10 técnicas de posicionamiento orgánico para impulsar tu tráfico en el 2021

10 técnicas de posicionamiento orgánico para impulsar tu tráfico en el 2021

Última actualización 10 de Julio del 2021Tiempo de lectura: 7 min.

Tatiana Forero

¿Al fin creaste tu sitio web, pero solo lo visitan tú y tu mamá? Tranqui, al saber qué es el posicionamiento orgánico conocerás las técnicas que te llevarán a ocupar el primer lugar de la página de resultados de búsqueda (SERP) y, así, atraer a nuevos usuarios de forma natural.

Estar en la cima de forma orgánica no solo mejora la visibilidad de tu marca, sino que hace que tu sitio web reciba más clics sin depender de una inversión constante en pauta. De hecho, según Backlinko, el primer resultado orgánico de la SERP tiene un CTR promedio del 31,7%. Y a mayor número de clics, mayores oportunidades de conversión y venta. 

Por eso, es importante que aprendas cómo mejorar tu posicionamiento web orgánico. Y eso es justamente lo que entenderás con esta nota. A continuación, te compartiremos 10 técnicas de posicionamiento orgánico que te ayudarán a alcanzar la deseada posición #1 de Google. 

1. Identifica tu buyer persona y sus etapas del buyer journey

No podemos hablar de técnicas de posicionamiento orgánico sin entender lo más esencial: a quién va dirigido tu sitio web. Y es que no importa que diseñes la web más bonita o que te quemes las pestañas publicando contenidos a diario si estos no son relevantes para tu público meta. ¡Recuerda que el usuario se te puede “escapar” con hacer solo un clic! 

En este sentido, la figura del buyer persona es crucial para diseñar una estrategia de posicionamiento SEO realmente efectiva que atraiga usuarios cualificados a tu sitio web y genere mayores oportunidades de conversión.

Ahora, además de conocer a tu buyer persona también debes saber en qué etapa de compra se encuentra para crear la web y los contenidos que está buscando, y eso se puede conocer al construir su buyer journey. Al respecto, Andrea Roman Muñiz, profesora del curso online de Inbound Marketing: Estrategia de contenidos, comenta lo siguiente:

“Cada uno de nuestros clientes potenciales va a tener diferentes etapas por las que va a pasar durante su proceso de compra. Si somos capaces de entenderlas, vamos a ser capaces de ofrecerles la ayuda y el apoyo que necesitan para realizar su compra”

Crea tu buyer persona e identifica las etapas del buyer journey que tiene que cruzar hasta convertirse en un cliente. Una vez que tengas claro estos aspectos más estratégicos, podemos pasar a los elementos más técnicos del posicionamiento orgánico en buscadores. 

2. Crea contenido de valor 

Según Luis Navarrete Gómez, profesor del curso online de SEO técnico: Posicionamiento avanzado, el posicionamiento orgánico de una web está determinado por los 3 pilares del SEO: la tecnología, la relevancia y la autoridad de un sitio web.

Pilares SEO

Fuente: curso online de SEO técnico: Posicionamiento avanzado.

Con estos 3 pilares en mente puedes entender cómo se hace el posicionamiento orgánico:

  • La tecnología depende de la configuración de SEO técnico de tu sitio web.
  • La relevancia depende de la calidad del contenido que publiques.
  • La autoridad depende de las menciones que ganes de sitios web externos.

Así pues, una de las mejores maneras de impulsar el posicionamiento orgánico de tu sitio web es por medio de una estrategia de marketing de contenidos. Y es que antes de vender a quemarropa, debes ganarte la confianza de tus usuarios ofreciéndoles valor.

El contenido es tanto el motor como la gasolina de cualquier estrategia de marketing digital y, por supuesto, es un elemento esencial para mejorar el posicionamiento orgánico de una web. Entonces, ¿cómo crear contenido de valor? Andrea Roman Muñiz nos lo explica:

“El contenido que produzcas debe estar contextualizado, es decir, estar relacionado directamente con lo que tu público objetivo está buscando; debe responder la pregunta u objetivo que ha llevado a tus usuarios a hacer esa búsqueda; y debe presentarse en el formato y canal en el que el usuario se encuentra. Con ello vamos a lograr que el tráfico de nuestra web incremente de una forma orgánica e ir construyendo una relación con nuestro público objetivo”.

3. Encuentra palabras clave relevantes

Ya entiendes la importancia de crear contenido relevante para mejorar el posicionamiento orgánico de tu página web, la pregunta que surge es: ¿cómo encontrar ideas de contenidos que les interesen? La manera más efectiva de hacerlo es hallando las palabras claves más relevantes para tu negocio por medio de un keyword research.

Andrés Felipe Leguizamón, profesor del curso online de SEO para redactores, nos explica lo siguiente:

“Las palabras clave son la base de todo contenido. Si no sabemos las palabras clave que vamos a usar, difícilmente pasarán dos cosas: 1. Que nuestro contenido se posicione de forma correcta, y 2. Que nuestro contenido tenga los suficientes lectores”.

Las palabras clave son los términos que los usuarios utilizan para realizar sus consultas en los motores de búsquedas y son la llave del posicionamiento orgánico e inorgánico. Estas se pueden clasificar de acuerdo con la intención de búsqueda o el volumen de búsqueda:

Palabras clave según la intención de búsqueda

  • Informativas: el usuario quiere saber más sobre algún tema. Ejemplo: “Técnicas de posicionamiento orgánico”.
  • Navegacionales: el usuario quiere llegar a un sitio web específico. Ejemplo: “Blog de Crehana”.
  • Transaccionales: el usuario quiere completar alguna acción. Ejemplo: “Cursos de Crehana”.

Palabras clave según el volumen de búsqueda

  • Head Tail: palabras clave generales con alto volumen de búsqueda y alta competencia. Ejemplo: “Desayunos”.
  • Middle Tail: palabras clave compuestas de dos o tres términos con volumen de búsqueda y competencia intermedia. Ejemplo: “Desayunos con frutas”.
  • Long Tail: palabras clave concretas con poca competencia. Ejemplo: “Ideas de desayunos con banano y fresa”.

En este tutorial te enseñamos cómo hacer un keyword research desde cero:

Una vez que tengas tu listado inicial de palabras clave, amplíalo con herramientas de keyword research y elige aquellas que sean más relevantes para tus objetivos y estrategia de posicionamiento orgánico. 

4. Optimiza tus páginas y contenidos con las técnicas básicas de SEO On Page

Además de enamorar a tus usuarios con contenido valioso y original, también debes conquistar a los motores de búsqueda para impulsar tu posicionamiento orgánico. Al final, estos son los que indexan y posicionan los miles de millones de páginas web que existen. Sebastián Galanternik, profesor del curso online SEO desde cero: Posiciona en Google, nos recuerda cómo funcionan los buscadores en esta clase abierta: 

Ahora bien, para llevar a cabo la titánica tarea de organizar estas webs, los buscadores las evalúan con base en más de 200 factores de posicionamiento. En este contexto, puedes aplicar muchas de las optimizaciones de SEO On Page como técnicas para un buen posicionamiento.

El SEO On Page se refiere a todas las acciones que puedes hacer dentro de tu sitio web para ayudar a los robots de Google a interpretar su contenido y, por tanto, identificar su relevancia frente a las consultas de los usuarios. Los principales factores de SEO On Page que puedes optimizar para mejorar el posicionamiento orgánico de tu web son:

  • URL
  • Meta Title
  • Meta Description
  • Heading Tags (Encabezados H1, H2, H3…, H6)
  • Imágenes con Alt Text
  • Densidad de la palabra clave
  • Extensión del contenido
  • Escaneabilidad

Si tienes dudas, ¡descarga nuestro Kit de Herramientas SEO y revisa las optimizaciones que puedes implementar para favorecer el posicionamiento natural de tu web!

 

5. Organiza tus contenidos en Topic Clusters

Ya que tienes tus contenidos optimizados con las técnicas básicas de SEO On Page, una técnica de posicionamiento orgánico que te ayudará a escalar más posiciones son los llamados Topic Clusters. Andrea Roman Muñiz, profesora de Crehana, los define así:

“Un topic cluster es una forma de estructurar todos los contenidos de un sitio web relacionados con un tema principal o genérico, lo que llamamos el Core Topic, para concentrar la fuerza de ese término en una página concreta, la Pillar Page, y mejorar su posicionamiento en buscadores”. 

Así pues, los topic clusters van más allá de la optimización de contenidos con palabras claves aisladas, pues crean toda una estructura que empujan la visibilidad y posicionamiento SEO de las páginas principales de tu sitio web por medio de enlaces internos. Según Andrea Roman Muñiz, los topic clusters están formados por 3 puntos:

  • Core Topic (o tema principal): es un término genérico, de dos o tres palabras, con un elevado número de búsquedas y con un interés estratégico para tu marca
  • Pillar Page (o página pilar): es la página web con la que queremos posicionar el Core Topic, es donde cubrimos el tema principal de forma exhaustiva y con mucha profundidad.
  • Subtopics (o temas secundarios): son más breves y deben tener un sentido por sí mismo, pero también deben estar relacionados con el tema principal, de modo que sirvan de apoyo a la Pillar Page.

“Está demostrado que, cuantas más conexiones hay entre las páginas dentro de esos clusters, mejor será el posicionamiento en las búsquedas orgánicas” - explica Andrea Roman Muñiz.

topic clusters

Fuente: Hubspot.

6. Aplica el SEO semántico

En este punto ya sabes que los robots de Google son bastante inteligentes para organizar el posicionamiento orgánico de sus SERPs, ¿verdad? De hecho, como parte de su constante evolución, están aprendiendo a descifrar el lenguaje natural de los seres humanos y relacionarlo con los aspectos lingüísticos de una página web. Esto es justamente lo que hace el SEO semántico.

Teniendo en cuenta los errores de ortografía, las jergas, el lenguaje coloquial y las búsquedas por voz, el algoritmo de Google se ha actualizado para seguir dando respuestas precisas frente a consultas lingüísticamente complejas.

La técnica de SEO semántico más sencilla que puede favorecer tu posicionamiento orgánico es evaluar la intención de búsqueda de cada palabra clave. Dependiendo el objetivo que tengas con cada uno de tus contenidos, busca las palabras clave con la intención de búsqueda que te ayuden a conseguirlo. Te puedes guiar con esta tabla de Ahrefs.

Tabla intencion de busqueda keywords

Fuente: Ahrefs.

7. Impulsa la autoridad de tu sitio web con las técnicas de SEO Off Page

Ahora, sal de tu web y mira más allá. ¿Qué ves? Seguramente, todo un ecosistema de sitios web que también ofrecen contenido de calidad, valioso y relevante. Entre tanta competencia, ¿cómo hace Google para saber cuál contenido posicionar en el primer lugar? La respuesta está en otro de los pilares del posicionamiento SEO: la autoridad.

Según Luis Navarrete Gómez, profesor de Crehana, los enlaces y las menciones le demuestran a Google que tu sitio web es confiable. Así pues, cuanta más autoridad tiene nuestro sitio web en un tema en particular, más probable es que Google te ubique en la cima de los resultados del posicionamiento orgánico en buscadores.

En este sentido, usar técnicas de SEO Off Page te ayudará a mejorar la autoridad de tu sitio web frente a los motores de búsqueda, así como frente a los usuarios. Algunas de las técnicas de posicionamiento orgánico correspondientes al SEO Off Page son:

  • Estrategias de generación de backlinks
  • Estrategias de branding y construcción de marca para ganar menciones
  • Guest posting
  • Relaciones públicas
  • Estrategias de redes sociales
 

8. Cuida los aspectos del SEO técnico

Ya que te has ocupado de las optimizaciones en términos de relevancia y autoridad, aún nos queda un pilar más para revisar: la tecnología. Para esto, el SEO técnico será tu mejor aliado para puntear tu posicionamiento orgánico.

Sobre esto, Luis Navarrete Gómez, profesor de Crehana, nos comenta lo siguiente:

“El SEO técnico va a hacer que tu contenido sea visible, va a hacer que tu página web esté mejor preparada para que Google la entienda y, por lo tanto, podamos maximizar la capacidad que tiene nuestra página web de posicionarse bien en Google”.

Entre los aspectos de SEO técnico que debes optimizar para mejorar el posicionamiento orgánico de tu web están:

  • Experiencia mobile
  • Velocidad de carga
  • Análisis de backlinks y enlaces internos rotos
  • Implementación de datos estructurados
  • Creación de archivos sitemap.xml y robots.txt

¡Aprende estas estrategias en el curso online de SEO técnico: Posicionamiento avanzado!

9. Optimiza tus Core Web Vitals

Los Core Web Vitals representan distintas facetas de la experiencia del usuario en un sitio web. Se trata de un conjunto de métricas sobre velocidad, capacidad de respuesta y estabilidad visual. Aquí son varios aspectos que debes atender para impulsar tu posicionamiento orgánico:

  • Largest Contentful Paint. ¿Cuánto tiempo tarda en cargarse el contenido principal de una página?
  • First Input Delay. ¿Cuánto tarda una página en volverse interactiva?
  • Cumulative Layout Shift. ¿Cuánto tiempo tarda un sitio web de pasar de una página a otra?

Core Web Vitals

Fuente: Akshay.

10. Evita las prácticas de Black Hat SEO 

Si quieres mejorar el posicionamiento orgánico de tus contenidos, debes evitar las malas prácticas que, aunque parezcan atajos a la posición #1, en realidad son el boleto dorado a una penalización de Google. Estamos hablando del Black Hat SEO.

Aunque hay muchas prácticas de Black Hat SEO, aquí mencionaremos algunas de las más serias:

  • Thin Content
  • Canibalización de palabras clave 
  • Clickbait

¿Has escuchado estos malos ejemplos de posicionamiento orgánico? Veámoslos con más detalle.

Thin Content

El Thin Content se refiere al contenido de poca calidad, es decir, aquel que no brinda ningún valor, por lo que tanto Google como los usuarios lo rechazan. Este puede ser:

  • Contenido generado automáticamente: contenido creado por herramientas de automatización que mezclan, traducen y añaden variaciones de las palabras clave sin ningún sentido.
  • Contenido duplicado: contenido que fue tomado de otro sitio web, aquí entra el plagio, la copia y el parafraseo sin la mención de autoría.
  • Doorway Pages (o páginas puerta): son páginas cargadas de palabras clave con poco o ningún contenido, cuyo objetivo es redirigir tráfico a otros sitios web. Estas prácticas perjudican tu posicionamiento orgánico.

Canibalización de palabras clave

Uno de los riesgos de no documentar tu estrategia de contenidos es que termines creando dos páginas con URLs diferentes que intentan posicionar por una misma palabra clave. A esto se le conoce como canibalización y es una de las peores prácticas para el posicionamiento SEO.

Esto es un problema serio que puede afectar el posicionamiento orgánico de tu web, pues, si has optimizado ambos contenidos con una misma palabra clave, los robots de Google se confundirán y no sabrán cuál es la página que debería posicionar. Al final, lo más probable es que no posicione ninguna.

Clickbait

¿Quién no ha caído ante la trampa del clickbait? Como a cualquiera, a Google tampoco le gustan las mentiras. Entonces, si en tus títulos prometes algo que tu contenido no entrega, estarás perjudicando la tasa de rebote y, en consecuencia, el posicionamiento orgánico de tu web.

¡Hemos terminado! Ahora que conoces estas 10 técnicas de posicionamiento orgánico, aplícalas en tu sitio web y observa cómo el tráfico orgánico aumentará poco a poco, pero de forma exponencial.

Sigue tu camino de especialización en Marketing Digital. Aprovecha la Promo Pack de Crehana y elige 3 cursos para aprender las mejores estrategias del mercado de la mano de los expertos. ¡Te vemos en clase!

También podría interesarte