Contratar un copywriter es algo que muchas empresas no hacen hasta no verse desbordadas de tareas relacionadas a la redacción digital: spoiler alert, es mejor prevenirlo y hacerlo antes. Spoiler alert: el copywriter debe empezar a trabajar desde antes.
No importa que tan grande o pequeña sea una empresa: el trabajo del copywriter es fundamental para crear personalidad digital y mejorar los índices de conversión e interacciones. Por eso, si estás por lanzar tus perfiles o tu página web, debes pensar en contratar un copywriter.
Por esta razón, en el artículo de hoy te contaremos los que necesitas saber para contratar un copywriter: sus habilidades, su perfil y sus funciones específicas. Al finalizar, sabrás qué necesita tu empresa de un redactor digital y cómo buscarlo.
¿Todo listo? ¡Vamos a verlo!
¿Por qué contratar a un copywriter?
Contratar a un copywriter no va a solucionar de un plumazo todos los problemas que pueden surgir en una venta, tampoco va a sacar adelante un producto que no tenga bien definido su alcance y su propuesta de valor. Las habilidades del copywriter residen en su capacidad de dar vida a los mensajes de la empresa.
El copywriting es uno de los pilares fundamentales de cualquier campaña de Marketing Digital, por lo que contratar un copywriter es importante para adaptar mensajes y estilos con el fin de atraer e informar a la audiencia, para impulsar el conocimiento de la marca y mejorar las ventas.
Acorde a los consejos de Forbes, los servicios que ofrece un copywriter son esenciales para combatir al “asesino silencioso de los clientes potenciales de ventas en línea y generación de ingresos”: el contenido web deficiente.
Nos encontramos en un momento en el que el oficio que es el copywriting se ha vuelto un componente fundamental y determinante para no perder competitividad y posicionamiento online.
Por estas razones, contratar un copywriter es un paso ineludible para cualquier organización que desee posicionarse digitalmente, crecer en sus interacciones y desarrollar un tono de marca online que la distinga y la reconozca.
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¿Qué trabajo hace un copywriter?
Un copywriter debe dominar las diferentes técnicas de copywriting, en diferentes soportes y formatos según los requisitos y limitaciones de cada red social o diseño web para el que redacte.
Contratar un copywriter es una acción decisiva para lograr destacar en un contexto de mucha competencia en e-commerce, donde las ofertas abundan y la atención de los usuarios está siendo todo el tiempo reclamada por las plataformas y las empresas.
Sin embargo, un copywriter es un actor más, aunque decisivo, de un equipo de Marketing digital, dentro del cual se desea que cumpla las siguientes responsabilidades:
- Redacción y edición de copys para una gran diversidad de formatos y plataformas.
- Interpretación de resúmenes creativos y desarrollo de conceptos originales con foco en objetivos específicos.
- Investigación y entendimiento de necesidades de cliente, tendencias de industria y desarrollo de mercado.
- Edición de la misión, visión y valores empresariales para comunicarlos de forma liviana y entendible al público.
- Colaboración con el equipo de Marketing y personal creativo para diseñar y ejecutar una estrategia de comunicación integral a lo largo de las diversas plataformas que la empresa utilice.
- Edición y reformulamiento de los materiales de comunicación interna.
El copywriting eficiente logra una escritura persuasiva, capaz de convencer a los usuarios, pero también de ayudarlos cuando presentan complicaciones y guiarlos en una página web. Todo esto dado en el marco de una estrategia específica de comunicación digital.
“El diseño de un social content strategy exitoso necesita de muchos factores: los pilares del contenido en redes, un buen calendario de tópicos, claridad en el tono y voz de la empresa, sabiendo qué hacer y sobre todo que no hacer a la hora de hacer un copy”, asegura Santiago Gonzalez Noboa, profesor de nuestro curso online de Copywriting en redes sociales: redacción que convierte.
Si deseas construir una base sólida de conocimientos integrales para evaluar a los candidatos a llenar la vacante de copywriter que presenta tu organización, el curso de Santiago es justo para tí.
¿Cómo contratar un copywriter?
Si ya has empezado la búsqueda por contratar un copywriter, probablemente te encuentres con una gran cantidad de candidatos y muchos currículums que revisar.
Si te encuentras evaluando candidatos, ten en cuenta estos requerimientos imprescindibles en el perfil de un copywriter, compartidos vía el programa de reclutamiento de LinkedIn:
- Habilidades destacadas en comunicación verbal y escrita.
- Más de dos años de experiencia trabajando en comunicación profesional (sea para una agencia, interna o freelancer), avalados en un portafolio de trabajo.
- Firme conocimiento idiomático del lenguaje en el que escribirán, incluidos conocimientos avanzados de gramática y ortografía.
- Redacción perfecta.
- Sólidas capacidades de investigación, orientación al detalle y manejo del tiempo.
- Capacidad de trabajo con supervisión mínima en un entorno de trabajo ágil.
- Probadas skills humanas y de comunicación para recibir las correcciones de edición o para realizarlas, según el caso.
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¡Ahora conoces los beneficios de contratar a un copywriter! Interesante, ¿no? En muchos portales y otras opiniones de la web, alertan contra el error de contratar un copywriter cuando no se lo necesita. Para nosotros, esa situación solo se da en el caso de no contar con ningún soporte online, situación por lo demás extraña en este momento de negocios.
En cambio, para toda empresa con mínima presencia digital, contratar un copywriter debe ser una de sus prioridades, porque los equívocos a la hora de comunicar digitalmente, son muchísimo más agravantes que el hecho de trabajar con un copywriter aún cuando la interacción online es poca.
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¡Hasta la próxima! ¿Qué otros puestos de tu organización puedes reforzar hoy?