¿Estás actualizado sobre las tendencias de email marketing para este año? El email marketing es una herramienta que contiene nuevas estrategias para el envío de correos electrónicos. Su intención es brindar información sobre un producto o servicio. Actualmente, esta estrategia de marketing no sólo sirve para compartir información, sino también para establecer vínculos fuertes y duraderos con los clientes.
Las tendencias de email marketing se adaptan a los cambios generados por los usuarios y el desarrollo tecnológico, por tal razón, es posible hablar de nuevas ideas para este 2022. Además, esta herramienta busca reinventarse continuamente para brindar contenido útil, creativo y de gran interés para los consumidores. Las tendencias actuales se proponen brindar información, pero sin incomodar ni intervenir en el espacio personal de las personas.
Entonces, en el presente blog post hablaremos sobre las nuevas tendencias de email marketing para este 2022. De esta forma, estarás totalmente actualizado de los nuevos recursos y métodos utilizados para enviar correos electrónicos.
1. Automatización
La primera tendencia de email marketing es la automatización. Si bien esta ya existe desde hace un tiempo, en este año ha adquirido gran relevancia ante los seguidores del marketing. De forma breve, la automatización se refiere al sistema de tecnologías que generan procesos e interacciones automáticas con los clientes.
Los cambios en la automatización se caracterizan por el hecho de que ahora responden al comportamiento del consumidor. Quiere decir que, dependiendo de las decisiones de los clientes, se les va a enviar mensajes automáticos. Esto hace más efectivo y seguro su acompañamiento en el proceso de compra.
La utilidad de esta tendencia de email marketing para este año es que te permite una interacción más personalizada y rápida con el usuario, y facilita el envío de correos a tiempo real. Asimismo, la automatización optimiza el uso de recursos, ya que requiere de menos tiempo y menos personal para enviar los correos electrónicos.
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2. Personalización
La segunda tendencia de email marketing de este año es la personalización, la cuál está muy relacionada a la automatización. La personalización tiene la necesidad de indagar quién es el usuario detrás de la pantalla y de los correos electrónicos. Al adaptar los tipos de contenidos a ciertos perfiles de consumidores tendrás una posibilidad de respuesta mucho más rápida y segura.
La personalización es posible gracias a los nuevos avances para acceder a bases de datos, lo que posibilita un mejor conocimiento del público objetivo. Al unirse con la tendencia de automatización, puedes crear muchas estrategias importantes. Una de ellas es saber qué es lo que quieren recibir las personas. Por ejemplo, saber si es necesario enviar ciertos avisos por correo, dar información de descuentos, etc.
Definitivamente, el objetivo de esta tendencia de email marketing es diferenciar al público objetivo, y categorizar tus contenidos según sus preferencias y necesidades.
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3. Dark Mode
Dark Mode es la tendencia de email marketing conocida como modo oscuro. Se ha vuelto muy utilizada para los dispositivos móviles como smartphones y tablets. El Dark Mode es una opción para presentar la pantalla de los celulares en colores oscuros. Las personas lo utilizan para descansar la vista y tener mayor comodidad.
Según Digital Guide Ionos, la tendencia del Dark Mode debe superar un gran obstáculo:
“la newsletter debe ser atractiva tanto en el modo claro como en el oscuro. En función del cliente de correo, el fondo del modo oscuro puede ser negro o gris oscuro, mientras el texto se muestra en blanco. Sin embargo, esto solo funciona con texto real. Si incluyes imágenes en la newsletter que casan a la perfección con el fondo blanco, pueden desentonar en el modo oscuro e incluso ser incómodas para la vista”.
Aún así, en muchas ocasiones el Dark Mode logra resaltar los contenidos como videos y fotos. Además, es ideal para las plataformas de Netflix, HBO y Spotify.
4. Correos en texto plano
A continuación, traemos una tendencia de email marketing que es una de las estrategias más antiguas y utilizadas por los expertos. Los correos en texto plano son lo contrario al contenido interactivo, del cuál hablaremos más adelante. La razón de que siga siendo una tendencia de email marketing en el 2022 es que puede ser accesible a todo tipo de usuario.
Aunque, al no tener contenidos que puedan ser llamativos debe recurrir a otra estrategia de marketing para atraer a los clientes. Por ejemplo, es posible que necesites mayor esfuerzo en el storytelling y en un título que pueda atrapar al lector. Debes tratar de que la lectura sea sencilla y no hacer párrafos tan grandes.
Las ventajas de esta tendencia del email marketing es que disminuye los costos de producción y son más fáciles de hacer. Para algunos usuarios, este tipo de correos pueden ser hasta más atractivos que los creativos.
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5. Contenido interactivo
Ahora que ya hablamos de los correos en texto plano, debemos mencionar a su contrario, que es el contenido interactivo. Como su propio nombre indica, esta tendencia del email marketing te permite interactuar con los contenidos mientras disfrutas de la lectura.
El contenido interactivo se apoya en muchas ocasiones de la gamificación. Se refiere a las formas de introducir elementos que desafían al usuario en el correo electrónico. Los elementos pueden ser desde diferentes pestañas para publicitar ofertas hasta regalos o links de encuestas.
Es importante recordar que si bien los contenidos interactivos son un plus para los correos electrónicos, estos últimos no pueden depender solo de ellos. Se necesita una buena estructura y redacción del texto para que los clientes puedan estar interesados en la información. Este tipo de contenido es uno de los más usados para las campañas de marketing.
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6. KPIs
Los KPIs son una nueva tendencia de email marketing que tienen como objetivo mejorar la protección de datos personales de los usuarios. Para entender mejor esta herramienta, podemos hablar del Iphone y su sistema Apple. Actualmente, se ha incluido la función de Protección de la Privacidad en Mail que te ayuda a hacer un seguimiento de la tasa de apertura de los mails.
Si estás dispuesto a utilizar esta tendencia, te recomendamos que primero utilices las plantillas de email marketing para organizar los datos personales de tus usuarios y crear mejores estrategias.
7. Accesibilidad
La accesibilidad es la tendencia de email marketing que se encarga de que todos los usuarios de la marca se sientan incluidos. Es importante que la empresa de marketing organice y controle los contenidos, de tal forma que sean variados y útiles para todo tipo de personas.
Las características de los correos electrónicos accesibles son:
- formato HTML claro,
- enlaces reconocibles,
- Alt Text correcto para las imágenes,
- tonalidades y contrastes de colores,
- presentación clara y ordenada del texto.
Si quieres probar la accesibilidad en los correos electrónicos, deberás tomar en cuenta el lenguaje que utilizarás. Por ejemplo, no es recomendable utilizar jergas o extranjerismos que no todos los usuarios son capaces de entender. Tampoco es necesario que seas muy formal en la lectura, basta con que sea bien estructurada pero sencilla.
8. Email de marketing de voz y videos
En el caso de la tendencia de email marketing de voz y videos, estás son indispensables para el 2022. El audio y video están muy presentes en las estrategias y campañas de marketing, ya que posibilitan una interacción más clara y fácil con el usuario. Actualmente, muchas personas se sienten más atraídas a esta tendencia porque presentan un contenido visual.
La plataforma digital de Kiwop señala que:
“Incrustar videos, genera actividad y consigue que tu usuario se mantenga más tiempo en tu email. Cuándo más vea el mensaje, mayores opciones de conversión habrá.Los videos son atractivos y cautivos. Y lo mejor de ellos es que se adaptan a todas las campañas, independientemente de cuáles sean sus objetivos. Te damos un dato: un usuario retiene el 10% de lo que lee mientras que recuerda el 50% de lo que ve".
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Ojalá hayas disfrutado mucho de este blog post sobre las nuevas tendencias de email marketing para el 2022. Recuerda que gracias a los cambios tecnológicos y la globalización, es posible que el próximo año estemos mencionando nuevas tendencias o algunas de estas ya mejoradas. Lo sorprendente es que a pesar de los años y de la aparición de tecnologías, no se haya dejado la costumbre de enviar correos electrónicos.
Respecto a este último punto, te invitamos a participar de nuestro curso sobre Email Marketing, para que sepas cómo crear tu primera campaña. Además, puedes visitar nuestro catálogo de cursos online sobre Email Marketing, donde podrás encontrar muchos cursos de Email Marketing y Mailchimp, automatización de correo, etc.
Buena suerte.