Los grandes ejemplos de anuncios publicitarios que sacaron a flote su máxima creatividad
Alexandra Carranza - 02 Abr 22
Articulo
7 min.
Conocer los mejores ejemplos de anuncios publicitarios te darán el empuje necesario para ir más allá de los límites de tu imaginación y comenzar a explotar tus ideas para realizar proyectos disruptivos y refrescantes como —una clásica bebida de Coca-Cola— que te deja un buen sabor de boca y te invita a destapar tu creatividad.
Seguramente has visto spots publicitarios que han tocado lo más profundo de tu corazón o te han cautivado al instante. Pero ¿sabes cuál fue el primer anuncio publicitario de la historia? ¿o los anuncios comerciales que contribuyeron en la publicidad que conocemos ahora?
Y es que los anuncios publicitarios han ido evolucionando junto al comercio y a la globalización mundial. Sin embargo, hay algunas propagandas que marcaron la historia y quedaron en nuestra mente hasta la actualidad.
Además del trabajo arduo, estos anuncios memorables se han caracterizado por una identificación de marca fuerte, disruptiva y relevante, según Forbes.
Por eso, en este artículo haremos un recorrido por los mejores ejemplos de anuncios publicitarios que han deslumbrado con su ingenioso concepto creativo, y que la mayoría de ellos han ganado uno de los premios de publicidad más relevantes de la industria.
¡Dale play e inspírate de estos anuncios de publicidad!
1. El primer anuncio publicitario escrito
Como te mencionamos anteriormente, la historia de la publicidad está ligada al desarrollo del comercio alrededor del mundo. Dada la necesidad de vender, los comerciantes buscaron formas de promocionar sus productos para llegar a más clientes. Es así como empezaron a surgir los primeros anuncios publicitarios en la historia.
Aunque es complicado precisar cuál fue el primer anuncio de publicidad de la historia, gracias a la data disponible podemos determinar que el primer anuncio publicitario escrito fue el siguiente:
“Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, éste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información acerca de su paradero. A quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las más hermosas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza de oro”.
Según HubSpot, este anuncio de publicidad fue encontrado en el antiguo Egipto, alrededor del año 3000 a. C. Como se puede leer en la cita, el patrono Hapu creó un aviso para encontrar a su esclavo fugitivo. No se sabe a ciencia cierta si Hapu lo llegó a encontrar, pero lo que sí sabemos es que utilizó un nuevo método para atraer clientes: la publicidad.
Fuente: Timetoast
2. El primer anuncio publicitario en una radio
A comienzos de la década de 1920, la publicidad directa en los medios radiales estaba prohibida, por lo que el primer anuncio radial tuvo que ser una “publicidad indirecta”.
Es así que, en 1922, un representante de “Queensboro Corporation” (constructora de complejos vecinales en los suburbios) le pidió a un locutor de la Radio WEAF (California, EE.UU) que comparara la vida caótica de la ciudad con la vida en los suburbios. Durante el programa, el locutor recomendó vivir en el complejo de Hawthorne con la siguiente frase:
“Permítanme pedirles que corran hacia los apartamentos cerca de espacios verdes […] la vida en comunidad y el ambiente amistoso que Hawthorne predica”.
Este ejemplo de aviso publicitario fue el inicio de la publicidad en un nuevo medio: la radio. A partir de este aviso radiofónico, surgieron más ejemplos de anuncios publicitarios en la radio, logrando que la notoriedad de las empresas se masificara en tiempo real.
Fuente: Efemérides
3. El primer anuncio publicitario en la televisión
Luego de anuncios publicitarios en el papel y en la radio, el boom de la publicidad se intensificó aún más con el inicio de la televisión en 1926. Años después, en el año 1941, la marca de relojes Bulova fue la primera empresa en promocionar su producto en una retransmisión de un partido de béisbol.
Este anuncio publicitario duró solo 10 segundos, pero llegó a aumentar las ventas de la marca. No pasó mucho tiempo para que otras marcas se dieran cuenta de la efectividad de esta estrategia de publicidad, la cual evolucionó hasta lo que ahora conocemos como “comerciales de televisión”.
Fuente: Bulova
4. El primer anuncio publicitario en Internet
A principios de 1990 llegó el Internet y, con él, otras formas de hacer publicidad. Seguramente te estás preguntando qué empresa fue la primera en anunciarse en Internet, pues bien el primer anuncio publicitario digital lo hizo Gary Thuerk, conocido como el "padre del spam", al mandar un correo masivo a los clientes de la empresa donde trabajaba.
Este anuncio publicitario escrito tenía como objetivo dar a conocer un nuevo modelo de computadora. En la actualidad, esta estrategia es conocida como “email marketing” o marketing por correo electrónico, una manera de publicidad en línea que inunda todos los días tu bandeja de entrada.
5. “Papá Noel”
Siguiendo con nuestro viaje por los mejores ejemplos de anuncios publicitarios nos sumergimos esta vez en Coca-Cola. Esta marca de bebidas gasificadas nos ha acompañado de generación en generación para saborear nuestros momentos de felicidad.
Pero ¿sabías que Papá Noel fue un invento de Coca-Cola? Pues, parcialmente, sí lo fue. La compañía de soda más vendida a nivel mundial se inspiró de un obispo cristiano llamado Nicolás. Sin embargo, el traje rojo de este clásico personaje sí fue aporte de Coca-Cola, convirtiéndose en la figura principal en cada anuncio navideño de la marca.
Foto: Entrepreneur
6. “I want you”
Este ejemplo de anuncio publicitario es un símbolo de la Primera Guerra Mundial, pues fue creado en 1917 por James Montgomery para reclutar más soldados en la mencionada guerra.
De hecho, este aviso publicitario tuvo tanto éxito que el “Tío Sam” (personaje del anuncio) se volvió un ícono nacional y su imagen fue usada para la Segunda Guerra Mundial, logrando ser un gran referente de cómo hacer un anuncio publicitario exitoso.
Foto: graffica.info
7. “We can do it”
Se trata de uno de los anuncios publicitarios de Westinghouse que tenía como fin levantar el ánimo a sus trabajadores durante la época de la Segunda Guerra Mundial.
Este ejemplo de anuncio de publicitario se caracteriza por mostrar a una mujer joven con un pañuelo rojo de lunares blancos sujetado a su cabello mientras enrolla la manga de su blusa para levantar su brazo como símbolo de fuerza y acompañada de la famosa frase “We can do it”, inspirado en la fotografía de Naomi Parker Fraley, una trabajadora de una fábrica de piezas de aviones.
Sin embargo, en la década de 1990 se volvió un símbolo de empoderamiento femenino en Estados Unidos. Evidentemente, los creadores de este anuncio de publicidad no se imaginaron el gran alcance que perdura hasta la actualidad.
Foto: Westinghouse
8. “1984”
Este ejemplo de anuncio publicitario se basó en un libro de George Orwell titulado “1984”, el cual tenía como objetivo promocionar las computadoras de Apple en esa época. Con el original concepto creativo de este spot publicitario, la marca de Steve Jobs concretó 155 millones de dólares en ganancias.
Fuente: Applesfera
9. "La masculinidad"
La venta de cigarrillos fue un boom entre los 70 y 90. Durante estos años, Marlboro se caracterizaba por mostrar un mensaje simple y claro en todos sus anuncios publicitarios. El concepto de la marca se relacionaba con virilidad y libertad, lo cual los hacía líderes del mercado en aquellas épocas.
Foto: Difusor Ribero
10. “United colors of Benetton”
Uno de los ejemplos de anuncios publicitarios de Benetton que generó muchos debates acerca de su mensaje. Esto debido a que las fotografías capturadas por Oliviero Toscani cuestionaban temas, como el trabajo infantil, el racismo, el hambre, entre otros temas tabú para la época.
Foto: Rock Content
11. Servicio de encomiendas
No necesitaron ningún lema para transmitir el mensaje. El concepto creativo detrás de este ejemplo de aviso publicitario de FedEx fue claro: nuestras encomiendas llegan tan rápido como darle un paquete a tu vecino.
Foto: Rock Content
12. Cajita feliz
De los miles de anuncios publicitarios de McDonald’s, sin duda, los de su icónica “Cajita feliz” (“Happy meal", en inglés) resuenan en la cabeza de su público objetivo, ya sea niños, jóvenes e incluso adultos. Pues ¿quién no la ha comprado para obtener los juguetes sorpresa?
En definitiva, sus ejemplos de anuncios publicitarios han permanecido en la mente de los usuarios y esto es un logro que se debe resaltar.
Foto: Facebook de McDonald’s
13. "Open at night"
Te dejamos otro anuncio publicitario bastante original de la empresa de comida rápida que solo puede verse en la noche. Sí, como lo lees, este ejemplo de aviso publicitario juega con las luces de la calle para dibujar el clásico logo de McDonald’s con el objetivo de informar a los conductores acerca de su servicio de 24 horas y de que la noche es también un buen momento para comer sus famosas hamburguesas. Increíble, ¿no?
Foto: Idearium30
14. "We Will Rock You"
Si solo pensabas que los artistas de talla mundial como Pink, Enrique Iglesias, Britney Spears y Beyoncé podían juntarse solamente en un concierto, este ejemplo de anuncio publicitario de Pepsi los unió para mostrar los beneficios de su bebida al ritmo de la canción "We will rock you" de la clásica banda Queen. Un spot publicitario tan increíble que seguramente querrás replicarlo.
Fuente: Mercado Negro
15. ¿Te gusta conducir?
Volviendo a los spots publicitarios, la marca de autos BMW realizó un clip que logró resumir los valores de la empresa en un concepto simple: el gusto por conducir. Este comercial llevó a la empresa a ganar varios premios del mundo de la publicidad y cambió para siempre la línea conceptual de los anuncios publicitarios de la marca.
Fuente: Gestión
16. “Moneda”
Esta empresa alemana de carros tiene varios ejemplos de anuncios publicitarios creativos que pueden inspirarte para elaborar el tuyo. Uno de ellos es este spot publicitario que apela a los sentimientos de comprar un Volkswagen con el juego de la moneda en el pozo de los deseos.
Fuente: Automocion
17. "Park Assist"
También, te dejamos otra genialidad de anuncio publicitario de Volkswagen que muestra la importancia de estacionarse correctamente y que deja una que otra sonrisa al espectador.
Fuente: Volkswagen
18. "La ciudad está en tus manos”
Este anuncio publicitario de Ford tiene el objetivo de informar sobre la capacidad de los autos Ford para recorrer toda la ciudad. Es un anuncio simple, pero con un concepto detrás bastante conciso y directo.
Foto: Ford
19. “Nada es imposible”
En esta campaña de Adidas, la marca realizó anuncios publicitarios y un spot con una estrategia bastante buena: tener como personaje principal a Leonel Messi, estrella del fútbol mundial. El objetivo del spot publicitario era apelar a que la marca está comprometida con los deportistas que, hoy en día, lo sigue haciendo.
Fuente: Twitter
20. “Don’t do it”
La marca Nike se caracteriza por su lema “Just do it” ("solo hazlo", en español). Sin embargo, debido al movimiento “Black lives matter” y a los asesinatos que ocurrieron en Estados Unidos, la marca decidió hacer un cambio a su estrategia de marca.
Nike realizó una gráfica cambiando su lema histórico por “For once, don’t do it” ("por una vez, no lo hagas"). Un poderoso mensaje que transmitió mediante un clip de 1 minuto y varios anuncios publicitarios en los medios digitales.
Fuente: Twitter
21. "Los récords se rompen, nosotros no"
Esta empresa de preservativos es reconocida por su creatividad al momento de hacer anuncios de publicidad. A continuación, te dejamos dos avisos publicitarios que juegan con el core de negocio de la marca.
Uno de ellos es el siguiente aviso publicitario de Durex Colombia que se volvió viral en redes sociales en cuestión de minutos, haciendo alusión a la foto más famosa sobre un huevo llamado “Eugene” que rompió el récord en Instagram.
Fuente: Twitter
22. "Protégete a ti mismo y a los demás"
Este es otro de los ejemplos de anuncios publicitarios controversiales de la marca Durex lanzado durante la pandemia para mostrar la importancia de cuidarnos contra las enfermedades de transmisión sexual y la Covid-19.
Foto: Omsida
23. Máquinas de afeitar
Si no has visto el famoso anuncio publicitario de Million Dollar Shave Club, ahora es el momento. La compañía lanzó una ingeniosa campaña online para vender sus suscripciones de máquinas de afeitar de bajo costo a hombres que, a los ojos del propietario de esta marca, estaban "cansados del monopolio de las máquinas de afeitar".
Para ello, transmitieron su mensaje en un clip de 90 segundos en YouTube de una manera divertida. ¿Y lo mejor? El anuncio publicitario estaba protagonizado por el mismo CEO, logrando que se volviera viral en solo 24 horas. Al día siguiente, la empresa recibió más de 12.000 pedidos.
Fuente: Pinterest
24. “Google Home of the Whopper”
¿Te imaginas pedirle a tu asistente virtual que te explique cómo preparar una Whopper? ¡Con este spot publicitario de Burger King fue posible! La empresa de comida rápida encontró una forma de eludir las limitaciones de tiempo de los anuncios comerciales de televisión usando los altavoces inteligentes de las personas.
Sin duda, uno de los mejores ejemplos de anuncios publicitarios que permitió que Burger King salte su marca de la pantalla y la coloque en otro dispositivo de los hogares de su target.
Fuente: Bigumigu
25. “Go places”
Heineken lanzó un anuncio publicitario titulado "Go Places" en el 2016 con el objetivo de resaltar la personalidad y la cultura de la empresa a los posibles trabajadores.
Para ello, esta campaña permitió a las personas participar en una entrevista interactiva en la que se basaba en destacar sus mayores fortalezas. Después del exhaustivo cuestionario, los candidatos recibieron sus resultados y el propio CEO los invitó a postularse para un puesto con su perfil de LinkedIn.
En definitiva, uno de los ejemplos de anuncios publicitarios que conecta con la compañía y no solamente con el producto en sí.
26. “Comparte una Coca-Cola”
No hay duda de que cada vez que pensamos en los mejores anuncios de publicidad, la marca de bebidas Coca-Cola nos viene primero a la mente.
Una de sus famosas campañas “Comparte una Coca-Cola”, que se lanzó en el 2011, se volvió viral y Coca-Cola ganó una gran base de seguidores debido a esta campaña en particular. Básicamente, consistía en que los clientes podían imprimir sus nombres en su botella o lata de Coca-Cola.
Este es un gran ejemplo de anuncio publicitario en el que participa la audiencia, y a su vez, permite que los consumidores sientan que la marca se preocupa por ellos. El resultado de la campaña fue excelente, ya que los fanáticos se convirtieron en compradores habituales y Coca-Cola pudo establecerse en los corazones de sus clientes.
Fuente: ABC
27. “Like a girl”
La campaña #LikeaGirl de la marca de toallas femeninas Always se lanzó en 2015 y fue un éxito. La compañía tuvo como objetivo romper el mito de la brecha de género en nuestra sociedad y fomentar la concienciación a través de esta campaña.
De modo que en uno de sus ingeniosos ejemplos de anuncios publicitarios cortos, la marca ha explicado cómo las niñas están tan en forma como los niños para practicar cualquier deporte.
El estigma detrás de las niñas que practican cualquier deporte fue bien abordado a través de esta propuesta de spot publicitario. La campaña no solo mejoró las ventas de la empresa, sino también desarrolló su imagen entre su audiencia.
Fuente: Medium
28. “Just Do It”
Seguramente has escuchado el icónico slogan de Nike, pero quizá no sepas la historia detrás. Nike lanzó esta campaña en la década de 1980 y sus ventas aumentaron en más de $8 mil millones en 10 años. Este anuncio publicitario tuvo como objetivo llenar a los clientes de motivación para hacer ejercicio. Nike lo hizo emocionalmente y fue un éxito.
Lo que Nike quería transmitir con la campaña era simple: si no quieres hacer ejercicio, simplemente hazlo. Si no quieres despertarte temprano en la mañana, solo hazlo.
Lo mejor que puede hacer una marca es solucionar los problemas de las personas; Nike supo cómo hacerlo a través de su gran lista de ejemplos de anuncios publicitarios. Hoy, esta marca es reconocida como uno de los mejores fabricantes de artículos deportivos del mercado.
Fuente: La Vanguardia
29. “Vive ahí”
Los anuncios publicitarios creativos de Airbnb son excelentes para despertar tu interés a través de sus elementos visuales que tocan tus fibras emocionales con una experiencia completa.
Sus avisos publicitarios son en realidad piezas integrales de una estrategia global más grande para que sus clientes no solo visiten sus destinos de fantasía, sino también vivan ahí.
De hecho, usaron los componentes del sitio de reservas para hacer un marco tipo Polaroid que, sin duda, fue muy útil para traducir el núcleo de la propuesta de valor de la marca Airbnb.
Fuente: Digital Ready
30. “Night time”
Este es uno de los grandes ejemplos de anuncios publicitarios de productos para usabilidad nocturna. Para cautivar a su audiencia, Nivea lo hace ingeniosamente sin usar ninguna palabra, y solo a través de su marca que aparece en la portada de su artículo.
Este es un caso increíble de publicidad memorable, ya que solo utiliza una excelente configuración fotográfica en la que la tapa del artículo se usa hábilmente para mostrar un diseño de media luna que representa la usabilidad nocturna del producto que se encuentra debajo.
También utiliza el fondo azul específico de la marca sobre el que la crema para la piel blanca brilla como la luna creciente que traduce el propósito nocturno de la crema.
Fuente: Medium
31. “Pour perfectly”
Para promocionar su salsa de tomate, Heinz Ketchup lanzó este ejemplo de anuncio publicitario con un enfoque ingenioso que cumple el propósito de manera atractiva y efectiva.
Para ello, utilizaron una forma reconocible de un fondo rojo haciendo alusión a las diferentes rodajas de tomate. Al incorporar este estilo, dan a entender a todos que su producto usa tomate puro, natural y maduro.
Sin duda, es un gran ejemplo de publicidad innovadora y disruptiva de la marca que, en consecuencia, incentiva a comprar ketchup en los usuarios y muestra las formas correctas de servir una salsa de tomate.
Fuente: Rethink
32. “Whassup”
Cuando se trata de un ejemplo de anuncio publicitario que influyó en las interacciones diarias de sus audiencias, esta campaña de Anheuser-Busch se lleva el trono.
Y es que cambió la forma en que las personas conversan entre sí y, debido a esta campaña, el término "Whassup" es tan común hoy en día. Los diferentes comerciales de televisión que aparecieron inicialmente a fines de 1999 incluían una reunión de amigos hablando entre ellos en una llamada grupal mientras bebían cerveza y veían el juego en sus televisores.
El spot publicitario comenzaba con alguien preguntando "¿Qué estás haciendo?" – Y luego alguien más respondió “Mirando el juego, tomando una Budweiser”. A medida que más compañeros se conectaban en la llamada, se gritaba de un lado a otro: “Whassup?”, convirtiéndose en un eslogan ejemplar y un símbolo de la sociedad bebedora de cerveza.
El anuncio se publicó continuamente en las redes deportivas durante los años siguientes y, por lo tanto, popularizó el término “Whassup”, refiriéndose al juego de palabras de la frase “What 's Up” en el idioma inglés que significa "¿Qué hay de nuevo?".
Fuente: Daily Mail
33. “El hombre, tu hombre, podría oler”
El segmento inicial de la campaña "El hombre, tu hombre, podría oler" de Old Spice, lanzada en febrero de 2010, es la que merece ser parte de esta lista de ejemplos de anuncios publicitarios de televisión. De hecho, se convirtió en un logro viral de la noche a la mañana.
Cuando en junio de 2010, Old Spice ideó un anuncio posterior con el mismo actor Isaiah Mustafa; inmediatamente se convirtió en "Old Spice Guy". Este fue el apodo del que Old Spice se benefició con un ejemplo de publicidad en video en el que Mustafa reaccionó a los comentarios de los fanáticos en plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter mediante el uso de grabaciones cortas y personalizadas.
Fuente: Pinterest
Bien, ahora ya conoces algunos spots publicitarios memorables de varias empresas reconocidas mundialmente. Esperamos que te hayas sumergido e inspirado con estos ejemplos de anuncios publicitarios de marcas que han encontrado la clave para deleitar a sus espectadores.
Cualquier agencia o publicista puede hacer un anuncio publicitario creativo y original. Sin embargo, el reto es hacer un anuncio de publicidad memorable, es decir, que quede en la mente de las personas.
Como menciona Humberto Polar, destacado publicista y profesor del curso online de introducción a la creatividad publicitaria, los medios han evolucionado y la publicidad necesita entender muy bien cómo adaptarse. Al respecto, menciona lo siguiente:
“Hoy como ayer, la palabra clave de este complejo mundo es la creatividad. Gracias a ella, podemos diferenciar la publicidad empática y memorable de la que solamente sigue fórmulas predecibles”.
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¡Nos vemos en la siguiente nota!