del 2021Tiempo de lectura: 7 min.

Milagros García

¿Lideras un equipo de marketing y quieres conocer a fondo cuáles son las mejores herramientas que pueden utilizar? ¿Quieres estar al tanto de las herramientas que han llegado para revolucionar los equipos de marketing y llevar a los negocios a otro nivel?

Existen en el mercado herramientas de marketing pagas y gratuitas que son imprescindibles para hacer un correcto control y seguimiento del plan de marketing, asimismo, son necesarias para lograr conectar las marcas con sus públicos objetivos. Desde ya, el área de marketing de una empresa debe contar con el acceso a estas tools para mejorar su performance.

Por eso, en este nuevo artículo de blog de Crehana para Empresas, repasamos cuáles son las herramientas de marketing digital que se pueden utilizar en los negocios, para qué sirven y cómo pueden aprovecharse. ¡Veamos cuáles son las mejores herramientas de mercadotecnia online!

¡Comencemos!

 

 

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Herramientas de seguimiento y control del plan de marketing

¿Sabías que, según un informe de Google, el 89% de los principales especialistas en marketing utilizan métricas como participación de mercado o CLV para medir la efectividad de sus campañas? Esto es posible de monitorear a diario gracias a herramientas de marketing que están disponibles en el mercado.

En pos de que las empresas sigan siendo altamente competitivas y que sigan innovando en sus productos o servicios y transformando los vínculos que construyen con sus clientes, las herramientas de seguimiento y control del plan de marketing se vuelven indispensables. ¿Lo mejor? Algunas de ellas son gratuitas.

1. Google Analytics

Esta solución de Google, llamada Google Analytics, permite monitorear el rendimiento de las páginas web de un negocio. Gracias a ella, se pueden conocer las fuentes de tracción de tráfico, cuáles aportan un mejor ROI, entre otras métricas de seguimiento y control del plan de marketing.

📌 Plus: Descubre cuáles son las 5 métricas digitales infaltables que un CEO debe conocer.
 

2. Facebook Business Manager

A través del Facebook Business Manager pueden monitorearse los rendimientos de las campañas en Facebook e Instagram, conocer la inversión y rentabilidad de los anuncios, y controlar métricas como los clics, las impresiones, el reconocimiento de marca, las conversiones, la cantidad de compras, los grupos demográficos que son más rentables, entre otras cuestiones.
 

3. Google Ads

Al igual que el Facebook Business Manager, Google cuenta con su propia plataforma de administración de campañas en la red de Búsqueda y de Display. Se trata de una de las herramientas de marketing más utilizadas, debido a que la intención de compra en Search suele ser mayor a la que puede alcanzarse a través de las redes sociales.
 

4. Hubspot

Una de las mejores herramientas para los equipos de marketing es Hubspot, especialmente para aquellos que trabajan en campañas de inbound marketing. A través de este programa, los profesionales en marketing pueden optimizar los funnels de conversión y encontrar oportunidades de mejora que hacen que las empresas obtengan resultados 100% positivos.
 

5. Google Search Console

Si tu empresa trabaja con muchas páginas web, Google Search Console debe ser tu nueva mejor amiga. Se trata de una tool necesaria para todo equipo de marketing, ya que a través de ella se puede conocer el posicionamiento de un sitio en el buscador de Google, cuáles son las páginas con mejor rendimiento, qué palabras clave son las que más tráfico están aportando. 

Asimismo, esta herramienta de mercadotecnia digital permite estar alerta frente a problemas de seguridad en el sitio.
 

6. Ahrefs

Para mejorar el posicionamiento orgánico de las páginas web, es necesario que el equipo de marketing cuente con una herramienta de marketing digital que permita comparar y estudiar a la competencia. Conocer las métricas del desempeño en SEO de los competidores de una marca es posible a través de Ahrefs: qué palabras clave son las que más están trabajando, con cuáles obtienen más tráfico, entre otros.

De acuerdo con Google, los especialistas en marketing que aumentaron sus resultados comerciales en un 10% o más el año pasado, tienen 1,5 veces más de probabilidades de utilizar CLV para medir la eficacia de su marketing. Así que, ya sabes, el primer paso es verificar qué métricas es necesario que se midan para luego encontrar en estas herramientas de marketing la solución.

 

redes sociales

Fuente: Pexels

Herramientas de marketing sensorial y neuromarketing

El marketing sensorial y el neuromarketing pueden ser las dos claves que esté necesitando tu marca para diferenciarte aún más de la competencia. Esto porque a través del marketing sensorial se pueden ofrecer experiencias de compra estimulantes y atractivas, que queden grabadas en la mente del consumidor. 

Además, a partir del neuromarketing, se pueden evaluar las respuestas del público objetivo frente a ciertas acciones de marketing que se basan en lo sensorial para conectar.

Por eso, conozcamos cuáles son las herramientas de marketing sensorial que pueden aprovechar las marcas para convertirse en lovemarks.

1. Marketing sonoro

Una de las herramientas de las que pueden valerse los equipos de marketing para cautivar a los potenciales clientes y recordarles que tu marca es la mejor opción es el marketing sonoro. Algunos ejemplos:

  • Playlists en Spotify.
  • Grabaciones en podcasts.
  • Videos en YouTube.
  • Sonidos en aplicaciones móviles.
  • Juego de sonidos en campañas publicitarias (en medios digitales o en radio y televisión).
     

2. Marketing del tacto

Existen experiencias de compra que se basan en el tacto para ofrecer un plus que diferencien a esas marcas de la competencia. Veamos cómo puede aplicarse esta herramienta:

  • Packaging o envoltorio del producto.
  • Materiales del producto (por ejemplo, las texturas de una tela).
  • Decoraciones texturadas.
     

3. Marketing gustativo

El sabor de los productos que comercializas deben de poder diferenciarse del resto con facilidad. El marketing gustativo es una excelente herramienta para obtener ventajas competitivas. También, puede implementarse en productos o servicios que nada tengan que ver con la gastronomía, donde le incorporan el plus de regalar algunos productos comestibles.
 

4. Marketing olfativo

El marketing olfativo puede pasar por desapercibido, pero no deja de ser una herramienta que pueden aprovechar los equipos de marketing para fortalecer la imagen de marca. Las muestras de los perfumes nuevos suelen ser exitosas si apuntan al target correspondiente.
 

5. Marketing visual

El marketing visual es, quizás, el más trabajado de todos y, probablemente, el más efectivo. Por ejemplo, la identidad de una marca es la base de toda estrategia. Puedes solicitarle a tu equipo de marketing un estudio acerca de si tus potenciales clientes asocian fácilmente tu marca con las imágenes que suelen propagarse sobre ella (spots publicitarios, logo, gráficas de campañas en medios digitales, entre otros formatos).

 

equipo de marketing

Fuente: Pexels

Herramientas de marketing social

Los equipos de marketing requieren del uso de herramientas de marketing social que les permita no solo planificar los contenidos a publicar sino, también, controlar lo que ocurre en los medios digitales en relación a las marcas con las que trabajan y las tendencias que van emergiendo.

A continuación, veremos las principales herramientas de marketing social que pueden aprovechar las empresas para que sus marcas estén siempre bajo control.

1. Bitly

Se trata de una herramienta que permite gestionar enlaces de manera muy práctica e intuitiva. Si sueles trabajar con páginas muy extensas en caracteres, lo ideal es acortar esos enlaces para que queden visualmente armónicos.
 

2. Hootsuite

Hootsuite es otra de las mejores herramientas de marketing social para la gestión de diversas redes sociales en un solo lugar. Además, permite mejorar el flujo de trabajo entre los miembros del equipo de marketing.
 

3. Social Mention

Si quieres saber dónde y cuándo mencionan tu marca en las redes sociales, Social Mention es la herramienta de marketing que está necesitando tu equipo de marketing. Permite controlar las menciones que se hagan en torno a la marca con la que se trabaja y también mide la influencia.

A continuación, verificaremos cuáles son las principales herramientas de marketing digital para redes sociales.

 

snapchat

Fuente: Pexels

Herramientas de marketing digital para redes sociales

Las redes sociales son las plataformas que le permiten a las marcas conectarse con sus audiencias, hacer branding y captar muchas ventas. Si tu marca no cuenta con una tienda física y, por el contrario, sólo vende online a través de un e-commerce, ¡no querrás perderte de estas herramientas de marketing digital para redes sociales!

1. Canva

Canva es un programa online de diseño, ideal para aquellos que no sean diseñadores gráficos y necesiten resolver las gráficas de su marca de forma rápida y sencilla.
 

2. Creator Studio

Actualmente, Creator Studio permite programar publicaciones e historias en redes sociales como Facebook e Instagram. Es sumamente intuitiva y eficaz.
 

3. Planoly

Otra de las herramientas para equipos de marketing es Planoly. Esta solución permite previsualizar el feed de Instagram para verificar que el mismo quede armónico y acorde a las expectativas de rendimiento e impacto de la marca en la audiencia.

 

redes sociales instagram

Fuente: Pexels

Herramientas de trade marketing

Existen soluciones online que permiten gestionar el punto de venta de forma efectiva, a partir de herramientas de trade marketing. Algunas de ellas son:

1. Checkplus Audit

Checkplus Audit es una de las mejores herramientas de trade marketing que pueden utilizar los equipos de marketing para supervisar el cumplimiento con los proveedores, aumentar el ROI, hacer un seguimiento de las promociones y crear reportes eficaces.
 

2. Evernote

Aquellos equipos que se organizan mejor en su día a día con notas clásicas, como si fuese una agenda, Evernote es la solución que necesitan.
 

3. Google Sheets

Un buen complemento a todo software son las hojas de cálculo de Google en la nube, las cuales permiten realizar cálculos de forma rápida y automática. Incluso, a través de esta herramienta de trade marketing, se puede extraer información de campos de otras hojas, facilitando la gestión de los datos.

📌 Plus: Conoce cuáles son las tendencias tecnológicas en el 2021 que las empresas no pueden ignorar.

 

estadisticas punto de venta

Fuente: Pexels

 

Que el tiempo apremia no es una novedad. Por eso, las soluciones digitales son las que todo equipo de marketing digital y offline debe aprovechar para estar al vanguardia de las tendencias y, a su vez, gestionar de forma más eficaz las marcas a nivel branding y performance

¿Qué esperas para hacer que tu marca tome vuelo con estas herramientas para equipos de marketing?

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