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Transformación digital

Descubre qué es la publicidad y rompe tu récord de ventas

María Camila Cardona - 21 Ago 21

Articulo

7 min.

Hoy en d√≠a, saber qu√© es la publicidad te ayudar√° a posicionarte mejor en el mercado. ¬ŅSab√≠as que casi todo en nuestra vida diaria tiene que ver con la publicidad? La mayor√≠a de veces la ropa que usamos o la comida que elegimos es gracias a la publicidad. 

Sí, es cierto, en un mundo globalizado en el que la tecnología ha obligado a que nos comuniquemos de muchas maneras, y la competitividad entre empresas es alta, saber qué es la publicidad y para qué sirve la publicidad te ayudará a llevar tu negocio a otro nivel. Incluso, si la aplicas a tu vida, podrás ayudarte a proyectar tu imagen personal y laboral de una mejor manera.

Así que, prepárate, y toma un papel y lápiz, porque esta nota será un recorrido interesante por la historia de este tema, en el cual descubrirás no sólo qué es la publicidad sino las principales características de la publicidad. Resolveremos algunas dudas sobre qué busca la publicidad y cuáles son los tipos de publicidad más importantes.

 ¬°Iniciemos!

¬ŅQu√© es la publicidad?

Empecemos por definir qu√© es la publicidad. En el libro ‚ÄėComo aplicar los conceptos b√°sicos de publicidad‚Äô nos explican c√≥mo el nacimiento de ella ‚Äúobedece a la suma de una serie de factores que desembocan en la necesidad de activar el proceso comercial, para que el mercado acabe absorbiendo unos productos determinados‚ÄĚ. 

En palabras m√°s sencillas, la publicidad es una herramienta para comercializar productos o servicios, con el fin de motivar a la persona para realizar una compra.

Fuente: Pexels

 

¬ŅCu√°l es la historia de la publicidad?

Para entender los conceptos en su totalidad siempre ser√° ideal recurrir a la historia, pues esta nos ayudar√° a comprender, en este caso, qu√© es la publicidad finalmente.  

Desde la antig√ľedad, mucho antes de que existiera la tecnolog√≠a, la publicidad se ve√≠a en sus formas m√°s iniciales, como panfletos, carteles y medios muy primarios de informaci√≥n como lo era el voz a voz. Incluso en Roma y Grecia, exist√≠a la figura del pregonero quien era la persona encargada de anunciar al p√ļblico la llegada de embarcaciones; algunos de ellos acompa√Īados por m√ļsicos que le daban el tono adecuado al mensaje, b√°sicamente, lo que busca la publicidad hoy en d√≠a.

Para la historia de la publicidad la √©poca crucial fue la revoluci√≥n industrial, pues con la creaci√≥n de esas grandes empresas se hizo necesaria la divulgaci√≥n generalizada de los productos o servicios, as√≠ que ‚Äėla magia‚Äô sucede en el siglo XIX.

Hoy en d√≠a, luego de los avances tecnol√≥gicos, es com√ļn encontrar a√ļn los primeros tipos de publicidad; sin embargo,  ahora ya no se habla solo de publicidad, sino de publicidad digital.

 Como dato curioso, de acuerdo con la p√°gina Rockcontent, en 1841, Volney Palmet, que har√≠a la negociaci√≥n de espacios entre peri√≥dicos y empresas, cre√≥ la primera agencia de publicidad en Filadelfia (EUA).

Fuente: Freepick

¬ŅPara qu√© sirve la publicidad?

En este punto, ya hemos despejado las dudas sobre qué es la publicidad y su historia, ahora llega el momento de entender para qué sirve y su objetivo.

Ten presente que la publicidad busca destacar esos puntos fuertes del producto o servicio para crear una sensaci√≥n de necesidad en las personas, as√≠, quien la vea, sentir√° inter√©s por adquirirlo o simplemente despertar√° en dicha persona un recuerdo que logre  quedarse en su mente. Explicado de otra manera, la importancia de la publicidad radica en hacerse notar, generando impacto en quien la ve.

Un ejemplo de publicidad muy cotidiano es cuando estamos en la etapa de conquista. En ese momento, muestras tus mejores atributos dado que quieres impresionar a ese alguien que te gusta. Asimismo, llevas a cabo estrategias para lograr que esa persona se enamore de ti; eso es publicidad.

 

¬ŅCu√°les son los objetivos de la publicidad?

Los objetivos permiten conocer ese ADN que hace a la publicidad ser lo que es. A grandes rasgos, de acuerdo con Hubspothay tres propósitos de la publicidad, esos que no pueden faltar y de los cuales salen todas las estrategias.

1. Informar sobre el producto

El primero de los objetivos de la publicidad es informar. Este busca contar de manera básica cómo tu empresa o producto ayuda a resolver los problemas. Es más usual cuando hay una novedad.

2. Persuadir para la compra

El segundo objetivo de la publicidad es persuadir; esto permite que las personas entiendan por qué debe elegir tu servicio o producto sobre otros. Suele usarse cuando la persona ya conoce la existencia de tu producto y a grandes rasgos para qué sirve.

3. Mantenerse en la memoria

El √ļltimo de los objetivos de la publicidad es la recordaci√≥n. Este trata de mantenerse constante en la vida de tus posibles clientes. En otras palabras, se basa en que el mensaje que quieres hacerles llegar se mantenga presente en sus mentes.

Bien, ahora ya sabes qué es la publicidad y cuáles son sus características y objetivos. Ahora es momento de ver los tipos de publicidad.

Fuente: Pexels

Tipos de publicidad

La publicidad no es una palabra entera con un √ļnico significado, es un concepto grande que enmarca varios significados. Es posible que en ocasiones nos hayamos encontrado con algunos tipos de publicidad, ya sea en nuestro celular o por el lugar donde transitamos. 

¬ŅSe te hace familiar algunos de estos t√©rminos? Por ejemplo, publicidad institucional, publicidad nativa, publicidad en redes sociales, publicidad impresa, publicidad interactiva, publicidad online o algunos nombres no tan positivos como publicidad subliminal o publicidad enga√Īosa. Como estos ejemplos hay muchos, pero no todos realmente hacen parte de los que conforman los principales tipos de publicidad.

  • Publicidad impresa: esta es de las m√°s tradicionales y, como su nombre indica, se refiere a aquella publicidad en cualquier medio impreso. Un ejemplo ser√≠a aquella que aparece en los peri√≥dicos.
  • Publicidad online: esta surge con el auge tecnol√≥gico y hace referencia a todo tipo de publicidad realizada por medio de internet.
  • Publicidad en exterior: esta es aquella publicidad que se realiza en la calle y que, por lo regular, es muy visible como las vallas, carteles, pendones.

Fuente: Freepick

Hemos llegado al final de esta gu√≠a, y, si llegaste a este punto, ya tienes las nociones b√°sicas sobre qu√© es la publicidad, su historia y caracter√≠sticas principales, lo cual te permitir√° entender m√°s c√≥mo funciona todo a nuestro alrededor para hacer estrategias como todo un gran publicista. 

Desde ahora, cada vez que vayas por la calle, preg√ļntate cu√°nta publicidad hay y qu√© objetivo tiene la publicidad que logras ver. De esa forma, viendo ejemplos de anuncios publicitarios, entender√°s mejor c√≥mo el lenguaje y la imagen pueden causar impulsos en las personas.

Si esto te apasiona y quieres ir trazando los resultados de tus estrategias de marketing digital o de contenidos, no olvides tener contigo una plantilla de reportes de redes sociales. De esa forma, podrás evaluar qué tan efectivas fueron.

Asimismo, te invitamos a que sigas profundizando tus conocimientos con los cursos de publicidad que tenemos para ti.

¬°Suerte!