Descubre la importancia del color en el dise√Īo y s√°cale el jugo a tu creatividad

Última actualización 24 de Febrero del 2021

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Tatiana Forero

Descubre la importancia del color en el dise√Īo y s√°cale el jugo a tu creatividad Descubre la importancia del color en el dise√Īo y s√°cale el jugo a tu creatividad

¬ŅTe has preguntado cu√°l es la importancia del color en el dise√Īo? La respuesta es sencilla: nos despierta emociones que, por lo general, no controlamos. Los colores son como la m√ļsica, cuando escuchas una canci√≥n inspiracional, te dan ganas de dar el doble de esfuerzo. Pero si escuchas¬†una melod√≠a m√°s ‚Äúfr√≠a‚ÄĚ, tal vez tu √°nimo decae.

Conocer la importancia del color en el dise√Īo es dominar el poder de transmitir emociones e influir en la percepci√≥n de la realidad. Y es que el color es lo que le da vida a nuestro mundo.¬†ūü鮬†

Por ‚Äúcolor‚ÄĚ no nos referimos a tonos luminosos o llamativos, sino a los matices determinados que le dan personalidad a todo lo que nos rodea. De hecho,¬†¬°se estima que el ojo humano puede distinguir alrededor de 10 millones de colores!¬†

Entre semejante abanico de opciones, en esta nota conocer√°s cu√°l es la importancia del color en el dise√Īo y c√≥mo puedes armar tu paleta de colores¬†para crear tus piezas gr√°ficas. Sin m√°s pre√°mbulo, ¬°comencemos!¬†ūüôĆ

√ćndice

  1. ¬ŅQu√© es el color en el dise√Īo?
  2. ¬ŅCu√°l es la importancia del color en el dise√Īo?
  3. ¬ŅCu√°les son las categor√≠as de colores?
  4. ¬ŅC√≥mo se utiliza el color en el dise√Īo?

Pero antes, ¬Ņqu√© es el color en el dise√Īo?

¬ŅQu√© sabes del color? Por definici√≥n de la RAE, el color es la sensaci√≥n producida por los rayos luminosos que impresionan los √≥rganos visuales y que depende de la longitud de onda.¬†

Y en espa√Īol, ¬Ņesto qu√© quiere decir?¬†ūüėÖ

Verás, para entender qué es el color debes saber que todos los colores que vemos existen gracias a la luz. Y es que los objetos no tienen un color por sí mismos, sino que cada uno posee la capacidad de absorber o reflejar la luz que se encuentra en el ambiente.

Entonces, la luz que no pudo ser absorbida por un objeto se refleja como una longitud de onda de luz que nuestros ojos perciben y env√≠an al cerebro. Este se encarga de interpretar cada longitud de onda como un "color distinto". De aqu√≠ surge la importancia del color en el dise√Īo.

A esa luz reflejada como longitud de onda le llamamos color.¬†ūü§Į¬†

Gif Mindblow

Fuente: GIPHY.

Propiedades del color

Antes de revisar cu√°l es la importancia del color y c√≥mo puedes usarlo en el¬†dise√Īo gr√°fico, recordemos las propiedades del color.¬†

Las propiedades del color son aquellos atributos que cambian o le dan ciertas características distintivas a cada color. Entender esto es crucial para saber qué es el color.

Seg√ļn la teor√≠a HSV, las propiedades del color son:

  • El tono o matiz (Hue). Es el tinte que compone un color y por el cual se diferencia de otro. B√°sicamente, es la propiedad por la cual designamos los nombres de los colores: amarillo, rojo, azul, etc.

 

  • La saturaci√≥n (Saturation). Es la intensidad crom√°tica o el grado de pureza de un color, es decir, qu√© tan claro u oscuro es. Est√° determinada por la cantidad de luz (o mezcla de blanco) que tiene un color. Mientras m√°s luz o blanco tenga, estar√° m√°s saturado.

 

  • El brillo o luminosidad (Value). Es la cantidad de luz que refleja un color.¬†

 

Fuente: Curso¬†Fundamentos de dise√Īo para redes sociales de Crehana

 

Premium Crehana

 

¬ŅCu√°l es la importancia del color en el dise√Īo?

Entender la importancia de los colores en tus dise√Īos te permitir√° hacer una elecci√≥n m√°s armoniosa y consciente que ayude a transmitir el mensaje y la emoci√≥n que quieres a tus observadores. ¬°Esta es una de las habilidades esenciales de un dise√Īador gr√°fico!

Fabi√°n Moncada, publicista y profesor del curso Fundamentos de dise√Īo para redes sociales, nos explica cu√°l es la importancia del color en el dise√Īo gr√°fico:

"Los colores producen diferentes emociones e influyen en nuestra percepción de la realidad. Colores primarios y secundarios, en todas sus combinaciones, tienen el poder de transmitir un mensaje o emoción; así como de transmitir la personalidad de una empresa".

Por eso, seg√ļn Fabi√°n Moncada, la decisi√≥n de elegir un color sobre otro no se debe tomar a la ligera.¬†ūü§Ē

Veamos cu√°les son las categor√≠as de colores que tienes para tomar esta decisi√≥n y comprender la importancia del color en el dise√Īo.

¬ŅCu√°les son las categor√≠as de¬†colores?

Como sabes, no es lo mismo ver un color a trav√©s de una pantalla que en papel. Por eso, en la¬†teor√≠a del color se han desarrollado distintos modos de color, representados por distintos c√≠rculos crom√°ticos, para ampliar las posibilidades creativas de los dise√Īadores.

Existen 3 modelos de círculo cromático para representar distintos modos de color:

  • Modelo cl√°sico (RYB). Es la coloraci√≥n tradicional, poco usada en los dise√Īos modernos.
  • Modelo aditivo (RGB). Se usa para formar los colores producidos por luz, es decir, en superficies como monitores de computadores o pantallas de TV o tel√©fonos.
  • Modelo sustractivo (CMYK). Se usa en colores producidos por pigmento, como el de las tintas de impresora o pintura.

 

Fuente: Medium.

 

ūüĎČ Si quieres afianzar tus conocimientos en la teor√≠a del color, dale un vistazo al curso introductorio de Direcci√≥n de Arte y Composici√≥n.

Por ahora, revisemos cu√°les son las categor√≠as de colores seg√ļn las distintas escalas que se originan por la variaci√≥n del tono, la saturaci√≥n o la luminosidad. Estas son la escala crom√°tica y la escala acrom√°tica.

Escala crom√°tica

Para comprender la importancia de los colores en el dise√Īo gr√°fico, debemos partir del conocimiento de la escala crom√°tica. En esta podemos encontrar distintas categor√≠as de colores como los colores primarios, secundarios y terciarios.

¬ŅCu√°les son los colores primarios?

Los colores primarios son los que no se pueden crear con una mezcla de otros colores. 

Dependiendo del modelo de círculo cromático que se utilice, los colores primarios son:

  • Colores primarios en el modelo RYB: Rojo, amarillo y azul.¬†
  • Colores primarios en el modelo RGB: Rojo, verde y azul.¬†
  • Colores primarios en el modelo CMYK: Cian, magenta, amarillo y negro.¬†

 

¬ŅCu√°les son los colores secundarios?

Los colores secundarios se obtienen de la mezcla de dos colores primarios en proporciones iguales.

  • Colores secundarios en el modelo RYB: Verde, violeta y naranja.

Círculo Cromático RYB

Fuente: Todo sobre colores.

  • Colores secundarios en el modelo RGB: Amarillo, magenta, cian y blanco.

Círculo cromático RGB

Fuente: Pinterest.

  • Colores secundarios en el modelo CMYK: Rojo, verde y azul.

Círculo Cromático CMYK

Fuente: Imprenta Sevilla.

Como ves, en los modelos aditivo y sustractivo (RGB y CMYK), los colores secundarios de uno son los primarios del otro.

¬ŅCu√°les son los colores terciarios?

Los colores terciarios son aquellos que surgen de la combinación de un color primario con uno secundarios.

B√°sicamente, cuando la pregunta es cu√°l es la importancia de los colores terciarios, la respuesta es que son extensiones de los colores primarios o secundarios a los que se les asignan matices.

Temperatura y la importancia de los colores

Adem√°s de la mezcla de los colores, entender la importancia del color en el dise√Īo tambi√©n implica conocer la sensaci√≥n de temperatura que cada uno transmite.

Aunque no es estricto, seg√ļn esta categor√≠a de colores, un color puede ser c√°lido o fr√≠o, y se representa como una divisi√≥n por la mitad del c√≠rculo crom√°tico.

Círculo cromático con colores cálidos y fríos

Fuente: Foto Nostra.

ūüĎČ F√≠jate que¬†los colores que est√°n en el extremo opuesto del c√≠rculo crom√°tico son complementarios (por ejemplo, el morado con el verde o el naranja con el azul).

¬ŅCu√°les son los colores c√°lidos?

A pesar de que sean llamados cálidos, la importancia de los colores cálidos es que transmiten a la persona una sensación de volatilidad y emociones más fuertes que pueden ser positivas si se equilibran con los colores fríos, por ejemplo.

Al estar relacionados con el fuego, el atardecer o el oto√Īo, saber cu√°les son los colores c√°lidos te permite comunicar cercan√≠a, intimidad, energ√≠a, entusiasmo, pasi√≥n y alegr√≠a.

Los colores c√°lidos van del rojo al amarillo, pasando por naranjas, marrones y dorados.¬†ūüü°ūüü†ūüü§ūüĒī

Cuanto más rojo tenga un color en su composición, más cálido será.

Foto con colores c√°lidos

Fuente: Pexels.

Sin embargo, dejar a estos colores en solitario, sin combinarlos con las dem√°s gamas puede resultar contraproducente, pues el p√ļblico percibir√° emociones desbocadas, m√°s intensas pero no necesariamente agradables.¬†

¬ŅCu√°les son los colores fr√≠os?

Frío como su corazón… pero no todo es deprimente, porque entender cuál es la importancia de los colores fríos te ayuda a transmitir calma y serenidad cuando se combinan con algunos colores cálidos, ya que por sí solos resultan indiferentes. 

Los colores fr√≠os van del azul al verde, pasando por los morados.¬†ūüĒĶūüü£ūüüĘ

Cuanto más azul tenga un color, más frío será.

Foto con colores fríos

Fuente: Pexels.

Escala acromática 

Seg√ļn la psicolog√≠a del color, el blanco, el negro y el gris son considerados como colores, a pesar de que no tienen tono ni saturaci√≥n.¬†

Conocer cu√°l es la importancia de los colores te permitir√° despertar determinadas sensaciones en los observadores. Hablaremos de estos 3 colores m√°s adelante.

 

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¬ŅC√≥mo se utiliza el color en el dise√Īo?

Ahora que hemos cubierto los aspectos b√°sicos de la importancia del color, veamos c√≥mo se aplica en el dise√Īo gr√°fico.

Puedes usar los colores bajo 3 ópticas distintas de expresividad cromática:

  • Colores denotativos
  • Colores connotativos
  • Colores esquem√°ticos

 

Colores denotativos

En una fotografía, ilustración o pieza gráfica, un color es denotativo cuando representa de forma realista o natural un objeto, figura o cualquier otro elemento. 

Existen 3 tipos de colores denotativos:

Color icónico

La expresividad cromática de un color icónico facilita que el observador identifique el objeto o figura representado rápidamente. Por ejemplo, el cielo es azul, la tierra es marrón, la vegetación es verde, las manzanas son rojas. Aquí ves por qué es importante el color en el dibujo.

Fuente: Pexels.

Color saturado

¬ŅQu√© sabes del color saturado? Son colores alterados para que se vean m√°s brillantes, densos, puros o luminosos. Los colores saturados crean una euforia colorista muy popular en estos d√≠as. Se utilizan para presentar entornos o paisajes m√°s atractivos.

Fuente: Pexels.

Color fantasioso

A diferencia del color ic√≥nico, los colores fantasiosos no representan el color natural de los objetos y figuras de una imagen. Entonces, ¬Ņcu√°l es la importancia de los colores fantasiosos? Muy simple: crean una ambig√ľedad muy art√≠stica entre la figura representada y el color expresivo.

Fuente: El trazo de Viridiana.

Colores connotativos

Los colores connotativos se asocian a factores psicol√≥gicos, simb√≥licos o est√©ticos que despiertan en el observador ciertas emociones. Por eso, m√°s que representar la realidad, la importancia del color connotativo en el dise√Īo es que crea percepciones subjetivas.

Esto est√° 100% relacionado con la psicolog√≠a del color. Pero, ¬Ņqu√© es la psicolog√≠a del color? Seg√ļn Fabi√°n Moncada, profe de Crehana:

"La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana".

A continuación, te explicamos el significado de los colores y la psicología del color en logotipos.

Psicología del color azul

Transmite tranquilidad, lealtad, formalidad, seguridad y confianza si se usa correctamente. Los logos con colores fríos son muy usados para cuestiones laborales y empresas tecnológicas, bancarias o de salud que quieren proyectar una imagen lógica y eficiente.

Logo NASA Azul

Fuente: Seek Logo.

Psicología del color verde

Si lo usas adecuadamente, puedes transmitir conceptos como salud, riqueza, suerte, crecimiento. El verde ha tomado mucha fuerza como un color juvenil y eso lo han sabido explotar marcas como Starbucks o Spotify.

Logo Spotify Verde

Fuente: Logos Marcas.

Psicología del color morado

Representa la sofisticación y la elegancia, aunque también se le asocia a la creatividad por invitar a la reflexión e introspección. Es el color más usado por los publicistas, pero ten cuidado porque sus tonalidades nacen del azul así que si lo usas incorrectamente puedes transmitir todo lo contrario.

Logo Yahoo Morado

Fuente: 100 Marcas.

Psicología del color rojo

Como lo hemos escuchado desde kinder, el rojo se asocia al amor, la energía y fuerza. Pero cuidado porque si lo usas incorrectamente podrás transmitir una sensación de peligro, ira y emociones muy explosivas.

¬ŅUn ejemplo? Seguramente para sobrevivir en tus entregas has tomado Red Bull una bebida energ√©tica y ¬°BINGO! El rojo es el color principal del logo de Red Bull.

Logo Red Bull Rojo

Fuente: Logos Marcas.

Psicología del color naranja

¬†Confianza, amistad y √©xito son las principales cualidades de este color, por eso mismo te compartiremos el logo de alguien que te acompa√Ī√≥ toda tu infancia. ¬ŅListo? *Nostalgia activada en 3...2...1*

Logo Nickelodeon Naranja

Fuente: 100 Marcas.

Psicología del color amarillo

Es el color más cercano a la iluminación, inteligencia y felicidad. Ten cuidado porque el uso incorrecto de este color transmite inestabilidad, por lo que puede ser mal visto en tu marca.

Logo Nikon Amarillo

Fuente: Wallpaper sdsc.

Psicología del color negro

Siendo la ausencia total de luz, el negro se relaciona con el misterio, el silencio o la muerte. Sin embargo, también se asocia con la nobleza, la sofisticación y la elegancia.

Logo Channel Negro

Fuente: 100 Marcas.

Psicología del color gris

Al estar en el centro de la escala acromática, Simboliza la neutralidad, la indecisión, la ausencia de energía, la tristeza, la duda y la melancolía.

No obstante, también se relaciona con el metal, por lo que puede dar la sensación de brillantez, lujo o elegancia.

Logo Apple Gris

Fuente: Tentulogo.

 

Psicología del color blanco

Como la suma o síntesis de todos los colores, es el símbolo de lo absoluto, la inocencia y los buenos sentimientos. No por nada en nuestra cultura se relaciona con la paz. 

Si bien cuando se combina con otro color la influencia del blanco suele ser positiva, en ocasiones puede tener connotaciones negativas como frialdad o invitación a no tocar (como en los hospitales).

Colores esquem√°ticos

Por √ļltimo, puedes aplicar la importancia del color en el dise√Īo gr√°fico con el color esquem√°tico.¬†

¬ŅQu√© es el color esquem√°tico? Se trata de aquel que se usa solo en cuanto a su funci√≥n crom√°tica, es decir, se separa de su contexto denotativo o connotativo.¬†

Puedes usar los colores esquem√°ticos para dise√Īar tus mensajes gr√°ficos y los puedes combinar infinitamente con todos sus tonos y matices, pero siempre en color plano.¬†

Logo Anillos Olímpicos

Fuente: Marca.

 

Premium Crehana

 

Bonus: ¬°aprende a armonizar tus piezas gr√°ficas!

Ya que conoces la importancia del color en el dise√Īo, tienes las bases para lograr un buen balance de combinaciones en el c√≠rculo crom√°tico.

Al respecto, Mario Sánchez, Director de Arte tras el estudio de Ilustración Aégis Illustration y profesor de Crehana comenta que:

"Ning√ļn color puede ser considerado un absoluto. De hecho, los colores influyen mutuamente si se acercan. Armonizar significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una composici√≥n para que todos los colores tengan una parte en com√ļn al resto de los colores componentes".

Puedes profundizar mucho más sobre las bases teóricas del color, el valor psicológico y emotivo de cada tono, nuevas técnicas y conceptos para manejar el color digitalmente en el curso Manejo de color y Retoque en Photoshop.

¬ŅYa notaste la importancia del color en el dise√Īo? Un simple matiz puede despertar muchas emociones en tu espectador y eso definir√° su comportamiento hacia tu producto.¬†‚̧ԳŹ¬†

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