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Meta descripci贸n: 驴Por qu茅 es importante para potenciar tu estrategia SEO on page?

Eduardo Nu帽ez - 19 Nov 21

Articulo

7 min.

Una gran meta descripci贸n SEO es como el mejor cartel publicitario en la calle m谩s transitada de la ciudad.

Seg煤n un estudio en el blog de Oberlo, Google procesa 3.5 billones de b煤squedas diarias. Adem谩s, cada persona, en promedio, usa el buscador 3 veces al d铆a. Y en el caso de productos, el 46% de usuarios inicia una b煤squeda en Google antes de hacer una compra.

Estos n煤meros impactantes revelan la importancia que tiene posicionar en Google para cualquier sitio web.

Pero no solo basta con aparecer. Tambi茅n es fundamental redactar la meta descripci贸n, el meta t铆tulo y la URL de manera correcta para incentivar a los usuarios a hacer clic en tus resultados.

Por eso, en este art铆culo, vamos a explicarte qu茅 significa la meta descripci贸n, cu谩l es su importancia, c贸mo debes escribirla y te daremos otros consejos para optimizar el SEO de tus p谩ginas web.

驴Qu茅 es la meta descripci贸n?

La meta descripci贸n es aquel fragmento de texto que aparece debajo del t铆tulo y la URL de tu p谩gina en los resultados de Google.

meta descripci贸n resultados de Google

Fuente: Google

Su funci贸n consiste en describir el contenido espec铆fico que ver谩 el usuario al ingresar a la p谩gina web mostrada.

Dado que los resultados en las SERP de Google deben ser visibles r谩pidamente, la extensi贸n de la meta descripci贸n debe contener entre 140 y 160 palabras.

Ten en cuenta que crear una meta descripci贸n es parte del proceso de SEO on page que puedes ejecutar en tu estrategia de posicionamiento en buscadores.

C贸digo html de la meta descripci贸n

T茅cnicamente, la meta descripci贸n es un atributo o etiqueta HTML.聽

Si quieres saber c贸mo se visualiza este c贸digo, aqu铆 tienes un ejemplo:

<meta name="description" content="Aprende hoy y aplica hoy! Alcanza tus metas y potencia tus habilidades con +700 cursos online certificados. Cursos con descuento de hasta el 40%.鈥>

驴Por qu茅 es importante escribir una meta descripci贸n?

Antes de comentar la importancia de la meta descripci贸n, tienes que conocer que Google, en muchas ocasiones, reescribe las meta descripciones redactadas desde tu web o en los plugin SEO para Wordpress.

Es decir, no muestra exactamente el texto de la meta descripci贸n que has preparado, sino que crea su propia versi贸n.

Seg煤n un interesante estudio sobre meta descripci贸n en el blog de Ahrefs, Google reescribe la meta descripci贸n el 62.78% de veces y usa la preparada por el autor del contenido un 37.22% de veces.

驴Esto significa que no necesitas aprender c贸mo hacer una meta descripci贸n? Pues la respuesta es 鈥渘o鈥.

Aunque Google no ubique la meta descripci贸n como un factor de posicionamiento SEO, s铆 tiene un impacto ante el usuario que recorre la primera p谩gina de Google buscando respuesta a sus b煤squedas.

Como lo menciona Andres Felipe Leguizam贸n, profesor de nuestro curso SEO para redactores, es muy importante 鈥prestar especial atenci贸n a la URL, el titular, las descripciones SEO y los tags como parte de las buenas pr谩cticas SEO para posicionar nuestro contenido con 茅xito鈥.

Estas son algunos de los beneficios de una meta descripci贸n en Google:

  • Puedes aprovechar la meta descripci贸n para mencionar la palabra clave, lo que indirectamente cuenta como una se帽al de relevancia para el algoritmo.
  • Con una buena meta descripci贸n, tienes m谩s posibilidades de aumentar el CTR de la p谩gina web.
  • Ganas mayor tr谩fico org谩nico hacia tu web.
  • Los visitantes que llegan a tu p谩gina desde los resultados de Google, est谩n muy interesados en el producto o contenido que anuncias.
  • Es posible que est茅s m谩s cerca de convertir visitas web en suscriptores, compradores o seguidores de tu p谩gina.

meta descripci贸n importancia GoogleFuente: Unsplash

驴C贸mo escribir una buena meta descripci贸n?

Te dejamos una lista con 4 de las mejores pr谩cticas para una meta descripci贸n:

1. Responde a la intenci贸n de b煤squeda del usuario

Cuando quieres posicionar una p谩gina en Google, uno de los factores SEO m谩s importantes es la intenci贸n de b煤squeda del usuario.

Es decir, es necesario que tu contenido responda al tipo de informaci贸n que est谩 buscando el usuario y al formato en que prefiere recibir dicho contenido.

Estas son algunas de las preguntas para entender las intenciones de b煤squeda SEO:

  • 驴El usuario desea contenido informativo?
  • 驴El usuario necesita comprar algo?
  • 驴El usuario est谩 buscando un sitio web espec铆fico?
  • 驴El usuario requiere una respuesta r谩pida y corta a su pregunta?

Puedes identificar la intenci贸n de b煤squeda de una determinada palabra clave, por los resultados que ofrece Google en la primera p谩gina.

En ella, si te fijas en el tipo de meta descripci贸n que se despliega desde los distintos resultados, observar谩s que hay una f贸rmula que predomina.

Por ejemplo, para la palabra clave 鈥渕arketing digital鈥, la meta descripci贸n que aparece en la mayor铆a de resultados, es una definici贸n del concepto.

meta descripci贸n intenci贸n de b煤squedaFuente: Google

Una correcta meta descripci贸n tiene que reflejar esa intenci贸n de b煤squeda que se esconde tras una palabra clave puesta en Google y que se visualiza en los meta t铆tulos, URLs y meta descripciones de las p谩ginas que ya est谩n posicionando.

2. S茅 conciso

La meta descripci贸n no es un buen espacio para que pongas en pr谩cticas tus conocimientos de storytelling. Por el contrario, debes resumir el contenido de tu p谩gina en muy pocas palabras.聽

De seguro, te pasa que cuando buscas algo en Google, lo que sueles hacer como usuario es escanear r谩pidamente los meta t铆tulos y la meta descripci贸n de los resultados, para clicar r谩pido en el que te conviene m谩s.

Pues as铆 act煤an todos los usuarios: escanean el contenido la mayor铆a de veces. Por eso, respeta siempre las extensiones sugeridas para la meta descripci贸n:

  • Versi贸n desktop: m谩ximo 160 caracteres.
  • Versi贸n m贸vil: m谩ximo 120 caracteres.

Por supuesto, debes aprovechar la primera parte de esa extensi贸n para describir lo que ofrece tu p谩gina web.

3. Muestra una llamada a la acci贸n

Dentro de las mejores pr谩cticas de redacci贸n SEO, est谩n las llamadas a la acci贸n.

Es necesario que desde la meta descripci贸n orientes al usuario a realizar una acci贸n determinada. Esto impulsar谩 sus motivos para hacer clic sobre el resultado de tu p谩gina web.

Estas son algunas ideas para call to action en la meta descripci贸n:

  • Descarga de alg煤n producto digital.
  • Suscripci贸n a un curso gratuito.
  • Inscripci贸n a un seminario online.
  • Invitaci贸n a una prueba gratuita del software.

4. Usa la voz activa

Los mejores ejemplos de meta descripci贸n efectiva, son aquellos redactados a partir de la voz activa.

Teniendo en cuenta el punto anterior, el objetivo de la meta descripci贸n es incentivar el clic del usuario, por lo que te conviene hablarle desde una voz directamente relacionada con la toma de acci贸n.

Por ejemplo, observa algunos de los resultados en Google para nuestros cursos de dise帽o web:

meta descripci贸n voz activaFuente: Google

Las meta descripciones utilizan palabras como 鈥渁prende鈥 para enfatizar la acci贸n del usuario y, adem谩s, apelan a la segunda persona gramatical (鈥渢煤鈥).

Esto impide la monoton铆a de la voz pasiva, hace la lectura m谩s fluida y, sin duda, impulsa al usuario a realizar el clic para encontrar lo que busca.

Herramientas para redactar la meta descripci贸n

Hay algunas herramientas SEO que puedes utilizar para crear una meta descripci贸n r谩pidamente.

Dado que necesitas tomar en cuenta la extensi贸n y, probablemente, el uso de la palabra clave, te conviene echarle un vistazo a plataformas que te ofrecen preview de la meta descripci贸n para tu p谩gina en Google.

Estas son algunas de las herramientas para meta descripci贸n m谩s 煤tiles:

  • Spotibo: Esta web tiene una herramienta llamada 鈥渕eta description length鈥 que presenta el espacio y el caj贸n de resultados en Google.
  • contadordepalabras.com: Esta es una plataforma que ofrece espacios para testear el meta t铆tulo, la meta descripci贸n y la URL.
  • Plugin Yoast SEO: Este es un plugin de Wordpress que permite visualizar c贸mo se ver铆a la meta descripci贸n de tu p谩gina y ofrece recomendaciones de optimizaci贸n SEO.
  • Plugin All In One SEO: Tambi茅n es otro de los plugin SEO recomendados y permite crear la meta descripci贸n desde Wordpress.

Dos buenos ejemplos de metadescripci贸n

1. Hubspot

El resultado para la p谩gina principal de Hubspot est谩 redactado con todas las caracter铆sticas de una buena meta descripci贸n.

Es una definici贸n precisa del tipo de plataforma que es Hubspot y cu谩les son las soluciones que ofrece su software.

Es un ejemplo de meta descripci贸n concisa y relevante.

meta descripci贸n hubspotFuente: Google

Ahrefs

Este es otro gran ejemplo de meta descripci贸n.聽

Como buenos expertos en SEO que son, explican qu茅 es Ahrefs, cu谩l es el beneficio principal de su oferta y, de paso, derrumban una de las posibles objeciones para cualquier usuario interesado en herramientas SEO.

meta descripci贸n ahrefsFuente: Google

La meta descripci贸n: SEO con criterio

Como has podido percibir en este art铆culo, la meta descripci贸n es un elemento con importancia en tu estrategia de SEO on page.

Debes darle la importancia que amerita y aplicar buenas pr谩cticas SEO que te permitan responder a la intenci贸n de b煤squeda del usuario y favorecer el posicionamiento en Google.

Recuerda que no hace falta usar indiscriminadamente las palabras claves en la meta descripci贸n o en el meta t铆tulo.

Lo m谩s importante es aprovechar este espacio para decirle al usuario que tienes lo que est谩 buscando e impulsarlo a que tome acci贸n ingresando a tu p谩gina.

Esperamos que el art铆culo te ayude a crear mejores meta descripciones.聽Ahora te queremos invitar a que revises el cat谩logo de cursos online de SEO que tenemos en Crehana para ti.

隆Sigue aprendiendo desde tu hogar y no pares de crecer!