¿Qué hace un publicista? Descubre una de las profesiones creativas mejor pagadas

¿Qué hace un publicista? Descubre una de las profesiones creativas mejor pagadas

Última actualización 8 de Marzo del 2021Tiempo de lectura: 7 min.

Josefina Castelan

¿Qué hace un publicista? ¿Escribe anuncios? ¿Desarrolla campañas digitales? ¿Coloca avisos publicitarios en medios tradicionales y digitales? ¡Todas las opciones son correctas! Pero también hace mucho más. 

Si recuerdas a Don Draper, de Mad Men, seguramente sabes a la perfección lo que hace un publicista, pero si no lo conoces, puede que no tengas muy en claro cuáles son sus funciones. ¡En este artículo veremos cuáles son esas tareas! Y además, como bonus track, te cuento sobre los mejores cursos para publicistas. ¡El secreto para aprovecharlos al máximo está al final!
 

Índice

  1. Funciones de un publicista
  2. ¿Qué hace un publicista de una empresa?
  3. ¿Qué hace un publicista en una agencia de publicidad?
  4. Cursos de publicidad

 

Funciones de un publicista

Hoy en día un publicista tiene muchas funciones relacionadas con la comunicación de la empresa, marca u organización en la que se desempeñe. Principalmente, se encarga de diseñar, ejecutar y evaluar propuestas comunicativas dirigidas al público. Sin embargo, el perfil del publicista actual es mucho más completo y dinámico.

Entonces, ¿qué hace un publicista, hoy en día? Estas son sus principales funciones

  • Ejecutar la planificación de campañas según las acciones establecidas en la estrategia.

  • Supervisar y coordinar el proceso de la creación y producción de anuncios que componen la campaña publicitaria. 

  • Dirigir equipos multidisciplinarios, incluyendo diseñadores, para la creación de anuncios.

  • Supervisar y guiar el proceso creativo, generación de contenidos y piezas publicitarias. 

  • Analizar el mercado y proponer acciones acordes.  

  • Planificar acciones de comunicación en función de la estrategia de la marca.

  • En algunos casos, se encarga de diseñar el brief creativo que luego se enviará a la agencia de marketing.  
     

Para poder llevar a cabo eficazmente estas acciones, un publicista exitoso deberá reunir una serie de habilidades, como: 

  • Conocer sobre los aspectos éticos y legales en su actividad profesional.

  • Saber de cultura general

  • Dominar el proceso de marketing.
     

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¿Qué hace un publicista de una empresa?

Dependiendo de dónde trabaje el publicista, tendrá algunas que otras funciones más específicas. Basta con comparar un publicista que trabaje en una compañía como Coca-Cola, con uno que trabaje en una agencia o uno que se encargue de la publicidad de un emprendimiento

Si vamos al caso de la publicidad de una empresa, ¿qué funciones crees que hace un publicista? Estas son algunas de las tareas:

  • Elaborar las campañas publicitarias de la empresa, según los estándares de la misma. 

  • Ser el estratega y creativo de la organización. 

  • Implementar estrategias de market research

  • Construir una identidad de marca para la organización.

  • Realizar informes de las actividades realizadas. 

  • Mantener contacto con las agencias de comunicación.

     

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¿Qué hace un publicista en una agencia de publicidad?

El trabajo de un publicista que trabaja en una agencia es ligeramente distinto al de un publicista que trabaja en una empresa. Entonces, ¿qué hace un publicista de agencia? 

Volvamos un rato a la figura de Don Draper (o de Peggy Olson, su secretaria que luego se vuelve publicista): la principal característica es que seguramente trabaje para varios clientes. Esto significa que deberá conocer a fondo a más de una empresa, más de un mercado y más de un tipo de cliente. 

Por otro lado, tiene que tener un perfil mucho más comercial, ya que cada propuesta o estrategia que diseñe debe ser vendida al cliente para que este la apruebe (algo así como un pitch comercial).

Sin embargo, uno de los aspectos positivos es que, trabajando en una agencia, el publicista puede ocupar distintos puestos, de acuerdo a sus fortalezas o las tareas en las que se especialice. Estos son algunos puestos en una agencia publicitaria: 

✔️ Director, ejecutivo o asistente de cuentas

✔️ Copywriter

✔️ Creativo 

✔️ Director de arte

✔️  Director o asistente de medios
 

A ti, ¿cuál te gusta más? Si todavía no lo sabes, no te preocupes. A medida que te vayas capacitando y especializando, vas a ir encontrando tu rol ideal. 
 

Don Draper

Don Draper en Mad Men. Fuente: El País.

Cursos de publicidad

No importa si ya eres publicista o si recién estás conociendo la carrera, hay algo importante que debes saber: ¡la capacitación y actualización es muy importante en este rubro! Las tareas que hace un publicista van cambiando permanentemente y el profesional debe adaptarse a las actualizaciones. 

Afortunadamente, la oferta de cursos para publicistas es muy amplia e interesante, y aquí te contaremos sobre algunos de ellos. Más abajo, además, te revelaremos el secreto de cómo puedes hacer para no tener que elegir uno solo, ¡sino hacerlos todos!
 

Ideación y Creatividad desde cero

La publicidad y la creatividad van de la mano, por ello, una de las principales tareas que hace un publicista es generar ideas que logren resultados increíbles. 

Según una metodología de trabajo conocida como Design Thinking, la etapa de ideación busca entender todos los descubrimientos dados en una etapa anterior, llamada “de inspiración”, y a partir de allí buscar ideas o soluciones relacionadas.

Con este curso aprenderás a sacar provecho al máximo de esa etapa de ideación, potenciando la creatividad y a través del uso de determinadas herramientas de publicidad. 

El curso está dictado por Mauro Azua Humara  y es de nivel intermedio. Para inscribirte es necesario que tengas algunas nociones en metodologías de diseño o conocimientos en diseño de productos.

¿Escuchaste alguna vez hablar del “momento eureka”? ¿Y del “elevator pitch”? Si no tienes idea de qué estoy hablando, entonces corre a averiguar más sobre este curso de ideación. 

➡️ Inscribite en el curso de Ideación y Creatividad desde cero aquí

 

Redacción Creativa Publicitaria

Uno de los aspectos primordiales en la generación de una campaña es el texto del anuncio. Por eso, otra de las tareas que hace un publicista es encargarse de la redacción creativa.

En este curso aprenderás conceptos y herramientas que te permitirán generar textos increíbles para ser un talentoso copywriter. También verás, a lo largo de 43 clases online, los siguientes temas: 

✔️ Brief publicitario: aprenderás cuáles son los tipos de brief y qué es un contrabriefing.

✔️ Concepto creativo: utilizarás herramientas como el brainstorming. 

✔️ Tipos de redacción: aprenderás a generar textos de tipo emocional, anecdótico y metafórico, entre otros. 

✔️ Partes de un anuncio: identificarás el titular, el cuerpo de texto y el call to action, o llamado a la acción, de un anuncio. 

¡Y muchas otras temáticas más! En definitiva, aprenderás a crear una historia de principio a fin y a convertirla en un anuncio publicitario, usando técnicas de redacción creativas. 

Este curso online está dictado por Roberto Guerrero y es de nivel introductorio, por lo que esta capacitación es ideal para tí si estás recién arrancado en la publicidad. 

➡️ Inscribite en el curso de Redacción Creativa Publicitaria aquí 

 



 

 

Efectividad Publicitaria 

En el día a día de un publicista, no solo es importante tener ideas creativas sino también saber desarrollarlas en campañas exitosas. ¿Pero cómo corroborar que una campaña sea efectiva? Saber medir el alcance de las campañas publicitarias y monitorear su efectividad es primordial. 

Este curso de efectividad publicitaria te enseñará las herramientas más eficaces para supervisar estrategias digitales desde el inicio hasta su finalización. Estas herramientas permiten optimizar las diarias que hace un publicista, para lograr mejores resultados y tomar mejores decisiones. 
 

¿Qué habilidades aprenderás con este curso?
 

✔️ Análisis de datos: Aprenderás a entender el comportamiento del consumidor y a interpretar la información del mercado para tomar mejores decisiones. 

✔️ Manejo de presupuesto: Entenderás cómo formular los objetivos de una campaña publicitaria y sabrás cómo administrar los recursos disponibles para llevarla a cabo. 

✔️ Estrategias de publicidad: Conocerás los componentes esenciales de una estrategia digital. 
 

Este curso está dictado por Leandro Vazquez y es de nivel intermedio, por lo tanto, necesitarás tener conocimientos previos en marketing digital y publicidad.

➡️ Inscribite en el curso de Efectividad Publicitaria aquí

 

Introducción a la creatividad publicitaria con Humberto Polar

Que los publicistas tienen ideas locas y fuera de lo común, y que suelen pensar outside the box (o “fuera de la caja”) no es ninguna novedad. Pero ¿qué hace un publicista para potenciar su creatividad? Seguramente cada uno tenga su técnica favorita, pero hay algunas herramientas generales para lograrlo. 

Por eso, en este curso de introducción a la creatividad aprenderás a entender el problema, el público y los clientes para generar ideas y soluciones logradas desde la creatividad. 

¿Que verás en este curso? ¡La pregunta debería ser que NO verás! Humberto Polar se encargará de llevarte en un recorrido por el mundo de la publicidad y el arte en el que conocerás muchísimos conceptos y entenderás temáticas como las siguientes: 

 ✔️ Ser creativo y vivir de la creatividad.

✔️ Publicidades buenas y malas.

✔️ Predicar y convencer con ideas.

✔️ Arte y creatividad.

✔️ Posicionamiento personal.
 

Este curso dictado por Humberto Polar consiste en 49 clases online de tipo introductorio. ¡Solo necesitas curiosidad, lápiz y papel! 

➡️ Inscribite en el curso de Introducción a la creatividad publicitaria con Humberto Polar aquí
 



 

 

Creatividad para publicistas y no publicistas

Si crees que con un sólo no basta, si ya conoces las técnicas básicas de creatividad y quieres ir un poco más allá o si no eres publicista aún pero te interesa el ambiente, entonces este segundo curso de creatividad será tu mejor opción. 

En este curso aprenderás técnicas para la generación de ideas efectivas, conocerás y analizarás casos de éxito, y adoptarás herramientas para convertir tu creatividad en un recurso para usar cuándo y cómo quieras.

Brief creativo, brainstorming, listas de ideas y ecosistema colaborativo son algunos de los conceptos que verás en este curso online. Si los escuchaste nombrar muchas veces pero no tienes ideas cómo aplicarlos, ¡entonces no lo dudes más! Entrena tu creatividad y se una caja sorpresa de ideas extraordinarias. 

Este curso está dictado por Gonzalo Figari Camino y es de nivel intermedio, ya que necesitas conocer algunos conceptos básicos de publicidad. 

➡️ Más información sobre el curso de Creatividad para publicistas y no publicistas aquí. 

 



 

 

Creatividad, publicidad y redes sociales

En este curso aprenderás a usar tu creatividad para aplicarla a campañas en redes sociales. Entenderás cómo estructurar tus ideas para concretarlas en anuncios, explorarás las principales redes sociales y conocerás sus formatos. 

El curso de Creatividad, publicidad y redes sociales está dictado por Luminitza López Lozano y es de nivel intermedio, ya que necesitarás algunos conceptos sobre comunicación y redes sociales.

➡️ Inscribite en el curso de Creatividad, publicidad y redes sociales aquí
 

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Si no te puedes decidir por un solo curso, ¡entonces anotate en todos! Suscribiéndote a la membresía Premium tendrás acceso a estos cursos de publicidad y muchos más, además de beneficios exclusivos como mentoría personalizada. ¡Más de 500 cursos y especializaciones te esperan! 

Y si todavía no te convencí de comenzar o desarrollar tu carrera publicitaria, déjame contarte que el publicista está entre los 10 empleos mejor pagados del mundo creativo. No dejes pasar el tiempo y comienza cuanto antes a aprender. 

¡Nos vemos en el próximo artículo! 🚀 

 

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