Tipos de anuncios para Instagram: ¿cuál es el más eficaz para mi marca?

Tipos de anuncios para Instagram: ¿cuál es el más eficaz para mi marca?

Última actualización 13 de Febrero del 2021Tiempo de lectura: 7 min.

Yael Beltrán

Con más de mil millones de usuarios activos en todo el mundo Instagram no para de crecer vertiginosamente, lo que ha convertido a esta red social en el canal más elegido por las marcas para realizar sus campañas publicitarias por los tipos de anuncios que ofrece.

Si recién estás comenzando tu negocio en Instagram, es clave que conozcas qué tipos de anuncios existen y cuáles son los más adecuados para expandir tu marca. ¡Comencemos! 🔥

Pero primero lo primero, ¿de qué se trata esto de crear anuncios en Instagram y qué beneficios te puede traer?

Índice

  1. ¿Qué es Instagram Ads?
  2. ¿Cuál es tu público objetivo y cómo alcanzarlo con tus campañas publicitarias?
  3. ¿Y cuál es la diferencia entre público objetivo y buyer persona?
  4. ¿En qué consiste una campaña publicitaria y qué tipos de anuncios la componen?
  5. Opciones de segmentación de los anuncios en Instagram
  6. Tipos de anuncios que ofrece Instagram
  7. ¿Qué tipo de anuncio funciona mejor para tu marca?
  8. La manera más eficaz de anunciar en Instagram Ads

¿Qué es Instagram Ads?

Es el administrador de anuncios de Instagram en el que podrás elegir qué publicación vas a patrocinar. Tú seleccionas qué tipo de anuncio vas a pagar para que aparezca en el feed de los usuarios y, por su parte, Instagram Ads elige a esos usuarios teniendo en cuenta los siguientes criterios:

✅ Las cuentas que siguen.

✅ Sus preferencias o likes.

✅ Su información e intereses en Facebook (Instagram Ads y Facebook Ads funcionan en conjunto, más adelante te lo contaremos).

✅ Los sitios webs y las aplicaciones que visitaron o suelen visitar.

Por lo que la capacidad de segmentar al público objetivo que tiene el administrador de anuncios de Instagram es muy eficaz. 

También pensaron en la practicidad, Instagram Ads utiliza las mismas herramientas publicitarias que Facebook por lo que podrás planificar, modificar y consultar tus campañas publicitarias en un solo lugar con comodidad.

tipos de anuncios Instagram

Fuente: Unsplash

Requisitos para publicitar en Instagram

Antes de continuar, debes chequear que tu cuenta cumple con los siguientes requisitos para poder anunciar:

  • Tener perfil de empresa: se modifica en “configuración” haciendo clic en la opción “cambiar al perfil de empresa”. 
  • Luego, te pedirá que vincules la cuenta con una fan page de Facebook, de la cual debes ser administrador.

¿Cuál es tu público objetivo y cómo alcanzarlo con tus campañas publicitarias?

El grupo de personas que reúne las características generales de los individuos que consumen o necesitan tu producto o servicio son tu público objetivo a quienes debes dirigirte con tus anuncios en Instagram.

Conocer a tu público objetivo te ayudará a definir el lenguaje que vas a utilizar al hablar con ellos, el aspecto visual de tus anuncios y los medios que más consumen para enfocar tus campañas publicitarias en estos. Por ejemplo, no es lo mismo dirigirse a un señor de 70 años que a una joven de 21. 😉

Los datos que debes tener en cuenta para definir a tu público objetivo son: 

➤Género

➤Edad

➤ Localización

➤ Clase social

➤ Poder adquisitivo

➤ Formación

➤ Principales hábitos de consumo

¿Y cuál es la diferencia entre público objetivo y buyer persona?

El buyer persona es una representación semi-ficticia de tu cliente ideal a partir de datos como edad, profesión, cargo de la empresa en la que trabaja, hábitos personales, problemas de consumo, dudas, creencias, hobbies, tecnologías que utiliza, dónde busca información, qué tiene en cuenta antes de consumir un producto o servicio, etc. 

Por ejemplo, puedes representar al buyer persona de la siguiente manera: Susana Rodriguez, de 30 años, es diseñadora gráfica, trabaja en una agencia publicitaria y quiere especializarse en ilustración digital, por lo que está en búsqueda de cursos online que pueda realizar en su tiempo libre. 

En cambio, el público objetivo agrupa a los individuos de manera despersonalizada a través de características más generales y sociodemográficas.

Y si todavía no definiste a tu buyer persona, los tips de nuestra profesora Eva Klobuznik brinda en su Curso online de Redes sociales desde cero: Logra el éxito digital  podrían ayudarte. 👇

¿En qué consiste una campaña publicitaria y qué tipos de anuncios la componen?

Una campaña publicitaria es un conjunto de estrategias de marketing que tienen como fin dar a conocer el producto o servicio que estás ofreciendo. Para ello es necesario generar distintos anuncios de Instagram cuyas piezas deben tener unidad: representar la misma idea, eslogan, utilizar los mismos colores y estilos, etc.

Paso a paso para desarrollar una campaña publicitaria

1. Define los objetivos por los cuales comienzas a anunciar en Instagram. Deben ser claros, alcanzables y medibles.

2. Establece el público objetivo. Tal y como te contamos en el punto anterior.

3. Planificación: es necesario establecer la estrategia, los argumentos, el momento de lanzamiento de la campaña, etc.

4. Lanzamiento y seguimiento. Analiza la actividad de tus campañas e identifica los elementos que funcionan, los que no, las fortalezas y las debilidades de tu estrategia para así aumentar la eficacia de tus anuncios en Instagram.

Realizar una campaña publicitaria digital en Instagram es tarea sencilla, lo difícil es diseñar anuncios efectivos que conecten con tu audiencia y cumplan tus objetivos.

Para guiar tus acciones hacia tus resultados esperados este 2021 puedes crear tu propio informe de redes con esta planilla gratuita.

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Opciones de segmentación de los anuncios en Instagram

Para llegar a las personas que más te interesan y alcanzar a tu público objetivo conocer las opciones de segmentación del administrador de anuncios de instagram es de gran utilidad.

El administrador de anuncios en Instagram te permite elegir: la ubicación, incluir datos demográficos (como edad, sexo e idioma), especificar los intereses (apps que utilizan, anuncios en los que hacen clic y cuentas a las que siguen) y definir los comportamientos (en función de las actividades que realiza dentro y fuera de Instagram y Facebook) de tu las personas a las que quieres alcanzar con estos anuncios.

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Fuente: Pexels

También te da la opción de apuntar a públicos personalizados, clientes a los que ya conoces a través de su correo electrónico o número de teléfono, o a públicos similares a tus clientes actuales.

Y si eres nuevo en esto de planificar tu campaña publicitaria y quieres saber qué tipo de anuncio es el más efectivo para tu marca y tu público objetivo, con el Curso online de Facebook e Instagram Ads podrás comenzar desde cero a hacer marketing en tus redes sociales. Aprenderás absolutamente todo sobre el administrador de anuncios y cómo sacarle jugo a tu favor.

Tipos de anuncios que ofrece Instagram

Bueno, a lo que has venido. Te contaremos entre qué tipos de anuncios publicitarios puedes elegir y cuáles son las particularidades de cada uno.

Anuncio con foto

Ya conoces lo que dicen, que una imagen vale más que mil palabras y esto en Instagram es ley y una de las razones de la eficacia de los anuncios publicitarios.

Este formato es el más simple pero no por eso el menos impactante. Podrás elegir una imagen y definir el call to action según tu estrategia.

tipos de anuncios foto

Fuente: Instagram

Anuncio con video

Este tipo de anuncios brindan una experiencia visual y sonora a los usuarios lo que los hace más atractivos. El formato puede ser cuadrado u horizontal y durar hasta 60 segundos.

tipos de anuncios video

Fuente: Instagram

Anuncio en stories

Las stories ocupan toda la pantalla captando la atención total del usuario y se componen de imágenes y videos verticales. Ten en cuenta que pueden tener una duración máxima de 15 segundos.

tipos de anuncios storie

Fuente: Instagram

Anuncio carrusel o secuencia

Tu campaña publicitaria puede ser más completa con estos anuncios que permiten que el usuario deslice con el dedo para ver varias fotos o videos. 

tipos de anuncios video

Fuente: Instagram

Y lo más destacable de las pautas publicitarias en Instagram es que tienen un aspecto casi idéntico a las publicaciones no pagas, lo que resulta menos invasivo para los usuarios. Simplemente coloca un botón al pie del anuncio con un call to action predeterminado.

¿Qué tipo de anuncio funciona mejor para tu marca?

Instagram nos invita a innovar con nuevas ideas, formatos y contenidos originales constantemente. La clave es animarse a jugar y probar todas las posibilidades de creación de  anuncios que ofrece para identificar qué funciona mejor para tu marca de acuerdo a la reacción de tu audiencia.

De todas formas, hay determinados tipos de anuncios que son más adecuados dependiendo qué es lo que vendamos por Instagram. Por ejemplo, el anuncio carrusel o secuencia es ideal para mostrar una prenda de indumentaria en diferentes versiones: un pantalón en varios colores.

Si, en cambio, quieres mostrar un producto nuevo que acaba de lanzarse, es recomendable elegir el anuncio de una única foto para centrar la atención en el objeto.

Utiliza el formato video cuando quieras lograr gran impacto visual, como, por ejemplo, un influencer utilizando tu producto y hablando de sus beneficios.

Recuerda que aquí todo se trata de prueba y error, no tengas miedo de explorar todas las posibilidades que te da Instagram para vender online. 🤩

 

La manera más eficaz de anunciar en Instagram Ads

Para asegurarte de alcanzar al público objetivo que ya definiste lo más recomendable es elegir el tipo de anuncio y crearlo desde el administrador, en vez de utilizar el botón “promocionar” en una publicación ya existente.

¿Por qué crearlo desde cero? De esta manera, te garantizas de que la configuración de tu anuncio sea lo más certera posible. El administrador te brinda más y mejores opciones cuando lanzas el anuncio desde allí.

Comencemos 👇

1. Crea una audiencia de personas que ya han interactuado con tu perfil para excluirla de los anuncios. No es necesario que los usuarios que han tenido contacto con tu cuenta vean tu campaña publicitaria.
Podrás hacerlo seleccionando “Crear una audiencia personalizada” y la opción “Instagram account”, allí incluyes a las personas que hayan interactuado con tu cuenta profesional en los últimos 30 días.

2. Comienza a crear el anuncio. Debes tener claro cuál es el objetivo de este anuncio dentro de la campaña publicitaria que estás llevando adelante ¿quieres conseguir más interacciones, aumentar tus ventas, sumar clic en tu página web?

3. Selecciona el presupuesto que destinarás a este anuncio en concreto.

4. Crea tu audiencia en “segmentación detallada”. Indica un interés, por ejemplo, “emprendedores”. Con la opción “acotar audiencia” podrás especificar otro interés relacionado, por ejemplo, marketing digital y, a continuación, elegir “email marketing”.
Cuando generas el anuncio de esta forma la segmentación de tu público será más precisa.

5. Excluye del alcance a la audiencia que creaste de personas que ya tuvieron interacción con tu perfil.

6. Seleccionando “ubicaciones manuales” en “Instagram” podrás elegir en qué lugar quieres que le aparezca al usuario tu anuncio, en el feed o en stories.

7. En “contenido del anuncio” podrás crearlo desde cero o elegir una publicación existente.

8. Y, por último, solo resta elegir tu call to action

¡Listo! Tu anuncio ya fue creado. 🚀

 

Esperamos que todas estas herramientas y consejos te hayan sido de utilidad para comenzar a planificar tus anuncios y hacer crecer tu marca en Instagram.

Recuerda siempre que todo es cuestión de prueba y error. Arriesgate, tienes todo por ganar. 😉

 

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