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¬ŅSabes qu√© hace un publicista? Descubre una de las profesiones creativas mejor pagadas

Josefina Castelan - 22 Nov 21

Articulo

7 min.

¬ŅQu√© hace un publicista? ¬ŅEscribe anuncios? ¬ŅDesarrolla campa√Īas digitales? ¬ŅColoca avisos publicitarios en medios tradicionales y digitales? ¬°Todas las opciones son correctas! Pero tambi√©n hace mucho m√°s.¬†

Si recuerdas a Don Draper, de Mad Men, seguramente sabes a la perfección lo que hace un publicista, pero si no lo conoces, puede que no tengas muy en claro cuáles son sus funciones. 

Hoy en d√≠a, un publicista tiene muchas funciones relacionadas con la comunicaci√≥n de la empresa, marca u organizaci√≥n en la que se desempe√Īe. Principalmente, se encarga de dise√Īar, ejecutar y evaluar propuestas comunicativas dirigidas al p√ļblico. Sin embargo, el perfil del publicista actual es mucho m√°s completo y din√°mico.

¡En este artículo veremos cuáles son esas tareas! Y además, como bonus track, te contaremos sobre los mejores cursos para publicistas. 

Entonces, ¬Ņqu√© hace un publicista, hoy en d√≠a? Sigue leyendo para conocer las principales funciones de un publicista.¬†

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1. Planifica campa√Īas de publicidad

Una de las tareas m√°s habituales que hace un publicista es la de coordinar campa√Īas publicitarias.¬†

Una vez que se establecen los objetivos de negocio de una organizaci√≥n, el publicista es el encargado de ejecutar la planificaci√≥n de campa√Īas seg√ļn las acciones establecidas en la estrategia. Esto incluye diferentes etapas, desde la designaci√≥n de presupuesto hasta la medici√≥n de los resultados finales.¬†

tarea de planificación de un publicista

Fuente: Pexels

2. Supervisa la creación de anuncios

Otra de las funciones m√°s importantes de un publicista es la de supervisar y coordinar el proceso de creaci√≥n de anuncios que componen la campa√Īa publicitaria.¬†

Seg√ļn Hubspot, ‚Äúun anuncio tendr√° cierta apariencia dependiendo de la estrategia, audiencia, los objetivos, el medio y el canal donde se difunda, ya que no es lo mismo escuchar un anuncio en la radio que verlo en televisi√≥n o en redes sociales‚ÄĚ.¬†

Entonces, al momento de supervisar la creación de anuncios, el publicista deberá, no sólo conocer cómo se hace un anuncio publicitario, sino también tener en cuenta todos esos aspectos mencionados. 

 

3. Dirige equipos multidisciplinarios

Muchas de las acciones que hace un publicista se llevan a cabo trabajando en equipo. Es que para la creaci√≥n de anuncios, habitualmente, se necesitan dise√Īadores, copywriters, creadores de contenidos, etc.¬†

Por eso, otra de las funciones de un encargado de publicidad es dirigir equipos multidisciplinarios. Sin embargo, dependiendo de los recursos de la empresa y del caudal del trabajo, puede ocurrir que el departamento de publicidad est√© integrado solamente por una persona. En ese caso, ¬Ņqu√© hace un publicista? B√°sicamente, ¬°un poco de todo!

equipo de publicidad

Fuente: Pexels

4. Guía el proceso creativo

Supervisar y guiar el proceso creativo, la generación de contenidos y piezas publicitarias es otra de las tareas de un publicista. 

Para poder llevar a cabo eficazmente estas acciones, un publicista exitoso deberá reunir una serie de habilidades, como: 

  • Conocer sobre los aspectos √©ticos y legales en su actividad profesional.
  • Saber de cultura general.¬†
  • Dominar el proceso de marketing.

¬ŅYa vas entendiendo un poco mejor qu√© hace un publicista? ¬°Sigue leyendo! Todav√≠a quedan algunas funciones clave por conocer.¬†

guiar proceso creativo

Fuente: Pexels

5. Analiza el mercado

Hoy en d√≠a, conocer el contexto en el que se desenvuelve una organizaci√≥n es clave para poder tener campa√Īas exitosas. Por eso, analizar el mercado y proponer acciones acordes es una funci√≥n que todo publicista debe dominar.¬†

Si quieres ser uno de los publicistas más exitosos del mundo (o, en principio, de tu país), tienes que prestar atención a los siguientes aspectos: 

  • Acciones llevadas a cabo por tu competencia
  • Tendencias en redes sociales
  • Tem√°ticas de inter√©s que est√°n en agenda¬†
  • Intereses y expectativas de tu p√ļblico objetivo
  • Datos sobre el comportamiento de los consumidores
  • Normativa legal relacionada a la publicidad
  • Noticias de influencers y personas de inter√©s para la marca

tarea de an√°lisis del publicista

Fuente: Pexels

6. Planifica acciones de comunicación

Además de analizar minuciosamente el contexto, otra de las tareas que hace un publicista es planificar acciones de comunicación en función de la estrategia de la marca.

¬ŅRealizar alianzas con otras marcas? ¬ŅTrabajar con influencers? ¬ŅOrganizar una campa√Īa de responsabilidad social? Estas son algunas de las preguntas que se hace un publicista al definir sus acciones de comunicaci√≥n.¬†¬†

planificar acciones de publicidad

Fuente: Pexels

7. Redacta el brief creativo

En algunos casos, el publicista se encarga de dise√Īar el brief creativo que luego se enviar√° a la agencia de marketing.¬†

Pero ¬Ņqu√© es un brief creativo? Se trata de un documento clave en el trabajo de un publicista, donde se establecen los detalles generales sobre una campa√Īa de publicidad, desde el objetivo hasta los canales de comunicaci√≥n a utilizar.

Seg√ļn Asana, reconocido software de trabajo remoto, el brief ‚Äúfunciona como inspiraci√≥n y gu√≠a de un conjunto de trabajos que generalmente involucra la colaboraci√≥n en equipo entre los departamentos de Dise√Īo, Redacci√≥n, Marketing de Contenido y muchos m√°s‚ÄĚ.¬†

¡No te asustes! Realizar un brief es más sencillo de lo que parece, sobre todo si tienes ciertas herramientas para publicistas como esta plantilla de briefing. 

publicista briefing

Fuente: Pexels

8. Coordina y/o participa de eventos institucionales

Si bien la organizaci√≥n de eventos suele estar a cargo de un responsable de relaciones p√ļblicas o de comunicaci√≥n, no es raro encontrar esta funci√≥n dentro de las tareas que hace un publicista.¬†

Estos eventos pueden ser presentaciones de productos o servicios, ruedas de prensa, encuentros con periodistas, eventos benéficos, capacitaciones, etc. ¡Todas son grandes oportunidades para hacer networking y negocios! Y por eso, participar de los eventos es una de las principales funciones de un publicista.  

conferencia de prensa de una marca

Fuente: Pexels

9. Hace de nexo entre la marca y el cliente

Sin dudas, esta es una de las tareas fundamentales de un publicista, y se lleva a cabo a través de todas las acciones que mencionamos anteriormente. 

Un publicista debe ser capaz de comunicarse con el cliente y transmitirle los mensajes correctos sobre una marca, así como también debe ser escuchar al consumidor: conocer sus necesidades, sus expectativas, lo que le gusta, lo que no le gusta, etc. 

S√≥lo a trav√©s del conocimiento profundo del cliente potencial, un publicista podr√° desarrollar una estrategia de publicidad exitosa, que posicione el producto o servicio en la mente de las personas y logre hacer una conexi√≥n de la marca con su p√ļblico.¬†

publicista y cliente

Fuente: Pexels

10. Analiza los resultados de sus campa√Īas

Finalmente, entre las principales actividades que hace un publicista en su d√≠a a d√≠a, se encuentra la tarea de analizar m√©tricas sobre sus campa√Īas.¬†

En este sentido, una de las habilidades más importantes de un publicista es la del pensamiento analítico. No sólo hay que saber analizar el contexto, como dijimos anteriormente, sino también las propias acciones.

Afortunadamente, hoy en d√≠a existen much√≠simas herramientas de medici√≥n que permiten evaluar el comportamiento de una campa√Īa de marketing. Para un publicista, esto es clave para analizar si una acci√≥n tuvo buenos resultados o si se debe modificar algo de la estrategia.¬†

métricas de publicidad

Fuente: Pexels

¬ŅQu√© hace un publicista en una empresa?

Hasta acá hemos visto las actividades generales que desarrolla una persona en el área de publicidad. Sin embargo, dependiendo de dónde trabaje el publicista, tendrá algunas que otras funciones más específicas. 

Basta con comparar un publicista que trabaja¬†en una compa√Ī√≠a como Coca-Cola, con uno que trabaje en una agencia o uno que se encargue de la publicidad de un emprendimiento.¬†

Si vamos al caso de la publicidad de una empresa, ¬Ņqu√© funciones crees que hace un publicista? Estas son algunas de las tareas:

  • Elaborar las campa√Īas publicitarias de la empresa, seg√ļn los est√°ndares de la misma.¬†

  • Ser el estratega y creativo de la organizaci√≥n.¬†

  • Implementar estrategias de market research.¬†

  • Construir una identidad de marca para la organizaci√≥n.

  • Realizar informes de las actividades realizadas.¬†

  • Mantener contacto con las agencias de comunicaci√≥n.

 

¬ŅQu√© hace un publicista en una agencia de publicidad?

El trabajo de un publicista que trabaja en una agencia es ligeramente distinto al de un publicista que trabaja en una empresa. Entonces, ¬Ņqu√© hace un publicista de agencia?¬†

Volvamos un rato a la figura de Don Draper (o de Peggy Olson, su secretaria que luego, spoiler alert, se vuelve publicista): la principal característica es que seguramente trabaje para varios clientes. Esto significa que deberá conocer a fondo a más de una empresa, más de un mercado y más de un tipo de cliente. 

Por otro lado, tiene que tener un perfil mucho m√°s comercial, ya que cada propuesta o estrategia que dise√Īe debe ser vendida al cliente para que este la apruebe (algo as√≠ como un pitch comercial).

Sin embargo, uno de los aspectos positivos es que, trabajando en una agencia, el publicista puede ocupar distintos puestos, de acuerdo a sus fortalezas o las tareas en las que se especialice. Estos son algunos puestos en una agencia publicitaria: 

  • Director, ejecutivo o asistente de cuentas
  • Copywriter
  • Creativo¬†
  • Director de arte
  • Director o asistente de medios

A ti, ¬Ņcu√°l te gusta m√°s? Si todav√≠a no lo sabes, no te preocupes. A medida que te vayas capacitando y especializando, vas a ir encontrando tu rol ideal.¬†

Don Draper

Don Draper en Mad Men. Fuente: El País.

Cursos de publicidad

No importa si ya eres publicista o si recién estás conociendo la carrera, hay algo importante que debes saber: ¡la capacitación y actualización es muy importante en este rubro! Las tareas que hace un publicista van cambiando permanentemente y el profesional debe adaptarse a las actualizaciones. 

Afortunadamente, la oferta de cursos de creatividad publicitaria es muy amplia e interesante, y aquí te contaremos sobre algunos de ellos. Más abajo, además, te revelaremos el secreto de cómo puedes hacer para no tener que elegir uno solo, ¡sino hacerlos todos!

Curso de Ideación y Creatividad desde cero

La publicidad y la creatividad van de la mano, por ello, una de las principales tareas que hace un publicista es generar ideas que logren resultados increíbles. 

Seg√ļn una metodolog√≠a de trabajo conocida como Design Thinking, la etapa de ideaci√≥n busca entender todos los descubrimientos dados en una etapa anterior, llamada ‚Äúde inspiraci√≥n‚ÄĚ, y a partir de all√≠ buscar ideas o soluciones relacionadas.

Con este curso aprenderás a sacar provecho al máximo de esa etapa de ideación, potenciando la creatividad y a través del uso de determinadas herramientas de publicidad. 

El curso est√° dictado por Mauro Azua Humara¬† y es de nivel intermedio. Para inscribirte es necesario que tengas algunas nociones en metodolog√≠as de dise√Īo o conocimientos en dise√Īo de productos.

¬ŅEscuchaste alguna vez hablar del ‚Äúmomento eureka‚ÄĚ? ¬ŅY del ‚Äúelevator pitch‚ÄĚ? Si no tienes idea de qu√© estoy hablando, entonces corre a averiguar m√°s sobre este curso de ideaci√≥n.¬†

‚짬† Inscr√≠bete al curso de Ideaci√≥n y Creatividad desde cero

Curso de Redacción Creativa Publicitaria

Uno de los aspectos primordiales en la generaci√≥n de una campa√Īa es el texto del anuncio. Por eso, otra de las tareas que hace un publicista es encargarse de la redacci√≥n creativa.

En este curso aprenderás conceptos y herramientas que te permitirán generar textos increíbles para ser un talentoso copywriter. También verás, a lo largo de 43 clases online, los siguientes temas: 

  • Brief publicitario: aprender√°s cu√°les son los tipos de brief y qu√© es un contrabriefing.
  • Concepto creativo: utilizar√°s herramientas como el brainstorming.¬†
  • Tipos de redacci√≥n: aprender√°s a generar textos de tipo emocional, anecd√≥tico y metaf√≥rico, entre otros.¬†
  • Partes de un anuncio: identificar√°s el titular, el cuerpo de texto y el call to action, o llamado a la acci√≥n, de un anuncio.¬†

¡Y muchas otras temáticas más! En definitiva, aprenderás a crear una historia de principio a fin y a convertirla en un anuncio publicitario, usando técnicas de redacción creativas. 

Este curso online está dictado por Roberto Guerrero y es de nivel introductorio, por lo que esta capacitación es ideal para tí si estás recién arrancado en la publicidad. 

‚짬† Inscr√≠bete al curso de Redacci√≥n Creativa Publicitaria

Curso de Efectividad Publicitaria 

En el d√≠a a d√≠a de un publicista, no solo es importante tener ideas creativas sino tambi√©n saber desarrollarlas en campa√Īas exitosas. ¬ŅPero c√≥mo corroborar que una campa√Īa sea efectiva? Saber medir el alcance de las campa√Īas publicitarias y monitorear su efectividad es primordial.¬†

Este curso de efectividad publicitaria te ense√Īar√° las herramientas m√°s eficaces para supervisar estrategias digitales desde el inicio hasta su finalizaci√≥n. Estas herramientas permiten optimizar las diarias que hace un publicista, para lograr mejores resultados y tomar mejores decisiones.¬†

¬ŅQu√© habilidades aprender√°s con este curso?

  • An√°lisis de datos:¬†Aprender√°s a entender el comportamiento del consumidor y a interpretar la informaci√≥n del mercado para tomar mejores decisiones.¬†
  • Manejo de presupuesto:¬†Entender√°s c√≥mo formular los objetivos de una campa√Īa publicitaria y sabr√°s c√≥mo administrar los recursos disponibles para llevarla a cabo.¬†
  • Estrategias de publicidad: Conocer√°s los componentes esenciales de una estrategia digital.¬†

Este curso est√° dictado por Leandro Vazquez y es de nivel intermedio, por lo tanto, necesitar√°s tener conocimientos previos en marketing digital y publicidad.

‚짬† Inscr√≠bete al¬†curso de Efectividad Publicitaria

Curso de Introducción a la creatividad publicitaria con Humberto Polar

Que los publicistas tienen ideas locas y fuera de lo com√ļn, y que suelen pensar outside the box (o ‚Äúfuera de la caja‚ÄĚ) no es ninguna novedad. Pero¬†¬Ņqu√© hace un publicista para potenciar su creatividad? Seguramente cada uno tenga su t√©cnica favorita, pero hay algunas herramientas generales para lograrlo.¬†

Por eso, en este curso de introducci√≥n a la creatividad aprender√°s a entender el problema, el p√ļblico y los clientes para generar ideas y soluciones logradas desde la creatividad.¬†

¬ŅQu√©¬†ver√°s en este curso? ¬°La pregunta deber√≠a ser que NO ver√°s! Humberto Polar se encargar√° de llevarte en un recorrido por el mundo de la publicidad y el arte en el que conocer√°s much√≠simos conceptos y entender√°s tem√°ticas como las siguientes:¬†

  • Ser creativo y vivir de la creatividad.
  • Publicidades buenas y malas.
  • Predicar y convencer con ideas.
  • Arte y creatividad.
  • Posicionamiento personal.

Este curso dictado por Humberto Polar consiste en 49 clases online de tipo introductorio. ¡Solo necesitas curiosidad, lápiz y papel! 

‚짬† Inscr√≠bete¬†al curso de Introducci√≥n a la creatividad publicitaria con Humberto Polar

Curso de Creatividad para publicistas y no publicistas

Si crees que con un s√≥lo no basta, si ya conoces las t√©cnicas b√°sicas de creatividad y quieres ir un poco m√°s all√° o si no eres publicista a√ļn pero te interesa el ambiente, entonces este segundo curso de creatividad ser√° tu mejor opci√≥n.¬†

En este curso aprenderás técnicas para la generación de ideas efectivas, conocerás y analizarás casos de éxito, y adoptarás herramientas para convertir tu creatividad en un recurso para usar cuándo y cómo quieras.

Brief creativo, brainstorming, listas de ideas y ecosistema colaborativo son algunos de los conceptos que verás en este curso online. Si los escuchaste nombrar muchas veces pero no tienes ideas cómo aplicarlos, ¡entonces no lo dudes más! Entrena tu creatividad y se una caja sorpresa de ideas extraordinarias. 

Este curso está dictado por Gonzalo Figari Camino y es de nivel intermedio, ya que necesitas conocer algunos conceptos básicos de publicidad. 

‚짬† Inscr√≠bete¬†al curso de Creatividad para publicistas y no publicistas¬†

Si no te puedes decidir por un solo curso, ¡entonces anótate en todos! Suscribiéndote a la membresía Premium tendrás acceso a estos cursos de publicidad y muchos más, además de beneficios exclusivos como mentoría personalizada. ¡Más de 500 cursos y especializaciones te esperan! 

Y si todavía no te convencimos de comenzar o desarrollar tu carrera publicitaria, déjame contarte que el publicista está entre los 10 empleos mejor pagados del mundo creativo. No dejes pasar el tiempo y comienza cuanto antes a aprender. 

Como dice Humberto Polar, como publicistas ‚Äútodos los d√≠as tenemos que aprender algo nuevo y actualizar los conocimientos que tenemos‚ÄĚ.

¡Nos vemos en el próximo artículo!